أعلى اختبارات PewDiePie Vlogger للاختبار نموذج عمل YouTube من أجل القوة

في عام 2015 ، أطلقت خدمة فيديو YouTube اشتراكًا مدفوعًا بقيمة 9.99 دولارًا في الشهر. كان البرنامج المدفوع يسمى YouTube Red . أصبحت ميزته الرئيسية ، بالإضافة إلى إمكانية تعطيل الإعلانات تمامًا على الموقع وحفظ مقاطع الفيديو للعرض بلا اتصال ، برامج حقوق طبع ونشر. بدأ كبار المدونين في الفيديو والرياضيين والكوميديين في إنشاء محتوى متميز: المقابلات والعروض والتعليقات على الموضوعات ذات الصلة ، وما إلى ذلك.

كانت فكرة القيادة ، أولاً ، تحسين تحقيق الدخل من YouTube ، وثانيًا ، التنافس مع Netflix و Amazon وخدمات الفيديو الأخرى التي تنشئ المحتوى الخاص بها ، وتزويده للمشتركين مقابل دفعة شهرية صغيرة نسبيًا. غالبًا ما بدأت برامج التأليف على YouTube من قبل "أشخاص من الناس" ، المدونين الذين يمكن أن يصبحوا مشهورين بدون مساعدة خارجية. أحد المؤلفين هو فيليكس كيلبرغ ، المعروف باسم PewDiePie .

لديه حاليًا أكثر من 53 مليون مشترك ، وهذا هو أشهر مدون فيديو (أو مدوّن فيديو) في العالم. بفضل شهرته ، حصل على فرصة لإجراء عرضه الخاص ، والذي قام به بنجاح طوال هذا الوقت. على مدار العام الماضي ، كسب Kjellberg أكثر من 15 مليون دولار على YouTube. وتعزى الأرباح المرتفعة إلى حد كبير إلى أن حساب المدون جزء من شبكة إعلانات Google Preferred . أعضاؤها هم من المدونين والمعلنين الذين يرغبون في دفع مبالغ كبيرة للمدونين.

كل شيء سار على ما يرام حتى الإجراءات الأخيرة لـ PewDiePie لم تفسد سمعة كل من نفسه ويوتيوب ، مما يلقي بظلال من الشك على نموذج الأعمال بأكمله للخدمة. نحن نتحدث عن النكات المريبة لمدون فيديو يحتوي على عناصر عنصرية وشوفينية والعديد من الأشياء الأخرى غير السارة التي شاهدتها صحيفة وول ستريت جورنال في مقاطع الفيديو الخاصة به. في اليوم الآخر ، نشر منشور على موقعه على الإنترنت أن تسعة مقاطع فيديو PewDiePie تحتوي على محتوى متعلق بالنازية ومعاداة السامية. شئنا أم أبينا - من الصعب القول، لأن معظم النقاط الخلافية يمكن أن يسمى من مقاطع السياق أنفسهم (ما يقولوبعض قراء Geektimes). الوضع معقد للغاية ، لأن PewDiePie لطالما ألقى باللوم على وسائل الإعلام لمعارضتها الناس العاديين مثله الذين لهم تأثير على الجماهير. وسائل الإعلام لا تبقى في الديون ، وغالبا ما يلوم المدون على جميع الخطايا المميتة.

ومع ذلك ، ونتيجة للإجراءات اللاحقة ، بدأ شركاء Kjellberg في قطع تعاونهم مع المدون واحدًا تلو الآخر. على وجه الخصوص ، فقد السويدي عقدًا مع أحد أقسام ديزني و YouTube نفسه ، بالإضافة إلى العديد من الشركاء الأصغر أنهوا العقد معه. لم يعد حسابه جزءًا من شبكة Google Preferred ، لذا فقد السويدي غير المتكافئ دخله المالي من أكبر الشركات في العالم. قال ممثل قسم ديزني ، الذي أبرم عقدًا مع PewDiePie: "أصبح فيليكس شائعًا بسبب المحتوى الاستفزازي ، لكن الآن تجاوزت الحدود ، أصبحت مقاطع الفيديو الناتجة غير مقبولة". من الواضح أن العلامات التجارية المعروفة ، حتى لا تفسد سمعتها ، تسعى إلى الابتعاد عن أي فضيحة ، دون البحث عن الحق والمذنب.

من غير المعروف كيف سيؤثر كل هذا على مصير المؤلف نفسه ، ولكن كل هذا أثر بالفعل على سمعة YouTube. تشمل المواد الأخرى التي أساءت إلى سمعة خدمة الفيديو مقاطع الفيديو حيث يقارن PewDiePie الممثلة ليزلي جونز بغوريلا ، ويناقش العبودية بطريقة إيجابية تقريبًا ، ويتحدث عن أشياء أخرى غير ممتعة.

تكمن المشكلة في أن YouTube يعتمد على المدونين الذين لا يخضعون للمساءلة أمام أي شخص إما أن محتواه غير خاضع للإشراف أو يتم فحصه من وقت لآخر. إذا كانت الشركة تريد مواصلة التعاون مع هؤلاء المشاهير ، فأنت بحاجة إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لشخصية وأفعال "النجوم" المدعوين. بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج المسؤولون التنفيذيون في YouTube إلى التفكير في كيفية الإشراف على المحتوى الخاص بهم. لا تنطبق الاستراتيجية التقليدية التي تعمل في عملية إنشاء العروض المنتظمة هنا ، حيث لا يمتلك مدونو الفيديو في الغالب كتاب نصوص ، ولا يوجد منتج ، ولا يوجد وكلاء. لا يوجد سوى شخص وكاميرته ، بالإضافة إلى أفكار لإنشاء فيديو.

في المستقبل القريب ، يمكن أن تؤدي إزالة PewDiePie من YouTube Red إلى تقليل عدد مستخدمي الخدمة المدفوعة للشركة بشكل طفيف. على الرغم من حقيقة أن السويدي هو المدون الأكثر شعبية على خدمات الفيديو ، فهو بعيد عن الوحيد. سيأخذ مكانه بسرعة ، في صناعة الترفيه ، غالبًا ما تحدث مثل هذه المواقف ، ويأتي النجوم الجدد بدلاً من النجوم القدامى الذين غادروا لأي سبب. فاقم المدون السويدي من تفاقم الوضع من خلال عدم الاعتذار على الفور عما حدث (يجب على المرء أن يعتقد أنه لا يستخدم خدمات محام شخصي ماهر في مثل هذه الأمور) ، واستمر في إنتاج مقاطع فيديو منتظمة بأسلوبه الخاص. لم تكن لهم علاقة بالسياسة والعنصرية وأشياء أخرى ، لكن المعلقين بدأوا في التعبير عن عداء واضح لمؤلف المواد بعد الحادث. وفي النهاية اعتذر مع ذلك قائلاً:"أعتقد أنه يمكنك المزاح بشأن أي شيء ، لكنني متأكد أيضًا من أنك تحتاج إلى القيام بالشيء الصحيح وليس المزاح بشأن مثل هذه المواضيع." وقال إن الصحفيين في صحيفة وول ستريت جورنال ، في رأيه ، أخذوا عمداً بعض الأجزاء من مقاطع الفيديو الخاصة به خارج السياق من أجل إفساد سمعته. يقول السويدي: "هذا هجوم إعلامي من أجل تقليل نفوذي".


الدرس الذي تعلمته Google مؤلم للغاية. بادئ ذي بدء ، حقيقة أن الفضيحة نفسها لن تنحسر ، ولا يتعلق الأمر كثيرًا بالمدون نفسه ، بل حول موثوقية نموذج الأعمال على YouTube. سيكون من دواعي سرور خدمات الفيديو الأخرى استخدام هذا الموقف من أجل جذب بعض مستخدمي YouTube المذيبين لأنفسهم. المدونون أنفسهم ليسوا موظفين في خدمة الفيديو ، على الرغم من أنهم يتلقون أموالًا منه. ربما ستغير خدمة الفيديو بطريقة أو بأخرى مخطط العمل الحالي ، من أجل أن تكون قادرًا على مراقبة عمل كبار مدوني الفيديو. حتى الآن ، من الصعب فهم كيفية تصرف إدارة خدمة الفيديو ، وسيصبح كل شيء واضحًا فقط بعد مرور بعض الوقت.

Source: https://habr.com/ru/post/ar401661/