Después del rediseño, la producción orgánica de Google (abajo) es casi indistinguible de los anuncios.A partir del 13 de enero de 2020, Google
comenzó a implementar un nuevo diseño de motor de búsqueda para computadoras de escritorio. Casi borra la línea entre los resultados de búsqueda orgánica y los anuncios en la parte superior.
Ahora, lo único que distingue los enlaces patrocinados de los normales es el pequeño ícono de "Anuncio" en blanco y negro. El icono está formateado para adaptarse a los nuevos favicons en los resultados de búsqueda.
Según algunos expertos, esto parece un
patrón oscuro de diseño web para engañar deliberadamente a los usuarios.
Las primeras estadísticas
recopiladas por la agencia NordicClick muestran el éxito de la idea: parece que los usuarios realmente comenzaron a hacer clic en más anuncios.
Esto es muy diferente de cómo la publicidad se destacó claramente en los resultados de búsqueda en los últimos años.
Captura de pantalla 2013Hasta 2013, los anuncios se colocaron en un color completamente diferente para distinguirlos claramente de los resultados de búsqueda orgánicos. Pero incluso después de que se fusionó el fondo, Google continuó usando colores únicos para ver de manera rápida y eficiente dónde terminan los anuncios y comienzan los resultados orgánicos.
Ahora queda claro por qué el nuevo diseño necesita pequeños favicons junto a cada enlace. Cuando Google presentó este diseño en dispositivos móviles en mayo de 2019, explicó cómo ocultar las URL completas y la introducción de favicons con
objetivos de marca . Al igual, los sitios web ahora pueden usar la marca y destacarse de los demás.
Pero resultó que estos favicons fusionan resultados orgánicos con publicidad.
Los cambios recientes en el diseño de anuncios en la dirección de la simplificación también se vuelven claros. Un
portavoz de Google
dijo que un diseño de anuncio más simple "facilitaría a los usuarios la absorción de información".
Pero parece que los cambios de diseño están teniendo lugar no tanto para "ayudar a los usuarios" como para aumentar los ingresos publicitarios de Google.
Según una de las agencias de marketing digital, el CTR de algunos anuncios de búsqueda de escritorio ya ha aumentado. Después de cambios similares en la estructura de la búsqueda móvil de Google el año pasado, la proporción de clics móviles entre algunos de sus clientes aumentó del 17% al 18% al año.
En el tercer trimestre de 2019, la empresa matriz de Alphabet ganó casi $ 34 mil millones en anuncios de Google, lo que representa la mayor parte de los ingresos totales de Alphabet de $ 40 mil millones. En esta escala, incluso pequeños cambios en el rendimiento de los anuncios pueden tener un gran impacto en el resultado final de Alphabet.
"Cuando Google presentó por primera vez el anuncio, estaba claramente etiquetado con un borde de colores brillantes",
recuerda el especialista en experiencia de usuario Harry Brinnull, autor de darkpatterns.org, un sitio web para patrones de diseño oscuros. - Era muy diferente de todos los motores de búsqueda de esa época, que intentaban mezclar anuncios pagados con entrega orgánica para aumentar los clics y los ingresos. En aquellos días, Google era considerado el motor de búsqueda más honesto del planeta. La primera vez que me enteré de Google a fines de la década de 1990 fue en la revista Wired ... Google fue increíble. En la era de los portales, pancartas flash y directorios de enlaces, se fue en la dirección opuesta. No le importaban los estúpidos juegos que jugaban otros motores de búsqueda. No parecía darse cuenta de su existencia. Parecía que esto ni siquiera era un negocio. Fue una verdadera hazaña de ingeniería, y el motor de búsqueda se sintió como una utilidad pública ".
“La página de inicio original de Google ha sido reconocida como un modelo de purismo en el diseño digital. La búsqueda se realizó mediante el campo de texto y el botón. No había nada más en la página principal. Solo logo. Los resultados salieron casi al instante, y era solo una página con enlaces y un currículum - perfección, a la que no hay nada que agregar o restar. El algoritmo de retropropagación que introdujeron nunca se usó para indexar la red, e instantáneamente lo colocó en el hombro de los competidores. Era una prueba de que los ingenieros podían cambiar las reglas de Internet sin la necesidad de algún tipo de líderes en chaquetas. Deshazte de toda esta mierda. Haz una cosa y hazlo bien, dice Brinnull. - Cuando las ambiciones de Google cambiaron, el resaltado de color comenzó a desvanecerse. Ahora ha desaparecido por completo ".
Curiosamente, Google solía tratar de hacer que los enlaces patrocinados parecieran lo más orgánicos posible. Los enlaces orgánicos ahora se parecen más a los anuncios. Este es un paso por otro lado, pero parece que Google finalmente ha logrado su objetivo deseado.
