تدرس شركة Google العملاقة للإنترنت إضافة أداة حظر الإعلانات المضمنة والممكنة افتراضيًا إلى متصفح Google Chrome ، كما
تكتب WSJ والعديد من منافذ الوسائط الأخرى. للوهلة الأولى ، يبدو أن Google تناقض نفسها: تأتي حصة الأسد من أرباح الشركة من الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث ، على Gmail و YouTube.
إذا تم إنشاء أداة الحظر المضمنة ، فلن تعمل وفقًا لنموذج AdBlock أو ملحقات أخرى "تقطع" كل شيء. سيتم توجيه أداة Google ضد مستخدمي الإعلانات الأكثر إزعاجًا ، ومن أسلافهم النوافذ المنبثقة واللافتات الوامضة من التسعينات. على سبيل المثال ، سيعمل مانع Chrome على قطع جميع النوافذ المنبثقة والصوت والفيديو التي يتم تشغيلها ذاتيًا.
يمكن تتبع منطق معين في تصرفات عملاق الإنترنت: إذا لم تتمكن من الفوز ، توجه (مع بعض التحفظات). لذا ، لا تحب Google التفاوض مع الوسطاء في شخص مؤلفي AdBlock أو uBlock. في الوقت نفسه ، فإن معظم الإعلانات المعروضة على الصفحات ليست متطفلة للغاية - يبحث المستخدمون عن حاصرات لحماية أنفسهم من الإعلانات العدوانية التي يحتمل أن تكون خطرة ، والتي يمكن مواجهتها أثناء تصفح الزوايا البعيدة للشبكة.
يعتقد منشور WSJ أن إنشاء مانع متكامل لأحد المتصفحات الأكثر شيوعًا على هذا الكوكب يمكن أن يخلق معايير وقواعد إعلانية للرايات ومحتوياتها ، والتي لم يعد يمليها مؤلفو الامتداد ، ولكن عملاق الإنترنت نفسه. لذلك ، في المستقبل ، سيؤدي الامتثال لمعايير تخطيط الصفحة وموضع البانر إلى "تجاوز" أداة حظر Chrome المضمنة تلقائيًا.
قد لا تتخذ Google مثل هذه الإجراءات الحاسمة من حياة جيدة: عدد المستخدمين الذين يستخدمون حاصرات الإعلانات في تزايد مستمر وقد وافق عملاق الإنترنت بالفعل على إدراج "الإعلانات المقبولة" في القائمة البيضاء لـ AdBlock Plus مع منشئيها. من وجهة نظر شركة ضخمة ، هذه الحالة ليست غير مقبولة فحسب ، بل مهينة أيضًا.
أصبح حظر جميع الإعلانات على الإطلاق مشكلة ليس فقط بالنسبة لشركة Google ، التي لا تزال تكسب 60 مليار دولار في عام 2016 ، ولكن أيضًا للناشرين عبر الإنترنت الذين يتعين عليهم تقديم نموذج جدار الدفع للبقاء على قيد الحياة من مواردهم الخاصة: في بعض الحالات ، يستخدم أكثر من 50٪ من الجمهور أدوات الحظر. الإعلان. وحتى القائمة البيضاء المقترحة لـ AdBlock Plus وغيرها من الموانع ليست حلاً سحريًا: العديد من المستخدمين يقطعون جميع الإعلانات قسراً على الإطلاق ، وقد تستغرق عملية مطابقة اللافتات ومحتوياتها عدة أشهر. بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج مالكو AdBlock إلى تعويض كبير عن صفحات الموارد الموجودة في القائمة البيضاء.
أطلقت حقيقة إنشاء حاصرات وشعبيتها نوعًا من "سباق التسلح". بدلاً من الإعلانات السياقية غير المزعجة ، التي بدأت تكتسب زخماً في بداية العقد ، نشهد الآن صراعًا لمن تركوا "بدون حماية". أصبح المعلنون أقل وضوحا في أساليبهم لجذب انتباه المستهلكين المحتملين ، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى زيادة أخرى في صفوف أولئك الذين يستخدمون حاصرات الإعلانات و "قطع" جميع الإعلانات على الإطلاق.
بادئ ذي بدء ، سيتم إنشاء مانع (إن كان على الإطلاق) لإصدار سطح المكتب من Chrome - على الرغم من شعبية منصات الجوال ، إلا أنها لا تولد سوى ربع أرباح الشركة الإعلانية. تقع بقية عائدات الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر الشخصية.
إذا تمكنت Google من السيطرة على هذا الموقف ، فستستفيد الويب بالكامل في المستقبل من مثل هذا النهج ، وليس فقط عملاق الإنترنت: لا داعي للقلق من الموارد المحترمة حول كيفية جني الأموال من الإعلانات والمعلنين - أين وكيف يضعون أنفسهم والمستخدمين - ماذا تفعل مع الإعلانات المتطفلة. الشيء الوحيد الذي يبعث على القلق - جوجل توقفت منذ فترة طويلة عن أن تكون "مؤسسة الخير" وليس من المعروف كيف ستتصرف الشركة فيما يتعلق بموارد الطرف الثالث إذا كان بإمكانها التخلص من حاصرات أخرى. من المرجح أن إنشاء مانع متكامل في Chrome ، والذي يشغل الآن 47.5٪ من سوق المتصفحات ، هو الخطوة الأولى نحو إنشاء "دكتاتورية الإعلان" من Google. بعد كل شيء ، من المعروف أن الشركة لديها سياسة صارمة للغاية في هذا الاتجاه.