هل المعلنون مجانين؟ تقتل لافتات VPAID الإنتاجية والموارد

يتفاجأ المعلنون والمسوقون: لماذا تحظى أدوات منع الإعلانات بشعبية كبيرة لدى المستخدمين؟ لماذا ينخفض ​​أداء البانر؟ الفوضى. يعتقدون أن الإعلان ليس ساطعًا بما فيه الكفاية ، وغير واضح للغاية. بالتأكيد ، يجب حل هذه المشكلة. ودعنا ندرج مشغل الفيديو مباشرة في الوحدة الإعلانية؟

لم يقل من فعله.

لذلك في أبريل 2012 ، ولد تنسيق VPAID (تعريف واجهة مشغل الفيديو - الإعلان) - الوحش القبيح الذي ولده صناعة الإعلان الحديثة عبر الإنترنت. اليوم أصبح تنسيق VPAID أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. ومثلما هو مقرف.

وصف مكتب الإعلان التفاعلي الشكل الجديد بشكل ملون: "إن تنسيق VPAID ينشئ واجهة مشتركة بين مشغلات الفيديو والوحدة الإعلانية ، مما يوفر إعلانات بث تفاعلي غنية" .

ربما صادفت مثل هذه اللافتات على مواقع مختلفة حيث دخلت عن طريق الخطأ مع مانع معطل.

أحد هذه الشعارات الصغيرة على الصفحة - ويبدأ المتصفح في التباطؤ بشكل ملحوظ ، يتم ضخ عشرات ميغابايت من حركة المرور عبر الشبكة. كلما كان البانر مفتوحًا على الصفحة لفترة أطول ، كلما زاد عدد الطلبات التي سيتم إجراؤها وزاد عدد الزيارات. يقوم بهذه الطلبات باستمرار ، ويقوم بتحميل كل شيء وتحميل معلومات جديدة. أجرى

مستخدم واحد ( Artyom Russakovsky من Androidpolice.com) دراسة صغيرةكما تستهلك الموارد لافتة VPAID واحدة. لقد فتح صفحة HTML فارغة ، ووضع علامة بانر هناك - ونظر إلى ما يحدث في Network Resource Monitor من خلال أدوات مطوري Chrome.


^{الصورة الأصلية بأفضل دقة.}

تبدو البانر وكأنها صورة ثابتة عادية ، ولكنها في الواقع واجهة مخفية لمشغل الفيديو الإعلاني. في وقت معين ، يتم استبدال الصورة بدفق فيديو ، ثم مرة أخرى بصورة ثابتة ، ومرة ​​أخرى بدفق فيديو - وهكذا إلى ما لا نهاية.

في بضع دقائق ، أثناء فتح الصفحة ، ضخ الشعار 53 ميغابايت من حركة المرور وقدم 5559 طلبًا. بعد دقيقتين ، ارتفع هذا الرقم إلى 6140 طلبًا. هذا هو الشعار الوحيد. بدون إعادة تحميل الصفحة ، مجرد علامة تبويب مفتوحة!

فقط تخيل ما سيفعله القليل من هذه اللافتات على الصفحة بهاتفك الذكي أو جهازك اللوحي .

"يحقق بث الفيديو هدفين مهمين للمعلنين عند إجراء حملات إعلانية مع مقاطع فيديو: 1) يزود المستهلك بتجربة الإعلان الغني ؛ 2) يتلقى تفاصيل حول التحكم في تشغيل الفيديو وتفاعل المستخدم مع الوحدة الإعلانية ، وهو أمر مهم للإبلاغ عن نتائج مشاهدة الإعلانات "، يوضح المتخصصون في مكتب الإعلان التفاعلي.

أي أن هذا القمامة لا يلتهم الموارد فحسب ، بل يتبعك أيضًا ، ويجمع إحصاءات قيّمة للمعلن. يقول أرتيوم روساكوفسكي: "لافتات VPAID هي سرطان حقيقي في صناعة الإعلان".

ما هو الأكثر إزعاجًا عندما يواجه مثل هذا الإعلان الشجاع ، لا يلوم المستخدمون المعلن على الإطلاق ، ولكن مالكي الموقع ، أي الناشر الذي وضع مثل هذا الإعلان من خلال شبكة AdSense. على سبيل المثال ، يشير Artyom Russakovsky إلى تذكرة مفتوحة لموقع Androidpolice ، حيث يشتكي أحد المستخدمين من أن الصفحة الرئيسية لـ Androidpolice تقوم بتحميل 9.0 ميغابايت من البيانات وإجراء 276 طلبًا ، بينما يستغرق التنزيل الكامل 11 ثانية.

بالطبع ، كل شيء عن الإعلان. عند تمكين AdBlock ، ينخفض ​​عدد الطلبات إلى 140.

تكون رسوم المستخدم صحيحة جزئيًا. من حيث المبدأ ، يكون الناشر مسؤولًا حقًا عن كل المحتوى الذي يضعه على موقعه ، بما في ذلك الإعلانات.

كمرجع ، عند استخدام AdSense ، هناك خيار لتعطيل عرض الإعلانات بتنسيق VPAID.



يدعم تنسيق VPAID شبكة إعلانات AdSense وشبكات الإعلانات الأخرى. يمكن فهم شبكات الإعلانات: عملاءها معلنين. ولكن لأي سبب لا يقوم جميع مالكي المواقع بإيقاف هذا التنسيق ، إذا كانت هناك مثل هذه الفرصة؟ من غير المعروف ما إذا كانوا يتبعون أيضًا المعلنين ، أو بسبب الأمية.



وهل من عجب الآن لماذا تحظى حاصرات الإعلانات بشعبية كبيرة بين المستخدمين؟

بالنسبة للكثير من الناس ، فإن استخدام مانع ليس موقفًا مدنيًا أو مسألة توفير حركة المرور ، بل هو مسألة نظافة ونظافة.

على سبيل المثال ، يفهم مطورو نفس Adblock Plus الفرق بين الإعلانات العادية والعدوانية ، وهذا هو السبب في أنهم يحاولون بطريقة أو بأخرى إزالة الاسطبلات من صناعة الإعلانات باستخدام "القائمة البيضاء" للإعلانات المقبولة . كل مستخدم يمكنه منع الإعلانات بشكل انتقائي من خلال القوائم البيضاء والسوداء يفعل نفس الشيء.

ماذا تبقى لنا؟

Source: https://habr.com/ru/post/ar395275/