Al trabajar con publicidad contextual, a menudo tiene que hacer cambios masivos: ajustar ofertas / presupuestos, detener o ejecutar anuncios, etc. Hágalo a mano durante mucho tiempo; imagine que necesita cambiar 100 grupos de anuncios o 5000 palabras clave.
Afortunadamente, hay reglas automatizadas en Google Ads para cambios masivos. Describimos 13 situaciones reales en las que lo ayudarán (y le explicamos cómo configurar todo).
¿Qué son las reglas automatizadas y cómo funcionan?
Las reglas automatizadas le permiten cambiar la configuración de publicidad de acuerdo con criterios específicos. Las reglas viven en la sección "Herramientas y configuración" en el bloque "Acciones masivas" / "Reglas".
Para crear una regla, haga clic en "+". En el menú que se abre, seleccione el nivel al que desea aplicar la regla. Hay 12 niveles:
- Campañas
- grupos de anuncios
- Palabras clave
- Anuncios
- Palabras clave de GDN
- Temas
- colocaciones
- audiencia
- rangos de edad;
- grupos de género;
- estados parentales;
- rangos de ingresos.
Se abre el campo de edición de reglas. El contenido variará según el nivel para el que esté creando las reglas. Por ejemplo, al crear una regla a nivel de campaña, especifica:
- Tipo de regla (lo que debe hacer es habilitar, pausar, cambiar el presupuesto, enviar un correo electrónico).
- A qué campañas aplicar (todas activas, activas y pausadas, a campañas seleccionadas).
- La condición para aplicar la regla (los criterios se dividen en grupos; se pueden seleccionar varias condiciones; se tienen en cuenta de acuerdo con el principio "Y").
- La frecuencia de la regla (1 vez, todos los días, todas las semanas, todos los meses).
- Configurar el envío de notificaciones por correo electrónico (cada vez que se ejecuta la regla, si hay cambios / errores, si hay errores, no envíe).
- Campo de entrada del nombre de la regla (indique lo más informativo posible para que pueda entender lo que significa).
Después de crear la regla, guarde los cambios. Aparecerá en la lista general.
Las reglas se aplican a todas las campañas, anuncios u otros elementos en su cuenta que coincidan con sus criterios.
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Otra forma de crear reglas.
También puede crear reglas automatizadas al ver campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Haga clic en los tres puntos (Avanzado) y haga clic en Crear regla automatizada.
Entonces, con la creación de las reglas resueltas. Analicemos 13 reglas que se usan en la práctica.
Ejemplos de creación y configuración de reglas automatizadas en Google Ads
1. Detenga las campañas en las que se recibieron N clics durante el día
Esta regla es adecuada, por ejemplo, si realiza proyectos de clientes y acuerda un número mínimo de clics por día (o por otro período de tiempo).
Digamos que el contrato establece que el cliente recibirá al menos 100 clics por día. Para no gastar demasiado el presupuesto, puede desactivar las campañas hasta el final del día después de recibir 100 clics.
Para hacer esto, crea 3 reglas. Los dos primeros verifican la cantidad de clics durante las horas pico (por ejemplo, a las 14:00 y 17:00).
Regla 1:
Importante! En Google Ads, las reglas programadas a veces se retrasan hasta una hora. Por ejemplo, si planeaba ejecutar una regla a las 14:00, de hecho, puede ejecutarse de 14:00 a 15:00. Ten esto en cuenta.
A las 14:00, es posible que no haya campañas con 100 clics, por lo que creamos la segunda regla: a las 17:00 paramos las campañas diariamente con el número de clics superior a 100.
Regla 2:
Regla 3: habilitar campañas al día siguiente
Todas las reglas están configuradas. Están disponibles en la lista general.
Si es necesario, cree más de dos reglas de "prueba" o cambie el tiempo de exploración al actual para sus campañas. Sobre todo, no olvides crear una regla para lanzar campañas al comienzo del día siguiente.
2. Detener / iniciar grupos de anuncios asociados con productos específicos
Usted anuncia una amplia gama de productos, y en algún momento se hace necesario desactivar la publicidad de algunos de ellos (por ejemplo, dejó de venderlos, o están temporalmente agotados, o no hay suficiente presupuesto).
Un ejemplo Creamos una regla a nivel de grupo de anuncios (deshabilitaremos la visualización de anuncios para velas japonesas):
Puede modificar esta regla; por ejemplo, agregar una condición para detener un grupo de anuncios (teniendo en cuenta la tasa de conversión, el CTR, los clics y otros parámetros).
3. Publicar anuncios para un evento específico
Google Ads ha programado iniciar y detener campañas. Pero esta configuración solo está disponible a nivel de campaña. Si planea publicar anuncios individuales como parte de campañas existentes, las reglas automatizadas ayudarán aquí.
Un ejemplo Necesitamos publicar un anuncio de venta antes del 8 de marzo. Fecha de inicio: 1 de marzo a las 10:00, finalice el 7 de marzo a las 18:00. Tenemos 5 anuncios de "vacaciones" en diferentes grupos de anuncios: agregamos específicamente la frase "8 de marzo" en el encabezado de cada anuncio (para que puedan identificarse).
Crea 2 reglas. El primero es lanzar los anuncios el 1 de marzo a las 10:00.
Tenga en cuenta que nos hemos configurado para enviar un mensaje por correo electrónico. Dado que configuramos el lanzamiento de anuncios por adelantado, esto nos ayudará a no olvidarnos de ellos.
Inmediatamente cree una segunda regla: detendrá estos anuncios el 7 de marzo a las 18:00.
4. Deje de publicar anuncios con un CTR bajo
Esta es una tarea clásica. El CTR bajo empeora el indicador de calidad del anuncio, lo que significa, ceteris paribus, para obtener una posición más alta que necesita para aumentar la oferta. Y esto no es rentable.
Antes de configurar la regla, decidimos qué CTR se considera bajo. Tomamos en cuenta el CTR al nivel del 25% del promedio de la campaña. Digamos que el porcentaje de clics promedio de la campaña es del 11.8%. Luego bajo - hasta 2.95% (11.8% * 0.25).
Cree una regla que detenga los anuncios con un porcentaje de clics inferior al 2,95%.
Debe comprender que detener los anuncios ineficaces es una forma extensa. Es mucho más efectivo probarlos, al menos pruebe diferentes opciones para encabezados, descripciones y enlaces rápidos.
Puede realizar pruebas a mano, pero es mejor automatizar el proceso. Por ejemplo, describe la tecnología para probar anuncios contextuales y promocionar CTR desde PromoPult . Realmente funciona "en segundo plano" y no requiere la participación activa del anunciante.
5. Pause ampliamente las palabras clave que no son de conversión
En términos generales, se obtiene mucho tráfico, pero es difícil controlar su calidad. Si esas teclas "comen" el presupuesto antes del almuerzo y no dan conversiones, tiene sentido detenerlas.
Creamos una regla que deshabilita la visualización de publicidad basada en claves en términos generales con una conversión por debajo del 0.1% y el tráfico por encima de 1000.
Importante ! Si tiene en cuenta las conversiones en reglas automatizadas, especifique un período de análisis de 7 días (o incluso mejor, 30). Esto se debe a que los usuarios tardan en realizar la conversión. Cuanto mayor sea el período que especifique, más precisos serán los datos.
Por supuesto, esta no es la única decisión correcta. El problema se puede resolver, por ejemplo, estableciendo la coincidencia exacta. Pero en un presupuesto limitado, no siempre existe la oportunidad de experimentar y perder dinero.
6. La oferta de palabras clave aumenta cuando un anuncio va más allá de la primera página de resultados de búsqueda
Esta regla es útil si desea que sus anuncios estén siempre visibles y reciban tráfico. La regla supervisa la posición de los anuncios y los "empuja" a la primera página al aumentar la oferta a la recomendada.
Tenga en cuenta que especificamos una condición bajo la cual las ofertas se incrementan solo para anuncios con un nivel de calidad superior a 6. Esto le permite no gastar un presupuesto en anuncios ineficientes que requieren optimización.
7. Ajuste de la oferta basado en el CPA
Esta regla le permite aumentar su oferta de palabras clave de conversión y reducirla para aquellos que no generan conversiones.
Un ejemplo Crearemos una regla que supervisará su cuenta una vez por semana y aumentará las ofertas en un 20% para las palabras clave que han generado más de 40 conversiones en los últimos 30 días (con un costo de no más de $ 10 cada una).
La siguiente regla reducirá en un 20% las ofertas de palabras que generen menos de 5 conversiones (a un precio de $ 20 o más).
8. Ajuste de la oferta según la hora del día
Seguramente notaste que a ciertas horas tu audiencia es más activa. En este artículo, hablamos sobre cómo recopilar datos para ajustar las ofertas de tiempo y describimos varios métodos de ajuste. Además de los scripts y la configuración de programación manual, puede usar reglas automáticas en la interfaz de Google Ads.
Un ejemplo Deberá configurar sus ofertas en un 25% diariamente de 2 p.m. a 5 p.m. para palabras clave con al menos 5 conversiones en el último mes.
Creamos dos reglas. Primero: aumenta la tasa de las 14:00 en un 25%.
Pero esto no es suficiente: aún debe volver a la configuración original a las 17:00. Para hacer esto, configure el ajuste hacia abajo. Lo calculamos mediante la fórmula: n = (100 * X) / (100 + X), donde X es el porcentaje de ajuste al alza. En nuestro caso, n = (100 * 25) / (100 + 25) = 20%.
9. Aumento de ofertas para audiencias altamente comprometidas
Diferentes audiencias reaccionan de manera diferente a sus anuncios. Uno entra mejor, el otro peor. , , «» .
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