Cuando un sitio ya se lanzó y vende bienes o servicios, puede evaluar su éxito: simplemente analice la posición que ocupa en el motor de búsqueda, las ventas, el retorno de la inversión en el desarrollo del sitio web, etc.
Pero, ¿qué pasa si el sitio acaba de crearse y aún no hay ventas? ¿Es posible predecir en qué posición de la página de búsqueda puede contar al ingresar una consulta?
Nuestro objetivo es crear una herramienta para el análisis cuantitativo de un nuevo sitio, hacer comparaciones con otros sitios y evaluar las posibilidades de ingresar al motor de búsqueda superior.
Realizamos un experimento: tomamos 18 sitios nuevos creados por estudiantes del cuarto año y los probamos para detectar la presencia de parámetros que afectan la posición del sitio dentro del motor de búsqueda.
Para realizar nuestro análisis, confiamos en un estudio realizado por
Ashmanov and Partners , que presenta los resultados del análisis de la "fuerza" de los parámetros que afectan la clasificación del sitio en los principales resultados del motor de búsqueda. En nuestro estudio, examinamos los resultados aplicables al motor de búsqueda Yandex.
Porque En nuestro experimento utilizamos los resultados de un estudio realizado por "
Ashmanov and Partners ", daremos su propia descripción del trabajo realizado.
“Evaluamos mensualmente la misma muestra de“ investigación ”de 160 consultas. Intentamos equilibrarlo por tema y frecuencia de solicitudes. No funcionó del todo, y probablemente sería mejor si fuera un poco más grande. Pero otra cosa es más importante: la muestra no ha cambiado desde marzo de 2015, y podemos usarla para rastrear los cambios en la clasificación que se han acumulado de mes a mes ".
Los motores de búsqueda tienen en cuenta muchos parámetros, que se reducen mediante una fórmula especial de clasificación. Algunos parámetros afectan fuertemente, algunos solo levemente o solo en casos especiales (para grupos individuales de solicitudes o sitios). La fórmula de clasificación se puede ajustar y ajustar automáticamente: en Yandex, Matrixnet lo hace.
Por supuesto, es imposible determinar exactamente qué parámetros afectan directamente la clasificación de los sitios en el motor de búsqueda. Incluso los propios empleados de Yandex aseguran que ellos mismos no saben completamente qué factores se tienen en cuenta en qué medida, porque La fórmula de clasificación está configurada por MatrixNet. Pero, afortunadamente, para la implementación de la analítica SEO, suficientes resultados calculados usando las matemáticas son suficientes.
En un estudio realizado por Ashmanov & Partners, se utilizaron varios métodos de estadística matemática para clasificar los factores. Para evaluar la correlación del parámetro con la posición en los resultados de búsqueda, se utilizó la prueba de rango de Spearman ("coeficiente de correlación").
“El coeficiente de correlación entre los rangos de valores muestra cuán plausible es la afirmación de que cuanto mayor es el valor del atributo, mayor (o menor) es la posición. Toma valores de −1 a 1; cuanto más lejos de 0, la declaración verificable es plausible. "No utiliza ninguna información sobre el valor exacto del signo, solo el orden, por lo que es especialmente conveniente usarlo para el promedio de valores binarios (sí / no)".La siguiente tabla muestra los parámetros y su coeficiente de correlación que afecta la posición del sitio en el sistema de búsqueda Yandex (en algunos casos, no hay correlación entre el parámetro y la posición del sitio, y en algunos casos la correlación será inversa).
Una vez más, cuando hablamos de la importancia o la fuerza de un parámetro, nos referimos solo a la presencia de una correlación estadísticamente significativa. Puede haber una situación en la que no haya influencia directa.* Índice de citas temáticas ”, que se calcula para los sitios de Yandex, evalúa la credibilidad de un sitio en función de los enlaces a él desde otros sitios, dependiendo de su número, credibilidad y tema.
** Los puntos de riesgo de Baden-Baden se dan por repeticiones no naturales de palabras, por texto estampado o analfabeto y otros problemas estilísticos, por una gran cobertura del texto con consultas, una cantidad excesiva de "agua", etc. Cuantos más puntos, peor.Después de analizar la tabla, puede sacar una gran cantidad de conclusiones, aquí hay algunas de ellas:
- Tener un teléfono gratuito 8-800 (para clientes) está altamente correlacionado con la posición del sitio. Al mismo tiempo, la presencia de dos o más números de teléfono en el sitio está débilmente correlacionada con la posición en Yandex. Esto significa que no hay necesidad de especificar varios teléfonos en el sitio; esto no aumentará su rango de ninguna manera. Es mejor especificar un teléfono sin cargo para los clientes que comienzan en 8-800.
- La presencia de un precio en la página promocionada de un sitio se correlaciona con la posición con más fuerza que la indicación de precio en el sitio. La conclusión es simple: si desea llegar a la cima de Yandex, el precio debe indicarse directamente en la página promocionada, y no en algún lugar de las entrañas del sitio. Y al mismo tiempo, se presenta necesariamente en código HTML.
- La presencia de varias fotos en el producto se correlaciona fuertemente con la posición del sitio. Si su sitio presenta productos, no puede prescindir de fotos. Además, en la página de descripción del producto es muy útil no tener una, sino varias fotos.
- Entre los parámetros relacionados con la entrega, la conexión más fuerte con el artículo se observa en presencia de entrega y recogida por mensajería, mientras que la entrega por correo o las empresas de transporte se correlacionan con el artículo de manera más débil.
- La presencia de un consultor en línea en el sitio (un formulario de chat con una oferta para hacer una pregunta), por el contrario, conduce a una correlación inversa: cuanto más cerca esté el sitio de la parte superior, ¡menos consultores en línea! ¿Debería considerar seriamente si agregar tal parámetro?
Se pueden sacar conclusiones similares con respecto a cada parámetro; hemos citado solo algunos de ellos.
Volvamos a nuestro experimento. Probamos 18 sitios nuevos: evaluamos la presencia de parámetros que se correlacionaban con la posición del sitio en el motor de búsqueda e intentamos identificar al líder, el sitio con las mayores posibilidades de entrar en los mejores SERP.
Está claro que el sitio que vende los servicios no necesita información de entrega. Por lo tanto, seleccionamos varios parámetros binarios (sí / no) que se aplican a todos los sitios, independientemente del campo de actividad.
En función de la clasificación de los parámetros ya realizados, comparamos sitios utilizando el siguiente sistema:
Si el parámetro está presente en el sitio: al sitio se le asigna 1, si el parámetro está ausente, se asigna 0.
Porque para cada parámetro, el coeficiente de correlación ya se ha calculado, cuando multiplicamos la estimación (1 o 0) por el coeficiente de correlación, obtenemos una estimación promedio ponderada. Queda por sumar las estimaciones de los parámetros para cada sitio. El sitio que recibió el puntaje más alto en la suma de todas las calificaciones promedio ponderadas y tendrá las mayores posibilidades de llegar a la cima de los resultados del motor de búsqueda en comparación con los demás.Como ejemplo, no probamos los sitios para todos los parámetros aplicables. Para demostrar el principio del algoritmo, nos limitamos a 16 parámetros básicos.
El análisis muestra que la calificación más alta fue otorgada al sitio
http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ .
En este sitio se dan los precios, se indican descuentos y ofertas especiales, se dan revisiones, se comparan visualmente los paquetes de servicios. El análisis significa que este sitio tiene la mayor posibilidad de llegar a la cima de los resultados del motor de búsqueda (en este caso, Yandex).
Conclusión : utilizando el método descrito, puede evaluar el sitio mediante la presencia de parámetros que tengan en cuenta el coeficiente de correlación. El análisis realizado de esta manera le permitirá demostrar claramente qué parámetros importantes (que tienen un alto coeficiente de correlación con la posición) en el sitio no son suficientes y a qué debe prestar atención al finalizar el sitio.
Y viceversa: hay parámetros que pueden dar el efecto contrario (coeficiente de correlación negativo), por lo tanto, vale la pena considerar si este parámetro es necesario en el sitio.
Recomendaciones :
- Al trabajar con clientes de diferentes regiones, es importante reconocer de dónde proviene la llamada, para mostrar la información de contacto de una región específica. Será útil indicar todas sus sucursales y oficinas de representación en las regiones en la página de contacto. Es recomendable tener al menos una dirección en el sitio.
- Debe tener al menos un número de teléfono en el sitio, y no uno móvil. La presencia del teléfono "8-800" tiene una alta correlación con la posición del sitio, por lo que debe pensar en conectarlo.
- Es necesario proporcionar un pedido de devolución de llamada en el sitio. Pero vale la pena eliminar el chat con el consultor en línea, porque Se observa una correlación inversa.
- Es aconsejable proporcionar en el sitio la posibilidad de ordenar productos / servicios en cada página (la capacidad de agregar productos a la cesta desde la lista de productos, y no solo desde la página con una descripción detallada).
- Es necesario reflejar en el sitio las características de los bienes / servicios vendidos. También es muy útil proporcionar la selección de bienes (servicios) por parámetros y comparación de bienes (servicios).
- En un sitio moderno, casi no se puede prescindir de las fotos. En este caso, cuantas más fotos, mejor.
- Es recomendable tener una pestaña con una descripción de las condiciones de pago. La regla de oro de los negocios es que el proceso de recibir dinero debe ser lo más breve y claro posible para el usuario. Por lo tanto, es necesario prever la posibilidad de aceptar pagos con tarjeta y sistemas de pago.
- Si el sitio vende productos, debe agregar información de envío. Según el estudio, la mayor conexión con la posición del sitio se observa en la entrega y recogida de mensajería.
- No descuidar acciones y ofertas especiales. Esta es una gran ayuda para promocionar el sitio. También vale la pena reflejar las reseñas de productos.
- Es necesario indicar en el título todas las palabras entrantes en la consulta de búsqueda (sinónimos, palabras espectrales).
En conclusión, me gustaría señalar que para tener éxito, debe probar cuidadosamente su sitio. Además, es posible y necesario comenzar incluso antes del inicio de las ventas.
¡Te deseo éxito en tus esfuerzos!