Escribir anuncios para publicidad contextual es una tarea rutinaria. Bueno, cuando solo hay unas pocas piezas. Pero si tiene que hacer 50-100 o más anuncios, es útil saber cómo automatizar el proceso.
Herramientas de automatización de anuncios de Google
Búsqueda receptiva y anuncios gráficos
Para las campañas de búsqueda en Google, no solo están disponibles los anuncios de texto expandido, sino también los adaptativos. Los anuncios de texto sin formato aparecen como usted especifica. Debe ingresar encabezados, descripciones y URL visibles para cada anuncio.
Los anuncios receptivos funcionan de manera diferente. Usted crea un anuncio, escribe el destino y muestra las URL una vez, especifica de 3 a 15 encabezados y de 2 a 4 descripciones, y el sistema mismo las combina, creando diferentes versiones de los anuncios. El objetivo es encontrar la combinación más efectiva de elementos.
Para crear un anuncio receptivo, vaya a la sección "Anuncios y extensiones", presione + y seleccione "Buscar anuncio receptivo".
Indique los elementos necesarios y guarde el anuncio. Siga estas pautas:
- especifique tantos encabezados y descripciones como sea posible; idealmente use todos los campos disponibles;
- Agregue palabras clave a encabezados y descripciones;
- no repita encabezados y descripciones, hágalos diversos.
Si desea adjuntar el título / descripción a una posición específica, mueva el cursor a la derecha del campo de entrada de palabras, haga clic en el icono del botón que aparece y seleccione la posición.
Después de comenzar, el sistema comenzará a combinar diferentes opciones para títulos / descripciones.
Para las campañas de display estándar y las campañas inteligentes, se utilizan anuncios de display receptivos. Funcionan según el mismo principio que los motores de búsqueda adaptativos. Pero difieren en la composición y el número de elementos:
- encabezados cortos: de 1 a 5;
- título largo - 1;
- descripciones: de 1 a 5;
- Imágenes: de 1 a 15;
- logotipos: de 1 a 5;
- video - de 1 a 5.
Inserción de palabras clave
Agregar palabras clave al título del anuncio es útil para aumentar su relevancia y CTR. Pero si tiene muchas claves en el grupo, tendrá que crear su propio anuncio para cada una de ellas. Evitar palabras clave le permite evitar esto. El sistema mismo determinará qué clave sustituir en respuesta a una consulta de búsqueda en particular.
Un ejemplo Hay 4 claves en el grupo de anuncios:
- candelabros de madera;
- candelabros de mármol;
- candelabros de hierro;
- Candelabros de vidrio.
Nuestra tarea es hacer que la clave que corresponde a la consulta de búsqueda aparezca en el encabezado del anuncio después de la palabra "Comprar". Es decir, si una persona busca candelabros de mármol, en el encabezado verá exactamente "Comprar candelabros de mármol".
Para hacer esto, escribimos en el encabezado 1 la palabra "Comprar", colocamos un espacio y un corchete de apertura. En el menú emergente, seleccione "Inserción de palabras clave".
Especifique el texto predeterminado: "velas japonesas". El sistema mostrará este texto si no es posible encontrar una palabra clave relevante (por ejemplo, el usuario ingresará la consulta "velas de plata").
La inserción dinámica está disponible no solo para encabezados, sino también para descripciones. Pero no recomendamos abusar de él, de lo contrario, sus anuncios serán spam.
Anuncios dinámicos de búsqueda
Estos anuncios son adecuados para sitios con una amplia gama de productos. Los encabezados y los enlaces que se muestran en los anuncios se basan en el contenido de las páginas de destino. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y ahorra tiempo. Las descripciones verdaderas tendrán que hacerse manualmente.
Para comenzar a trabajar con anuncios dinámicos en la configuración de la campaña en la sección "Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda", especifique el dominio anunciado, seleccione el idioma (solo uno) y la fuente de orientación: páginas indexadas, URL del feed (si está cargado) o ambos.
Los anuncios dinámicos se crean en un grupo separado. Después de agregar un grupo, debe cambiar su tipo de "Estándar" a "Dinámico".
A continuación, indique qué páginas desea anunciar. Puede cargar una lista de URL o crear reglas de orientación (ingresando la URL, el título o el contenido de la página de una frase determinada). También puede agregar todas las páginas alojadas en el dominio anunciado.
Tendrá que escribir al menos una descripción para el anuncio (pero mejor, dos) y agregar extensiones.
Los anuncios dinámicos, como otros tipos, son moderados.
A primera vista, los anuncios dinámicos son una buena solución. Pero en algunos casos son ineficaces:
- su sitio está pobremente optimizado para la búsqueda: las páginas no tienen encabezados, metaetiquetas de título y descripción, no hay una estructura de directorio clara;
- hay poco contenido textual en las páginas del sitio, lo que dificulta que el sistema determine su tema;
- El contenido de las páginas anunciadas a menudo se actualiza (por ejemplo, todos los días).
Además, los anuncios dinámicos no deben conectarse si solo anuncia unas pocas páginas; en este caso, es mejor redactar anuncios manualmente o utilizando generadores.
Campañas de compras
Como parte de las campañas de compras, los anuncios se generan automáticamente en función de los datos del feed del producto. Este tipo de campaña solo es adecuado para tiendas en línea.
La apariencia de los anuncios es diferente de los anuncios de texto en la búsqueda. Desde el feed, se extraen el nombre del producto, la imagen, el precio y el nombre de la tienda (o dominio).
Se crea una campaña de compras a través de Google Ads. Pero primero, debe crear y configurar una cuenta en Google Merchant Center y vincularla a Google Ads. A continuación, suba el feed del producto al Merchant Center y vincule su cuenta con Google Ads.
Después de crear y configurar una campaña de compras en Google Ads, los anuncios se generarán automáticamente. Pero debe comprender que este tipo de campaña no es adecuada para los servicios de publicidad.
Escribir anuncios en hojas de cálculo de Google
Si desea utilizar solo anuncios autoescritos en campañas publicitarias, no es necesario registrarlos de forma completamente manual. Simplifica tu vida con Google Sheets.
Un ejemplo Necesitamos crear anuncios para cuatro grupos de productos: candelabros, velas de cera, marcos de fotos y candelabros. Nosotros escribimos:
- en la primera columna de la hoja de Hojas de cálculo de Google, la palabra acción ("comprar", "ordenar");
- en el segundo, los nombres de los grupos de productos;
- en el tercero, disparadores de venta ("económico", "barato", "con descuento", etc.).
Componemos el primer encabezado de las palabras en estas columnas; utilizamos la función UNIR para combinar las palabras. Como separador entre palabras, especifique un espacio (asegúrese de ponerlo entre comillas).
En el segundo encabezado indique el número aproximado de nombres de productos. Rellene la columna "cantidad" y nuevamente use la función UNIR para componer el segundo encabezado. Tenga en cuenta que en lugar de referencias de celda, deletreamos las palabras necesarias directamente en la fórmula:
Hacemos que el tercer encabezado sea el mismo para todos los anuncios: indique el nombre de la tienda en línea.
Redactamos descripciones de acuerdo con un esquema similar. Especifique 4 disparadores para cada descripción. Las descripciones para diferentes anuncios diferirán en el orden de los disparadores.
Queda por verificar que el número de caracteres en los elementos del anuncio cumpla con los requisitos de Google Ads. Para hacer esto, use la función LEN.
A continuación, abra la campaña en el Editor de anuncios de Google y expórtela en formato CSV, agregue los anuncios compilados al archivo e impórtelos de nuevo.
Generadores de anuncios
Analizamos las herramientas nativas de Google para automatizar la escritura de anuncios. Existen otras herramientas diseñadas específicamente para facilitar el trabajo con anuncios.
Generador de anuncios de herramientas Yaroshenko
Esta herramienta le permite generar una campaña para Google Ads y es muy adecuada para implementar el enfoque SKAG (cuando cada grupo de anuncios tiene solo una clave).
Para comenzar, especifique una lista de palabras clave y seleccione los tipos de concordancia. Luego abra el anuncio 1 y complete su texto. La automatización es posible con la ayuda de macros: en lugar de [Palabra clave], se sustituye una palabra clave, en lugar de [Palabra1] es una palabra de la lista de palabras clave (un dígito es un número de palabra).
Cree tantos anuncios como palabras clave y haga clic en Generar campaña. Copie la campaña en el portapapeles e importe con el Editor de anuncios de Google.
La ventaja de la herramienta es que obtiene grupos de anuncios listos para usar en una forma "utilizable" y puede importarlos rápidamente. Pero con respecto a la compilación de anuncios, el nivel de automatización aquí es mínimo: la mayoría de los elementos (con la excepción de las claves y algunas palabras) tendrán que compilarse manualmente.
Generador de anuncios en el módulo de publicidad contextual PromoPult
PromoPult es una plataforma de publicidad que le permite ejecutar anuncios en Yandex.Direct y Google Ads desde una única interfaz. Está dirigido a representantes de pequeñas y medianas empresas, pero también lo utilizan los especialistas en marketing para realizar tareas de rutina. Simplemente escribir anuncios es una de esas tareas.
El generador gratuito en el módulo de publicidad contextual PromoPult le permite obtener anuncios casi listos, y al mismo tiempo para Google y Yandex. No necesita configurar nada especialmente: solo cree un proyecto, especifique una lista de palabras clave o use el selector automático, y el sistema agrupará las palabras y generará anuncios.
Para comenzar, regístrese / inicie sesión en el sistema PromoPult y cree un proyecto. Al elegir una herramienta, haga clic en "Publicidad contextual PPC".
Ingrese la URL del sitio anunciado y el nombre del proyecto.
Puede omitir el paso "Parámetros" e inmediatamente proceder a la selección de palabras clave. El sistema seleccionará independientemente las palabras clave en función del contenido del sitio. También puedes:
- expandir la semántica basada en la semántica de los sitios de la competencia o descargarlos de los contadores de estadísticas;
- cargue su lista de claves y amplíela con un selector.
Después de seleccionar las teclas, marque las casillas con las que planea lanzar publicidad y vaya al siguiente paso. Es en este paso que el sistema agrupa las claves y compila los anuncios.
Inicialmente, verá una variante de anuncio para Yandex y Google. Haga clic en el enlace "Mostrar más" y el sistema ofrecerá más opciones.
El sistema utiliza sus propios algoritmos para generar anuncios, así como textos de anuncios de la competencia. Naturalmente, no son perfectos y requieren ajuste. Pero ya tendrá plantillas listas para usar.
Para ingresar al modo de edición, haga clic en el ícono de lápiz junto al anuncio. El sistema genera encabezados, descripciones e imágenes (solo para Yandex.Direct). Puede cambiarlos, así como agregar enlaces rápidos, calificaciones y URL visibles.
Después de editar los anuncios, márquelos y vaya al siguiente paso. Aquí se cargan en formato XLSX. Para hacer esto, haga clic en el enlace "Administrar mediante xls" en la tabla "Gestión de publicidad contextual".
Exporte el archivo y use los anuncios de texto para publicidad en Google Ads.
Si no desea pasar tiempo editando anuncios, use la herramienta profesional para escribir anuncios publicitarios contextuales. En este caso, le bastará con indicar una lista de claves, marcar los sistemas publicitarios y los elementos necesarios de los anuncios. Los anuncios son realizados por especialistas en publicidad contextual: dentro de 1 día hábil obtendrá un resultado final.
Lea más sobre cómo trabajar con esta herramienta aquí .
Generador de anuncios YML
Esta es una herramienta gratuita de PromoPult. Útil para las tiendas en línea que están configuradas para descargar productos en YML para Yandex.Market. Si no tiene un archivo YML, puede crearlo usando CMS (1C-Bitrix, InSales y otros ) o un generador (por ejemplo, Mysitemapgenerator.com ).
Para comenzar a trabajar con la herramienta, especifique la ruta al archivo YML (generalmente se encuentra en la carpeta raíz del sitio).
A continuación, el sistema ofrecerá generar palabras clave basadas en la plantilla. Los siguientes elementos de plantilla están disponibles:
- [Nombre del producto]
- [Nombre de marca]
- [Tipo de producto]
- [Categoría]
- [Descripción]
- [Precio]
El sistema extrae datos de YML y los sustituye en una frase clave.
Puede establecer reglas para plantillas: seleccione un registro y establezca las reglas para recortar un elemento de plantilla (después de N caracteres o palabras). Para hacer esto, haga clic en el engranaje en el campo de plantilla, seleccione un elemento y configúrelo.
Además de las palabras clave, la herramienta genera anuncios para Yandex.Direct y Google Ads.
Estamos interesados en Google Ads: abra el bloque correspondiente y configure las plantillas para los encabezados 1 y 2, la descripción y la URL visible. A continuación se muestra una vista previa de cada anuncio.
Después de configurar las plantillas de clave y anuncio, haga clic en el botón "Generar". El resultado está disponible en la Lista de tareas en formato XLSX.
Ajuste sus anuncios para que se ajusten a la longitud de sus anuncios y la legibilidad.
La ventaja de la herramienta es que puede componer una cantidad ilimitada de anuncios: al menos 1000, al menos 10000. Por supuesto, llevará tiempo revisarlos y editarlos. Sin embargo, ya tendrá espacios en blanco. Puede encontrar una guía detallada sobre cómo trabajar con la herramienta aquí .
Servicio Google Teleport para importar campañas desde Yandex.Direct
Si tiene una campaña personalizada en Yandex.Direct, puede importarla a Google Ads y ahorrar tiempo, incluida la redacción de anuncios.
Para comenzar, descargue la campaña de Yandex.Direct. Para hacer esto, vaya a la sección "Herramientas" / "Administración de Excel".
Seleccione una campaña y haga clic en cargar (XLS o XLSX - no es importante).
Vaya a Google Teleport , inicie sesión y seleccione la cuenta a la que transferirá la campaña desde Yandex.Direct. En el primer paso, suba el archivo guardado.
En el segundo paso, indique el nombre de la campaña.
Indique qué datos adicionales transferir.
Ingrese su presupuesto diario.
Revise la configuración de su campaña y cámbiela si es necesario. Aquí verá los anuncios y podrá editarlos.
Quedará para cargar la campaña en Google Ads. Si todo salió bien, verá la campaña en la lista general.
Escribir anuncios: elija las herramientas adecuadas
Si se trata de publicidad contextual, esto no significa que deba dirigirse a los anuncios. Hay muchas oportunidades para la automatización. Según el grado de automatización, las herramientas consideradas pueden dividirse condicionalmente en tales grupos
Baja automatización:
- Búsqueda receptiva y anuncios gráficos
- Inserción de palabras clave en Google Ads
- Yaroshenko Tools generador de anuncios.
Medio:
- Anuncios dinámicos Anuncios
- escribir anuncios en Hojas de cálculo de Google (si piensa bien en la plantilla).
Alto:
- generador de anuncios en el módulo de publicidad contextual PromoPult;
- Generador de anuncios YML.
Muy alto:
- Campañas de compras de Google Ads
- Google ( , .);
- « » PromoPult.
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