بدلاً من ألف كلمة ، أو الترويج للتطبيقات من خلال مقاطع الفيديو

تزدحم إعلانات الفيديو كل شيء وكل شخص ؛ حتى أن بعض خبراء التسويق عبر الإنترنت يتوقعون وفاة لافتات والتحول إلى مقاطع فيديو قصيرة. والحقيقة هي - يعرض الفيديو التوضيحي جميع المسرات لمنتجك في "عمل" ، لمدة نصف دقيقة ، مما يلغي الحاجة إلى قراءة الأوصاف والنظر في لقطات الشاشة. لقد درسنا العديد من الخيارات وقدمنا ​​توصيات حول أفضل السبل للترويج لتطبيقاتنا على منصات مختلفة باستخدام إعلانات الفيديو.


بالطبع ، رقم 1 هو متجر ، وهو مكان يتم فيه تحديد العملاء المحتملين ما إذا كان عليهم قضاء الوقت في تنزيل منتجك. ويمكن للفيديو إما دفعهم إلى قرار النقر على زر التثبيت أم لا.

الفيديو على متجر Google Play

ما هو جيد هنا هو أن الفيديو موجود بالقرب من لقطات الشاشة - أي أنه يمكن للشخص النقر على الفور على "تشغيل" ومشاهدة الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، تُحسب المشاهدات على Google Play على أنها مشاهدات على YouTube ، وبالتالي ، تؤثر على الترتيب والتصنيف في محرك البحث.
يتيح لك Google Play تعريب الفيديو ، بحيث يمكنك إعداد عدة إصدارات لمناطق مختلفة ، حيث لا يفضل المستخدمون الإنجليزية ، ولكن لغة مختلفة. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحميل ترجمات بلغات مختلفة إلى YouTube ، وسيعرض Google Play تلقائيًا الخيار المطلوب بناءً على تفضيلات اللغة للمستخدم.

الفيديو على App Store ( معاينات التطبيق )

تتمتع Apple بميزة " التقاط الشاشة " المفيدة»- تسجيل عرض توضيحي للتطبيق مع إمكانية إضافة نص أو عناصر رسومية أو وضع موسيقى أو صوت فيلم. المتطلبات الرئيسية للفيديو: لا يجب أن تبدو كإعلان ، توقيت يصل إلى 30 ثانية ، يتم تمكين تعريب واحد فقط (لغة واحدة لكل iTunes) ، بالنسبة لأجهزة iPhone و iPad تحتاج إلى تصوير مقاطع فيديو مختلفة ، بالإضافة إلى ذلك ، تختلف درجات الدقة للإصدارات المختلفة من الأجهزة. كما توصي Apple ، ركز على "اللحظات السحرية": الأقل هو الأفضل ، ولكن الأفضل.
نوصي بملء الفيديو ببيانات مثيرة للاهتمام (إذا كانت لعبة ، اعرض أفضل المستويات) ولا تخفي عمليات الشراء داخل التطبيق (أضف نصًا يشير إلى الوظيفة التي سيتعين عليك دفعها ومقدارها). يمكن إضافة مقاطع فيديو

متاجر التطبيقات البديلة

إلى متاجر أخرى ، على سبيل المثال ، في متجر تطبيقات أمازون، والذي يسمح لك بتحميل ما يصل إلى 5 مقاطع فيديو لتطبيق واحد! يسمح لك Soc.io Mall و SlideME و AppBrain بعرض الفيديو على صفحاتك. في جميع القصص ، انتبه إلى القدرة على نشر رابط لقناتك على YouTube - هذه فرصة إضافية للحصول على المزيد من المشاهدات.


فيديو على موقع الويب الخاص بك

أثناء إعداد التطبيق الخاص بك للإصدار ، يمكن بالفعل الإعلان عنه على موقع الويب الخاص بك أو على مواقع استضافة الفيديو الشائعة الأخرى ( Vimeo ) عن طريق نشر مقطع فيديو مع إمكانية الاشتراك في رسائل حول الإصدار الرسمي للتطبيق. بعض منصات الفيديو مثل Wistia، قم بعرض خيار "الاشتراك" بالفعل أثناء تشغيل المقطع. بمجرد ظهور التطبيق رسميًا في المتاجر ، أضف روابط إلى منتجك إلى الفيديو هناك ، ولا تنس تغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء في النهاية.

YouTube

إن عيوب YouTube هي الإعلان قبل مشاهدة الصور واللافتات ، وما إلى ذلك ، ولكن يجب عليك نشر الفيديو الخاص بك هناك ، فقط لأن YouTube هو محرك البحث الثاني في العالم. بغض النظر عن ما تروج له - لعبة أو تطبيق تجاري لتحسين إدارة الوقت - إذا وجدك المستخدمون المحتملون على YouTube ، فهذا سيؤدي بالتأكيد إلى المزيد من التثبيتات. التوصيات هي نفسها لجميع مقاطع الفيديو الترويجية ، باستثناء بعض التفاصيل:
- تأكد من الإضافة إلى وصف "الفيديو الرسمي" (فيديو رسمي) - سيسمح هذا لقناتك بعدم الضياع بين الآخرين الذين قد ينشرون الفيديو الخاص بك في المنزل ؛
- نشر رابط لتطبيقك أو موقع الويب الخاص بك في أول سطرين (سيكونان مرئيين دائمًا للمستخدمين) ؛
- تضمين الكلمات الرئيسية والعلامات في الوصف.


يمكنك استخدام الفيديو ليس فقط في المتاجر ، ولكن أيضًا في الشبكات الاجتماعية - بعد كل شيء ، تتلقى مقاطع الفيديو (خاصة إذا كانت مثبتة جيدًا) مراجعات أكثر من الصور.

إعلانات فيديو Facebook

لقد كتب الكثير عن متعة العمل مع أفكار زوكربيرج وإمكانيات استهداف الجمهور. إذا كان من الممكن في وقت سابق نشر صورة باستخدام الزر "تنزيل" ، عن طريق النقر على إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة في App Store ، بدلاً من الصورة الإحصائية ، يتم استخدام الفيديو بشكل متزايد. هذه الخطوة مبررة ومالية: تشير بعض وكالات التسويق إلى أنه ، مقارنة بالصور الترويجية ، عند عرض إعلانات الفيديو ، يتم تقليل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بمقدار الربع.
اختر رمزًا جيدًا ، وأضف اسم العلامة التجارية إليه ، وقم بإنشاء عرض تقديمي يتكون من جملة واحدة ، وضعه فوق الفيديو. تعتبر الثواني الأولى هي الأكثر أهمية ، لذا اختر إطارات ساطعة يمكنها جذب انتباه المستخدم. القيود: يظهر تصنيف التطبيق في الإعلان ، لذلك لا معنى للإعلان عبر إعلانات فيديو Facebook إذا لم يكن لديك عدد كافٍ من النجوم.

إعلانات الفيديو على Instagram

اليوم ، لدى Instagram أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا. لذلك ، ليس من المستغرب أن تقرر الخدمة تحقيق الدخل بإضافة خيار إعلانات الفيديو التي تستمر حتى 30 ثانية. إذا كنت معتادًا بالفعل على إعلانات Facebook ، فإن استخدام ميزات الترويج في Instagram أمر سهل لأنه يمكنك استخدام Facebook Power Editor.وتحميل مقاطع الفيديو نفسها لشبكة Zuckerberg الاجتماعية. في الوقت نفسه ، يمكنك تنزيل التطبيقات دون الانتقال إلى الجانب: بعد النقر فوق الزر "تثبيت" ، يتم تنزيل التطبيق مباشرة من Instagram. تمامًا مثل Facebook ، يتم تشغيل الفيديو بدون صوت حتى ينقر المستخدم على الرمز المقابل. إذا كان جمهورك على Facebook وكنت قد عملت بالفعل على تقنية الاستهداف هناك ، فلا تنس اختبار الإعلانات قبل إطلاقها على Instagram.

إعلانات فيديو

Twitter Twitter قرر Twitter ، الذي يضم أيضًا 320 مليون مستخدم نشط شهريًا ، مواكبة الاتجاهات الإعلانية وأعلن عن وظيفة بطاقة تطبيقات الفيديو الجديدة للترويج للتطبيقات على منصة شبكته. ابحاثأظهر أن 82٪ من جمهور تويتر يشاهدون مقاطع الفيديو على الخدمة ، و 90٪ من مقاطع الفيديو تفتح من أدوات الجوال. يمكنك استهداف جمهورك حسب الموقع الجغرافي والجهاز ونظام التشغيل والكلمات الرئيسية والاهتمامات وما إلى ذلك.

TrueView (إعلانات فيديو Google)

Google ، بالطبع ، ليست جديدة على سوق الإعلانات ، ولكن على الرغم من ملكية YouTube ، فقد بدأوا العمل مع إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة مؤخرًا نسبيًا. يتيح لك
خيار TrueView عرض إعلانات التطبيق لمستخدمي تطبيق YouTube الذين يشاهدون مقاطع فيديو متوافقة مع موضوع تطبيقك. يتم عرض مقاطع الفيديو على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية فقط ، مع إمكانية تحديد القنوات أو السمات أو مقاطع الفيديو بأكملها التي تريد استهدافها.
تمامًا مثل الفيديو للكمبيوتر الشخصي وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، يمكن إيقاف الإعلانات بعد 5 ثوانٍ. تحت الفيديو يوجد رمز وعدد النجوم وزر "تثبيت" ، عن طريق النقر على المستخدم الذي يقوم بتنزيل التطبيقات مباشرة من YouTube. عند الدفع ، يتم استخدام نموذج تكلفة المشاهدة (الدفع مقابل المشاهدة) - الدفع مقابل المشاهدة.
إذا كان الفيديو أقصر من 30 ثانية ، فأنت تدفع إذا شاهد المستخدم الفيديو بالكامل (حتى لو لم تقم بتثبيته) أو بدأ التفاعل (بالنقر على اللافتة المصاحبة) ؛ إذا كان توقيت الفيديو أطول - يتم الدفع إذا شاهد المستخدم 30 ثانية على الأقل. لا يتم حتى مناقشة الدفع للتثبيت - وغني عن القول.
توصي Google بتكريس آخر 5-10 ثوانٍ من الفيديو للحث على اتخاذ إجراء - عرض تثبيت التطبيق. وبالتالي ، فإن المستخدم غير المهتم بالتثبيت ينقر فقط على الزر "تخطي" ، وتوفر لك ميزانيتك الإعلانية.


كما ترى ، فإن مجال الترويج لتطبيقاتك واسع ، وفي حالة معاينة التطبيقات ، لا يتطلب إنشاء فيديو ميزانيات إعلانية كبيرة - فقط القليل من الخيال والمعرفة بعلم نفس المستخدم.

Source: https://habr.com/ru/post/ar387155/