معلم تاريخي آخر: الابتكار من أجل الابتكار من Apple والانتصار القريب لمايكروسوفت

الخيال العلمي يتنبأ بالعديد من تقنيات المستقبل

لقد اعتدنا على حقيقة أن عمالقة التكنولوجيا الرائدين كل عام يقدمون منتجات تغير فهمنا لسوق الكمبيوتر. لكن ليس هذه المرة. بعد العروض التقديمية الأخيرة التي قدمتها Apple و Microsoft ، يطرح المستهلكون بشكل متزايد السؤال نفسه: "ما الذي يحدث بالفعل؟"

حول موضوع الركود المعلق على القطاع ، هناك محادثات من أنواع مختلفة. يجادل أحدهم في أن فترة الابتكار قد انتهت ، وأن شخصًا ما ببساطة "سخر" المستهلكون وأصبح كل شيء جيدًا لدرجة أنه ليس هناك ما يدهش.

لذلك لا يمكننا تمييز التقدم الذي كان يسير بسرعة كبيرة على كوكب الأرض على مدى السنوات العشر الماضية ، أم أننا تباطأنا حقًا؟

اليوم ، يمكن تمييز ثلاثة لاعبين بارزين في السوق ، على الرغم من أن منتجاتهم لا تتداخل كثيرًا. هذه هي جوجل وأبل ومايكروسوفت. سوف يتعلق الأمر بشكل رئيسي بالعروض التقديمية الأخيرة لـ Apple و MS وحول ما أظهروه لنا.

الابتكار للابتكار

نعم ، سيغفر لي معجبو شركة كوبرتينو ، لكن أبل فشلت بصراحة في العام الماضي.

منذ جوبز ، أصبحت شركة أبل معتادة على أن تكون ، على حد تعبيرهم ، "في طليعة الابتكار". وبغض النظر عن ما يسقطه المعارضون الهائجون لمنتجات "آبل" ويجادلون في أن كل شيء قدمته شركة Apple كابتكارات تم اختراعها وتنفيذها من قبل شركات مصنعة أخرى قبلها بوقت طويل ، يجدر الإشادة بأن شركة Apple هي التي جلبت كل هذه التطورات إلى علامة تجارية جديدة المستوى.

مستوى جديد في كل شيء. في وظائف الجهاز ، والأداء ، في البرامج ، بدقة أكثر في دقته. لم يصرح جوبز عبثًا أن المنتج يجب أن يكون "مثيرًا وقويًا". حتى عام 2014 ، كان هذا هو الحال في الواقع. تم التحقق من سياسة المنتج وتصميمه وتخطيطه غير الواضحة للملليمتر ، وإن كان مغلقًا ولكنه برنامج ملائم في نظامه البيئي. بينما كان جوبز على قيد الحياة ، قام مهندسو ومصممو الشركة بكل ما في وسعهم حتى لا يظلوا في التيار الرئيسي ، ولكن لإنشاء التيار الرئيسي وفتيلهم حتى استمر لعدة سنوات بعد وفاته.

لن نعرف أبدًا ما سيحدث إذا كان مؤسس الشركة لا يزال بيننا ، لكن أحدث منتجات Apple لم تعد مثيرة. لم تعد تجذب الانتباه ولا تحسد أصحابها. نعم ، تمكنت Apple من الحصول على حصة في السوق ، ولكن مع الابتكارات ، على ما يبدو ، قد انتهت.

المثال الأبرز على المحاولة الأخيرة للشركة "لإنشاء التيار" ، كما تم في وقت الوظائف ، هو iPhone 7. أو ، بشكل أكثر دقة ، رفض مقبس سماعة الرأس.

ما هو دين تفاحة؟ تنافس جميع أتباع منتجات "التفاح" على مدى السنوات الخمس إلى السبع الماضية مع بعضهم البعض بأن السمة المميزة لشركة Apple هي الراحة في استخدام أجهزتهم.

نعم ، إنها راحة الاستخدام. أنت تدفع المبلغ الذي يمكنك الاسترخاء فيه على شاطئ البحر لبضعة أسابيع ، ولن يكون بحر لابتيف ، بل البحر الأبيض المتوسط. في المقابل ، تحصل على جهاز يعمل من خارج منطقة الجزاء. بسلاسة ووضوح وبسرعة. لديها كل ما تحتاجه من أجل التمتع بفوائد التقدم وأن تكون في القمة. هذا ما يقوله الأتباع ، بما في ذلك Macbook و Macbook Pro.

كانت ضربة الباب الأولى على الأصابع مثبتة في دعامة الباب ، وبالنسبة لنا ، كانت خروج MacBook بموصل واحد من النوع C. ومهما كانت فظيعة. تتمتع Apple بمثل هذا الثقة الكبيرة من الجمهور لدرجة أن الشركات أخطأت هذا الخطأ الفادح وبالكاد سخرت منه. انظر ، لدى Microsoft عمومًا أنظمة تشغيل مرة واحدة فقط من حين لآخر ، ويبدو أنها لا تزال طافية.

ولكن عندما تخلى iPhone 7 عن سماعات الرأس ، أو بالأحرى ، ربما يكون المعيار الأكثر شيوعًا على الإطلاق ، انتقل الميل إلى ضرب الباب بأصابعك إلى فئة التقاليد.



مثلما ضحك مهندسو Casio الكروي في فراغ ، ضحكوا بدموعهم على الساعة 12 من الساعات الذكية قبل بضع سنوات للدموع ، ضحك صانعو الهواتف الذكية الكروية على Apple. وذهبنا إلى تصميم الأجهزة مع جاك 3.5 مع الانتقام. لم يعد هناك جنس في منتجات الشركة ، هناك فقط محاولات لمفاجأة شيء على الأقل.

لعبت العادة السيئة المتمثلة في جني الأموال من "تأثير النجاح" حيلة على الشركة التي كانت في طليعة الابتكار على مدى السنوات العشر الماضية. في أيام الطباعة ثلاثية الأبعاد ، تحدث عن استعمار كوكب المريخ ، والإنترنت جيجابت ونظارات الواقع الافتراضي ، من المستحيل مفاجأة أي شيء دون فقدان. نظرًا لعدم وجود بدائل للمقبس ، وتم التحقق من إزعاج سماعات الرأس اللاسلكية وعدم موثوقيتها قبل عشر سنوات ، وفي حالة iPhone 7 ، تتضاعف هذه العوامل في اثنين ، لأن غالبية الناس لديهم أذنان.

كما أن لعنة "الابتكار من أجل الابتكار" أصابت منتج شركة أخرى - Macbook Pro. لا تفاجئ اللوحات التي تعمل باللمس أي شخص ، وعندما يتم ذلك من أجل شرائط ذات وظائف مشكوك فيها تعرض التخلي عن فئة كاملة من المفاتيح القياسية ، يبدأ كل شيء في الظهور بمزيد من القرائة.



كانت شركة Apple ، بالإضافة إلى الشركات المصنعة الأخرى للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة والأجهزة القابلة للارتداء ، وخاصة الجزء المتميز ، ضحايا لخداع جمهورهم. لقد كانوا يفعلون ذلك لسنوات ، ويقدمون ميزات جديدة للمستخدمين تحت ستار "ابتكار" ، وحتى سئم الجمهور ، نجح الأمر. لكن أي أغنية لها نهاية. لا يهتم متوسط ​​"الدمية" بالعملية التقنية التي يتم بها تصنيع المعالج لهاتفه الذكي. إنه غير مهتم بالمواد الجديدة ، صورة "10٪ أكثر إشراقًا ، 25٪ أكثر وضوحًا" ، لأنه قبل عدة سنوات كانت ساطعة وواضحة ، وخلف فيلم الحماية كل هذا ضاع. استراح الجزء جبهته أمام جدار الواقع الملموس ويحاول الآن اختراقه بنفس الجبهة ، ويمرر قرارات مثيرة للجدل مثل "الابتكارات". لا يستطيع المصنعون التعرفأننا على المستوى التكنولوجي الحالي واجهنا "سقف" وجميع النماذج اللاحقة في السنوات الخمس إلى العشر القادمة ستكون ترقيات من التطورات السابقة فقط. معالجات أكثر قوة ، تقنيات أكثر استهلاكًا للطاقة. ولكن كل هذا يحدث خطوة بخطوة ، بشق الأنفس وبعناية. ويحتاج الجمهور إلى "القفزات" ، التي لم تكن في الأفق بعد.

ارجع إلى الأساسيات

من ناحية أخرى ، هناك شركة مايكروسوفت العملاقة المرنة. أهدرت شركة بيل جيتس الكثير من الفرص في حين تم إدارتها في شيء من قبل ستيف بالمر المتحجر والعتيق ، مدير التسعينات. ثم سار التقدم أيضًا على هذا الكوكب ، ولكن في مستوى مختلف - طائرة أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، حيث كان بالمر على ظهور الخيل.



نجحت الثورة العملاقة ، بقيادة استمرار الجلوس على بالمر "حصان" سطح المكتب ، في النوم ، وحتى شراء نوكيا أدى فقط إلى انهيار الأخير.

لكن القدر مرة أخرى يمنح Microsoft فرصة لتصبح رائدة الموضة مرة أخرى ، مما يدفع Apple من Macbook و iPhone إلى مكان الشركة المصنعة "التالية".

نعم ، نسبة الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة عالية بشكل لا يصدق ، ولكن أجهزة الكمبيوتر المكتبية لن تموت. يتم توفير دعم كبير لأجهزة الكمبيوتر المكتبية بشكل عام ومايكروسوفت بشكل خاص من قبل السوق لألعاب الكمبيوتر التي يتم إنشاؤها "على أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية." بغض النظر عن مقدار أصحاب العمل الذين يقولون أن الكمبيوتر المحمول في المكتب هو القاعدة ، لا تصدق ذلك. لأن الشخص الذي عمل خلف محطة قوية وجهازي عرض يريد محطة أكثر قوة وشاشة ثالثة. ولن يجلس على الكمبيوتر المحمول لأي وسيلة للتحايل ، فليرسم بتفاحين على الأقل ، على الأقل كمثرى. حول المطورين الذين يحتاجون إلى الترجمة أو المصممين الذين يحتاجون إلى العرض ، لا أتلعثم حتى.

إن الواقع الافتراضي الذي يأتي من جميع الجوانب ، والواقع المعزز والألعاب في العام الماضي لم يتنفس فقط - بل دفعوا الحياة إلى قطاع الكمبيوتر الشخصي. بعد كل شيء ، لا تقتصر التكنولوجيا الآن على مقاطع الفيديو على YouTube وتصفح الشبكات الاجتماعية. بالنسبة إلى الابتكارات الحقيقية ، وليس التسويق "الابتكارات الرائعة" ، فأنت بحاجة إلى أجهزة قوية ومنصة واضحة وشعبية وبأسعار معقولة.

ومن هنا معنا؟ نعم ، إنها مايكروسوفت!

الثنائي التكنولوجي الكلاسيكي لمايكروسوفت وإنتل ، وكذلك "المبتدئ الصغير" للنادي - NVIDIA - يمكن أن يغير حقًا فهمنا للابتكار. اثنان من مصنعي المعدات وبرنامج واحد ، يشكلان بشكل جماعي نوعًا من التكتل ، والذي يمكن أن يملي شروطه على الآخرين بكل ثقة. لا يمكن لعمالقة الإنترنت التغلب على Microsoft ، بغض النظر عن مدى صعوبة ذلك (وحاولت Google مع ChromeBook و ChromeOS ، ولكنها لم تنجح). لن تحاول الشركات المصنعة لسماعات الواقع الافتراضي حتى ، لأن جمهورها المستهدف بأكمله في شخص اللاعبين يقع في حضن Microsoft.

يبدو أنه في هذه الحالة ، يمكنك الجلوس على الموقد وتعليق رجليك ، كما كان قبل عشر سنوات. لكن اتضح أن ساتيا ناديلا كان صاحب رؤية أفضل بكثير من سلفه.

يظهر لنا أحدث العروض التقديمية من Microsoft المبهجة للغاية الابتكار الحقيقي. في الواقع ، إن التقدم التكنولوجي هو انعكاس لحلم كتاب الخيال العلمي ، ورؤيتهم للمستقبل. كم مرة رأينا على شاشات التلفزيون تقنية إنشاء نموذج ثلاثي الأبعاد لكائن من صورتها؟ قبل أسبوع ، ظهر لنا هذا خلال العرض الأخير للشركة:



لكن المسمار الرئيسي في نعش الفهم الكلاسيكي للابتكار كان عرض HoloLens .

حاول الواقع المعزز معرفة المزيد من Google من خلال مشروع Google Glass. ولكن ، في ذلك الوقت ، سارعت شركة Microsoft بأجهزة كمبيوتر لوحي و Google - مع الواقع المعزز.

والآن ، عندما جفت الابتكارات حقًا ، قامت Nadella ، كساحرة ، بإخراج HoloLens من جعبتها وعرضتها على الجمهور الذي نجا من "iPhone-without-head-jack-jack" وهذه الصدمة الثقافية بأكملها.



نعم ، أظهر العرض التقديمي "جصص" في الرسام والرموز التعبيرية الموجودة في كل مكان. ولكن نتيجة هذا "جصص" HoloLens أظهرت نفسها في وضع الواقع المعزز. ربما مكالمات ثلاثية الأبعاد بالفعل قاب قوسين أو أدنى؟



ذكرت Microsoft بشكل متواضع هذه التكنولوجيا الرائعة في بداية عام 2016 ، لكن العرض التقديمي الأخير للشركة أظهر أن هذا ليس مشروعًا ميتًا آخر سيغرق في النسيان في مكان ما في أحشاء قسم التطوير ، كما يحدث ، على سبيل المثال ، مع Google ، ولكن تمامًا التكنولوجيا جاهزة للتنافس على مكان في الشمس.

يتسبب الكتلة الأحادية السطحية من العملاق في القليل من الحماس ، ولكنه يستحق الاهتمام أيضًا ، فقط لأنه يحتوي على شاشة تعمل باللمس ضخمة يمكن استخدامها كمنصة عمل. بالطبع ، كيف ستمسحها بعد ذلك صامتًا ، لكن هذه تفاصيل بالفعل. حسنًا ، في الملحق - Surface Dial كمعالج مساعد. ويبدو قابلاً للتطبيق تمامًا على النقيض من محول مقبس 3.5 من Apple.

في البقايا الجافة

على مدى السنوات العشر الماضية ، احتفظت شركة Apple بثقة الابتكار. تنبأت أجهزة الكمبيوتر المكتبية بالموت والانحدار والبؤس الآخر ، ولكن التاريخ يثبت لنا مرة أخرى أن كل شيء يسير في دوامة. بينما تضغط الشركات المصنعة للأجهزة المحمولة على القطرات الأخيرة من التقنيات الحالية لجذب المشترين ، فإن السحر الحقيقي يحدث في قطاع سطح المكتب.

نعم ، الآن كل هذه المنتجات الجديدة باهظة الثمن بشكل لا يصدق. جهاز كمبيوتر قادر على تقديم 60 إطارًا في الثانية مستقرًا على سماعات رأس BP و DR عبارة عن حزمة من iPhone 7 و Macbook Pro الجديد ، ولكن على عكس هذا الأخير ، الذي يتميز بفتحات وأزرار أقل ، فإنه يوفر طريقة للابتكار الحقيقي. مصنعي المعدات ليسوا متخلفين كثيرا. تبذل كل من Intel و NVIDIA جهودًا كبيرة لضمان أننا لسنا عالقين لمدة يوم على المستوى الحالي للقدرات والإمكانيات.

لأنه يجب أن تتحقق أحلام كتاب الخيال العلمي. مكالمات هولوغرافية ، طاولات كمبيوتر ، واقع افتراضي معزز - هذا هو المستقبل ، الابتكار. والأجهزة المحمولة هي مجرد أدوات. وفهم هذا يبدأ بصعوبة ، لكنه يأتي للناس.

Source: https://habr.com/ru/post/ar398871/