بالفعل في يوليو ،
أصبح من الواضح أن 2017 سيكون عام البث الموسيقي. انخفضت مبيعات الألبومات على الوسائط الرقمية والفيزيائية بنسبة 17٪ و 20٪ على التوالي.
على الرغم من ذلك ، لا يزال حجم مبيعات الموسيقى في الولايات المتحدة
ينمو . أنقذت الخدمات المتدفقة الصناعة - حيث زاد عدد الاستماع فيها
بنسبة 60٪. تم تحديد هذا الاتجاه في عام 2016 - وفقًا لنتائجه ، نما
دخل صناعة الموسيقى بشكل أساسي بسبب خدمات البث عبر الإنترنت ، على وجه الخصوص.
ولوحظت حالة مماثلة في عام 2016 أيضًا في روسيا - حقق البث المتدفق أكبر نمو نشط. وقد ساعد أكثر من مليون مستخدم يدفعون مقابل Apple Music و Yandex.Music وغيرها من الخدمات على مضاعفة دخل هذه الشركات في هذا القطاع. الآن ما يقرب من 40 ٪ من الصناعة تتدفق.
نحن نقدم لفهم ما يحدث في السوق الروسية المتدفقة.
الصورة فيليب بوت CCالمزيد والمزيد من الجماهير التي تدفع
قبل 4 سنوات فقط ، كان ربع الروس فقط على
استعداد للدفع مقابل المحتوى على الإنترنت. وبعد مرور عام ، تضاعف هذا الرقم. والآن وصلت نسبة المستخدمين الراغبين في شراء المحتوى
إلى 70٪.
في العام الماضي ، رفع الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات روسيا من المرتبة 28 إلى المرتبة 26 في ترتيب الدول من حيث استهلاك الموسيقى المدفوعة. يستخدم الآن حوالي مليون شخص خدمات بث الموسيقى في روسيا. ومع ذلك ، في السنوات القادمة قد يتغير الوضع - بحلول عام 2020 ،
سيشتري 10 إلى 12 مليون مستخدم روسي إمكانية الوصول القانوني إلى الموسيقى.
المحتوى المجاني أصبح أصغر
بالفعل ، لاحظ مشغلو خدمات التدفق تغييرات في سلوك الروس. اليوم ، لن يؤدي إدخال الاشتراكات المدفوعة إلى تدفق أعداد كبيرة من المستخدمين ، لذلك يتم استبدالها مجانًا بالتدريج.
في خريف هذا العام ، كان حدثًا بارزًا هو تقييد الاستماع المجاني للموسيقى على الشبكات الاجتماعية فكونتاكتي وأودنوكلاسنيكي في الخلفية.
أول ما يصل إلى ساعة في اليوم ،
وبعد - حتى نصف ساعة. لمتابعة العمل مع مشغل الصوت ، يحتاج المستخدمون إلى الاشتراك مقابل 149 روبل شهريًا.
تصوير مارتينسون سيرج سي سيوكما قال ممثل وكالة الإعلام المتحدة ، التي تعمل في ترخيص مجموعة Mail.ru Group ، التي تمتلك شبكات اجتماعية ، "لا توفر أي من خدمات البث في العالم الفرصة للاستماع إلى الموسيقى في الخلفية مجانًا".
علاوة على ذلك ، فإن أصحاب حقوق النشر معجبون بفكرة الرفض الكامل للبث الحر. على سبيل المثال ،
عبرت عن رئيس Sony Entertainment Michael Linton (Michael Lynton). بمجرد أن تجذب الخدمات الشعبية "كتلة حرجة" من المشتركين ، لن يمنعهم شيء من منع الوصول المجاني إلى الموسيقى. مثل هذا المستقبل
تنبأ به YouTube و Spotify.
هناك طريقة أخرى لتحقيق الدخل من خدمات البث (بالإضافة إلى الاشتراكات المدفوعة) وهي الإعلانات.
لا يتجاوز حجم سوق الإعلانات الصوتية عبر الإنترنت اليوم 100 مليون روبل سنويًا ، ولكن في المستقبل يمكن أن تصل هذه القناة إلى 20-25 ٪ من إجمالي إيرادات صناعة الموسيقى على الإنترنت.
على سبيل المثال ،
يدمج Yandex.Music الإعلانات الصوتية بين المسارات. بما في ذلك بفضل هذا ، أصبح تطبيق Yandex أكثر تطبيقات Google Play ربحية غير مربحة في روسيا. قبل عام ،
خطت VKontakte أيضًا خطواتها نحو الإعلان الصوتي.
تتواصل مكافحة القرصنة
ترأس فكونتاكتي وأودنوكلاسنيكي قائمة المواقع التي تحتوي على أكبر عدد من المحتوى المقرصن منذ بعض الوقت. في عام 2016 ، تم
منح فكونتاكتي 1.5 سنة لإزالة جميع المواد غير القانونية. في بداية هذا العام ، اندلع الصراع مع أصحاب حقوق النشر بقوة متجددة - طالبت الملصقات حصتها في توزيع الموسيقى على "أكبر منصة موسيقية في روسيا". ونتيجة لذلك ،
اتفقت المؤسسة مع الناشرين. إن فرض رسوم للاستماع إلى التسجيلات الصوتية في الخريف هو نتيجة لهذه العملية.
لا تزال القرصنة مشكلة خطيرة للسوق. إلى جانب القطاع القانوني ، تضاعف أيضًا دخل موارد القراصنة باللغة الروسية في عام 2016. القراصنة خدمات
نسخ الموسيقى - واحدة من الأدوات الجديدة لكسب المال. وقد أثر هذا الاتجاه ، على سبيل المثال ، Yandex.Music. هذا العام ،
سمحت الخدمة بتحميل مسارات المستخدم إلى الدفق. ومع ذلك ، سرعان ما
فرض حظرًا على مشاركة المسارات التي تم تحميلها. يرتبط قرار Yandex أيضًا بمتطلبات الملصقات الرئيسية.
تشكيل القيادة
ينقسم سوق تدفق الموسيقى في روسيا اليوم من قبل اللاعبين الرئيسيين.
تمثل الخدمات الصغيرة أقل من 10٪.
تبقى Apple Music رائدة في مجال الدفع للمستخدمين - 600 ألف روسي مشتركون في الخدمة. يتقاضى Yandex.Music أكثر من 250 ألف مشترك ، ولكن ليس جميعهم من روسيا. تضم موسيقى Google Play 100 ألف مشترك روسي.
كما هو الحال في العديد من المجالات الأخرى ، في سوق التدفق الروسي ، تسعى المشاريع الغربية جاهدة إلى القيادة - على سبيل المثال ، في نوفمبر ، وفر تطبيق Deezer للمستخدمين الروس فرصة الاستماع إلى الموسيقى بجودة القرص المضغوط -
قبل VKontakte و
Yandex.Music فعل ذلك. لكن الشركات الروسية لديها ميزة من حيث الوصول والسعر.
يعمل "البث المحلي" على جذب المستخدمين الجدد بنشاط. لذا ،
دمج Yandex.Music هذا الخريف في Facebook. قبل ذلك ، لم يكن هناك سوى المنافسين الأجانب للشركة. بالنسبة لسياسة التسعير ، فإن هذا بالتحديد ، في رأي رئيس جمعية حقوق الطبع والنشر الروسية أندري كريتشيفسكي ، هو الذي
لا يسمح لـ Spotify بدخول السوق الروسية. وهو
رائد عالمي في المشتركين بأجر.
مشغلي الهاتف النقال والجري
في السوق العالمية ،
يستخدم المشغلون منذ فترة طويلة التعاون مع خدمات البث لزيادة قاعدة المشتركين. ويرجع ذلك إلى ظهور خدمة جديدة في حزمة التعريفات.
Spotify في هذا الصدد هو الشريك
الأكثر طلبًا. في عام 2014 ، باستخدام هذا النموذج ،
كان من المفترض أن يدخل السوق الروسية مع MTS ، ولكن لم يحدث شيء منه. الآن يقوم المشغلون في روسيا بتطوير منتجاتهم الخاصة.
صورة maxpixel CCأطلقت MTS في النهاية خدمتها على أساس Yandex.Music - MTC Music. هناك رأي بأن هذا المنتج
قد ساهم بشكل كبير في نمو عدد مستخدمي خدمة Yandex. لدى Megafon
تعرفة خاصة للاستماع إلى موسيقى Yandex و Zvooq.
وفقًا لنموذج مماثل
، تعمل Tele2. يتعاون تطبيق VEON Beeline مع Deezer لجذب مشتركين مميزين جدد. ربما ، مع نمو الجمهور الذي يدفع مقابل التنصت على الموسيقى ، أصبحت تعريفات المشغلين أكثر ملاءمة.
المواد ذات الصلة في "عالم هاي فاي" الخاص بنا:
PS "
أفكار لهدايا العام الجديد ": مجموعة خاصة من السلع من تشكيلتنا التي ستساعدك في اختيار الهدايا لأحبائك وأصدقائك.