5 حالات أصلية للعلامات التجارية التي تروج لأنفسهم من خلال الألعاب

العلامة التجارية للألعاب هي أداة تسويقية أصبحت أكثر شيوعًا ، ووفقًا لبعض المشاركين في السوق ، فستحل عاجلاً أم آجلاً التطبيقات ذات العلامات التجارية بسبب إشباعها مع المستخدمين. بعد كل شيء ، وفقًا لتقارير Forrester ، يقضي الأمريكي أو البريطاني العادي 80 ٪ من وقت "الهاتف الذكي" على 5 تطبيقات فقط من أصل 24 تم تنزيلها ؛ يتم تنزيل 90٪ من تطبيقات العلامات التجارية أقل من 10000 مرة. من ناحية أخرى ، يبحث المعلنون عن أشكال جديدة للترويج - أصبحت إعلانات الفيديو أكثر إزعاجًا ، ولم تجد إعلانات البانر استجابة جماعية .


هذا هو المكان الذي تأتي فيه الألعاب المحمولة مع جمهورها لإنقاذ. وفقًا للإحصاءات ، فإن 37 ٪ من اللاعبين في الفئة العمرية من 18 إلى 35 عامًا - وهذا هو بالضبط الجزء المذيب من السكان الذين يدركون بشكل إيجابي إعلانات الجوال. نعم ، بالمناسبة ، على الرغم من الصورة النمطية الشائعة ، تلعب النساء أيضًا - نسبة اللاعبين من الذكور والإناث قريبة من 60/40. في المتوسط ​​، يقضي عشاق اللعبة ثلث وقتهم في اللعب على الهواتف الذكية (بالنسبة للأجهزة اللوحية هذا الرقم أعلى مرتين).
يمكن للمعلن إما إنشاء لعبة "لأنفسهم" أو الاندماج في منتج ناجح بالفعل - كل هذا يتوقف على الأهداف وبالطبع ميزانيات الحملة.
سألنا عما يمكن أن تفعله العلامات التجارية العالمية للإعلان بنجاح من خلال ألعاب الهاتف المحمول.


1. تبرع بمليارات الكيوي
في الصين ، يفضل غالبية السكان العصائر على الفواكه الكاملة ، وعلى السؤال "لماذا؟" رد صيني نموذجي في مكان ما مثل هذا: "حسنا ، هذا يجب أن يعذب ، قطع إلى قطع ...". ومع ذلك ، لم يمنع هذا Zespri ، مورد نيوزيلندا للكيوي ، من محاولة إجبار الأمهات الصينيات على شراء ثمارهن . قرروا التأثير على والديهم من خلال أطفالهم: لهذا ، تم دمج Zespri مع Fruit Ninja ، وهي لعبة شعبية للأطفال على WeChat . بدلاً من مجرد قطع قطع الكيوي مع نقش Zespri ، أنشأت الشركة "Vitamin-C Badge" للأطفال الذين اجتازوا بنجاح اختبار لمدة أسبوعين ، حيث تعرفوا على كل سحر الكيوي ، وبعد ذلك حصلوا على نقاط وفرص إضافية في اللعبة.
مجموع: 18 مليار كيوي مسجّل في اللعبة ، 680 ألف طفل شاركوا في الاختبار لمدة شهرين.


2. يعلمك كيفية استخدام الخرائط: من
المدهش أن العديد من مالكي أجهزة iPhone ، عند فتح Apple Maps ، كانوا على يقين من أنهم يستخدمون تطبيق خرائط Google . قررت Google تصحيح جهل "التفاحة" من خلال التعاون أولاً مع مطور التطبيقات Plain Vanilla لجلب العناصر ذات العلامات التجارية إلى QuizUp الناجح بالفعلالتطبيق ، واحدة من أسرع الألعاب نموا في تاريخ AppStore. في المرحلة الأولى من الحملة الإعلانية ، شرعت Google في اختبار Earth من أعلى ، والذي يتكون من 1000 سؤال. كان على اللاعبين من جميع أنحاء العالم التعرف بسرعة على المدن والمعالم الجغرافية والمعالم التاريخية والأماكن الشهيرة على هذا الكوكب ، مع روابط لخرائط Google. في النهاية ، تلقى المستخدم تذكيرًا حول القدرة على تثبيت خرائط Google على جهاز iPhone أو iPad.
خلاصة القول : لعب أكثر من 950،000 مستخدم فريد الاختبار الجغرافي ، واستمر متوسط ​​الجلسة 6-7 دقائق ، و STR - 2.9٪.


3. أنقذ امرأة قاتلة بمعالج ..
كما يجد عمالقة التقنية حلولاً مثيرة للاهتمام للترويج لمنتجاتهم من خلال الألعاب. لذا ، فإن إنتل ، بتقديم الجيل الثاني من معالجات Intel Core في السوق ، ركزت على الجمهور المستهدف ، الذي ، كما أظهر البحث ، أمضى بعض الوقت بنشاط في مشاهدة مقاطع الفيديو وممارسة الألعاب على الهواتف الذكية. لذلك ، على نظام Apple iAd الأساسي ، قاموا بإنشاء منتج يتكون من مقاطع فيديو Youtube ، وإصدار تجريبي للمنتج (المعالج) ، وفي الواقع ، عناصر اللعبة. فقط من خلال النقر على لافتة الهاتف المحمول ، تحول اللاعبون إلى أبطال فيلم الإثارة التقني ، باستخدام قدرات Intel Core لإنقاذ الشخصية الرئيسية ونزع سلاح الأعداء.
مجموع: تجاوزت اللعبة جميع توقعات المبدعين ، بل تبين أنها أكثر فعالية من الإعلان على التلفزيون. لمدة ثلاثة أشهر ، شارك أكثر من 5 ملايين مستخدم في اللعبة ، الذين لعبوا ما مجموعه 3000 ساعة.


4. لتعليم التأمين بمساعدة Angry Birds من
خلال اللعبة ، يتم الترويج لعلامات تجارية جادة "غير متحركة" تمامًا. على سبيل المثال ، أطلقت شركة التأمين الأمريكية State Farm حملة باستخدام امتياز Angry Birds . بعد أن اعتقدت أن التأمين موضوع صعب ولا يتسبب في أي ردود فعل عاطفية ، باستثناء رد الفعل "لماذا تدفع مقابل ثمن الهواء؟" ، اختار المسوقون استراتيجية تذكير ، قائلين: "مهما حدث لك ، فنحن دائمًا هناك." في ذلك الوقت ، تم تنزيل ألعاب Angry Birds بالفعل أكثر من 2 مليار مرة ، وصل جمهور نشط إلى 250 مليون شخص شهريًا ، بما في ذلك أعمار مختلفة من الرجال والنساء ، بما في ذلك العملاء الجدد والمحتملين للشركة. انطلقت حملة إعلانية داخل لعبة Angry Birds Go!أن تصبح "شركة تأمين رسمية". إذا قام اللاعبون بإتلاف سيارات السباق الخاصة بهم على الطريق ، فيمكنهم استخدام تعزيزات الطاقة ذات العلامات التجارية وإصلاح المعدات ومواصلة السباق.
خلاصة القول: ما يقرب من مليار ونصف السباق ، وهو ما يعادل في جوهره عدد مرات الظهور ، و 73 مليون مرة عندما استفاد المستخدمون من دعم العلامة التجارية خلال السباقات.


5. العب السباق بسرعة الحلزون
بعد نجاح الرسوم المتحركة Turbo حول الحلزون الذي اكتسب سرعة فائقة ، أصدرت Dream Works Animation مع Verizon تطبيق Turbo Racing League ، حيث تنافس اللاعبون في سباقات اللعب للقواقع ، وأعلنوا مسابقة مع مجموع جوائز مليون دولار أمريكي. حصل كل واحد من أسرع 80 لاعبًا على ما يصل إلى 25 ألف دولار من أموال الجائزة ، وتمت دعوة المتأهلين للتصفيات النهائية إلى حدث السباق النهائي الكبير في لوس أنجلوس للتنافس على لقب بطل Turbo Racing League والفوز بجائزة 250 ألف دولار. الأهداف: الكرتون الإعلان ، والإعلان فيريزون ، وفي الواقع ، تنزيلات التطبيقات.
إجمالي شهرين: 17 مليون تنزيل للعبة ، 313 ألف إعجاب بصفحة Facebook Turbo Racing League ، 54 ألف متابع على Twitter ، أكثر من 80 ألف تعليق إيجابي في القصص.


كما ترون ، يتم الترويج لمجموعة متنوعة من المنتجات من خلال الألعاب ، وكل هذا يتم تقديمه بطريقة خفيفة وغير مزعجة ، والتي لا تسبب الرفض ، وبالتالي هناك كل سبب للاعتقاد بأن هذا النوع من الإعلانات سيكتسب زخمًا ، بما في ذلك في سوق رابطة الدول المستقلة.

Source: https://habr.com/ru/post/ar386283/