कान विज्ञापन समारोह के 6 रुझान

कान्स कल से शुरू होंगे Adverblog में वास्तव में प्रेरणादायक केस स्टडी के साथ - इस त्योहार के रुझानों का अद्भुत अवलोकन है।

नज़र

1. पोस्ट-डिजिटल

ऑफ़लाइन और ऑनलाइन में विभाजन अधिक से अधिक मनमाना होता जा रहा है: वास्तविक दुनिया में जाने के बिना विशुद्ध रूप से डिजिटल अभियान की कल्पना करना मुश्किल है, और इसके विपरीत।
इस प्रवृत्ति का एक बड़ा उदाहरण द कोका कोला और Google पुनः: संक्षिप्त विश्व कोक अभियान है
एक स्मार्टफोन के माध्यम से, उपयोगकर्ता दुनिया के दूसरे छोर पर कोक के एक कैन दे सकते हैं। और न केवल देने के लिए - बल्कि धन्यवाद प्राप्त करने के लिए भी। बकाया अभियान। हम देखते हैं:

2. तकनीकी समाधान

मुझे लगता है कि त्यौहार पर तकनीकी समाधानों का उपयोग करने वाले बहुत सारे विचारों को प्रस्तुत किया जाएगा: अपने पसंदीदा पिज्जा को ऑर्डर करने से लेकर शहर की सड़कों पर "अदृश्य" मर्सिडीज बेंज पर इंटरैक्टिव चुंबक पर एक क्लिक के साथ (जो कार के शून्य पर्यावरणीय प्रभाव का प्रतीक है)।

3. ट्रॉपिकाना का प्रभाव

उपयोगकर्ताओं द्वारा YouTube के माध्यम से अपने व्यापक वितरण की उम्मीद के साथ घटनाओं को अधिक से अधिक बनाया जा रहा है। हमने पहली बार इस तरह के अभियान का सामना 2 साल पहले वोक्सवैगन की फन थ्योरी का उपयोग करके किया था। और पिछले साल ट्रॉपिकाना जूस अभियान की सफलता के बाद, विज्ञापन एजेंसियां ​​और ब्रांड इस मॉडल का उपयोग कर रहे हैं।

TnT "ड्रामा जोड़ें" चैनल बेल्जियम में सबसे शांतिपूर्ण वर्गों में से एक पर:


जॉर्डन मेलो 8 स्नीकर्स के लिए पानी के अनुमान + 3 डी-मैपिंग:


कार्ल्सबर्ग की फिल्मों में बाइकर्स:


इंटेल के " अल्ट्राबुक के प्रलोभन " अभियान इस प्रवृत्ति में कुछ सॉफ्टवेयर लॉजिक (अस्थायी और भौगोलिक घटक) जोड़ता है।

4. वास्तविक समय इंटरैक्टिव अभियान

यह पिछले साल के रुझान ( पुरानी स्पाइस वीडियो प्रतिक्रियाएं , स्कीटल्स इंद्रधनुष और वोक्सवैगन शीतकालीन अभियान ) की एक निरंतरता है। कोका कोला ने सुपर कप को समर्पित अपने अभियान में अगला कदम उठाया: पारंपरिक ध्रुवीय भालू, वास्तविक समय में सुपर कप की सभी घटनाओं का जवाब देते हुए, 9 मिलियन स्क्रीन से उपयोगकर्ताओं को इकट्ठा किया, जिनमें से प्रत्येक की औसत 28 मिनट की स्वैच्छिक थी। देखने।


कुल्हाड़ी अराजकता कॉमिक बुक ग्राफिक अभियान और भी अधिक इंटरैक्टिव है: इसमें, उपयोगकर्ता प्लॉट के आगे के विकास को निर्धारित करते हैं और इसके अलावा, सचमुच कहानी का हिस्सा बन गए हैं।


वास्तविक समय की अन्तरक्रियाशीलता का एक और उदाहरण: मिसोनी फॉर टारगेट की विशाल गुड़िया-ब्लॉगर न्यूयॉर्क फैशन वीक की सबसे उल्लेखनीय ब्लॉगर बन गई है।

5. विज्ञापन जारी रहा

साल-दर-साल हम सफल विज्ञापन अभियानों की निरंतरता और विकास के अधिक से अधिक उदाहरण देखते हैं। अमेरिकन एक्सप्रेस ने बिताया 2 साल का लघु व्यवसाय शनिवार:

6. उत्पाद अद्यतन - कैसे संचार

Nike फ्यूल कैंपेन कई ट्रेंडिंग ट्रेंड्स को प्रस्तुत करता है। संचार से उत्पाद को अलग करना मुश्किल है, और यह निश्चित रूप से इस अभियान की सफलता का संकेत है। हम देखेंगे कि अधिक से अधिक ब्रांड अपने उत्पाद को संचार में बदल देंगे, उसमें सुधार करेंगे, न कि उत्पाद के लिए एक संदेश बनाएंगे। यह बहुत अच्छा है जब एक ब्रांड अपने दर्शकों के लिए खुद के साथ मूल्य बनाता है।


इस वर्ष, अमेरिकन एक्सप्रेस ने ट्विटर का उपयोग करते हुए अपने कार्ड के मालिकों के लिए एक नई सेवा बनाई (और इस प्रकार, विक्रेताओं के लिए एक नया व्यापार मॉडल): आप कार्ड को एक ट्विटर खाते के साथ सिंक्रनाइज़ करते हैं और #amexcfish जैसे हैशटैग का उपयोग करके प्रासंगिक उत्पादों पर छूट प्राप्त करते हैं। छूट सेवा के महान संशोधन!


यहां एक संक्षिप्त अवलोकन और रुझानों का पूर्वानुमान है जो हम कान 2012 में देख सकते हैं।