MERCH! MERCH! MERCH! y ... unicornios

La próxima temporada de conferencias ha llegado a su fin, y ya con bastante confianza, el maratón de Año Nuevo nos está pisando los talones, por lo que ahora es el momento para que hablemos sobre la forma más hermosa y más universal de un regalo: los productos de recuerdo.



Nuestro equipo de PVS-Studio participa activamente en conferencias de TI con stands e informes, donde no solo hablamos sobre las capacidades de nuestra herramienta , sino que también obsequiamos con varios recuerdos interesantes. Durante el año recibimos una gran cantidad de comentarios activos y positivos sobre nuestro material, así como preguntas sobre cómo creamos todas estas cosas. Así que decidimos compartir nuestros esfuerzos con usted, mostrar el desarrollo detrás de escena y luego compartir nuestros pensamientos y consejos, cómo debería ser, una mercancía genial.

Dividiremos nuestras ideas en grupos bastante condicionales. El primero está dirigido a invitados extranjeros, el otro a actividades de ocio y el tercero a trabajos de oficina serios (y no solo). La historia será narrada en nombre de dos empleados de nuestra empresa: el diseñador Gali y la comercializadora Katy ( Kate_Milovidova ).

Atencion Hay MUY muchas fotos en el artículo.

Entonces comencemos.

Saludos desde rusia

Muñecas que anidan

Galya: Este es probablemente el tipo más inusual y específico de nuestra mercancía. Pero estas muñecas pintadas de madera ganaron los corazones de los turistas de todo el mundo. Y cuando una persona viene a nuestro país, estará feliz de llevarse un recuerdo con él. Nuestras muñecas de anidación, por supuesto, son muy diferentes de las clásicas, porque representan no a una niña, sino a nuestro unicornio :). Este concepto fue inventado antes que yo, pero sinceramente me gusta: las ilustraciones combinan situaciones cotidianas cercanas al corazón del programador y algunas tradiciones populares rusas. La matryoshka externa muestra un unicornio en una bufanda pintada con patrones, cuyos elementos fueron tomados de la pintura de Gzhel y adaptados a la idea. El intermedio es la codificación activa, y el más pequeño muestra sentimientos tiernos entre un unicornio y un pingüino de Linux. Este es un pequeño meme local en nuestra empresa desde que comenzamos a admitir PVS-Studio en este sistema operativo .


Pensamos durante mucho tiempo cómo es posible automatizar el proceso de fabricación, pero no pudimos elegir la mejor opción. Por lo tanto, cada muñeca de anidación es única y está hecha a mano.

Compramos "espacios en blanco" de madera, los cubrimos con tierra blanca, para que la pintura se adhiera al árbol, apliquemos un boceto, pintemos con pinturas acrílicas, apliquemos contornos, barnices y sequemos. Crear un conjunto de tres muñecas lleva alrededor de 1-2 días hábiles completos.

Sombreros

La opción de regalo más fácil de implementar. Clásico sombrero de piel blanca con una graciosa escarapela. La opción es simple, pero está lejos de ser inútil: realmente algo, y un sombrero en nuestro país en épocas frías será útil. ¡Y lo más importante, los invitados extranjeros evocan tal recuerdo las emociones más alegres y vívidas!


Nicolai Josuttis en nuestras orejeras

Cuadernos

Katya: Por nombre, podrías pensar que en este punto nuestra fantasía se ha agotado. Eso es lo que, pero en cualquier conferencia a granel. ¡Pero no le dimos una libreta normal, sino una personal!

Al final resultó que, ordenar cuadernos inmediatamente con grabado individual era bastante costoso, así que solo pedimos un lote de espacios en blanco y compramos un láser para grabar. Afortunadamente para nuestros propósitos, resultó ser fácil de administrar y barato.

Dimos tales cuadernos solo a hablantes extranjeros, que pueden ser muy difíciles de alcanzar en la vida cotidiana. Después de recopilar la lista de oradores con los que queríamos reunirnos, nos pusimos a trabajar. Nuestra administradora de eventos, Ilona, ​​estaba comprometida con el agotamiento, por lo que ella misma contará más sobre este proceso en su artículo, que se publicará en nuestro blog un poco más tarde.

Hora de tomar un té

Galletas de jengibre

Galya: La ciudad en la que vivimos y trabajamos apoya activamente nuestras tradiciones, y también nos gustaría compartirlas. A veces, en una conferencia, puede obtener una casa de familia muy sabrosa de nuestra parte.

Las galletas impresas de pan de jengibre de Tula son una forma de arte separada. Existen innumerables variedades de sus variedades, gustos e ilustraciones, y en nuestra ciudad hay un museo , que visita y que puede ver cuán tecnológicamente complicados tienen el proceso de creación.

En nuestro caso, al preparar modelos de placas de pan de jengibre, también hay algunos matices que debe soportar. Estoy preparando un dibujo que se recortará en una forma especial de madera, lo que significa que no debe haber líneas demasiado delgadas, que, por supuesto, están presentes tanto en patrones como en letras. Simplifico, simplifico ... Incluso tuve que rehacer nuestro logotipo, aunque la diferencia es pequeña. Como resultado, incluso esto no es suficiente y hay que ponerse de acuerdo sobre el mayor peso del pan de jengibre y las dimensiones. De hecho, la zanahoria sin patrones, como ve, no es la zanahoria :) Debido a esta concesión, desafortunadamente, no podemos tomarlos en grandes cantidades en la conferencia, es demasiado inconveniente transportarla.

Cuando el formulario esté listo, solo queda determinar cuántos panes de jengibre se harán y qué sabor tendrá el relleno. Nuestro equipo prefiere fruta :)

Tazas

Cuando se nos ocurrió una maqueta de taza, intentamos hacer algo inusual, diluyendo la vida cotidiana gris. Quería que tuviera algo provocativo y gamberro, y no un logotipo solitario estándar. ¿Taza con una foto adentro? Taza Camaleón? Tal vez una forma inusual? De las opciones que consideramos, nada nos convenía. Algo parecía muy pobre, algunas de las opciones eran francamente de mala calidad. No solo necesitas traer la taza, sino que también quiero que el regalo dure mucho tiempo para el propietario. Como resultado, abandonamos todas estas "altas tecnologías" y nos instalamos en simples tazas esmaltadas de metal.

Incluso en la etapa de consideración de otros formatos, se nos ocurrió la idea de que sería genial llenar la taza con errores. La premisa es esta: los errores están en todas partes, no solo en el código, sino en la vida, ¡pero al menos nuestro producto siempre ayudará a descifrar el código! ... Bueno, con una taza también :).

Si hablamos de soluciones de diseño, supero un poco de espacio, haciendo una transición suave para reducir la cantidad de errores en un lado. Dibujé el unicornio en sí, inspirado en Ghostbusters (una de mis películas favoritas, hay mucho impulso y rock and roll). Y a Katya se le ocurrió una genial inscripción motivacional. En el escaneo, el diseño se veía así:


Y la taza terminada se ve así:


Sobre todo, temíamos que la presencia de inscripciones e imágenes en el círculo no pareciera actualizada, como sucede a menudo en círculos con los nombres de sus propietarios u horóscopos (a menudo, pero, por supuesto, no siempre), ¿cómo crees que hicimos frente a nuestra tarea?

Soporte de la taza

Inicialmente, tuvimos la idea de crear posavasos de cuentas, es decir posavasos para jarras de cerveza, y tuvimos algunas ideas interesantes.


Pero al final, decidimos quedarnos en las montañas rusas en busca de tazas o, como se las llama, hogueras. La lógica es simple: el té y el café se pueden beber en el trabajo, y el alcohol ... bueno, depende de la empresa :)

El concepto llegó bastante rápido, pero tuve que confundirme con los materiales. La primera vez que tenemos un razdatka de este tipo. Probamos posavasos de corcho y cartón, y en diferentes compañías imprimimos, pero en todas partes no estábamos contentos con la calidad. Realizamos pruebas de choque en ellos, y todo el tiempo se empaparon del agua o se rompieron fácilmente en nuestras manos. En una de las compañías se nos ofreció una opción inesperada: hacer fogatas sobre una base de goma. Lo intentamos, nos gustó. Se doblan fácilmente, no se deslizan sobre la mesa y se ven muy inusuales, se asemejan a una alfombrilla de ratón.


Pensamos durante mucho tiempo si valía la pena jugar con la ambigüedad de la frase "bebe un té", queríamos agregar esta hermosa ave marina al fondo. Pero al final, decidieron que no valía la pena. ¿Qué opinas en vano?

Chocolates

Tiene poco sentido escribir sobre ellos, aunque hicimos buenas inscripciones en ellos. Solo puedo decir que siempre llevamos chocolates con nosotros, porque:

1) son deliciosos;

2) cuando la comida termina en la conferencia al final del segundo día, muchos vienen a por dulces.

Material de oficina

Estados de ánimo

Katya: El primero y hasta ahora el más interesante de toda nuestra distribución es el estado de los programadores. Se me ocurrieron, tomando como base los estados de ánimo existentes, donde se utilizan diferentes animales para describir su estado emocional actual. Por ejemplo, una ardilla obstinada, un pingüino triste, un poni malvado, etc. Y una vez, cuando fui a trabajar por la mañana, se me ocurrió la idea:


Es decir, crea inscripciones interesantes relacionadas con temas de programación y usa nuestros unicornios que los reflejarán.

Cuando le conté esta idea a Andrey (Andrey, 2008 ), nos dimos cuenta de que esto no era una tontería, nos sentimos inspirados y comenzamos a pensar en las inscripciones con imágenes.

Le pedí a Andrei que hiciera una lista de frases que pudieran reflejar la alegría y el dolor de un programador y que sus colegas pudieran ver. Y ella misma comenzó a escribir frases generales, independientemente del puesto y la especialización, por así decirlo, para todos los días. Tales como "Estoy ocupado, pase mañana", "Coffee break", "Friday" y otros. Después de compilar unos 20 ejemplos, comencé a seleccionar imágenes de memes populares en Internet para ellos. Después de consultar, agregamos algo, limpiamos algo, y así nació la imagen general, cómo debería verse.

El siguiente paso es dibujar unicornios. Entonces no teníamos un diseñador a tiempo completo, y todos nuestros unicornios eran en blanco y negro y sin blusas azules, como ahora. Nos dirigimos a un diseñador independiente que previamente dibujó versiones antiguas de nuestra mascota. Elaboramos una declaración detallada del trabajo, cómo debería ser un unicornio en particular, qué tipo de emoción debería tener y un ejemplo de un meme con una inscripción. Cuando recibimos las primeras fotos, quedamos encantados. Todos los unicornios eran muy divertidos y un poco excéntricos, pero eso es exactamente lo que queríamos obtener.


Y luego hubo un largo trabajo con la imprenta, que, después de un par de iteraciones de versiones de prueba de fabricación, se volvió muy simple y bastante rápido. Durante 2 años hemos ordenado más de 7000 copias, que ahora deleitan a los programadores en diferentes ciudades de nuestro país y en el extranjero.

La demanda crea oferta, por lo que no nos detuvimos en los mismos estados para los programadores. Hemos preparado versiones especiales para conferencias para jefes de equipo y evaluadores, que difieren en las inscripciones, algunas imágenes y su orden. También fueron bien, especialmente la versión para probadores. Durante todo este tiempo, nuestros estados se han vuelto ampliamente conocidos en los círculos estrechos de especialistas en TI, que a veces parece ser más conocido que el analizador. Una broma, por supuesto. Espero la broma ... :)


Una vez hubo un evento divertido en una conferencia. Una chica se me acercó y me pidió estados para mis colegas, pero ya habíamos terminado con las versiones para evaluadores. Luego preguntó qué conferencias visitaremos en un futuro próximo y en las opciones expresadas había una en la que podríamos comunicarnos con ella. Y después de un tiempo enviamos a nuestro orador a esta conferencia con regalos especialmente para esta chica. Y también se nos ocurrió una palabra clave por la cual recibió este regalo. En general, todo fue serio :)

Calendario perpetuo

Otra cosita no menos divertida que puede complacer mientras está sobre la mesa. Se ve similar con los estados, contiene unicornios e inscripciones geniales y se da vuelta. Ya lo hicimos junto con nuestro diseñador de tiempo completo, a quien estábamos buscando a un ritmo rápido y que inmediatamente cayó en una montaña de trabajo. Lo siento, Gal :) En este proyecto, fui responsable de la creatividad con las inscripciones, y Galya de las fotos geniales.

Galya: Fue uno de mis primeros proyectos en la empresa. Recuerdo cómo llegué a una entrevista, me hicieron varias preguntas profesionales, y luego dijeron que la decisión se tomaría en función de los resultados de la tarea de prueba y que sería necesario dibujar un unicornio. Pensé que era una solicitud bastante extraña para una empresa de TI, pero acepté echar un vistazo al TK y los ejemplos, y aquí fue aún más inesperado:


No quiere decir que el estilo fuera cercano a mí y que el niño no fuera del todo claro para mí. Que esta haciendo el ¿Es lindo reírse? ¿Sonríe vilmente? Ríe sus problemas en la cara? ¿Qué cosa tan increíble y cómo aplicarlo a este unicornio? ... Como resultado, hice lo que vi esta emoción en dos versiones, y me gustó la segunda. Con cambios menores, se convirtió en una ilustración de abril en nuestro calendario. Y me contrataron y me enviaron a dibujar otras 11 imágenes del caballo mágico, para cada mes, para corregir las imágenes antiguas y al mismo tiempo crear una portada.


El resultado es un calendario no peor que los estados. Es una cabaña con 3 rotafolios, que contiene el nombre del mes y la fecha, que se recopila de decenas y unidades. Por otro lado, puede ver los consejos para el empleado de TI, cuyas inscripciones se combinan y compilan según el día de la semana.


También es ideal para las personas, incluso para aquellos que no están conectados con TI, porque además de crear un ambiente, tiene una funcionalidad útil para la oficina. Solo un objeto así no podría reemplazar completamente a su predecesor. Lo toman, se regocijan, pero, de hecho, todavía preguntan si es posible tomar estados adicionales.

Por supuesto, junto con productos de entretenimiento, también hacemos bolígrafos, cuadernos y folletos que son útiles para la oficina y nos dicen quiénes somos y qué podemos hacer.

Folleto informativo

Folleto sobre nosotros

En la última temporada, decidimos actualizar nuestro antiguo folleto. En el pasado, había mucha información sobre el producto, realmente mucha, y todo estaba muy bien abastecido. Nos preguntamos, ¿se necesita realmente toda esta información? ¿Qué quiere saber exactamente sobre nosotros la persona que se encontró por primera vez con nuestro analizador?

Entonces surgió la idea de una pequeña guía de bolsillo. Para el formato, tomamos un libro de solo 12x12 cm: es conveniente sostenerlo en nuestras manos, pero en letra grande, la información se suministra de forma gradual y secuencial, sin interferir entre sí. Estilísticamente, este libro es diferente de lo que era antes: le agregué una fuente de acento, contornos rotos de objetos de fondo, intenté alejarme un poco del estilo formal.

Casi en cada etapa de la creación, se requirieron consultas de programadores de casi una hora, lo que sugiere qué información es realmente importante y cuál debe tener un poco menos de espacio y énfasis, qué se incluye exactamente en esta o aquella sección y cómo interactúan entre sí (y entienden todo y digerir no es una tarea fácil). Los esfuerzos, me parece, no fueron en vano. Como resultado, resultó no solo un folleto para conocer nuestro producto, sino también un asistente para un representante, en el que hay respuestas visuales a preguntas comunes.

Folleto del empleado

Y para las conferencias regionales, tenemos un folleto que no representa al analizador en sí, sino a nuestra empresa con el objetivo de encontrar nuevos empleados.

Cuando se nos ocurrió, Katya sugirió probar un folleto de tipo ventana como formato, de modo que sería conveniente implementarlo rápidamente y ver toda la información en forma visual. La opción es inusual, gráficamente quería superarla al máximo y comenzamos a pensar cómo hacerlo. La lluvia de ideas fue larga, y en algún momento decidí hacer una broma (asalto a eso y asalto que incluso las ideas más absurdas pueden ser sugeridas). Deje, digo, en el medio hay un unicornio-maniaco en una capa, el posible solicitante abre el folleto, ¡y él abre la capa! Bromearon y se rieron, después de lo cual Katya me dijo que le gustaba la idea y la llevamos a trabajar.

...

Como resultado, un par de días sorprendí a los programadores con referencias en mi monitor, después de lo cual obtuve este folleto publicitario.

Consejos

Para resumir todo lo anterior, aquí hay algunos consejos sobre cómo debería terminar Merch.

1. Funcional

Lo que usted da a los participantes al menos debe ser usado por ellos. Cuadernos, bolígrafos, pegatinas y camisetas son imprescindibles en cualquier conferencia, si no hay forma de experimentar y molestarse con un nuevo folleto.

2. Evocador

Si en el stand algo interesante e inusual llamó la atención del participante, entonces definitivamente vendrá a ti. Y si este algo contiene imágenes geniales, inscripciones conflictivas y está diseñado de manera interesante, entonces el éxito está garantizado. Siempre es un placer ver a un participante llevarle una nota emocional a su colega, y luego también comenzará a mostrar interés en sus productos y su empresa.

3. Reconocible

Sin lugar a dudas, es necesario no solo marcar sus productos, sino también hablar sobre su empresa. Para que los participantes no solo sepan DÓNDE distribuyen este o aquel recuerdo genial, sino que también puedan explicar quién lo distribuye.

Hubo un claro ejemplo. En una de las conferencias, se emitieron topes geniales de una forma inusual para suscribirse a una cuenta en las redes sociales, que luego no se verificó realmente. Todo fue construido sobre la confianza. No fue necesario resolver ningún problema, participar en competiciones, etc. Después de la siguiente ola de participantes, que se acercaba al stand, terminó el razdatka. Pero con todo esto, cuando preguntamos a las personas con estos sombreros dónde los obtuvieron y qué tipo de compañía eran, todos respondieron que sabían el lugar donde podían ser llevados, y que nadie estaba hablando de la compañía, especialmente de lo que estaba haciendo. el dijo. En las tapas sobre la compañía solo había una pequeña pegatina, que naturalmente muchos se despegaron posteriormente, y el merchandising se convirtió en un no nombre.Por supuesto, estos sombreros se destacaron y fueron reconocibles en la conferencia en sí, lo que atrajo a los participantes al stand, pero, trabajando solo aquí y ahora, no tenían ningún sentido en el futuro.

Si un participante en una conferencia o en las redes sociales dice que una vez vio su mercancía de uno de sus colegas o amigos en otra empresa de TI, ahora quiere lo mismo para sí mismo, eso significa que está haciendo todo bien y es hora de decir sobre lo que haces y regala un recuerdo.



4. Reflejando la esencia de lo que está haciendo la empresa:

es bueno cuando el merchandising es útil y hermoso, pero aún mejor cuando está relacionado de alguna manera con las actividades de la empresa. Una vez más, si una pequeña empresa quiere hacerse un nombre, no basta con solo bolígrafos y cuadernos con un logotipo. Debe crear un acento para que su folleto esté asociado con lo que hace. Quizás las etiquetas en las pegatinas, los consejos útiles o los beneficios de trabajar en las primeras páginas de un cuaderno ayudarán con el reconocimiento de la marca y la compañía.

5. No es barato

En cuanto a las conferencias, en su mayor parte, los participantes sin experiencia no entenderán mucho qué tomar de los patrocinadores. Si se puede obtener algo así, ¿por qué no? Pero si esto parece realmente barato con contornos irregulares, un sello, un olor específico, etc., entonces la probabilidad de envenenamiento en la basura después de un examen más detallado es del 99.9%. Por lo tanto, no ahorre en merch! Deja que sea menos para ti, pero será mejor. Y si es así, entonces no lo desprecian, den solo para resolver problemas y participar en loterías. Para que las personas recuerden más a su empresa: tomarán una decisión varias veces, hablarán con usted y estarán aún más felices cuando reciban un premio.

6. masivo

No se apresure a los extremos: caro, rico, pero no lo suficiente, o barato, alegre, pero mucho. ¿La conferencia durará 2 días? Tome suficiente para tener suficiente para estos 2 días. Es mejor retirar la parte que entregar todo el primer día y permanecer con el soporte vacío por el tiempo restante. Cuadernos, bolígrafos, pegatinas o cualquier otra cosa que traiga a granel debería ser suficiente para todos los visitantes de su stand. Si está claro que la razdatka terminará temprano, capture un juego simple y rápido. Puede ser lógico, de escritorio, en la consola, no importa. Pero alguien siempre estará en el stand y creará un efecto multitud.

7. Personal

Cuando necesita comenzar una conversación y establecer relaciones con una persona específica, necesita algo más que una razdatka común para todos. Es especialmente agradable cuando personalmente le das algo especial, necesario y relacionado con su trabajo. Como ha demostrado la práctica, esta no es una tarea fácil, pero si hace un buen trabajo en esta dirección, el resultado no tardará en llegar.

Conclusión

¡Gracias a todos los que leyeron este artículo hasta el final! Esperamos haber logrado contar nuestra forma de crear varios artilugios interesantes, y este artículo fue útil para alguien e inspiró nuevas ideas. Nos vemos en las conferencias 2020.