الصورة: NTVهذا العام ، كالعادة ، عقدت Google مؤتمرًا تسويقيًا ، حيث أعلنت عن العديد من الأدوات الجديدة المقدمة للمعلنين. واحد منهم يجعل من الممكن تلقي معلومات حول عمليات الشراء غير المتصلة لمستخدمي نظام Android Pay. وبالتالي ، يمكن للشركات تتبع فعالية الإعلان عن منتجاتها / خدماتها ، وتلقي معلومات حول ديناميات عمليات الشراء لمختلف المستخدمين. هذا مهم للأعمال ، لأن التسويق يكلف المال ، وغالبًا ما يكون الكثير من المال. يرغب ممثلو مختلف الشركات في تحسين تكاليفهم ، وكان من الصعب تتبع القطاع غير المتصل بالإنترنت.
الآن يمكن للأعمال أن تقدر ، على سبيل المثال ، "العادم" الحقيقي من الإعلانات على التلفزيون واللوحات الإعلانية والراديو ، إلخ. في الحالة المعتادة ، من الممكن أيضًا تحديد فعالية هذه الأساليب ، لكنها كلها غير دقيقة للغاية. في العصر الرقمي ، تتاح الفرصة لجهات التسويق لإجراء حملات إعلانية على الويب ، وهنا كل شيء قابل للتحليل. ولكن في العالم الحقيقي ، وليس العالم الافتراضي ، حتى وقت قريب ، ظل كل شيء على حاله. ولكن
تتيح لنا Google الآن
تصحيح هذا الإغفال ، وتمكين الشركة من تحليل مبيعات وسلوك الجمهور المستهدف ، ومع ذلك ، فإن ذلك الجزء فقط الذي يستخدم Android Pay.
الآن يمكن للمعلن أن يفهم أنه نعم ، رأى جون سميث الإعلان عن المقهى الذي تم الإعلان عنه بالأمس ، ونعم ، لقد أحب قهوة سكر القصب ذات الشكل الخاص التي دفعها مقابل استخدام نظام الدفع من Google. رائع ، يمكنك إرضاء صاحب المقهى بأخبار جيدة.
في الأساس ، ليست التحليلات غير المتصلة بالإنترنت هي التجربة الأولى لـ Google. في عام 2014 ، أعلنت الشركة عن أداة جديدة تسمح لك بتتبع عدد الزوار باستخدام هواتف Android الذكية في متاجر شركة تعلن عن شيء ما ، وربط ديناميات الزيارات بفاعلية الإعلانات المعروضة. بالطبع ، يعد الحضور في نقاط فردية أمرًا جيدًا ، ولكن من المستحيل معرفة متوسط الفاتورة أو حتى تسجيل حقيقة الشراء بهذه الطريقة. لذلك ، كنا بحاجة إلى أداة جديدة لجمع البيانات المفقودة لهذه الطريقة. وأصبحت هذه الأداة برنامج Android Pay.
"في الأشهر القليلة المقبلة ، سنوفر الفرصة لتتبع عمليات الشراء في المتاجر على مستوى الحملة.
وقالت جوجل في بيان
إن هذا سيسمح لك بقياس حجم دخل النقطة بالإضافة إلى تتبع حركة المرور الخاصة بها. في الواقع ، هذا يعني القدرة على تتبع عمليات الشراء بالرجوع إلى المستخدم الذي عرض الإعلانات سابقًا مع السلع التي اشتراها.
تستطيع Google الآن تتبع 70٪ من عمليات الشراء على بطاقات الائتمان والخصم في الولايات المتحدة. تسمح أدوات الشركة للمعلنين بمراقبة ديناميكيات اهتمامات الشراء وسلوك الشراء للمستخدمين الفرديين. بالطبع ، لن يتم الإشارة إلى اسم الشخص في هذه الحالة ، فقد
تحدثت Google
بشكل منفصل عن إخفاء هوية البيانات. ولكن سيتم تخصيص رمز تعريف لكل عميل مثل 08a862b091c379fe9767615d10873. وفقًا لهذا الرمز ، سيكون من الممكن أن نرى أن هذا الشخص هو الذي شاهد العديد من مقاطع الفيديو الإعلانية لمتجر ، وبعد الظهر ذهب واشترى منتجًا مُعلنًا عنه في هذا المتجر.
هل يمكن أن يسمى هذا إخفاء الهوية؟ نعم على الأرجح. لكن الخط الفاصل بين إخفاء الهوية وإخفاء هوية العملاء ضعيف جدًا بالفعل. وقد أظهرت الأبحاث السابقة بالفعل أن التعرف على مستخدم باستخدام بطاقة ائتمان
أمر سهل . بالإضافة إلى ذلك ،
يمكن التعرف على المستخدم من خلال التطبيقات التي يستخدمها.
ولن يضمن أحد أنه في لحظة رائعة لن تتسرب البيانات ذات معرفات المستخدمين إلى الشبكة. علاوة على ذلك ، سيكون تحديد شخص معين أمرًا بسيطًا للغاية. حسنًا ، إذا تذكرت أنه غالبًا ما يُطلب من متاجر المشتري تقديم عنوان بريده الإلكتروني (بينما تتتبع Google عملية الشراء نفسها) ، فإن المهمة تكون أكثر بساطة. وكل هذا لا يرتبط فقط بـ Adnroid Pay ، ولكن أيضًا ببطاقة ائتمان المستخدم. أي أننا نتحدث عن قاعدة بيانات ضخمة لكل عميل ، يتم تخزينها "في مكان ما هناك" ، ولا أحد يعرف ما يفعلونه بهذه البيانات.
الآن - وفي روسيا
في 23 مايو ، تم إطلاق خدمة Android Pay في روسيا. للاستفادة من هذه الفرصة ، تحتاج إلى إضافة تفاصيل بطاقتك المصرفية إلى التطبيق على هاتف Android الخاص بك ، ثم الدفع باستخدام الجهاز عن طريق إرفاقه بالطرفية.
صحيح ، بدأ النظام بمشاكل. في البداية ، كان من المفترض أن يكسب Android Pay في 16 مايو ، ولكن حدث خطأ ما ، وتم الإطلاق في 23 مايو.
استمر هذا "ليس كذلك" بعد الإطلاق. أفاد بعض المستخدمين أن الدفع باستخدام النظام لم يتم ، على الرغم من إضافة بطاقة من أحد البنوك الروسية.
حسنًا ، لم تتمكن معظم الهواتف الذكية الصينية من العمل مع Android Pay على الإطلاق ، عند محاولة تثبيت التطبيق تم الإبلاغ عن أن "Android Pay غير مدعوم على هذا الجهاز". إذا تعطل الهاتف ، فقد تكون هناك مشاكل مشابهة.
بالإضافة إلى ذلك ، للعمل مع Android Pay ، يجب عليك إدخال عنوان منزلك وتحديد رمز بريدي. لكن المشكلة هي أنه في بعض الأحيان لا يقبل النظام المؤشر الصحيح ، لذلك عليك إدخال مؤشرات المدن الأخرى ، على سبيل المثال ، من مناطق موسكو أو لينينغراد.