لقد كان تأثير الإنترنت ومشاركة الملفات على مبيعات المحتوى المرخص موضوعًا ساخنًا للنقاش في العقود الأخيرة. يبدو أنه يجب الحد من مبيعات المحتوى المرخص ، بما في ذلك الموسيقى والأفلام والكتب والألعاب ، لأن المستخدمين لديهم الفرصة لتنزيل نفس المحتوى مجانًا. لكن الإنترنت يعمل في الوقت نفسه كمنصة إعلانية. يحصل المستخدمون على فرصة التعرف على الأعمال التي لم يكونوا ليقابلوها مطلقًا ، إن لم يكن لتوزيعها مجانًا عبر الإنترنت. أي من هذه الاتجاهات أقوى؟

تم إجراء الكثير من الأبحاث حول تأثير القرصنة على مبيعات الموسيقى والأفلام ، راجع نتائج العديد من الدراسات في المراجعات التراكمية لـ Leibovitz (2006) ، Oberholzer and Strumf (2010) ، Danacher ، Smith and Telang (2013) . لكن التأثير على مبيعات الكتب غير مفهوم بشكل جيد. خاصة لبيع قصص المانجا المصورة.

الكتب الرقمية منتشرة الآن. في الولايات المتحدة ، يجلبون للناشرين أكثر من 40٪ من الأرباح ، وفي اليابان أكثر من 10٪. يعتاد الناس تدريجياً على قراءة الكتب على مختلف الأجهزة الإلكترونية ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر العادية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية - لذلك قد يخشى الناشرون من أن تؤثر القرصنة على المبيعات.

ساهم الباحث الياباني تاتسو تاناكا من كلية الاقتصاد بجامعة كيو في هذا الموضوع المثير للاهتمام. في 29 ديسمبر 2016 ، نشر ورقة بحثية حول تأثير القرصنة على مبيعات الكتب المصورة في اليابان.

اليابان هي أكبر سوق للكتب المصورة في العالم. هناك مبيعات أعلى بثلاث مرات من المبيعات في الولايات المتحدة ، وتمثل القصص المصورة نفسها 36.1٪ من سوق الكتاب.



في كلا البلدين ، يعد سوق الكتب المصورة احتكارًا للقلة ؛ ففي الولايات المتحدة ، يسيطر ناشرو Marvel Comics و DC Comics على 100٪ من السوق في فئة العشرين الأعلى و 96٪ في فئة الخمسين الأعلى من الكتب الأكثر شعبية. في اليابان ، يتم مشاركة السوق من قبل Shuei-sha و Kodan-sha و Shougakkan و KADOKAWA (98٪ في أعلى 20 فئة).


بيع الكتب المصورة الورقية والإلكترونية في اليابان

اختار المؤلف موضوع سوق الكتب المصورة اليابانية فيما يتعلق بالبيانات الصاخبة للمنظمة اليابانية لمكافحة القرصنة CODA (جمعية توزيع المحتوى عبر البحار). وتصر على أن الخسائر من القرصنة الأجنبية في عام 2014 هي ضعف الأرباح من المبيعات القانونية. بطبيعة الحال ، يجب التحقق من هذه البيانات رفيعة المستوى.

مشروع مانغا المدافعون

أجرت CODA ، بمبادرة منها ، تجربة مكثفة تسمى مشروع Manga Anime Guardian Project من يوليو 2015 إلى مارس 2016 - قدمت الأساس الواقعي لهذه الدراسة. اختار كل ناشر بعضًا من القصص المصورة الكلاسيكية كأهداف في هذا المشروع. حذفت CODA بشكل كبير النسخ غير المرخصة من هذه القصص المصورة المحددة من جميع خدمات مشاركة الملفات الممكنة. وبناءً على ذلك ، ظلوا على عدد قليل من المواقع التي كان من الصعب العثور عليها. افترض مؤلف العمل العلمي أنه من الممكن مقارنة مبيعات القصص المصورة ، والتي أصبحت هدف الإزالة الجماعية من الإنترنت في إطار مشروع CODA ، وغيرها من القصص المصورة.

يظهر تحليل للدراسات السابقة حول تأثير القرصنة على مبيعات الكتب والموسيقى أن هناك تأثيرًا داخليًا. عندما يصبح المحتوى شائعًا ، تزداد مبيعاته وتوزيعه غير القانوني في وقت واحد ، مما يؤدي إلى ارتباط إيجابي خطير بين المبيعات ومستوى التوزيع المقرصن. وبالتالي ، للحصول على تحليل نوعي لتسلسل الأحداث والعلاقات السببية ، تكون الصدمة الخارجية هي الأنسب - الأحداث الخارجية ، مثل الإزالة القسرية للنسخ من الإنترنت ، كما هو الحال في تجربة CODA. في هذه الحالة ، يمكننا مقارنة العينة التي تعرضت لصدمة خارجية مع عينة التحكم التي لم تفعل ذلك. غالبًا ما أظهرت تجارب الصدمة الداخلية أن مبيعات الموسيقى والأفلام القانونية تزداد بعد المضايقة الناجحة للقراصنة من قبل وكالات إنفاذ القانون - سواء كان ذلك بإغلاق MegaUpload ، أو إدخال نظام الإضرابات الثلاثة في فرنسا أو تشريع مكافحة القرصنة في السويد. ومع ذلك ، لم يتم إجراء أي دراسات على أساس تجربة حقيقية ، مثل مشروع Manga Defenders ، مع الكتب.

كشفت الدراسة عن تأثير مزدوج ، اعتمادًا على ما إذا كانت سلسلة الكتب المصورة قد اكتملت أم لا. اتضح أنه بالنسبة للسلسلة غير المكتملة (التي يستمر إصدارها) ، فإن القرصنة لها بالفعل تأثير بديل جزئيًا ، مما يقلل المبيعات في المرة الأولى بعد إصدار الكتاب الهزلي التالي. من ناحية أخرى ، بالنسبة للسلسلة المكتملة ، فإن القرصنة ، على العكس ، تحفز المبيعات قليلاً .

يوضح الجدول الارتباط بين عدد المواقع على الإنترنت حيث تتوفر نسخة مقرصنة من القصص المصورة ومبيعات الكتب المصورة.



وبالتالي ، يعمل الإنترنت كإعلان لسلسلة مانغا قديمة لم يعد يُعلن عنها الناشر. هذا "التأثير الإعلاني" مرئي بوضوح حول كيفية ارتباط مرونة المبيعات بإزالة القصص المصورة من الإنترنت ، اعتمادًا على عدد الأشهر التي مرت منذ النشر.



بمعنى آخر ، عندما يمر 6-8 أشهر بعد النشر ، يصبح من غير المربح أن يحارب الناشر توزيع النسخ غير القانونية على الإنترنت ، لأنهم يؤدون بالفعل وظيفة الإعلان ، ويذكرون الناس بسلسلة الكتب المصورة القديمة ويحفزون المبيعات.