تحديث قصة ستيف جوبز

صدر العدد الأول من مجلة تايم لعام 1983 مع ستيف جوبز على الغلاف. في نهاية عام 1982 ، كان ممثلو شركة Time Inc. تم إخبار المديرين التنفيذيين في شركة Apple أنه في إصدار العام الجديد التقليدي ، سيحصل الكمبيوتر الشخصي للشركة على لقب "كمبيوتر العام". تلقى مراسل المجلة في سان فرانسيسكو ، مايكل موريتز ، تفويضاً مطلقاً من Apple وقضى عدة أشهر في الشركة لدراسة الوضع. في ليلة رأس السنة الجديدة ، سلمت الحقيبة النسخة الأولى من مجلة ويست كوست إلى ستيف جوبز. التقط ستيف المجلة ، ورأى على غلاف صورته على الصفحة بأكملها وعنوان المقال - "كتاب الوظائف المحدث".

من iCon: ستيف جوبز ، أعظم قانون ثاني في تاريخ الأعمال بقلم جيفري يونغ وويليام سيمون




الكتاب المقدس عن النبوءة ، الإيمان ، المشاريع ، وملايين الدولارات.

بقلم جاي كوكس ومايكل موريتز من كوبرتينو
مجلة تايم

3 يناير 1983

توقف قبل أن نبدأ ، اختبر. نوع من الركائز البارزة في رحلة طويلة في سماء التكنولوجيا العالية.

هنا مجرد سؤالين. على الاختيار: أ) "ماذا سيفعل الكمبيوتر بالنسبة لي؟" ، ب) "هل أحتاج حقًا إلى جهاز كمبيوتر شخصي؟" أو ج) سؤال المبتدئ ، "ماذا تعني هذه الأشياء على الإطلاق؟"

كمكافأة: لن تكون هناك علامات سيئة للإجابات غير الصحيحة. قوة الجدل وحرارة الجدل هي ما يهم الآن. وكل هؤلاء الأشخاص الذين أثاروا هذه الأسئلة - العلماء وعلماء الاجتماع ، ومتعطشوا الكمبيوتر ومعالجون مهووسون ، ومراوغون مغامرون ومستقبليون مبدعون - لم يدعمهم أحد لفترة طويلة أو لم يلفهم أحد في نتائج مربحة مثل ستيفن بول جوبز.

عمره 27 سنة. يعيش في لوس جاتوس ، كاليفورنيا ويعمل لمدة 20 دقيقة بالسيارة ، في كوبرتينو ، في بلدة يقطنها 34000 شخص لدرجة أن شركته قد غيرت الكثير لدرجة أن بعض سكان سان فرانسيسكو ، على بعد 35 ميلًا شمالًا ، أطلقوا عليه لقب كمبيوترتينو. ليس هناك شك في أن هذه شركة تشكل المدينة ، وأن هذه الشركة ، أبل ، لم تكن موجودة قبل سبع سنوات. أنهت Apple للتو أفضل عام مالي لها ، ليصل إجمالي المبيعات إلى 583 مليون دولار. تبلغ قيمة أسهم الشركة 1.7 مليار دولار. جوبز ، بصفته مؤسس شركة آبل ، رئيس مجلس الإدارة ، ووجه الشركة ودينامو متعدد الأغراض ، يمتلك حوالي 7 ملايين سهم. تقدر ثروته الخاصة بـ 210 مليون دولار. ولكن بالإضافة إلى المال ، وعلامات الإعلان ، والنجاح الرائع ، فإن جوبز يلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في ثورة الكمبيوتر. مع نموه المطرد في المبيعات ، والإيمان الأعمى الذي سيحسد عليه الشهداء المسيحيون الأوائل ، فتح ستيفن جوبز الباب مفتوحًا على مصراعيه وترك الحاسوب الشخصي في حياتنا.

لم يصنع جوبز الثورة وحدها. إنه لا يمتلك حتى اختراع الآلة التي أحدثت الثورة - Apple II ، كمبيوتر شخصي ، بفضل قدراته ، يسمح لك بتجميع الأموال بمجرفة. ستيفن فوزنياك ، 32 سنة ، صديق جوبز وزميله السابق الذي يبدو مثل دمية دب مدمن على أعشاب من الفصيلة الخبازية ، قام بإنشاء Apple II. أخذ كأساس للتكنولوجيا الحالية ، وأعاد صياغتها بدقة وجعلها ميسورة التكلفة بالنسبة للمستهلك العادي كما كانت للشركات. يقول فوزنياك ، وهو معالج تقني معروف في شركة الزمرد في جوبز: "لم يقم ستيف بأي دائرة إلكترونية ، ولم يكتب قطعة واحدة من الكود". "لم يتطرق إلى ميزات الكمبيوتر مطلقًا ولم يقرأ حتى يومنا هذا دليل مستخدم واحد. ولكن لم يخطر ببالي أبداً أن أقوم بالمبيعات ". ستيف هو أن عبارة "لنضعها في نافذة متجر ، ونبيع القليل منها" تنتمي.


ستيف وأبل ليزا

يقول بيل أتكينسون ، الذي حسب بعض التقديرات ، أكثر المبرمجين موهبة في شركة Apple: "يمكنه أن يجعلك تؤمن بحلمه". يقول غاي تريبل ، مستشار الشركة ، إن جوبز يخلق ما يسميه هو نفسه "مساحة الواقع المتغير". لديه القدرة على جعل الناس من حوله يرون الحقيقة من خلال عينيه مع مجموعة من الاعتراضات السريعة للغاية ، والعبارات الجذابة ونظرة أصلية بشكل غير عادي على الأشياء التي يتشابك فيها ، مما يربكك. ولكن أيا كان ما تسمونه - حلم ، هروب ، عدوان ، فضاء من الواقع المتغير - مزيج من الطموحات التي لا تتزعزع والقوية ستقود عددًا من الناس إلى الثروة. كما يقول جوبز نفسه ، باستخدام الحساب الباهظ ربما: "لقد صنعنا حوالي 300 شخص في مليونيرات Apple."

ولكن الأهم من ذلك ، لعب جوبز دورًا رئيسيًا في مبيعات مئات الآلاف ، وربما ملايين الأمريكيين من التكنولوجيا الجديدة. أصر على أن يصبح Apple II ما يسمى "سهل الاستخدام" في المصطلحات. لقد رآه خفيفًا وأنيقًا ، في تصميم متين ، بألوان صامتة ، وفي الوقت الحالي ، حدد مهمة المهندسين لتصنيع آلات لا تخيف العملاء المتطلبين والمتشككين. تنتظر مهارات مندوب مبيعات الوظائف اختبارات جادة في الأشهر المقبلة. في منتصف كانون الثاني (يناير) ، ستكشف Apple النقاب عن ليزا ، وهو نموذج جديد تعمل عليه الشركة سبعة أيام في الأسبوع لمدة أربع سنوات. من المتوقع أن يكون السعر 10 آلاف دولار. في وقت لاحق ، خلال العام ، سيتم الكشف عن جهاز Macintosh رسميًا ، وهو إصدار أكثر بأسعار معقولة من Lisa تبلغ قيمته حوالي 2000 دولار. جزء من فريق الشركة - وواحد من الموظفين لم يبلغ من العمر 19 عامًا - يعمل سبعة أيام ، 90 ساعة في الأسبوع ، يعد Macintosh بتوجيه من Jobs. بصفته رئيسًا ، يحترم جوبز فن اتخاذ الخطوات الصحيحة في المواقف المحفوفة بالمخاطر ، ولكن كما يضيف صديقه ، "هناك شيء يحدث لستيف ، حزين وغير سار ، شيء يتعلق بالمال والسلطة والوحدة." وكما أضاف جيف راسكين ، الرئيس السابق لقسم النشر في Apple ، "سيكون ملكًا ممتازًا لفرنسا".


آبل ليزا 1983

كان لهذا الملك العازب والمستقبلي بالتأكيد طفولة عادية. تبنى والديه بول وكلارا جوبز ستيفن في فبراير 1955 وانتقل لاحقًا من ماونتن فيو ، في شبه الجزيرة الجنوبية من سان فرانسيسكو ، إلى لوس ألتوس ، حيث اشتكى ابنه من الصعوبات في المدرسة. يتذكر بول جوبز: "ذات مرة ، عندما كان في الصف السابع ، عاد إلى المنزل ، وقال إنه إذا كان بحاجة إلى العودة إلى المدرسة ، فلن يذهب ببساطة. لذلك قررنا أن نتحرك بشكل أفضل ".

يتذكر جوبز في مدرسة هومستاد الثانوية ، يتذكر معلم الإلكترونيات جون ماكولوم ، "كشخص مثل وحيد. كان لديه دائما وجهة نظره الخاصة للأشياء. " لكن الوحدة قد تكون ثمرة الطموح. فوجئ ماكالوم عندما علم أن شابًا وحيدًا ، بحثًا عن أجزاء لمشاريع مدرسية ، التقط الهاتف واتصل على نفقة مشترك في شركة بوروز في ديترويت وبيل هيوليت ، المؤسس المشارك لشركة هيوليت باكارد في بالو ألتو.

أرسلت شركة Hewlett ، المستوحاة من الجرس ، وظائف إلى جانب التفاصيل مع عداد التردد ، وهو جهاز يقيس سرعة النبضات الإلكترونية. وقد كشف هذا لـ جوبز عن مفهوم التوقيت وتزامن التردد ، وهو أمر بالغ الأهمية لفهم نظرية الكمبيوتر وأصبح أساس الاختراع ، والذي ، وفقًا لوزنياك ، لم يهتم أبدًا بإنشائه. كما يقول ستيف وزنياك نفسه ، "أنا متأكد من أن ستيف كان مهتمًا بهذا الأمر في المنعطف الأخير ، ما هو المفتاح الحقيقي لمستوى عالٍ من الهندسة." لم تكن السيادة هي السمة الرئيسية لجوبز ، ولكن قدرته على التنبؤ بالأحداث. ووصف أحد مديري شركة آبل هذا الوضع بأنه "يتجاهل الجانب الفني من الأمر الذي لا يريد الاعتراف به". كانت هناك ببساطة تطبيقات عملية للتكنولوجيا التي أسعدها جوبز ، سواء كانت مكالمات دولية تعاونية مع فوزنياك باستخدام "المربعات الزرقاء" أو مساعدة فئة الخريجين في عام 1971 لتصميم علامات تحذير للإنتاج أظهرت كمية كبيرة من الإيماءات البذيئة القديمة المصنوعة يدويًا.


ستيفن في عام 1971 ، 16 سنة

على الرغم من هذه الهزات الحماسية الشابة ، ظل جوبز مترددًا ومتسرعًا وغريبًا. حصل على دبلوم ، وألقى بالحمض أولاً ("فجأة ، بدأت حقول القمح تلعب باخ") وبدأ يعيش مع صديقته ، التي بدأ معها أول علاقة جدية له ، في منزل خشبي عند سفح جبال سانتا كروز. بعد انتهاء الصيف ، ذهب إلى كلية ريد في ولاية أوريغون. يتذكر والده ما قد يكون كلمة شائعة: "قال إذا لم يصل إلى هناك ، فإنه لا يريد الذهاب إلى أي مكان". درس جوبز لفصل دراسي واحد فقط ، وتجول حول الحرم الجامعي ، وانغمس في متاهات التصوف بعد سن المراهقة وثقافة وودستوك. درس أساسيات الفلسفة ، التأمل ، أنا تشينج ، ذاقت LSD وأطباق الكاري النباتية اللذيذة في Hare Krishna House في بورتلاند. رفض اللحوم وفهم النباتية "في طريقته الخاصة في الغمر". واحدة من النتائج المؤقتة كانت لون البشرة عند الغروب المبكر بسبب الكاروتين الزائد.

بعد انفصاله عن كلية ريد في عام 1974 ، عاد جوبز إلى منزله ، ورداً على إعلان في صحيفة محلية ، وجد وظيفة في شركة ألعاب ، أتاري ، أثناء قيادته عامه الثاني في العمل. أصبح جوبز الموظف الأربعين في شركة صغيرة ، لا يخلو من نمط خاص للشركة أسسها نولان بوشنيل ومستوحى من نجاح بونغ ، الأول في سلسلة طويلة من الأروقة التي رفعت الألعاب البسيطة إلى مرتبة الترفيه الوطني. كان أتاري مكانًا مريحًا للغاية - استغرق الفريق لحظات من العصف الذهني مع كمية كبيرة من العشب ، ولكن حتى هنا لم يكن جوبز راضٍ تمامًا. يقول ألكورن ، كبير مهندسي أتاري: "استمر عقله في السير لمسافة ميل في الدقيقة". لم يعجبه المهندسون في المختبر. اعتبروه متغطرس ووقح. في النهاية ، اتفقنا على أنه سيأتي للعمل في وقت متأخر من الليل ".

سمح له راتب أتاري بالتوفير في رحلة إلى الهند ، حيث التقى بصديق جامعي ، دان كوتكي. يقول كوتكي: "كان الأمر بمثابة رحلة حج زاهدة ، باستثناء واحد فقط لم نكن نعرف إلى أين نتجه". إن البحث عن السلام والتنوير الروحي ، برأسه محلوق وحقيبة ظهر خلفه ، لم يصرف جوبز عن الخلافات العنيدة حول أسعار سوق الخضار ومناوشة مع امرأة هندية بسبب الحليب المخفف المفترض بالماء. ميسي سيدهارت في أفضل حالاتها. جوبز يصل إلى المنزل في خريف عام 1974 مع المزيد من الأسئلة من الإجابات. يحاول العلاج الأساسي ، ويبحث عن والديه الحقيقيين ، وفي مزرعة أحد أصدقائه يضرب أحد إرث قليل من المثالية في الستينيات - الحياة في الكوميونة. يقول جوبز: "في إحدى الليالي ، قضيت نائماً تحت طاولة في المطبخ". "في الليل ، جاء كل فرد من الكوميونة وسرق طعام أحد الجيران."

عادت الوظائف من دراسة الجوانب الاجتماعية للحياة إلى العلوم التطبيقية.
كان وزنياك والعديد من الأصدقاء في عام 1975 من أنصار مجتمع يسمى نادي الكمبيوتر المنزلي ، والذي نظر إليه جوبز أيضًا في بعض الأحيان. كانت فوزنياك من المعجبين الحقيقيين بأجهزة الكمبيوتر ، أحد هؤلاء الرجال القادرين على قراءة السوناتة في شريحة. ومع ذلك ، كان كل ما احتل جوبز مكاسب محتملة. أظهر جوبز القليل من الاهتمام بأساسيات التصميم في اجتماعات الكمبيوتر ، لكنه كان مهتمًا بشدة بفرص المبيعات للآلات التي صنعها وزنياك.


ستيف وستيف وبلوبوكس

يعترف جوبز قائلاً: "كنت بعيدًا عن النجاح الذي أظهره فوز كمهندس". "لقد كان دائما أفضل مصمم". صحيح ، لا أحد من الجيران يتحدى تفوق جوبز في غريزة ريادة الأعمال وغريزة الجائزة الكبرى. كان جوبز هو الذي ابتلي بالموردين المحليين للمكونات الإلكترونية بطلبات ائتمان ، وكان جوبز هو من سدد الدفعات الأولى ("قالوا في غضون 30 يومًا صافيًا"؟ قلنا "موافق ، وقعنا." لم نكن على علم بما هو عليه - 30 يومًا صافي "). كان جوبز هو الذي دعا شركة العلاقات العامة رفيعة المستوى وفريق من المديرين ذوي الخبرة ، وكان جوبز هو الذي نظم الإنتاج في مرحلة مبكرة ، وفي النهاية ، كان جوبز هو الذي أقنع فوزنياك بمغادرة هيوليت باكارد ، وأخيرًا كان جوبز هو الذي أعطى الشركة الجديدة اسمًا ("بمجرد أن أخبرت الجميع للتو إذا لم يأتوا باسم أفضل في الخامسة مساءً ، فسيتم تسميتنا Apple. ") في عام 1977 ، عندما تم تقديم Apple II ، لم يتم الكشف عن بيانات إيرادات الشركة. حتى عام 1980 ، عندما دخلت Apple السوق ، اتضح أن مبيعاتها تتجاوز 139 مليون دولار.

غالبًا ما تتعطل الوظائف ، المثقلة بالعمل والمرهقة بهذا النجاح المفاجئ ، في الاجتماعات ، وللتهدئة ، تمشي لمسافات طويلة حول موقف السيارات. حياته الشخصية متهورة أيضًا. قابل مرة أخرى المرأة التي قضى معها الصيف في الجبال ، وحملت قبل أن يفترقا مرة أخرى. ولد الطفل ، فتاة ، في صيف 1978 ، لكن جوبز لم يعترف بالأبوة ورفض إجراء تحويلات لإعالة الطفل. وكتب اختبار طوعي أجري العام الماضي ، "فرصة الأبوة لوظائف ستيفن ... هي 94.1٪". وأصر جوبز على أن "28 في المائة من مجموع الذكور في الولايات المتحدة كان يمكن أن يكون والدها". على الرغم من ذلك ، أمرت المحكمة جوبز بدفع 385 دولارًا شهريًا لدعم الطفل. وتجدر الإشارة إلى أن أسماء الفتاة والسيارة التي آبل عليها آمال كثيرة تتطابق: ليزا.

هناك بعض أوجه التشابه التقريبية جدًا بين العواصف في الحياة الشخصية التي ينجرف خلالها جوبز والمشكلات المتزايدة داخل شركة آبل التي بدأت في وقت واحد تقريبًا. تم إطلاق منتج جديد في خط إنتاج الشركة ، Apple III ، في نوفمبر 1980 وتوقف فورًا لتقديم ما يتحدث عنه جوبز الآن على أنه "منتج تطوري". تقوم شركة Apple بسحب وإصلاح السيارات ، في محاولة لجعل سيارات جديدة أفضل. "الخبرة المكتسبة" - هكذا يصف جوبز هذه الفترة الصعبة. ستحدد ليزا ، "المنتج الثوري" مدى تعلم شركة أبل لهذا الدرس ومدى صعوبة المنافسة مع عمالقة مثل آي بي إم. بعض المتخصصين الذين لا يعملون في الشركة ، لكنهم تمكنوا بالفعل من اختبار السيارة الجديدة ، في الغالب استخلاص استنتاجات معتدلة ، والبعض يضع توقعات متفائلة.

إذا كان جوبز حريصًا على عقد صفقات مع زملائه في الأعمال وأولئك الذين لديهم الكثير من الخبرة في مجال الأعمال التجارية ، والجمع بين مهارات البلوتوقراطي الليلي وإعلان اندفاع الذهب الجديد ، فعندئذٍ يكون منومًا بشكل إيجابي عندما يقرأ خطبة الكمبيوتر للشباب. إنه صغير بما يكفي ليتم قبوله وفي نفس الوقت بليغ بما فيه الكفاية وغني بما يكفي لكسب الاحترام. بالطبع ، حياته ليست مثل حياة النجم. لم يكن منزله المريح في Los Gatos مهتمًا بمجلة Architectural Digest: تي شيرتات مغسولة حديثًا ملقاة على الأرض في غرفة النوم الثانية غير المفروشة ، مذكرة حب مرفقة مغناطيسيًا بثلاجة المطبخ ، غرفة النوم الرئيسية مؤثثة بخزانة بأدراج ، العديد منها مؤطر في صورة (آينشتاين ، جوبز مع صديقه ، الحاكم جيري براون ، جورو الهندي) ، فراش وأبل الثاني. رفض الخضري ("يجب إعادة تعريف الحياة في التفاعل مع الناس بشكل خطير ، على عكس الحياة الصحية قليلاً") وفي الملابس يفضل ما يمكن تسميته بأسلوب غير رسمي. إنه مدمن عمل ، وليس سيباري ، ويفضل أفراح بسيطة دنيوية بمعنى عملي بحت. ويقول: "إن إجمالي الوقت الذي تقضيه في شراء الطعام والطبخ ليس طبيعيًا". "إن إجمالي كمية الطاقة التي ينفقها جسمك على هضم الطعام ، في كثير من الحالات ، تتجاوز الطاقة التي نتلقاها مع الطعام."


منزل في لوس جاتوس

تركت الحياة في Apple علامة غير سارة على بعض البحر. بعد المشاكل التقنية مع شركة Apple III ، أدى إقالة 40 موظفًا من قبل رئيس الشركة ، بدوره ، إلى فصله من قبل جوبز والرئيس الجديد AC (Mike) Markkula. تقاعد ستيف وزنياك بشكل غامض وأدى العام الماضي على خشبة حفل موسيقى الروك في صحراء جنوب كاليفورنيا. بعض الموظفين الذين لديهم سنوات عديدة من الخبرة لم يتلقوا أي مكافآت للشركات. وكما قال أحدهم ، "لم أكن محايدة بما يكفي لأجعل نفسي مليونيراً". يقود جوبز الفريق بقوة شديدة ، ويتطلب أيام عمل غير منتظمة ، وإنتاجية عالية وصبر غير محدود من أجل أفكاره الفوضوية. يقول مدير سابق لشركة Apple: "كان يجب أن يدير والت ديزني". "في هذه الحالة ، عندما يتبادر إلى ذهنه فكرة أخرى ، يمكنه المساهمة في ظهور شيء جديد."

إن رأس شركة ورعايتها ، بالنسبة لـ Jobs ، لا يعني فقط إشعال حماس المرؤوسين بالنار والهدوء مع الصحافة: بل يعني أيضًا إبقاء الأبواب مفتوحة للجيل الأصغر. إن هديته التي تبلغ 10 آلاف كمبيوتر آبل إلى مدارس كاليفورنيا تفتح له شخصًا يتمتع بحسن النية ، ويعطي انغماسًا ضريبيًا كبيرًا وقاعدة قوية جدًا لما تحب هوليوود أن تسميه "سوق الشباب". يقوم بشكل دوري برحلات إلى الحرم الجامعي ، حيث حتى من دون الجلوس ، وخلع حذائه ، في وضع اللوتس ، بعد أن وضع نفسه على طاولة القهوة ، يجيب بقوة على الأسئلة. في الواقع ، لا شيء معقد للغاية. لن يطالب الطلاب بتفاصيل إنشاء موقع Supersite ، وهو مشروع يذكرنا بدمج ديزني لاند والمجمع الصناعي الذي يخطط جوبز له. لن يهتموا بحقيقة أن جوبز ، وهو مستقل ، كان يفكر في بعض الخطط السياسية الغامضة التي قد تتبع مسار المحافظ جيري براون غير التقليدي.


من The Time U-turn ، 3 يناير 1983

إذا كان يمكن تسمية الآلات بسهولة الاستخدام ، فيمكن عندئذٍ تسمية الطلاب بالكمبيوتر.إنهم ممثلون لقطعة المستهلك الرئيسية المحتملة ، وكذلك إخوانهم وأخواتهم الأصغر سنا. إنهم يعرفون بالفعل كيفية استخدام الكمبيوتر ؛ من المحتمل أن يفعل معظمهم ذلك في غضون خمس سنوات ، في المدرسة أو في العمل. إنهم يجلسون متحمسين في اللحظة التي يغير فيها جوبز آفاقهم. قبل بضع سنوات فقط ، كان يمكن اعتبارهم في طليعة ثورة الكمبيوتر ، والاستماع إلى الخطاب القتالي لقائدهم الحزبي. لكن ليس الآن. الآن هم القوى الرئيسية التي تستمع إلى رسالة النصر من المارشال العسكري.

لا يزال يبدو وكأنه واحد منهم. لا يزال يبدو وكأنه واحد منهم. وسلمهم تفاحة غنية ليأكلوها.
ممتاز.