फेसबुक में प्रचार की सूक्ष्मता

फेसबुक हाल ही में रूस में आया था, लेकिन हर दिन यह तेजी से लोकप्रियता हासिल कर रहा है। फिलहाल, मार्क जुकरबर्ग के सोशल नेटवर्क पर लगभग 5,000,000 रूसी उपयोगकर्ता हैं । VKontakte के 35,000,000 दैनिक दर्शकों और 27,000,000 Odnoklassniki के साथ तुलना में, यह बहुत छोटा है, लेकिन अगर आप अभी भी फेसबुक पर अपने ब्रांड या स्टार्टअप को बढ़ावा देने का निर्णय लेते हैं, तो यह लेख आपके लिए है।

कुछ विपणक फेसबुक के लिए उच्च आशाएं हैं, यह इंटरनेट पर एक प्रमुख विज्ञापन मंच की स्थिति की भविष्यवाणी करता है, जबकि अन्य का कहना है कि यह संसाधन निकट भविष्य में व्यावसायिक रणनीतियों को बदल सकता है।

आपको पता होना चाहिए कि 84% रूसी फेसबुक उपयोगकर्ता 18 से 44 वर्ष की आयु सीमा में हैं । मूल रूप से, ये अक्सर ऐसे लोग यात्रा करते हैं जिनके विदेश में परिचित हैं, मीडिया प्रतिनिधि, व्यवसायी जो विदेशी कंपनियों के साथ काम करते हैं, साथ ही साथ विभिन्न इंटरनेट आंकड़े भी हैं। एक शब्द में, आपके व्यवसाय के विकास के लिए उपजाऊ जमीन पहले से मौजूद है। लेकिन इस सामाजिक नेटवर्क के साथ बातचीत कैसे करें?

समूह और पृष्ठ

के लिए एक समूह क्या है और इसके लिए एक पृष्ठ क्या है और उनके बीच क्या अंतर है? आप शायद मुस्कुराए और कुछ ऐसा सोचे: “बेशक मैं जानता हूँ! मैं वीके में बैठा हूं और पूरी तरह से समझता हूं कि सब कुछ कैसे काम करता है, क्योंकि सोशल नेटवर्क पर सब कुछ उसी के बारे में है। " मैं आपको निराश करने की जल्दबाजी करता हूं: फेसबुक पर सब कुछ मौलिक रूप से अलग है। मेरे लिए यह एक आश्चर्य था।

समूह:

1. किसी के द्वारा बनाया जा सकता है, वे उपयोगकर्ताओं (आमतौर पर एक छोटी संख्या ) को उनकी रुचि के विषयों पर संवाद करने की अनुमति देते हैं।

2. वे या तो खुले (सभी के लिए दृश्यमान) या बंद हो सकते हैं (केवल कुछ सीमित प्रतिभागियों के लिए दृश्यमान)।

3. समूह के सदस्यों की संख्या सीमित है। सटीक आंकड़ा नाम देना मुश्किल है । वैसे, दोस्तों की अधिकतम संख्या है - 5000 लोग।

4. नए लोगों को अन्य प्रतिभागियों द्वारा समूह में जोड़ा जा सकता है यदि उन्होंने अपने ज्ञान के बिना जोड़ने पर प्रतिबंध नहीं लगाया है । व्यवस्थापक सदस्यता अनुरोधों को स्वीकार या अस्वीकार कर सकते हैं।

5. प्रतिभागियों को नई सामग्री के एक समूह के प्रकाशित होने के बाद डिफ़ॉल्ट रूप से अधिसूचित किया जाता है। खुली पहुंच के साथ, कोई भी समूह सदस्य फ़ोटो अपलोड कर सकता है, दस्तावेज़ संपादित कर सकता है और चैट में भाग ले सकता है।

ठीक है, क्या आपको वीके के साथ अंतर दिखाई दिया? अभी तक नहीं? फिर पढ़ते रहे।

परिणाम पृष्ठों:

1. ब्रांडों और संगठनों को अपने प्रशंसकों के साथ सीधे संवाद करने की अनुमति दें (एक प्रशंसक वह है जो किसी पृष्ठ पर पसंद करता है)।

2. उपयोगकर्ता द्वारा पेज पर लाइक करने के बाद, वह न्यूज फीड में अपने सभी अपडेट देखता है।

3. पेज पर सूचना और पोस्ट किसी भी उपयोगकर्ता को दिखाई देते हैं, भले ही वे इसे पसंद करें या नहीं।

4. पेज पर प्रशंसकों की संख्या सीमित नहीं है। वास्तव में उनमें से बहुत कुछ हो सकता है । उदाहरण के लिए, फेसबुक के पेज को ही 66 941 226 लोगों ने पसंद किया है।

5. आप पृष्ठ में टैब और एप्लिकेशन जोड़ सकते हैं, साथ ही थर्ड-पार्टी संसाधनों के लिए बॉक्स की तरह आयात कर सकते हैं।

6. अधिकांश पृष्ठ प्रशासक इस बात में रुचि रखते हैं कि वे कितनी प्रभावी सामग्री प्रकाशित करते हैं। किसी भी समय उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करने के लिए, फेसबुक ने सामान्यीकृत अनाम आंकड़ों को देखने की क्षमता प्रदान की: लोग इस बारे में बात कर रहे हैं, कुल मिलाकर, साप्ताहिक कुल पहुंच और अन्य पैरामीटर।

7. व्यवस्थापक सभी आंकड़ों की जांच कर सकते हैं, साथ ही पेज की ओर से पोस्ट भी लिख सकते हैं।

8. पेज की पूर्ण सेटिंग्स और आंकड़ों तक पहुंचने के लिए, यह आवश्यक है कि कम से कम 30 आगंतुक इसे पसंद करें।

जहां परियोजना के जीवन का नेतृत्व करना अधिक प्रभावी है

अच्छा, अब फर्क महसूस हुआ? पहले तो मुझे भी कठिनाई के साथ सब कुछ महसूस हुआ, लेकिन फिर मैंने इस मुद्दे को अधिक गंभीरता से लिया। यहाँ मैं क्या निष्कर्ष पर आया: वीके के लिए, एक समूह ब्रांड का सबसे अधिक दौरा और लोकप्रिय हिस्सा है, लेकिन फेसबुक पर, ब्रांड का कोई समूह नहीं है! केवल पृष्ठ हैं, और प्रदर्शन संकेतक उस पर पसंद की संख्या है। तुरंत, मैं माफी मांगता हूं अगर मैंने सभी ज्ञात जानकारी को सूचित किया है, लेकिन यह पता लगाने से पहले, मुझे वास्तव में इसके बारे में पता नहीं था, इसलिए शुरू में, प्राथमिकता समूह को दी गई थी, जिसमें अब 1,000 से अधिक लोग हैं।

यदि हमने पहले फेसबुक के ज्ञान से निपटना शुरू किया, और सामाजिक नेटवर्क के क्षेत्र में हमारे "ज्ञान" पर भरोसा नहीं किया, तो हमने ऐसी गलती नहीं की होगी: समूह एक "मंच" के रूप में अधिक कार्य करता है जिसमें लोगों का एक निश्चित सर्कल जानकारी का आदान-प्रदान कर सकता है और उस पर संवाद कर सकता है। उनकी रुचि के विषय।

बढ़ावा देने के तरीके

यह पेज बनाने के लिए एक चीज है, और प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए काफी अन्य है। इससे चीजें अधिक जटिल हैं। हालांकि, यहां घटनाओं के विकास के लिए कई विकल्प हैं।

1. सन्दर्भ

यह विकल्प बहुत सरल है, हालांकि इसकी प्रभावशीलता के लिए यह दौरा किया संसाधन के लिए आवश्यक है। आप सभी को फेसबुक पर पेज का लिंक सेट करना है। कार्य को और सरल बनाने के लिए, वेबसाइट पर लाइक बॉक्स स्थापित करें। माइनस स्पष्ट है: इसलिए जो लोग पहले से ही आपके बारे में जानते हैं, वे आपके पृष्ठ पर आएंगे। हालांकि, प्लसस हैं, लेकिन उनके बारे में दूसरे पैराग्राफ में।

2. वायरल प्रचार

परिदृश्य यह है: पेज के प्रशंसक अपने समाचार फ़ीड में नई सामग्री देखते हैं और उन्हें पसंद कर सकते हैं। इसलिए यह खबर न केवल उसे, बल्कि उसके दोस्तों को भी दिखाई देती है। आंकड़ों के अनुसार, प्रत्येक 15-20 ग्राहकों के पास "प्लस" पेज पर एक नया पोस्ट है। केविन कोल्लर (एक फेसबुक एन 2 कर्मचारी) का दावा है कि औसत फेसबुक उपयोगकर्ता के 130 दोस्त हैं । यह अनिवार्य रूप से इस प्रकार है कि बहुत अधिक व्यक्तित्व केवल पृष्ठ के प्रशंसकों की तुलना में ताज़ा प्रकाशन देखेंगे, क्योंकि एक व्यक्ति जो कुछ भी करता है वह स्वचालित रूप से उसके दोस्तों द्वारा देखा जाता है।

3. फेसबुक को ट्विटर से लिंक करें

ट्विटर पर अपने प्रशंसकों को फेसबुक के प्रशंसकों में बदलने का एक अच्छा तरीका है। ऐसा करने से, आप स्वचालित रूप से परिवर्तन और नवाचारों के बारे में जानकारी सीधे पेज से ट्विटर पर भेज सकते हैं।

4. अधिक!

यह कोई रहस्य नहीं है कि कुछ आगंतुक स्वेच्छा से पसंद करते हैं जो दूसरों ने पहले से ही सराहना की है। "अधिक" प्राप्त करने के लिए, आप सामग्री फ्रीलांस एक्सचेंज में जा सकते हैं। इंटरनेट पर उनमें से बहुत सारे हैं, और ऐसे फ्रीलांसरों की सेवाएं काफी सस्ती हैं। उदाहरण के लिए, जैसे आपको 3-5 रूबल खर्च होंगे।

वैसे, "आप - मुझे, मुझे - आपको" के सिद्धांत पर भी मुफ्त सेवाएं संचालित हैं। उनसे लाभ फिर से छोटा है, लेकिन एक मौका है कि उस व्यक्ति के दोस्त जो आपको पसंद करते हैं वह आपके बारे में पता लगाएगा।

5. मुझे याद करो!

आसान और बहुत सस्ती तरीका। पृष्ठ का लिंक रखने के लिए परेशान करें (facebook.com/companyname) संक्षिप्त। यह उपयोगकर्ताओं को नाम को आसानी से याद रखने में मदद करेगा। आपके पेज पर 30 लोगों द्वारा लाइक करने के बाद ही ऐसा फंक्शन आपके लिए उपलब्ध होगा।

6. डिजाइन

पृष्ठ डिजाइन सफलता के मुख्य घटकों में से एक है। उपयोगकर्ता को अपने प्रवास के पहले सेकंड से रुचि रखने की आवश्यकता है, अन्यथा वह बस इसे छोड़ देगा। सही पृष्ठ का एक अच्छा उदाहरण गेमलोफ्ट से अभिवादन है , जिसमें वर्तमान में 5,062,362 प्रशंसक हैं: यह सिर्फ एक तस्वीर नहीं है जो आपको लाइक पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करती है, बल्कि ट्विटर और एक ब्लॉग के लिंक के साथ एक पूर्ण एप्लिकेशन कैटलॉग।

आगे क्या है?

आपको नियमित रूप से अपने पृष्ठ की गतिविधि को बनाए रखना चाहिए। इसे सही कैसे करें? चलो ठीक है।

1. छोटा और स्पष्ट।

अध्ययनों से पता चलता है कि 80 वर्णों या उससे कम के पदों पर 27% अधिक उपयोगकर्ता सहभागिता है। आप एक छोटे से पाठ के साथ, एक तस्वीर के साथ उनका ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।

2. जब लोग देखें तो लिखें।

लगभग 60% पोस्ट सुबह 10 बजे से शाम 4 बजे तक प्रकाशित होते हैं, हालांकि, घंटे (सुबह या देर शाम) के बाद दिखाई देने वाली जानकारी में 20% अधिक उपयोगकर्ता जुड़ाव होता है ।

3. सप्ताह का सर्वश्रेष्ठ दिन

अधिकांश बड़ी कंपनियां केवल सप्ताह के दिनों में अपने खुलासे साझा करती हैं, और सप्ताहांत पर चुप रहती हैं। इसलिए, इस तरह की रणनीति सही नहीं है, क्योंकि शनिवार और रविवार को प्रकाशित पोस्ट सबसे प्रभावी होती हैं और प्रशंसकों से अधिकतम प्रतिक्रिया प्राप्त करती हैं।

4. क्या धूम्रपान है?

एक पोस्ट के अंत में एक प्रश्न रखने से प्रतिक्रिया 15% बढ़ जाती है। केवल यहां बेहतर है कि इसमें शामिल न हों और बहुत अधिक दार्शनिक प्रश्न न पूछें। उदाहरण के लिए, "क्यों?" और "क्यों?" के बजाय यह पूछना बेहतर है कि "कब?" और "कहां?" ।

5. हम किस बारे में बात कर रहे हैं

प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, केवल यह लिखना पर्याप्त नहीं है कि आपके सिर में क्या आता है, और यहां तक ​​कि भारी मात्रा में भी। यह समझना महत्वपूर्ण है कि सिद्धांत "अधिक बेहतर है" काम नहीं करेगा। लोगों को तथ्यों और सूचनाओं में दिलचस्पी होती है ताकि मामले में सख्ती से उसे जल्दी से पता चल सके। जीवन के बारे में आपके विचारों से कोई भी प्रभावित नहीं होगा।

किस बारे में लिखना है? उदाहरण के लिए, परियोजना समाचार, घोषणाओं, विशेष प्रस्तावों, प्रकाशित लिंक, फोटो या मिश्रित पोस्ट के बारे में। यह पाया गया कि उपयोगकर्ता फोटो या वीडियो के साथ पोस्ट पर अधिक सक्रिय रूप से प्रतिक्रिया करते हैं। मुख्य बात संक्षिप्त और बेहद स्पष्ट है।

6. व्यापार का इंजन

फेसबुक के ऑफिशियल रास्तों का फायदा हम क्यों नहीं उठाते? वर्तमान में, पाठ विज्ञापन और बैनर इस सामाजिक नेटवर्क में मुख्य विज्ञापन उपकरण हैं। आप उपयोगकर्ता के लक्ष्यीकरण को अलग तरीके से देख सकते हैं। यहां कुछ विकल्प दिए गए हैं: कीवर्ड, देश, भाषा, शिक्षा, लिंग, आयु, रुचियां, वैवाहिक स्थिति।

इसके अलावा, आप एक मूल्य निर्धारण नीति चुन सकते हैं: CPM (प्रति 1000 इम्प्रेशन) या CPC (प्रति क्लिक लागत)। आप आकर्षण को बेहतर बनाने के लिए विज्ञापन इकाई में एक छवि (110x80) जोड़ सकते हैं। इससे संभावना बढ़ जाती है कि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन को नोटिस करेगा।

वैसे, वेबट्रेंड के विश्लेषकों ने पाया कि उन्होंने 2000 छापों में लगभग एक बार फेसबुक विज्ञापनों पर क्लिक किया । यह आंकड़ा प्रदर्शन विज्ञापन की तुलना में दो गुना कम है। फेसबुक अन्य संसाधनों से अलग है कि यहां विज्ञापन तुरंत खरीद नहीं लाएगा, बल्कि आपके ब्रांड को अधिक पहचानने वाले रैंक में लाएगा।

प्रदान की गई जानकारी के आधार पर क्या निष्कर्ष निकाला जा सकता है?

परियोजना पृष्ठ पर अधिक ध्यान दिया जाना चाहिए, क्योंकि अंततः पदोन्नति इसके माध्यम से जाएगी। सभी कैनन के अनुसार डिज़ाइन किया गया एक पृष्ठ आपको ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद करेगा, साथ ही प्रशंसकों की भागीदारी को भी बढ़ाएगा, जो प्रभावशीलता के मुख्य संकेतकों में से एक है।

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