Decir que el SEO ha "cambiado mucho" sería la subestimación de la década. A menudo veremos múltiples actualizaciones por año de Google, como la actualización BERT en octubre destinada a ayudar al motor de búsqueda a interpretar mejor las búsquedas en lenguaje natural. O la actualización de diversidad del sitio en junio, que se centró en reducir listados orgánicos duplicados en SERP para el mismo sitio.
Como resultado de estas modificaciones constantes, los especialistas en marketing se enfrentan al desafío de informarse sobre cada actualización, adaptar su estrategia de SEO en consecuencia y resolver cualquier reducción en el tráfico orgánico.
¿Suena mucho trabajo? Bueno, sinceramente, mantener una estrategia de SEO efectiva requiere un ojo atento y un compromiso con la calidad. Y debido a que el SEO ha cambiado tanto en los últimos años, muchos especialistas en marketing no están seguros de lo que está desactualizado, lo que es importante, lo que realmente moverá la aguja y lo que simplemente se desperdicia.
Esta guía señalará todos los mitos y suposiciones más comunes sobre cómo funciona el SEO y los desacreditará para usted, por lo que no perderá un solo momento en cosas que simplemente no importan para el SEO en 2020.
1. "Debo enviar mi sitio a Google"
La idea de que necesita enviar su sitio web a Google para aparecer en los resultados de búsqueda (o rango) no tiene sentido. Google encuentra contenido por sí solo al aprovechar los bots, conocidos como "rastreadores web", que constantemente buscan contenido en la web para indexar.
Sin embargo, si está realizando cambios en las páginas existentes del sitio web o está creando nuevas, puede enviar un mapa actualizado de su sitio web a Google para ayudar a sus rastreadores a encontrar su contenido más rápido.
¿Desea verificar si su sitio está indexado actualmente? Simplemente haga una búsqueda en el sitio para su URL, así: sitio: hubspot.com
2. "Más enlaces son mejores que más contenido"
En el pasado, la construcción de tantos enlaces como fuera posible sin analizar el dominio de enlace era cómo funcionaba normalmente el SEO. Al hacer esto, su sitio web seguramente se clasificará más alto.
Hoy, la construcción de enlaces sigue siendo una parte muy importante de los factores de clasificación. Esto se debe a que un enlace a otro sitio web es más que un simple enlace: es un voto de confianza, una recomendación, una forma en que los editores pueden decir a sus lectores: “Aquí hay una fuente en la que confío. Ve a verlo tú mismo.
Dicho esto, es importante centrarse en la calidad de los enlaces que está obteniendo, en lugar de solo la cantidad. A veces, menos puede ser más si sabe exactamente cómo construir enlaces de la manera adecuada. Puede obtener más información sobre cómo obtener vínculos de retroceso en mis próximos artículos.
Si está decidiendo entre una inversión en construcción de enlaces vs. creación de contenido, recuerde: una de las formas número uno de generar backlinks de calidad es comenzar creando contenido de calidad.
3. "Las palabras clave importan más que nada"
Amplificado por el aumento de la búsqueda móvil y de voz, las consultas de búsqueda se han vuelto cada vez más conversacionales. Y las actualizaciones de Google en los últimos 2-3 años se han centrado en comprender mejor este tipo de consultas a través del procesamiento del lenguaje natural, especialmente con el lanzamiento de Hummingbird en 2013.
La introducción de este nuevo algoritmo de búsqueda, que comenzó a analizar frases en lugar de depender solo de palabras clave, marcó un cambio importante para el gigante de la búsqueda de palabras clave a SEO centrado en temas.
¿La comida para llevar aquí para los vendedores? La vista tradicional de "palabras clave" en la búsqueda ha cambiado.
Donde hace unos años había quizás 10-20 "palabras clave grandes" que se buscarían para clasificar dentro de un tema, ahora hay cientos o miles de variaciones de cola larga que se buscan regularmente dentro de un tema y cambian según la ubicación.
"Simplemente dominar unas pocas palabras ya no es suficiente para producir resultados exitosos", dice Taras Malberg, CMO de
SpySERP .
En lugar de obsesionarse con las palabras clave, recomiendo que los especialistas en marketing exploren una estrategia de clúster de temas. Este enfoque para la creación de contenido se centra en el lector, ayudándolo a descubrir el contenido que está buscando, independientemente de las palabras clave exactas que utilizan.
4. "Tener un sitio seguro (encriptado HTTPS) no es importante para el SEO"
¿Alguna vez has notado que algunas URL comienzan con "http: //" mientras que otras comienzan con "https: //"? Quizás haya notado esa "s" adicional cuando estaba navegando en sitios web que requieren entregar información confidencial, como cuando pagaba facturas en línea.
En pocas palabras, la "s" adicional significa que su conexión a ese sitio web está encriptada para que los piratas informáticos no puedan interceptar ninguno de sus datos. La tecnología que alimenta esa pequeña "s" se llama SSL, que significa Secure Sockets Layer.
En agosto de 2014, Google anunció que había comenzado a usar HTTPS como señal en sus algoritmos de clasificación. En ese momento, esto significaba que si su sitio web aún confiaba en HTTP estándar, su clasificación podría verse afectada como resultado.
Luego, en octubre de 2017, Google lanzó una nueva versión de su popular navegador Chrome, la versión 62.
En este momento, advirtió a los usuarios que si su página contenía un formulario pero no tenía SSL habilitado, los visitantes verían una etiqueta de "no seguro" junto a la URL. Esta etiqueta comenzó a implementarse en julio de 2018.
Desde una perspectiva de SEO, Google ha declarado públicamente que dos sitios web que de otro modo son iguales en resultados de búsqueda, si uno tiene SSL habilitado, puede recibir un ligero aumento de rango para superar al otro.
Sin mencionar que hasta el 85% de las personas declararon que no continuarán navegando si un sitio no es seguro, según una encuesta reciente de
Kubas Labs .
Como resultado, hay un claro beneficio de SEO para habilitar SSL en su sitio web y en todo su contenido.
5. "No debe vincular a otros sitios web"
Aportar valor. Cuando estás creando contenido para la web, esta debería ser la motivación detrás de esto. Y si eso significa vincularse a un sitio web que no sea el suyo para proporcionar información adicional, no hay nada de qué preocuparse.
"Si se vincula naturalmente desde su sitio web a otros sitios que ofrecen un valor adicional y más contexto, entonces está bien. Y no hay nada especial que deba hacer ", explica el webmaster de Google John Mueller.
Sin embargo, hay algunas excepciones. Si se vincula a un sitio web a cambio de un enlace de regreso, un enlace a un anuncio o un enlace en sus comentarios, ese enlace generalmente no es tan contextual o valioso como uno que ocurre naturalmente. En estas situaciones, Mueller fomenta el uso del atributo de enlace rel = "nofollow".
6. "Las meta descripciones tienen un gran impacto en los rankings de búsqueda"
Las meta descripciones, las descripciones cortas de página que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda, no sirven como factor de clasificación oficial para los motores de búsqueda. Sin embargo, estas descripciones pueden influir en si se hace clic en su página o no, por lo tanto, es tan importante cuando se hace SEO en la página.
Las meta descripciones también se pueden copiar en las redes sociales cuando se comparte su contenido, por lo que también puede alentar los clics desde allí.
Esto es lo que hace una buena meta descripción:
- Manténgalo con menos de 160 caracteres, aunque se sabe que Google permite descripciones meta más largas, hasta 220 caracteres. (Nota: los dispositivos móviles cortan las metadescripciones en 120 caracteres).
- Incluya toda su palabra clave o frase clave.
7. "Las ventanas emergentes siempre dañarán mi clasificación en la búsqueda"
Como vendedores entrantes, me importa crear experiencias adorables para los visitantes de nuestro sitio web y, al mismo tiempo, también quiero generar clientes potenciales para nuestros equipos de ventas. Para ayudar a generar estos clientes potenciales, muchos vendedores han puesto formularios emergentes en las páginas de su sitio web. (Después de todo, las ventanas emergentes funcionan). Pero el mal uso de las ventanas emergentes ha generado mucha controversia sobre si los vendedores realmente deberían usarlas.
Incluso Google tuvo que sopesarlo todo al anunciar en agosto de 2016 que comenzarían a penalizar a los sitios web que usan lo que llaman "intersticiales intrusivos". de 2017.
Para los especialistas en marketing, la palabra clave aquí es "intrusiva". Google no penaliza todas las ventanas emergentes, solo aquellas que se interponen en la capacidad de un usuario para acceder fácilmente al contenido de la página cuando busca en el móvil.
Por ejemplo, las ventanas emergentes que un usuario móvil debe descartar antes de poder acceder al contenido principal de la página lo meterán en problemas con Google. Por otro lado, las ventanas emergentes (incluidos banners y diapositivas) que usan una cantidad razonable de espacio en la pantalla y no interrumpen la experiencia del usuario móvil están bien.
Cuando se usan de una manera útil en lugar de perjudicial, las ventanas emergentes pueden ser una parte saludable de su estrategia de entrada. Asegúrese de que el suyo ofrezca algo valioso y relevante para las personas que visitan esa página del sitio en particular, y ajústelos perfectamente en el contexto de lo que sus usuarios ya están haciendo para no sacrificar la experiencia del usuario.
8. "El SEO es algo que debería pasarle a TI"
Si bien la optimización de motores de búsqueda puede ser bastante técnica, no es algo que desee entregar a su departamento de TI y olvidarse.
Hoy, diseñar una estrategia de SEO efectiva significa tener un equipo o DRI en el lugar que esté preparado para manejar no solo los aspectos técnicos, sino también el desarrollo de contenido, la creación de enlaces, la capacitación interna, el desarrollo del calendario editorial y más.
9. "Solo puede tener un H1 por página"
Primero, comencemos por entender por qué los encabezados son útiles para Google. Para hacerlo, vamos directamente a la fuente: "Usamos encabezados para comprender mejor el contexto de las diferentes partes de una página", explica John Mueller, analista de tendencias de Google WebMaster.
Cuando se le preguntó sobre las implicaciones de SEO de múltiples H1, Mueller ofreció este consejo:
“Piensa en tus usuarios. Si tiene formas de hacer que su contenido sea accesible para ellos, ya sea mediante el uso de múltiples encabezados H1 u otras construcciones HTML estándar, eso no se interpondrá en sus esfuerzos de SEO ".
10. "Mi página de inicio necesita mucho contenido"
¿Alguna vez has encontrado una página de inicio llena de copias? ¿O, en el espectro opuesto, una página de inicio con apenas contenido?
Piense en su página de inicio como la puerta de entrada a su negocio. Visualízalo.
Esta es su oportunidad de causar una primera impresión y transmitir de qué se trata. Quizás su propuesta de valor sea la simplicidad; en ese caso, solo un inicio de sesión tiene sentido.
Para la mayoría de los vendedores, sin embargo, existe la necesidad de un poco más de contenido y contexto que eso.
El contenido de su página de inicio debe ser lo suficientemente largo como para aclarar quién es usted, qué hace, dónde se encuentra (si es local), su propuesta de valor y qué deben hacer los visitantes a continuación.
Estos visitantes deben irse satisfechos, no abrumados o decepcionados, y ciertamente no confundidos.