طرق غير قياسية للترويج لألعاب الجوال

إذا كنت قد طورت لعبة رائعة ، ونشرتها بنجاح في AppStore و Play Market ، فأنت تعرف أين وكيف تشتري حركة مرور جيدة ، فسوف تفكر عاجلاً أم آجلاً في طرق ترويج غير قياسية. كقاعدة ، تحاول شركات التطوير جذب المستخدمين عبر الإنترنت - في بيئة يعيش فيها العملاء المحتملون في رأيهم. ومع ذلك ، يذهب البعض إلى أبعد من ذلك ، حيث يطبقون (وليس بدون نجاح) ، أساليب التسويق والعلاقات العامة غير المتصلة بالإنترنت. اخترنا الحالات الأكثر شعبية من صناعة الألعاب ونتحدث قليلاً عنها.

1. الإعلان الخارجي يعد الإعلان

التقليدي أداة شائعة إلى حد ما ، ولكنه نادر في صناعة الألعاب المحمولة. ومع ذلك ، تستخدم بعض الشركات الإعلانات الخارجية في ترسانتها. على سبيل المثال ، أظهر مؤلفو لعبة Clash of Kings للهواتف المحمولة مقاطع فيديو مع فرسان على التلفزيون الروسي ، ووضعوا لافتاتهم ولوحاتهم الإعلانية في الشوارع وفي مترو الأنفاق ، وفي نفس الوقت أعلنوا عن مسابقة عبر الإنترنت - التقط صورة ضد هذا الإعلان وانشر صورًا على الشبكات الاجتماعية ، واعدًا بجوائز لمؤلفي الصور الأكثر إثارة للاهتمام . وهكذا ، يقتل المطورون ما لا يقل عن عصفورين بحجر واحد: يلفتون الانتباه إلى العلامة التجارية ، التي ستكون "على الأذن" و ... تبحث عن جمهور. في الواقع ، يحاول العديد من الركاب قضاء الوقت من خلال لعب الألعاب المحمولة ، فلماذا لا تجرب شيئًا جديدًا ، شوهد منذ دقيقة في ممر مترو الأنفاق؟


2.

إن رعاية العديد من الحفلات الموسيقية والمشاركة في المؤتمرات والمنتديات المتخصصة هي طريقة مجربة ومثبتة منذ فترة طويلة للإعلان عن علامتك التجارية والعثور على ليس فقط شركاء بل أيضًا مستخدمين محتملين. ومع ذلك ، ذهبت Wargaming إلى أبعد من ذلك من خلال تنظيم مهرجان "صور النصر" في مهرجان "الأولمبي" في مايو 2015 ، والذي جمع أكثر من 10000 شخص. في مناطق الألعاب الخاصة ، يمكن للجميع تجربة يدهم في المعارك الافتراضية لـ World of Tanks و World of Tanks Blitz. لهذه الأغراض ، تم تركيب أكثر من 300 جهاز كمبيوتر وحوالي 90 جهازًا لوحيًا. في كل ساعة ، يُمنح أفضل لاعبي الساعة في المرحلة الاحتفالية من Olimpiysky. حاول المنظمون تحقيق أقصى استفادة من المواضيع العسكرية لجذب الصحافة والتلفزيون بصورة حية: لقد توصلوا إلى حشد سريع على شرف المحاربين القدامى ،دعا ضيف شرف - مرتين بطل الاتحاد السوفياتي وأصدر فيلمًا.


3. طلب ​​المراجعات من المدونين المشهورين

ليست الطريقة الأكثر شيوعًا للإعلان ، ولكنها يمكن أن تعمل بنجاح كبير في مرحلة مبكرة كلغة شفوية ، عندما يتعرف اللاعبون المحتملون على التطبيق من الأصدقاء الذين قرأوا / شاهدوا المراجعات أو مباشرة من إدخالات مدونة الملف الشخصي مع ملايين المشتركين. شرط مهم هو جودة المنتج والتفرد والوصول إلى الجمهور المستهدف. خلاف ذلك ، لن تكون هناك نتيجة لمثل هذا الترويج. لذلك ، لجذب انتباه الجمهور الغربي ، دعت الشركة الكورية Com2us نجوم شبكة الفيديو Vine وفنان الشارع للإعلان عن لعبة Summoners War. بشكل عام ، كانت انتشار شركة الإعلان جيدة جدًا ، وكانت التغطية حوالي 10 ملايين مستخدم.


4. استقطاب "النجوم" للإعلان عن منتج

تعتبر الألعاب منتجًا محددًا نوعًا ما ، ومن ناحية أخرى ، سيوافق الجميع بعيدًا عن أن يصبحوا "وجه" العلامة التجارية ، ولكن من ناحية أخرى ، لماذا لا ، خاصة مقابل رسوم رائعة أو ببساطة لأن المشاهير لديهم أيضًا ما يفضلونه بين ألعاب الجوال؟ وأبرز الأمثلة على ذلك الإعلانات التجارية Call of Duty من بطولة نجوم هوليوود روبرت داوني جونيور وكيفين سبيسي وميغان فوكس. تم الترويج لـ Game of War من قبل المغنية Meraia Carey وعارضة الأزياء Kate Upton ، والتي بفضلها قيل أن اللعبة قد كسبت مليون دولار في اليوم. ومع ذلك ، إذا لم يكن هناك ما يكفي من المال لتصوير الإعلانات ، فإن تنظيم حفلة عرض مع المشاهير أمر حقيقي وغير مكلف نسبيًا. مع النهج الصحيح ، ستنتقل الصور من الحفلة وهاشتاج اللعبة حول الشبكات الاجتماعية ، وعلى الأقل سيكونون مهتمين بالتطبيقأتباع المشاهير المدعوين.


5.

يمكنك جذب المستخدمين من خلال تشغيل القليل من الخيال ، ولنقل ، على سبيل المثال ، تنظيم بطولة أو بطولة دولية. وهكذا ، قرر Boyaa Interactive ، مطور ألعاب البوكر للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية Boyaa Poker Texas ، عدم التوقف عند حفلات البوكر ، ولكن لجذب اللاعبين الذين لديهم فرصة للسفر إلى البطولة الدولية في Macau (المركز الآسيوي لصناعة الألعاب). في غضون شهر ، كان على لاعبي البوكر التسجيل والدخول في الجولات المؤهلة عبر الإنترنت. النتائج أكثر من رائعة: في شهر واحد ، شارك أكثر من 70.000 لاعب من 10 دول في البطولة عبر الإنترنت ، وزاد الحضور اليومي للعبة 5 مرات! دفع Boyaa Interactive رحلة إلى ماكاو إلى 35 فائزًا بالبطولات عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى الإقامة للأبطال في فندق خمس نجوم. بالإضافة إلى تنظيم البطولة ،دعا المطورون وسائل الإعلام المتخصصة والمدونين المحترفين لتغطية البطولة.


لا يزال الإعلان في وضع عدم الاتصال وطرق الترويج غير القياسية الأخرى لصناعة الألعاب المحمولة متعة باهظة الثمن. ليس من المستغرب أن يستخدمه 2-3 ٪ فقط من المطورين ، ما يسمى بالعلامات التجارية عالية المستوى ، والتي ، كقاعدة عامة ، لا تهدف إلى عدد المنشآت ، ولكن إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإعلام جمهور معين عن وجود المشروع وزيادة ولاء مجموعة من المستهلكين للمنتج .

Source: https://habr.com/ru/post/ar384823/