حركة تفكيك لوحة الإعلانات الحضرية العالمية

في غضون عام واحد ، أزالت سلطات ساو باولو البرازيلية 15000 لوحة إعلانية وملصقات في الهواء الطلق من الشوارع . تم استبدال العديد من المقاعد الشاغرة بفن الشارع ، كما في الصورة.

أصبحت ساو باولو أول مدينة في العالم تقوم بتنظيف كامل للإعلانات الخارجية. تم إجراء حملات إعلانية في الشوارع في تشيناي وغرينوبل وطهران وباريس ومدن أخرى والآن نيويورك. يبدو أن الحركة أصبحت عالمية . ربما عصر المدن خالٍ من الإعلانات؟

من غير المألوف تمامًا أن يرى أي شخص في أي مدينة مثل هذه الصورة. لذلك ، يشعر ضيوف ساو باولو على الفور: هناك خطأ ما. بمرور الوقت ، أدركوا سبب الإحساس الغريب.

إذا لم يتم التحكم في الإعلانات الخارجية ، فإنها تبتلع المدينة بسرعة. هذا هو بالضبط ما حدث لساو باولو في أوائل 2000s. واجهت السلطات مشكلة السيطرة على سوق الإعلانات: وجد المبدعون أماكن جديدة باستمرار لوضع لافتات. بعد عقد من النضال ، اتخذت السلطات خطوة استثنائية لحظر الإعلانات الخارجية. عموما.

في عام 2007 ، وقع العمدة جيلبرتو كساب على مرسوم قانون المدينة النظيفةووصف الإعلان الخارجي بأنه شكل من أشكال "التلوث البصري". خلال العام ، تم تفكيك 15000 لوحة إعلانية و 300000 لافتة إعلان متجر إذا كانت كبيرة جدًا.



يلعب النشطاء والفنانين والمصممين دوراً هاماً في بداية الحملة. يقوم النشطاء بحملة بين السكان ، ويمكن للمصممين أن يظهروا للناس مقدماً كيف ستبدو الشوارع في النمط الجديد. على سبيل المثال ، يظهر الفنان الرقمي الفرنسي إتيان لافي على موقعه على الإنترنت وجهات نظر المدينة ، إذا قمت باستبدال الإعلان بلوحات كلاسيكية.



نيويورك حتى لديه الحرة لا الإعلان للجوال، الذي يستبدل فعليًا إعلانات المترو بفن الشارع. في يوم من الأيام ، سنرتدي نظارات الواقع المعزز - ولن ينتشر التأثير إلى المترو فحسب ، بل إلى المساحة المحيطة بأكملها.



النشاط المدني مهم للغاية ، ولكن في الغالب تكون مبادرة حظر إعلانات الشوارع للبلديات. في عام 2009 ، تم حظر تركيب اللوحات الإعلانية من قبل شركة تشيناي الهندية. العديد من الولايات الأمريكية ، بما في ذلك فيرمونت وماين وهاواي وألاسكا ، يتم حمايتها تمامًا من الإعلانات الخارجية. في عام 2011 ، حددت باريس هدفًا لتقليل عددها بمقدار الثلث. وفي طهران ، تم استبدال اللوحات الإعلانية البالغ عددها 1500 لوحة بأعمال فنية في غضون عشرة أيام.

إعلانات الشوارع على أنها "تلوث بصري" ضارة للناس. إنها متأصلة بعمق في الهندسة المعمارية للمدينة بحيث يكون من المستحيل تجنبها في بعض الأحيان. في أي وسائط أخرى ، يمرر الشخص الإعلانات بالعين ، ولا ينظر إليها. ولكن في المدينة من المستحيل أن نغمض أعيننا

أحد سكان مانهاتن لديه لوحة أمام النافذة. ترى الإعلانات أكثر من السماء.



وينطبق الشيء نفسه على سكان العديد من المدن الأخرى. ربما سيكونون سعداء بالوفاء بمبادرة تفكيك إعلانات الشوارع.

أول مدينة أوروبية تطلق مثل هذا البرنامج كانت غرونوبل الفرنسية العام الماضي. وقال العمدة إن 326 لوحة إعلانات مدينة سيتم استبدالها بلوحات معلومات وأشجار. السكان سعداء بهذه المبادرة. لسوء الحظ ، وقعت المدينة بالفعل عقدًا مع JCDecaux للإعلان عن محطات النقل العام حتى عام 2019.

العديد من البلديات الأخرى لديها نفس العقود (توقفات ، ملصقات). إنهم يجلبون بعض المال للحفاظ على البنية التحتية الحضرية ، ولكن عادة ما يكون هذا استثمارًا بالغ الأهمية للمدينة. نصيب الأسد من إعلانات الشوارع هو إعلانات طرف ثالث ، وهو أمر محظور بقرار متعمد.

بالطبع ، سيجد المعلنون بالتأكيد طريقة للتسلل إلى المشهد الحضري بطريقة أخرى. لا تدخلي ، أكثر مخفية. على سبيل المثال ، من خلالأجهزة التتبع في سلة المهملات .

Source: https://habr.com/ru/post/ar385137/