لا يسمح Yandex.Direct بالتنافس مع خدمات Yandex

.
, 2015- , , .
, :

.
P.S. «» «»

.
, ( ?)

, , . ..
النقطة الأساسية هي أن تكلفة النقرة يتم دفعها بشكل مصطنع لدرجة أنه لا يمكن لأي معلن الإعلان عن تطبيق حجز سيارات الأجرة عبر الهاتف المحمول.

القليل من الخلفية.
منذ بعض الوقت ، قمت بتطوير خدمة مشابهة لـ Yandex.Taxi ، وبعد أن تلقيت تطبيق الهاتف المحمول ، قررت أن أذهب للإعلان وما رأيته في النهاية جعلني مستاء للغاية. أدناه سأخبرك بمزيد من التفصيل.




Yandex.Direct لديه القدرة على الإعلان عن تطبيقات الهاتف المحمول.
ومع ذلك ، في البداية ، تم إنشاء هذه الوظيفة بطريقة أو بأخرى غريبة للغاية.
عندما نذهب إلى direct.yandex.ru ، نرى هذا



ونرى حملتنا الإعلانية ، نحتاج إلى النقر على "وضع إعلان" ،
وبعد ذلك تفتح نافذة قياسية تتطلب الحقول ، لكننا لسنا بحاجة إليها ،



نحتاج إلى النقر فوق أعلى اليسار " حملاتي "وبعد ذلك فقط ،
يمكننا رؤية حملتنا الإعلانية.



أي أنه إذا كانت لدينا حملة إعلانية فقط ، فإن كل شيء على ما يرام ، ولكن إذا أعلنا عن
تطبيق للجوال ، فإن Yandex لا تفهم أن لدينا بالفعل حملة إعلانية وعروض لإنشاء حملة جديدة بحيث
للدخول إلى القائمة الحالية ، عليك إجراء هذه التلاعبات.
لا تستطيع ياندكس تحمل توظيف اختبار الخدمة؟

لذا ، كما نعلم ، فإن ياندكس لديها ما يسمى "التنسيب الخاص".
لديها 3 أماكن. للإعلان عن تطبيق الهاتف المحمول الخاص بي ، اخترت استراتيجية "العرض في كتلة بأقل سعر - الموضع الخاص" بعد التمرير



لبعض الوقت ، حصلت على هذه النتيجة



والحكم من خلال لقطة الشاشة هذه ، حيث يتم تعيين تكلفة النقر على 100 روبل ومدخل الموضع الخاص يكلف 41 ، ثم يجب أن يكون إعلاني في موضع خاص. ولكن في الواقع ، تفتح هذه الصورة للعين ،



أي أنه في الموضع الخاص لا توجد سوى نتيجتين: تطبيق Yandex وموقع شركة طرف ثالث ، في حين أن المركز الثالث مجاني.
سؤال: كم يجب أن يكلف المركز الثالث في هذه الحالة؟ لذلك لا تتسرع في الإجابة.
لكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام مختلف: طلبي هنا.



أي في أسفل الصفحة!

بطبيعة الحال ، بعد رؤية هذه النتائج ، أوقفت عرض الإعلانات في 28 نوفمبر.
اليوم هو الخامس من كانون الأول (ديسمبر) وتسجيل الدخول إلى حسابي ، رأيت صورة مثيرة للاهتمام للغاية:



في الواقع ، بطريقة سحرية بشكل لا يصدق ، حصل إعلاني ، الذي يحتوي على 17.25٪ و 137 نقرة على نسبة النقر إلى الظهور ، على نقرتين فقط ، CTR- أوم عند 3.45٪ وتكلفة دخول التنسيب الخاص عند 718 روبل.



هل تعتقد أنني لم أتصل بالدعم الفني؟
استأنف.
في 20 نوفمبر ، كتبت رسالة إلى الدعم الفني وتلقيت إجابة فقط في 24.



وطردوني بكفاءة كبيرة: "في الوقت الحالي ، لا يمكننا التحقق من مرات ظهور إعلانك ، حيث يتم إيقاف مرات الظهور مؤقتًا بالحد اليومي. ومع ذلك ، استنادًا إلى التقارير الإحصائية لحملتك الإعلانية ، فقد تم عرض الإعلان بشكل رئيسي في المركز الثاني أعلى نتائج البحث "، أي إذا حكمنا من خلال إحصاءاتهم ، فإن إعلاني في المركز الثاني ، لكن لا يمكنهم التحقق ، لأنني مضطر إلى التحقق. في غضون 4 أيام ، كنت في الواقع أهدر الآلاف من الروبل لكي أرى أن إعلاني في أسفل الصفحة

بشكل عام ، يعمل الدعم الفني في Yandex بسرعة كبيرة ، أتذكر أنه بمجرد عدم الانتظار لمدة أسبوع للحصول على رد من الدعم الفني ، اتصلت بهم أخيرًا. شكرًا لك مدير ، الذي رد:"نعم ، في الواقع ، أرى أن الشهادات مرفقة بحسابك ولماذا تم رفض إعلانك ، لا أعرف ، الآن سأرسله لإعادة الإشراف مع تعليقي"
حسنًا ، بعد أسبوعين تكرر الموقف: مرة أخرى تم رفض جميع الإعلانات وكان علي مرة أخرى الاتصال بالدعم الفني لسماع أنهم يرون الشهادات المرفقة بالحساب وإرسال طلب لإعادة الإشراف مع تعليقهم.

وبصراحة - إنه أمر محزن.
إنه أمر محزن ، لأنه لسبب ما تستطيع Google أن تفعل كل شيء بطريقة إنسانية وهناك تعمل إعلانات تطبيقات الجوال بالطريقة التي ينبغي أن تعمل بها ، وهذا هو السبب في اختيار Google من قبل معلنين مثل Me و GetTaxi. لكن Yandex ، اختارت الترويج لـ Yandex.Taxi ورأيت أن هناك معلنًا يخاطر بالتمرير عبر إعلاناته ، ويدمر نسبة النقر إلى الظهور يدويًا ويرفع موضع الإعلان إلى 718 روبل لكل نقرة.
ونعم ، لقد نسيت تقريباً أن الاستهداف الجغرافي لا يهم. يمكنك تشغيل الإعلانات حتى في موسكو ، حتى في روسيا بأكملها أو في Uryupinsk - ستكون النتيجة هي نفسها.
حزين

- بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في أي نوع من خدمة سيارات الأجرة المعنية - مرحبا بكم في مدونة Velibekov.ru، حيث يتم وصفه بالتفصيل كيف بدأ كل شيء وكيف يتحرك كل شيء. الآن كل شيء لا يزال على التصميم الفني وحتى الآن فقط تطبيق Android.
بمجرد ظهور IOS وإعادة تصميم المواقع والتطبيقات ، سأخبرك بالكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام في Geektimes.

Source: https://habr.com/ru/post/ar387487/