व्यर्थ के कष्टों से छुटकारा मिलेगा

उनके लिए धन्यवाद, आप लोकप्रिय लगेंगे, और आपकी सामग्री जादुई रूप से सामाजिक नेटवर्क पर फैल जाएगी - जैसे, वर्ल्डवाइड वेब पर लगभग किसी भी पेज पर रिट्वीट और +1 बटन एक महत्वपूर्ण स्थान रखते हैं। इस प्रकार, लगभग हर प्रमुख वेबसाइट और वैश्विक ब्रांड मुफ्त में ट्विटर और फेसबुक का विज्ञापन करते हैं। लेकिन क्या ये बटन वाकई काम करते हैं? यह कहना मुश्किल है जो निश्चित रूप से ज्ञात है कि ये जादू बटन अपने स्वयं के ब्रांडों का विज्ञापन करते हैं। और तथ्य यह है कि उनके लिए धन्यवाद आप थोड़ा हताश दिख सकते हैं। बहुत हताश नहीं, लेकिन बस थोड़ा सा।

मुझे ट्विटर के बारे में याद मत दिलाओ

उपयोगकर्ता कहीं से नहीं आते हैं। सामाजिक नेटवर्क पर आपके बारे में बात करने के लिए हम आपके पृष्ठ पर नहीं जाते हैं क्योंकि आपके पास ये बटन हैं। हमें Facebook, Twitter, Google +, Interest आदि पर सामग्री मिलती है, न कि इसके विपरीत।

• जो लोग सामग्री की खोज के लिए सोशल नेटवर्क का उपयोग करते हैं वे आमतौर पर अपनी वेब यात्रा वहां से शुरू करते हैं और वहीं समाप्त होते हैं। हमें यह याद दिलाने की आवश्यकता नहीं है कि हम किस नेटवर्क का उपयोग करते हैं। हम जानते हैं। हम वहाँ से आए;
• जो लोग सामाजिक नेटवर्क का उपयोग नहीं करते हैं, उनके लिए ये बटन पूरी तरह से बेकार हैं;
• यदि पाठक लिंक को कॉपी और पेस्ट करने के लिए बहुत आलसी है, तो सामग्री के बारे में कुछ शब्द जोड़कर, यह बटन की कमी के कारण नहीं है।

कुछ शायद इन बटनों का उपयोग करते हैं। शायद उनमें से भी बहुत सारे हैं। शायद आप उनमें से एक हैं जो सोचते हैं कि मैं पूरी तरह से गलत हूं। शायद किसी को यह सुनिश्चित करने के लिए इस मुद्दे का एक गंभीर अध्ययन करना चाहिए। मैं इस सब के खिलाफ नहीं हूं। लेकिन मुझे यकीन है कि पता है कि जो लोग बटन का उपयोग करना जानते हैं उनमें से अधिकांश लिंक को साझा करना जानते हैं:

“हमने फेसबुक बटन को हटा दिया और ट्रैफ़िक वहाँ से बढ़ गया। कारण: लेख के तहत "पसंद" के बजाय, पाठकों ने उन्हें अपने पृष्ठों पर पोस्ट किया। " - @smashingmag

यदि आपके पास उत्कृष्ट सामग्री है, तो उपयोगकर्ता इसे पढ़ेंगे और अपने नेटवर्क पर चर्चा करेंगे। यह वही है जो आप वास्तव में मांग रहे हैं। आपको बेकार +1 की आवश्यकता नहीं है, यह अधिक महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता आपकी सामग्री पर स्वयं चर्चा करें।

और उनके बारे में क्या बुरा है?

प्रत्येक Mashable लेख के तहत हजारों रीट्वीट और पसंद क्या हैं? यह संभावना नहीं है कि ट्वीट की संख्या इंगित करती है कि लेख कितना दिलचस्प है। बल्कि, वे दिखाते हैं कि सोशल मीडिया पर उनका कितना अच्छा प्रतिनिधित्व है।

चिंता न करें, ये बटन गायब हो जाएंगे। डिलेश और डिग एंड कंपनी की पिछली लहर दूर हो गया है, फेसबुक और ट्विटर और Google + गायब या जीवित रह सकते हैं, लेकिन बटन निश्चित रूप से गायब हो जाएंगे। या क्या आप वास्तव में सोचते हैं कि 10 वर्षों में वे अभी भी हर पृष्ठ पर होंगे? नहीं ना? ऐसा इसलिए है क्योंकि आप, एक उपयोगकर्ता के रूप में, पहले से ही जानते हैं कि वे इतने अच्छे नहीं हैं। तो अभी उनसे छुटकारा क्यों नहीं? क्योंकि "उनके साथ कुछ भी गलत नहीं है"? क्या आपको यकीन है?

• क्या आपने निगरानी के बारे में सुना है?
• क्या आपको कम तेज़ लोडिंग या रुक-रुक कर स्क्रॉल करने का मन है?
• यदि आप अलोकप्रिय हैं, तो बटन के लिए धन्यवाद आप एक कुत्ते की तरह दिखेंगे जो टेबल से crumbs की प्रतीक्षा कर रहा है। आप अद्भुत लेख लिख सकते हैं और सामग्री के टन कर सकते हैं, लेकिन अभी भी बस कुछ ही रीट्वीट और पसंद हैं। हां, यह उचित नहीं है, लेकिन ऐसा होगा। यदि आप जानते हैं कि आप ध्यान प्राप्त करेंगे, यहां तक ​​कि मध्यस्थता के लिए भी। यदि आप ज्ञात नहीं हैं, तो आप कितने भी अच्छे क्यों न हों, पहले तो ऐसा कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा। जिस बटन पर "2 रीट्वीट" लिखा जाएगा, उसकी व्याख्या इस प्रकार की जाएगी: "यह इतना अच्छा नहीं है, लेकिन पढ़ें, कृपया? खैर, कृपया? ”
• यदि आप प्रसिद्ध हैं, लेकिन आपका पाठ इतना अच्छा नहीं है, तो बटन ईर्ष्या और अन्याय की भावना पैदा कर सकते हैं (हां, लोग ईर्ष्या करते हैं)। “1280 रीट्वीट और आप और अधिक चाहते हैं? "नहीं, इस तरह के कचरे के लिए आप में से पर्याप्त।" जब मैंने इस लेख को लिखना शुरू किया, तो मैं एक उत्कृष्ट काम को उद्धृत करने जा रहा था 37signals समझा रहा हूं कि "सामग्री महत्वपूर्ण है, आइकन नहीं" - और परिणामस्वरूप मुझे लगता है कि उन्होंने खुद को बटन की तरह जोड़ा और पुनर्प्रकाशित किया;
• विज्ञापन और स्वयं-पीआर से भरे वातावरण में, आपको कचरा और अनुरोध के साथ प्रत्येक पिक्सेल से बचने की आवश्यकता है "यदि संभव हो तो मुझे क्लिक करें!" कम कबाड़, कम अनुरोध, कम विज्ञापन ध्यान केंद्रित करना आसान बनाते हैं, और उपयोगकर्ता को आपकी सामग्री पढ़ने की अधिक संभावना होती है।

सामाजिक नेटवर्क के बटन एक सामाजिक वातावरण में एक रणनीति नहीं हैं, भले ही वे अक्सर इस तरह के रूप में प्रतिनिधित्व करते हों। महान सामग्री, नेटवर्क का गंभीर विकास और उपयोगकर्ताओं की निरंतर भागीदारी - यह खुद को पेश करने का तरीका है। इन बेकार बटनों को जोड़ने से कुछ नहीं होगा। सोशल मीडिया इतना सरल नहीं है और कोई सार्वभौमिक चाल नहीं है। लोग आमतौर पर जीतने की रणनीति के बजाय एक सुरक्षित का उपयोग करते हैं। खैर, सुरक्षित रणनीति शायद ही कभी काम करती है।

© ओलिवर रीचेंस्टीन