تحدثنا مؤخرًا عن التطبيقات الصوتية والشبكات الصوتية ، بما في ذلك SoundCloud.
أردنا اليوم مشاركة الأخبار حول الكيفية التي خسرت بها المنصة 50 مليون دولار ، والتي تخطط إدارتها لتحملها حتى الجولة التالية من التمويل وما هي المخاطر "الواعدة" التي تواجهها الشركات الناشئة على طريق النجاح.
Kev-shine / CC-BY Photoالخلفية
تم تسجيل SoundCloud في عام 2007 في برلين ، وتم إطلاق الموقع بعد ذلك بعام وبدأ بسرعة في التنافس مع خدمة MySpace الشهيرة آنذاك. تهدف المنصة إلى نشر المقطوعات الموسيقية والبودكاست والتفاعل المباشر بين الفنانين ومعجبيهم ، على الرغم من أنها تم إنشاؤها في الأصل لتبادل المسارات بين الموسيقيين.
في العامين الأولين من التشغيل ، جمعت الخدمة مليون مشترك ، وفي عام 2012 بلغ عدد المشتركين 10 ملايين. جذب المشروع الاستثمار بشكل متكرر ، واليوم يعتبر SoundCloud أكبر منصة موسيقية وصوتية. كان النمو سريعًا ومنتظمًا ، وزاد حجم الاستثمارات مع كل جولة ، وكذلك عدد المستخدمين والمشتركين الفريدين.
عقدت جولة الاستثمار أ في عام 2009: ثم تلقت الشركة 3.3 مليون دولار من Doughty Hanson Technology Ventures (قسم من شركة المشاريع البريطانية Doughty Hanson & Co).
بلغ إجمالي استثمارات السلسلة B في عام 2011 10 ملايين دولار (Union Square Ventures و Index Ventures). عند الوصول إلى 5 ملايين مستخدم ،
تلقى SoundCloud الأموال من صندوق A-Grade ، الذي أسسه Ashton Kutcher و Guy Oseary ، ومع ذلك ، لم يتم الكشف عن مبلغ المعاملة.
ماذا حدث
بلغت الاستثمارات في عام 2014 60 مليون دولار (المؤسسات المؤسسية) ، وقدرت الشركة نفسها بمبلغ 700 مليون دولار. في الوقت نفسه ، حل مؤسسو SoundCloud المشاكل المتعلقة بالتسجيلات الصوتية المحمية بحقوق الطبع والنشر. وفقا للخبراء ، كان ينبغي أن يكون حل هذه المشكلة مكلفا للغاية. أصبحت قضية المحتوى المرخص أيضًا السبب وراء معارضة شركات الموسيقى الرئيسية للتكامل مع SoundCloud مع تطبيق Twitter Music.
في عام 2016 ،
استثمر تويتر 70 مليون دولار في المشروع. بحلول هذا الوقت ، كانت SoundCloud قد عقدت بالفعل صفقات مع شركات التسجيل الرئيسية ، بما في ذلك Sony Music و Warner Music Group و Universal Music Group. وفي الوقت نفسه ، بلغ عدد المستخدمين 175 مليون شخص شهريًا. وفي مارس 2016 ، قررت الشركة إطلاق SoundCloud Go ، وهي خدمة بث مدفوعة. الآن ، من أجل الوصول إلى التسجيلات الصوتية الكاملة ، يجب على المستخدمين شراء اشتراك ، ومعاينات 30 ثانية فقط متاحة للاستماع المجاني.
فقط بعد إطلاق خدمة البث ، أصبح من المعروف أنه في عام 2015 ، وهو عام التحضير لهذا الإطلاق وفترة إبرام اتفاقيات الترخيص ،
خسرت الشركة 52 مليون دولار. من المتوقع أن تبدأ الجولة التالية من الاستثمارات فقط في ديسمبر 2017 ، ولكن نظرًا لجميع المخاطر والصعوبات ، فإن المؤسس المشارك للشركة أليكس ليونج ليس متأكدًا من أن المنصة ستستمر دون حقن نقدية إضافية غير مخطط لها.
ومع ذلك ، فهو
متفائل للغاية ويعتقد أنه على الرغم من الخسائر ، فإن الأرباح في عام 2017 ستنمو بنسبة 137٪. لكن الخبراء لا يشاركونه تفاؤله: حتى لو تحققت توقعات المؤسسين ، فقد لا يكون هذا المبلغ كافياً لتغطية التكاليف الضخمة لدفع العلامات وأصحاب حقوق النشر. بالإضافة إلى ذلك ، نمت المنافسة بين خدمات البث الصوتي بشكل ملحوظ ، والعديد من الخدمات تقدم اشتراكًا مدفوعًا ، على سبيل المثال ، Amazon و Apple و YouTube و Pandora و Tidal.
لذا ، لم يتضح بعد ما الذي سيحدث للشركة بعد ذلك. وبينما يحاول SoundCloud توسيع نطاق أعمال الاشتراك وتحسين منتجه ، يدعو الخبراء الاستحواذ على الشركات الناشئة من Google أو Spotify ، والتي أظهرت ، وفقًا للشائعات ، اهتمامها ، وهو أحد السيناريوهات المحتملة لتطوير الموقف.
تمويل بدء التشغيل
لقد أثرت مشكلة عدم وجود دخل ثابت ومستقر على العديد من شركات الإنترنت. منذ وقت ليس ببعيد ، واجهت منصة الإعلام المتوسطة أيضًا نقصًا في الأموال. اضطرت الشركة ، التي كانت موجودة منذ عام 2012 وتروج لنموذج جديد لوسائل الإعلام عبر الإنترنت ، إلى الاستغناء عن ثلث الموظفين وخفض تكاليف المبيعات والعمليات التجارية الأخرى. في الوقت نفسه ، حتى وقت قريب ، كانت الأمور تسير على ما يرام مع الخدمة: تلقت الشركة ما مجموعه 140 مليون دولار من الاستثمارات وقُدرت بنحو 600 مليون دولار.
اليوم ، تواجه الشركات الكبيرة والشركات الناشئة مشكلة
إعادة تقييم القيمة في اتجاه أصغر. حتى أن المصادر الغربية تسميه اتجاه وادي السيليكون الجديد. على سبيل المثال ،
فقدت شركة Jawbone ، وهي شركة تنتج أساور الصوت واللياقة البدنية ، في بداية عام 2016 نصف قيمتها (حوالي 1.5 مليار دولار). ولكن في الواقع ، لم يؤثر هذا على الشركات الأمريكية حتى الآن: فبمجرد أن تكون الشركة الصينية الأغلى تكلفة لإنتاج هواتف Xiaomi الذكية ، يقدر الخبراء أنها
انخفضت في
السعر بنحو 10 مرات.
الحالة مع كل شركة فريدة بطريقتها الخاصة: شخص لا يتعامل مع المنافسة ، شخص يعاني بسبب نموذج اقتصادي غير مدروس. لكن المشكلة الرئيسية هي تقييم عالي للغاية لبدء التشغيل في المرحلة الأولية. وهذا يتطلب زيادة مستمرة في مؤشرات الأداء لجذب الاستثمار في الجولة المقبلة. لذلك ، من أجل الحفاظ على إمكانية اجتذاب الاستثمارات في المراحل اللاحقة وعدم فقدان تمويل إضافي ، ينصح الخبراء الشركات برفع جولاتها في تصنيف أقل.
بالنسبة إلى SoundCloud ، فلنأمل أن تتحسن شئون المشروع ، ولن تفيدهم المنافسة السليمة بين منصات البث فقط.
ملاحظة ونكتب عن أشياء مثيرة للاهتمام من عالم الصوت ونتحدث عن مصنعي الصوتيات وأنظمة الصوت في مجلتنا "Hi-Fi World".