Antes de lanzar publicidad contextual, es útil mirar las palabras clave y los anuncios de los competidores. Entonces repones la semántica y obtienes nuevas ideas para los textos publicitarios.
Utilizando el ejemplo de una tienda de muebles para niños en línea, analizamos la herramienta gratuita PromoPult para analizar anuncios y palabras clave que activan anuncios en su nicho.
Existen muchos servicios para analizar la publicidad contextual de los competidores. Entre ellos se encuentran Serpstat, Semrush, SpyWords, SpyFu. Pero pagar una suscripción no siempre es rentable, por ejemplo, si solo necesita monitorear a la competencia de vez en cuando o simplemente desea ahorrar.
PromoPult tiene una alternativa gratuita: la herramienta "Palabras y anuncios de los competidores" .
¿Qué tareas puedes cerrar con la herramienta?
- recopilar todas las claves y anuncios para los dominios dados, en el contexto de motores de búsqueda y regiones;
- filtrar la lista de claves por palabras clave negativas e identificar la semántica perdida;
- encuentre palabras clave y anuncios para productos / servicios específicos (o con la excepción de ellos);
- Recopile anuncios y muestre regiones para palabras clave específicas.
Recopilamos URL de la competencia
Si conoce a los principales competidores, escriba las direcciones de sus sitios en un archivo .xls (una dirección - una celda).
Si no conoce a sus competidores, escriba Yandex y / o Google algunas consultas sobre su tema y copie los dominios de la tienda de los anuncios contextuales.
Hemos reunido competidores así como así. Esto es lo que sucedió:
- impmebel.ru
- mia-sofia.ru
- dyatkovo.ru
- cilek-store.ru
- moon-trade.ru
Veamos cómo resolver diferentes problemas usando el analizador PromoPult.
1. Análisis rápido de todas las palabras clave y anuncios para dominios específicos
Cree una cuenta en el sistema PromoPult (o inicie sesión si ya tiene una cuenta). Abra la herramienta de palabras y anuncios de la competencia . En la sección "Agregar una tarea", especifique dominios de la competencia o cárguelos usando un archivo .xlsx.
Todavía no tocamos el bloque de configuraciones profesionales (aún lo analizaremos).
En el bloque "Motores de búsqueda", puede elegir en qué motor de búsqueda escanear dominios. Por defecto, estos son Yandex y Google. Además, de forma predeterminada, hay una marca de verificación en el elemento "Resultados en una sola hoja XLS": en la tabla con los resultados, los datos de todos los dominios se resumirán en una hoja.
Si marca una pequeña cantidad de dominios (hasta 5), no puede cambiar nada aquí. Si hay más dominios, desmarque este elemento. Se creará una hoja separada en los resultados de análisis para cada dominio; esto es más conveniente para analizar una gran cantidad de datos.
Haga clic en "Ejecutar exploración". El sistema comenzará a analizar dominios (en nuestro caso, tardó 5 minutos). Si no tiene tiempo para esperar, puede cerrar la página con la herramienta; todo el trabajo se realiza en segundo plano.
Después de verificar, recibirá una notificación por correo:
Expanda el bloque "Lista de tareas" y haga clic en el icono de la hoja de cálculo de Excel para descargar el informe. También aquí puede eliminar el informe o ejecutar un nuevo análisis.
En la configuración de análisis, puede elegir mostrar el informe: una hoja separada para cada dominio o todos en una hoja.
Dependiendo de esta configuración, el informe se verá diferente.
Informe para cada dominio en diferentes hojas
En nuestro ejemplo, recibimos tal informe. Al descargar, se descarga el archivo con archivos en formato CSV:
Qué contiene el archivo:
- Un archivo con palabras clave únicas para todos los competidores. Para los cinco dominios que agregamos al análisis, el analizador recopiló casi 32,000 claves .
- Resultados generales: datos sobre la cantidad de anuncios en las búsquedas de Google y Yandex. Para cada dominio, los datos se muestran por región.
- Archivo técnico con ajustes de análisis.
- Archivos con nombres de dominio. Contienen palabras clave de la competencia, titulares y textos publicitarios. Los datos se muestran en el contexto de motores de búsqueda y regiones. Por ejemplo, puede ver qué anuncios muestra un competidor en Yandex en San Petersburgo.
¡Presta atención! Al analizar, los anuncios se recopilan de los resultados de búsqueda en la forma en que se muestran. Además del texto principal y el encabezado, se pueden recopilar mejoras, enlaces rápidos y otras extensiones (si están en el anuncio).
Datos de dominio en una hoja
Con este método de mostrar un informe, se carga un archivo XLSX con cuatro hojas. Incluso si analiza 50 dominios, habrá cuatro hojas en el archivo. ¿Qué son estas hojas?
- "Resultados generales": la cantidad de anuncios únicos en todos los dominios. Los datos se muestran por regiones y motores de búsqueda.
- "Palabras y anuncios". Esta hoja contiene semántica para todos los competidores y textos publicitarios. Los datos se muestran para cada región y motor de búsqueda. Si hay muchos dominios, trabajar con dicha tabla será inconveniente.
- "Palabras". Se recopilaron palabras clave únicas para todos los dominios.
- "Ej. ajustes ". Se indican las configuraciones de análisis.
2. Encuentra palabras clave faltantes
Recopilar todas las claves y anuncios de los competidores es útil para un análisis general y la comprensión de la situación. Pero si ya ha lanzado campañas publicitarias, es importante comprender algo más: qué palabras usan sus competidores y usted no.
Como hacerlo
1. Prepare una lista de palabras clave que activen su anuncio.
2. Vaya a la herramienta Palabras y anuncios de la competencia. Indique los dominios de los competidores (que desea analizar). En el bloque de configuraciones profesionales, inserte las claves en el campo "Palabras clave negativas".
El sistema excluirá todas las palabras agregadas al campo "Palabras clave negativas" durante el análisis. Los resultados solo contendrán claves que aún no ha utilizado.
Importante! En el bloque de configuración profesional del analizador también hay una opción "Entrada precisa sin tener en cuenta la morfología". Si está activado, el sistema no recopilará las claves especificadas en su forma básica, así como con un cambio de mayúsculas y minúsculas.
3. Ejecute el análisis y descargue los resultados. En la salida, obtendrá un conjunto de claves listo para usar con el que puede expandir la semántica.
3. Excluimos de analizar ciertos grupos de bienes / servicios
La gama de productos o servicios de la competencia no siempre coincide con la suya. Por ejemplo, los competidores pueden ofrecer servicios adicionales que usted no tiene. O cubra un rango más amplio.
En consecuencia, en las campañas publicitarias de dichos competidores habrá palabras clave y anuncios que no son adecuados para usted.
Elimine las claves y declaraciones irrelevantes al analizar para obtener resultados limpios.
Antes de comenzar el análisis, agregue una lista de productos o servicios que desea excluir de los resultados en el campo "Palabras clave negativas". También excluya entidades que no son adecuadas para anunciar sus productos: "gratis", "regalo", "bu", etc.
Desmarque "Entrada exacta sin morfología".
En nuestro ejemplo, el sistema analiza palabras clave relevantes, excluyendo frases como "cocinas hechas a medida", "muebles de oficina baratos", "reparación de muebles", etc.
4. Recopilamos palabras clave y anuncios para ciertos bienes / servicios
Supongamos que queremos recopilar semánticas adicionales para el grupo de anuncios Baby Crib.
En el bloque de ajustes profesionales (en el campo "Lista fija de palabras") indique la frase "cunas" y varias de sus variaciones. Desmarca la casilla "Entrada exacta" y comienza a analizar.
El analizador recopilará palabras clave adecuadas para la publicidad de cunas:
5. Cargue anuncios y muestre regiones para palabras clave específicas
También puede analizar los anuncios que muestran a los competidores para frases de palabras clave específicas mediante la herramienta Palabras de la competencia y anuncios
Cómo hacerlo:
- Reúna una lista de claves que le interesen.
- Agréguelos al cuadro Lista de palabras fija.
- Marque la casilla "Entrada exacta".
- Comienza a analizar.
El sistema recopilará anuncios de la competencia que se muestran en una lista dada de palabras clave. Analice el informe, compare datos sobre impresiones de anuncios en diferentes regiones, use ideas para crear sus propios anuncios.
El análisis está completo, ¿qué sigue?
Utilice los resultados de análisis para mejorar sus campañas:
- ampliar la semántica y obtener más tráfico;
- Vea los anuncios de los competidores, analice y marque las opciones exitosas. Use las ideas que ha creado al crear sus propios anuncios.
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