سوف يخسر الفيسبوك معركة مع حاصرات الإعلانات

بدأت الشبكة الاجتماعية Facebook في النضال مع حاصرات الإعلانات. لا تحب إدارة الشركة حقيقة أن بعض مستخدمي المورد لا يرون المواد الإعلانية. قال أندرو بوسورث ، نائب رئيس منصة الإعلان والأعمال فيسبوك ، إن الإعلان جزء من شبكة اجتماعية. وهذا هو بالضبط بسبب وجود إعلانات الفيسبوك.

لهذا السبب ، تقرر عرض الإعلانات لجميع مستخدمي إصدار سطح المكتب من Facebook ، متجاوزين الحاصرات. تعمل التقنيات الجديدة التي أنشأتها الشركة على تعقيد عملية الكشف عن إدخالات الإعلانات لـ AdBlock Plus والأدوات ذات الصلة. تم إرسال شكل إعلان من المفترض أنه من المستحيل منعه يوم الاثنين. ولكن بعد يومين فقط ، تم إنشاء فلتر لـ AdBlock Plus الذي يعزلشكل الإعلان المحدث. يقوم Facebook الآن بكل شيء ممكن لهزيمة الحاصرين. يعتقد الخبراء أنه في هذه المعركة ، ستفقد الشبكة الاجتماعية حتمًا.

— « » Facebook AdBlock Plus, . AdBlock Plus «» . Facebook . . .

, , Facebook, , . . — , — .

بادئ ذي بدء ، الإنترنت منصة مفتوحة. عند زيارة facebook.com ، ترسل خوادم الشركة مجموعة محددة من البيانات إلى جهاز الكمبيوتر أو الكمبيوتر المحمول أو الهاتف المحمول. إلى جانب هذه المعلومات ، يتم أيضًا إرسال حزمة من التعليمات ، والتي تتيح للمتصفح معرفة كيفية تنظيم جميع هذه المعلومات وعرضها على شاشة نظام المستخدم. يمنح المتصفح ، بشكل عام ، المستخدم مستوى عالٍ من التحكم في ما يتم عرضه بالضبط على الشاشة. يمكنك تعزيز التحكم بمساعدة ملحقات المتصفح المختلفة ، والتي تشمل أدوات حظر الإعلانات.

من أجل جعل إعلانات Facebook غير مرئية بعد تعديلها بواسطة الشبكة الاجتماعية ، استغرق الأمر سطرًا واحدًا فقط من النص للمرشح الجديد:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

قال ممثلو Facebook سابقًا أن إعلاناتهم ستكون جزءًا من صفحة الشبكة الاجتماعية ، وبالتالي يصبح الحظر مستحيلًا. في الواقع ، هذا ليس صحيحًا تمامًا. أي إعلان تضيفه شبكة اجتماعية إلى صفحاتها يختلف قليلاً عن المحتوى العام. يجب على مطوري Facebook إخفاء هذه الاختلافات من إضافات الإعلانات التي تمنع المتصفح. لكن الشفرة المكتوبة أعلاه تساعد مانع الإعلانات في تحديد الإعلان من خلال عدد من علامات طريقة إخفاء الإعلانات التي يستخدمها مطورو الشبكة الاجتماعية.

يمكن لمهندسي Facebook محاولة تعقيد الكشف عن الإعلانات عن طريق جعل عناصر المعرّف غير قابلة للقراءة أو عن طريق وضع رقم تعريف إدخالات الإعلان بشكل عشوائي في كل صفحة. يتفاجأ الخبراء بأن الشبكة الاجتماعية لا تفعل ذلك بعد. لكن لدى الشركة مجموعة محدودة من الأدوات - لن تتمكن من القفز فوق رأسها ، إذا جاز لي أن أقول ذلك.

ثانيًا ، وفقًا للقواعد التي وضعتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ، لا يمكن أن يختلف الإعلان عن المحتوى المحيط به. يجب أن تبرز بطريقة أو بأخرى.



يجب على Facebook أن يجعل الإعلان واضحًا للبشر. الإعلان الآن ، حتى لو كان مقطع فيديو دعائيًا ، يحتوي على الكلمة "برعاية" في العنوان. جزء من السجلات الإعلانية هو أيضًا أداة لإدارة الإعلانات (كما هو موضح في لقطة الشاشة أعلاه). وهذا يعني أنه بدون صعوبة كبيرة ، يمكنك إنشاء مانع إعلانات يتصرف مثل الشخص ، ويبحث عن الإعلانات وفقًا للخصائص المرئية. سيكون لهذه الأداة حصانة فطرية لمحاولة إخفاء شيء ما في الشفرة أو جعل معرف المادة الإعلانية غير قابل للقراءة.

تم بالفعل إنشاء نموذج أولي لأداة حظر الإعلانات. يكتشف المواد الإعلانية دون تحليل رمز HTML المخفي ( يمكن العثور على المصدر هنا) حتى الآن ، هذه أداة بسيطة جدًا تحلل المشاركات في خلاصة المستخدم لوجود الإدخالات التي يدفعها المعلن ، أي الإعلانات. الآن هذا مجرد دليل على المفهوم الذي يعمل ، وليس سيئًا.



لا تخفي هذه الأداة الإعلان ، ولكنها ببساطة تحدده ، كما هو موضح في الشكل أعلاه.

كل هذا يجب أن يكون واضحًا لمهندسي Facebook. الحديث عن "الإعلان غير المقنع" هو مجرد كلام ، لأن الشركة يجب أن تلتزم بالقواعد الحالية للجنة التجارة الأمريكية. ستكون هناك دائمًا علامات واضحة على المواد الإعلانية ، والتي ستعمل عليها الحاصرات. الطريقة الوحيدة للشركة لترك الإعلانات مرئية للمستخدمين هي جعلها مفيدة لهم. ثم لن تكون هناك حاجة لإخفاء المواد الإعلانية. وبعد كل شيء ، يتم إخفاء الإعلانات أيضًا لأن العديد من المواد الإعلانية مكتظة الآن بالنصوص البرمجية التي تنقل بيانات المستخدم كما يريدون وفي أي مكان. وفي بعض الحالات ، يقوم المهاجمون بتضمين نصوص ضارة في لافتات تسمح بالوصول إلى البيانات الشخصية للمستخدمين - وقد حدث هذا بالفعل.

يحاول Facebook تحسين الوضع من خلال منح المستخدمين المزيد من التحكم في الإعلانات. تسمح لك هذه الأدوات باختيار نوع الإعلان المفضل لديك. إذا لم يكن هناك أي اهتمام بأي موضوع ، يمكنك ببساطة إزالته. توفر الشبكة الاجتماعية أيضًا للمستخدم فرصة إزالة نفسه من قائمة عملاء بعض الشركات التي تشكل مثل هذه القوائم لعرض الإعلانات المستهدفة. لكن في الوقت الحالي ، هذه ليست سوى قطرة في مجموعة من إجمالي العمل الذي يجب القيام به حتى لا يخفي المستخدمون إعلانات Facebook.

بثقة ، يمكننا الآن أن نتحدث عن شيء واحد: إذا استمر Facebook في النضال مع الحاصرين ، فستخسر الشبكة الاجتماعية بغض النظر عن مدة استمرار هذه "المعركة".