ترى لوحة؟ يراك أيضا

تمتلك الشركة الأمريكية Clear Channel Outdoor Americas عشرات الآلاف من اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء البلاد. تم تحويل العديد منها بالفعل إلى شاشات تتبع ، والتي تجمع معلومات حول جميع المارة .

هذه معلومات مهمة للمعلنين: فهم يتعرفون على حجم الجمهور لكل إعلان ، ويحصلون أيضًا على بيانات ديموغرافية عنها: العمر والجنس. بهذه الطريقة ، يمكنك تخطيط حملات أكثر فعالية بوضع الإعلانات في أفضل الأماكن مع الجمهور المستهدف المناسب. بطبيعة الحال ، لا يتم تمرير أسماء الأشخاص إلى المعلن: المعلومات مجهولة المصدر ، لذلك كل شيء قانوني.

كيف يتم تنفيذ هذا تقنيا؟ لا حاجة للتعرف على الوجوه ، كل شيء أبسط بكثير. أعلنت الأمريكتين Clear Channel Outdoor أمسعلى اتفاقية مع شركات تشغيل الهاتف المحمول الرائدة في الولايات المتحدة ، بما في ذلك AT&T ، والتي تنقل معلومات تحديد الموقع الجغرافي حول المشتركين فيها. هذا أيضًا قانوني ، لأنه منصوص عليه في عقد خدمة قياسي بين المشترك ومشغل الاتصالات.

من الصعب على المشترك تجنب التتبع ، لأن إحداثياته ​​لا يتم حسابها عن طريق نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، ولكن عن طريق حساب المسافة إلى أبراج الخلية. يقوم عامل التشغيل بتجميع قاعدة كل من يظهر في إحداثيات معينة في منطقة لوحة الإعلانات - ويبيعها إلى Clear Channel Outdoor Americas ، مشيرًا إلى الوقت الذي ظهر فيه الشخص ونوعه وعمره وما إلى ذلك. تعتبر المعلومات حول عدد الجمهور والتكوين الديموغرافي لها قيمة كبيرة ليس فقط للمعلنين ، ولكن أيضًا لأصحاب المتاجر والمطاعم والمؤسسات الأخرى.

في الواقع ، يتداول مشغلو الهواتف المحمولة منذ فترة طويلة في هذه المعلومات ، وليس فقط. على سبيل المثال ، يقوم مطورو تطبيقات الهاتف المحمول بذلك (على الرغم من أنهم يحصلون فقط على إحداثيات GPS).

تدير AT&T قسم أنماط بيانات AT&T لجمع وتحليل معلومات تحديد الموقع الجغرافي للمشترك. تفعل الشركات المتخصصة ، بما في ذلك PlaceIQ و Placed ، نفس الشيء ، إما عن طريق شراء معلومات من مطوري تطبيقات الهاتف المحمول أو دفع المستخدمين الحق في تتبع مواقعهم (وهذا نهج أكثر صدقاً).

بالطبع ، تثير هذه الممارسة شكاوى من دعاة الخصوصية: "ليس لدى الناس أي فكرة عما يتم تعقبه" ، قال جيفري تشيستر ، المدير التنفيذي لمركز الديمقراطية الرقمية. "هذا أمر سيء للغاية وهو طريقة جديدة أخرى لغزو الخصوصية."

منذ يوم أمس ، تقدم Clear Channel Outdoor Americas خدمات الرادار للمعلنين في 11 مدينة أمريكية رئيسية ، بما في ذلك لوس أنجلوس ونيويورك.

Source: https://habr.com/ru/post/ar391043/