Peloton, una startup de fitness con equipos de fitness inteligentes, ha sido el centro de atención en los últimos meses. Primero, la compañía realizó una OPV exitosa, luego se convirtió en el foco del escándalo debido a la publicidad fallida, y ahora los analistas predicen una caída dramática en el valor de sus acciones. Entendemos lo que está sucediendo con una de las startups más comentadas de 2019.
¿Qué es pelotón?
Peloton, una empresa con sede en Nueva York, desarrolla y comercializa equipos de fitness inteligentes con pantalla táctil que muestran instrucciones de entrenamiento. El acceso a los registros de capacitación y sus transmisiones en línea está disponible por suscripción. Los simuladores mismos cuestan desde $ 2 mil.
A principios del otoño de 2019, Peloton
mantuvo una oferta pública inicial de aproximadamente $ 1.3 mil millones. Luego, la compañía logró obtener una estimación de $ 8 mil millones, y sus acciones se cotizaron a $ 26-29 cada una.
Parece que todo va bien, pero un paso infructuoso provocó una ola de negatividad y atención a la empresa, lo que podría conducir a grandes problemas.
Que salió mal
Las dificultades de la compañía comenzaron con la publicación de un comercial navideño. Según la trama del video, el esposo le da a su esposa un simulador Peloton. Luego, la niña graba video de capacitación durante el año y un año después le muestra a su esposo un diario en video con las palabras "No tenía idea de cuánto me cambiaría esto"
Desde la publicación del video, se ha visto más de 8 millones de veces. La mayoría de la audiencia calificó negativamente el video. Los espectadores acusaron a Peloton de sexismo, ya que muchos pensaron que en el video, el esposo la convierte en una esposa ya delgada para perder peso. Otros comentaristas notaron la cara de la niña en el video: no parecía feliz durante el entrenamiento.
El actor y copropietario de la marca de ginebra Aviation, Ryan Reynolds, reaccionó lanzando un video promocional de su bebida con la misma actriz. Según el escenario, la niña está
discutiendo con sus amigos en un bar una ruptura con su esposo.
Peloton no respondió a las críticas del comercial y las denuncias de sexismo, aunque apagó los comentarios sobre el video. Además, inmediatamente después del lanzamiento de los medios de comunicación en esta noticia, las acciones de la compañía cayeron un 9%.
Cuando la historia ya estaba un poco olvidada, la compañía analítica Citron Research
emitió un pronóstico negativo para el desarrollo del negocio de Peloton. Los analistas creen que las acciones de la compañía pueden perder un 85% en el precio y caer al nivel de solo $ 5 cada una. Ahora están cotizando a precios superiores al nivel de salida a bolsa (aproximadamente $ 32 por acción).
¿Cuál es la razón de los pronósticos negativos?
Según los analistas, el éxito de Peloton estuvo asegurado en gran medida por el hecho de que la compañía fue uno de los primeros jugadores en el mercado de simuladores inteligentes. Sin embargo, sus productos no están suficientemente diferenciados de los simuladores convencionales.
"No tiene sentido gastar $ 2,300 en una bicicleta estática y pagar una suscripción de entrenamiento cuando productos similares son vendidos por compañías como NordicTrack, ProForm, Echelon, Bowflex y otras".
Como resultado, es posible una repetición de la historia de GoPro y Fitbit. Ambos se convirtieron durante algún tiempo en líderes del mercado, y luego la feroz competencia condujo a una caída en las ventas y un deterioro significativo en los resultados comerciales. Por ejemplo, Fitbit se encuentra actualmente en el proceso de vender el negocio de Google por alrededor de $ 2,1 mil millones, o $ 7.35 por acción. Esto es 85% más bajo que el precio de las acciones durante la salida a bolsa en agosto de 2015.
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