النشر والكتابة

: Fotolia/PhotoXPress.ru

, Geektimes! - , , . , , . , . , . , “ ”.

, . , , hard fiction . , , “… , ”.

صورة السوق العامة

ما هي حصة سوق الخيال في مجال النشر؟

إن حصة الخيال العلمي في نشر "الصندوق المشترك" لا تكاد تذكر. نعم ، أفهم أن هذا لا يناسب رأس المقيم العادي للفاندوم ، الذي يقرأ فيه جميع الأصدقاء NF (الخيال العلمي) ، ولكن في الواقع هذا هو الحال. لكي تفهم المقياس ، عليك الرجوع إلى إحصائيات غرفة الكتاب الروسية لعام 2014. لذا ، فإن نصيب الروايات لا يمثل سوى 13.3٪ من إجمالي عدد الكتب والكتيبات المنشورة - أو 14،895 مادة من 111،126 مادة. وبالمثل ، مع التداول - 12.6٪ (61 مليون نسخة) من إجمالي التداول 485.5 مليون نسخة سنويًا.

مرحى ، هل نملك 1/10 من السوق؟ نفرح عاجلا. يمتلك الخيال العلمي 1/10 من 1/10 من السوق (وفقًا للاستطلاعات ، فإن 6 ٪ فقط من الخيال المشترى يمثل الخيال و 5 ٪ أخرى للخيال). وقرائتنا أصغر بكثير من روايات الإناث ، أفلام الحركة أو القصص البوليسية ، كل منها يشغل بالفعل 10-20 ٪ من السوق للخيال المنشور.

لماذا أقول كل هذا؟ وحقيقة أن أي دار نشر هي في المقام الأول مؤسسة تجارية ، تركز على تحقيق الربح. وإذا كانت التقاويم ، والكتيبات ، وكتب الطبخ من سلسلة "100 نصيحة" والأدب المدرسي ، بدلاً من NFs ، تصنع مكتب النقد ، فسيتم تخصيص الأولويات وفقًا لذلك. وبهذا نفضح فضح الأسطورة العشوائية الأولى بعنوان "الجميع يشتري ويقرأ القصص الخيالية".

كم يجني الناشرون من الخيال؟

البنسات. على أي حال ، في أوكرانيا. وفي روسيا الأمور متشابهة. نعم ، أفهم أنه عندما تنظر إلى إصدار الهدايا من "Game of Thrones" من تأليف Martin ، والذي يكلف حوالي راتبي شخص من المقيمين في المناطق النائية ، يصعب تصديق ذلك. لكن في الواقع ، يتلقى الناشرون نسبة صغيرة جدًا من هذا المال. علاوة على ذلك ، سأخبرك بأمثلة ملموسة عن سبب حدوث ذلك ، لكنني أريد أن أوضح على الفور أن جميع الأرقام في هذه الفقرة سيتم أخذها من السقف ، فقط لتوضيح الوضع.

لذا ، دعنا نكتشف لماذا يحدث هذا. تخيل سلسلة: دار نشر - شبكة جملة كبيرة - شبكة جملة صغيرة - متاجر بيع بالتجزئة. من هذه السلسلة نحصل على السعر النهائي للرواية على العداد ، والذي يمكن أن يكون أعلى بـ 5-10 مرات من سعر بيع الناشر. تقريبًا ، تكلفة طباعة الكتيب ، حسنًا ، دعها تكون 5 قطع ، يبيعها الناشر مقابل 20 قطعة ، وشبكة بيع بالجملة كبيرة - مقابل 40 ، صغيرة - مقابل 80 ، وفي سوق كتب بتروفكا نراها لـ 160 قطعة.

أفهم أن السؤال الأول الذي يطرح نفسه هو لماذا لا يقوم الناشر بإنشاء شبكة متاجر الكتب الخاصة به؟ نعم ، لأنها باهظة الثمن ، حتى بالنسبة للناشرين الكبار ، ناهيك عن الأطفال. لا تسحب. والسؤال الثاني على الفور - لماذا لا يمكنك الحد من ارتفاع الأسعار بواسطة الوسطاء؟ من الممكن ، على سبيل المثال ، في فرنسا ، وقد تم ذلك - هناك لا يمكن أن يتجاوز السعر النهائي للكتاب سعر البيع بأكثر من 50 ٪. ولكن هل سبق لك أن رأيت نوابًا سيحدون من أرباحهم في ذهنهم الصحيح وذكائهم الرصين؟ أنا لا. هكذا نعيش. بهذا نختتم فضح الأسطورة الثانية بأن "الناشرين يكسبون الملايين من الخيال العلمي".

كم عدد مؤلفي الخيال يحققون أرباحًا للناشر؟

الوحدات. إذا كنت تقصد دخلاً حقيقيًا ، وليس هامشًا بنسبة اثنين بالمائة. نقوم ببناء (تخيل) هرم مشروط من أي عشرة مؤلفين لأي دار نشر. من بين العشرات ، واحد ناجح بشكل ثابت. هذا هو كاتب الخيال العلمي ، والعلامة التجارية ، ووجهة دار النشر و "قطار" المسلسل الأدبي المستقبلي - أولدي ، لوكيانينكو ، فالنتينوف (ضع خطًا عند الضرورة). يتم نشرها في التداول ، على سبيل المثال ، 300 ألف في السنة ، وهي زائد ، تسحب الباقي.

يتم نشر 2-3 مؤلفين آخرين بتوزيع من 10-40 ألف نسخة سنويًا (بعد أزمة 2008 والحرب الأهلية في أوكرانيا ، يمكننا تقسيم هذه الأرقام بأمان على 10. ويمكن الآن نشر الماجستير في 5 آلاف نسخة). هؤلاء هم الذين يحققون أرباح الناشر. لدينا أيضًا مجموعة معينة من الفلاحين الوسطاء ، المهتزين أو المتدحرجين إلى الصفر - دع أربعة أشخاص آخرين.

لا يتم بيع المؤلفين 4-6 المتبقين من العشرة الأوائل لدينا على الإطلاق ويجلبون الخسائر فقط. حول سبب حدوث ذلك هو محادثة منفصلة على العديد من صفحات وأكواب الشاي. بهذا نختتم فضح الأسطورة الثالثة بأن "الناشرين يكسبون الملايين من كتاب الخيال العلمي".

ملاحظة مهمة هي أنه إذا تبين أن روايتك الأولى فشلت تجاريًا للناشر ، ففكر في أنك حصلت على علامة تجارية أو علامة سوداء مدى الحياة. سيخاطر عدد قليل جدًا من الناشرين بالعمل معك بعد ذلك.

كم يكسب كاتب الخيال العلمي لنشر روايته في رابطة الدول المستقلة؟

ضئيلة. نعم ، هناك استثناءات - حصل مؤلفو الروايات الأولى من سلسلة STALKER بشكل جيد للغاية بسبب عمليات الطباعة الضخمة. نعم ، إن الأساتذة الحقيقيين ، الذين يكتبون منذ أكثر من اثني عشر عامًا ويعملون بشكل منظم مع جمهورهم ، يجنون أموالًا جيدة. نعم ، هناك أساطير ، حيث عُرض على مؤلف معروف على نطاق واسع في الأوساط الضيقة كتابة قرصنة ، اشترى لها شقة في لندن لنفسه. لكن ليس هناك الكثير من قصص النجاح هذه بين الكتاب.

يمكن تقديم حوالي ألف دولار لمؤلف مبتدئ في دار نشر روسية. هذا هو متوسط ​​راتبي الشهري لأوقات الحياة في كييف. والرواية مكتوبة لمدة عام (على أي حال ، سأكتبها كثيرًا). وإذا كنت تأخذ المنشورات الأوكرانية ، فعندئذ أقل من ذلك - بالكاد يكفي لزجاجة من الكونياك الجيد. لذا ، للأسف - يمكن وضع أحلام كسب الشيء المفضل لديك جانبًا في المربع الطويل. حسنًا ، أو يمكنك الحصول على 3٪ -5٪ من سعر البيع لكل سلعة تباع.

مطابخ النشر

كيفية اقتحام دار النشر؟

1. فكر برأسك.

من الواضح أنك بحاجة إلى الكتابة وفقًا للمتطلبات ذات الصلة. لحسن الحظ ، فإن أي ناشر على الموقع ، كقاعدة عامة ، لديه جميع المتطلبات والبيانات اللازمة للمؤلفين المحتملين (للشرح والتلخيص وتصميم الرواية وما إلى ذلك). لكن هذا لا يكفى.

كل شهر ، يتلقى محرر الناشر عدة مئات من المخطوطات في البريد. الآن (في عصر الإنترنت) هرع الجميع إلى غرافانيا - الطهاة والمديرين وأطفال المدارس. تبدأ أشد الرسائل الاقتحامية في موسم الخريف والشتاء الكئيب. ثم يمكن إرسال 300 و 800 رسالة شهريًا إلى بريد محرر "سعيد". لذلك إذا تم الرد على رسالتك في غضون ستة أشهر ، فهذا أمر طبيعي.

II. التسكع.

إذا كنت لا تشعر بالرغبة في الانتظار لأشهر وتعذبك من قبل المجهول ، فإن أسهل طريقة هي الخروج إلى نوع ما من حفلة الكاتب أو المؤتمر والاتفاق هناك شخصيًا في جو مريح. الناشر ليس عدوك. إنه يبحث باستمرار عن مؤلفين جدد "في مقطع" وهو مهتم بشكل أساسي بنفسه ، بحيث تكتب رواية جيدة. حسن الرومانسية = المبيعات = الربح.

ثالثًا. اكتب في سلسلة.

يتم نشر العناصر الصغيرة الآن قليلاً. يأتي الربح الرئيسي الآن من إنتاج منتجات جديدة متسلسلة. البائعون الطويلون انقرضوا الآن مثل الديناصورات ، مفسحين المجال للمبيعات الأكثر مبيعًا. ومن الأمثلة البارزة على هذه العملية قصة المواجهة بين عملاقى الكتب AST و EKSMO ، والتي انتهت بإفلاس AST وتحويلها إلى الإدارة الخارجية لـ EKSMO. كما تعلم ، تم توجيه الأول نحو كتاب قطعة ، بينما قاد الأخير عمودًا من المستجدات المسلسلة.

ببساطة ، يركز الناشرون الآن بشكل أساسي على الروايات التي لديها احتياطي للاستمرار. إنه مجرد عمل ، حيث يُنظر إلى الرواية كمنتج تجاري ، يمكنك من خلاله الحصول على امتياز طويل الأمد مع تكملة ، برقول ، إلخ. تلخيص ما سبق: يجب كتابة الرواية بشكل جيد ، ولكن إذا كنت تريد نشرها ، فيجب تقديمها كمنتج تجاري ، و ليس مثل الإبداع.

كيف تكسب المزيد من المال؟

1. اجلس لكتابة الرواية التالية.

أنا جادة. عملية نشر الرواية طويلة. قد يستغرق الأمر ما يقرب من عام حتى تمر روايتك عبر "جميع دوائر الجحيم" ، من رسالة في البريد إلى إصدار "ذهب" (حتى يطرح المصحح ، يقرأ المحرر الرواية ، حتى يتم رسم الغلاف ، حتى يحين دوره في السلسلة ...).

II. اقرأ العقد بعناية.

أولاً ، لا يمكن لدار نشر واحدة في Runet أن تعمل حقًا مع السوق الإلكترونية. لذلك ، قم بغسل دماغك تمامًا سواء كنت تنوي منح الحق في توزيع نسخ إلكترونية من روايتك على الناشر. وإذا كان الأمر كذلك ، فبأي ظروف وبأي عدد من السنين. أو ستتفاوض مع المكتبات الإلكترونية بنفسك / تفتح متجرك الإلكتروني ، مثل Zorichi.

وثانيا ، ... اقرأ العقد بعناية. من يملك الاسم المستعار الذي يتم بموجبه نشر الرواية؟ من يملك الكون؟ كم عدد السنوات التي تمنح فيها هذا الناشر حقوقًا حصرية لعملك؟ ما الرسوم التي تريدها - ثابتة أو نسبة مئوية من المبيعات؟ إلخ. فقط في حالة ، سأوضح أن إلقاء الرعد والبرق على المحرر الذي أرسل العقد المستعبدين ، في رأيك ، لا يستحق ذلك. يرسل للتو عقد نموذجي.

ثالثًا. اكتب للطلب.

للبدء ، يمكنك الانتباه إلى المجموعات التجارية وكتابة القصص المواضيعية للطلب. من الواضح أنه عندما يحصل كاتب مشهور على 1000 دولار مقابل اسمه على الغلاف ، ستحصل على 100 دولار. إذا كانت لديك القوة لصيغة كبيرة ، فمرحباً بك في الأدب المتسلسل (مرحبًا "STALKER" و "Ethnogenesis" وسلسلة أخرى). صحيح ، بدون معرفة شخصية مع محرر التحرير والموهبة الرائعة ، سيكون من الصعب على الوافد الجديد الوصول إلى هناك. إذا كنت محظوظًا وتم تصوير المسلسل مثل روايات Stalker الأولى ، فيمكنك أن تكسب جيدًا. شيء آخر هو ما يجب القيام به مع سمعة "الزنجي الأدبي" ... ولكن هنا ، كما يقولون ، "يختار الجميع امرأة أو دين أو طريق لنفسه .."

IV. لا تعمل مع الناشرين الأوكرانيين.

إنهم يبيعون الخيال العلمي بشكل سيء للغاية ولديهم القليل من المسوقين الجيدين ، على عكس الروس. بالإضافة إلى ذلك ، يكاد لا يروجون لمؤلفيهم. وهناك فارق بسيط آخر - لا يمتلك الناشرون الأوكرانيون عمومًا سلاسل البيع بالتجزئة الخاصة بهم ، وبالتالي لن يتمكنوا من الضغط على مظهر كتابك على رفوف الكتب. الاستثناء هو "نادي الترفيه العائلي".

لماذا لا أستطيع رؤية روايتي على رفوف الكتب؟

لأن دار نشر الرواية لا تضمن إطلاقا ظهورها على رفوف الكتب. وصفت مخطط "الناشر - مستودع الجملة - مكتبة" قليلا في الفقرات السابقة. الآن دعنا نتناولها بمزيد من التفصيل حتى تفهم مكان تخزين روايتك.

أولاً ، ينشر الناشر رواية ويبيعها إلى مستودعات الجملة الكبيرة. تأخذ مستودعات البيع بالجملة سعر الناشرين (الذي يمكن أن يحتوي على 100-300 كتاب / مؤلف ، وإذا كنت تأخذ سوق CIS ، ثم 800 وظيفة في الشهر) واختر ما سيشتريه القارئ وفقًا لها. قد لا يقرأ ممثلو تجار الجملة اسمك / عنوان الرواية في القائمة.

علاوة على ذلك ، يقع الكتاب في مستودع البيع بالجملة حتى تصل إليه سلاسل البيع بالتجزئة (نادي العائلة ، نادي الكتاب ، غرفة قراءة إيزبا ، اقرأ المدينة ، إلخ). يتصرفون على نفس الخوارزمية. وما تبقى بعدهم تجتاحه المتاجر الصغيرة والبائعون الخاصون في أسواق الكتب. وبطبيعة الحال ، ينطلقون أيضًا من اعتقادهم أن القارئ سيقرأ.

لماذا لا يشتري أحد روايتي العبقرية ؟!

لأن القارئ الحديث يسترشد بمنطق غريب للغاية عند اختيار الكتب للشراء. لا تصدق؟ - تحدث إلى أي بائع كتب واسأل عما يشترونه غالبًا وكيف يتم توجيه عشاق الكتب في اختيارهم. أول من قام بتفكيك الكتاب المروجين ، واسمهم معروف (المعجبون + معجبو البوب). وبالمثل - الأدب المتسلسل (عشاق العلكة في المساء) والأدب / المؤلفين من "السلسلة الذهبية" ، على سبيل المثال ، نفس "الآباء المؤسسون" (الذواقة). ثم يأتي شراء كتب كاتب معين أو سلسلة معينة من أجل المجموعة (جامعي). ويقولون إنه فقط من بين عشاق الكتب القلائل الذين بقوا قد يسألهم أحدهم ، "هل سبق لك أن كان لديك كاتب شاب وغير معروف له رواية جيدة ملقاة على المنضدة؟"

قد يتم "دفن" مبيعات الرواية الثابتة من قبل القراصنة إذا تم نشر الرواية مسبقًا على الشبكة. لا يرغب العديد من الناشرين في العمل مع مثل هذه الروايات. بالطبع ، يستطيع Oldie أن ينشر على شبكة "مجموعة من مقالات مدرسته" كيف أمضيت الصيف "، ثم نشرها وسيشتريها المعجبون على أي حال. وبالنسبة للمؤلف الشاب ، هذا هو موت الرواية المضمون.

على الرغم من أن الحالات المعاكسة معروفة - عندما نسج المؤلف الرواية عبر الإنترنت ، ثم جاء الناشر إليه. في الواقع ، هذه المسألة مثيرة للجدل وتعتمد فقط على قدرة المؤلف على الاستفادة من أي موقف.

كيف أبيع روايتي الأولى في نسخة مطبوعة جيدة؟

تعلم كيفية العمل مع جمهورك المحتمل قبل نشر رواية ، من الشبكات الاجتماعية إلى الاتفاقيات. إن بقاء الرواية الأولى مع تداول متواضع لألفي نسخة يمكن أن يوفر بهدوء فندوم. هذا كل شيء ، تباع الرواية. علاوة على ذلك ، (إذا كان جيدًا وتم اختيار الجمهور المستهدف بشكل صحيح) ، فإن الكلمة الشفوية ستؤدي وظيفتها بالفعل.

Source: https://habr.com/ru/post/ar384915/