أشكال إعلانات سطح المكتب التي سيعمل Chrome على "تحسينها"في 19 كانون الأول (ديسمبر) 2017 ،
أشارت Google
إلى دعمها لمعايير الإعلانات الأفضل ، التي وافق عليها الائتلاف لأفضل إعلان
في اليوم السابق.
لدى مالكي مواقع الويب شهر ونصف لفحص الإعلانات على مواقعهم بحثًا عن الانتهاكات. اعتبارًا من 15 شباط (فبراير) 2018 ، وفقًا لتوصيات الائتلاف ، سيبدأ متصفح Chrome في حظر
جميع الإعلانات على المواقع التي لم تحصل على الحالة الطبيعية في تقرير تجارب الإعلانات لآخر 30 يومًا (أي أن الحالة "فاشلة"). يمكن للموقع التقدم بطلب لتغيير الحالة عندما يزيل جميع أوجه القصور في أشكال الإعلانات. لمزيد من المعلومات حول حالة الموقع ، راجع
مركز المساعدة والمنتديات .
ستعمل Yandex.Browser بطريقة مماثلة ، على الرغم من أنها لم تنضم إلى أي تحالفات. هنا ، قرر المطورون معايير الإعلان منخفضة الجودة استنادًا إلى نتائج الاجتماع مع جمعية IAB Russia ، يكتب كوميرسانت.
ومن المثير للاهتمام أن تاريخ البدء لحظر الإعلانات في Chrome لا يرتبط بإصدار إصدار جديد من المتصفح. وفقًا للجدول الزمني ، سيتم إصدار Chrome 64 في 23 يناير ، ومن المقرر Chrome 65 في 6 مارس. على ما يبدو ، تقوم Google بتنشيط وظيفة الحظر عن بعد.
باتباع مثال Chrome ، سيبدأ Yandex.Browser أيضًا في حظر الإعلانات منخفضة الجودة في متصفحه. وهنا ، حاول المطورون الروس حتى التقدم على Google قليلاً: حظر الإعلانات منخفضة الجودة سيبدأ من الأسبوع الأول من فبراير ، وليس من 15 فبراير ، كمنافس رئيسي.
تشير Yandex إلى الإعلانات منخفضة الجودة على النحو التالي:
- وحدة إعلانية ثابتة بملء الشاشة لا يمكن إغلاقها إلا بعد العد التنازلي ؛
- النوافذ المنبثقة الكبيرة التي تغطي المحتوى
- إعلانات الفيديو مع تشغيل تلقائي ؛
- لافتات كبيرة في أعلى أو أسفل الصفحة ، تغطي محتواها.
لا يتجاوز حجم هذه الإعلانات على الإنترنت 5٪ ، ولكنه يتعارض مع الجميع ، بما في ذلك أصحاب المواقع الأخرى. وبالفعل ، وبسبب هذه الإعلانات المتطفلة ، يقوم المزيد والمزيد من المستخدمين بتثبيت برامج حظر تخفي جميع الإعلانات بشكل عام: "تعاني جميع المواقع الآن من موقع واحد وضع إعلانات غاضبة للغاية ، لأن هذا يدفع المستخدم إلى تثبيت أداة الحظر. يوضح ديميتري تيمكو ، رئيس قسم إدارة المنتجات في Yandex.Browser ، أن مثل هذا البرنامج سيستمر في منع جميع الإعلانات أو كلها تقريبًا ، بما في ذلك مفيدة ، على أي موقع.
أوضحت ياندكس أن مثل هذا القفل تم إدخاله بحيث يقوم عدد أقل من المستخدمين بتثبيت برامج حظر ، لأن هذه الإضافات للمتصفح أصبحت الآن "تهديدًا" لدخل ياندكس. في المتوسط ، في Yandex.Browser ، تصل نسبة المستخدمين الذين قاموا بتثبيت أداة الحظر إلى 22٪ ، وبين المستخدمين النشطين - 26٪. "إن نسبة مستخدمي المنع تنمو ، ويبدو أنها دائرة مفرغة. وقالت كارين غزاريان ، رئيسة قسم التحليل في الجمعية الروسية للاتصالات الإلكترونية ، إن المواقع تحاول محاربتها ، وغالبًا ما تستخدم تنسيقات أكثر إزعاجًا أو لا تسمح لهم بمشاهدة المحتوى.
من المحتمل أن دافع Google لمنع الإعلانات غير المرغوب فيها يماثل تقريبًا Yandex. لكن Google فقط هي التي تعمل بشكل أكثر جذرية ، حيث تمنع تمامًا جميع الإعلانات على المواقع "السيئة" ، أي تحرم أصحاب الموقع من سبل العيش بشكل فعال. هذا رسم لعدم احترام المستخدمين.
تعمل Yandex بشكل أكثر إنسانية وتترك جميع الإعلانات للآفات باستثناء واحدة تنتهك القواعد. كما قال ديمتري تيمكو ، يتم ذلك من أجل "عدم قتل أعمال الموقع في وقت واحد".
يعبر ممثلو IAB Russia عن أملهم في أن تفيد مبادرة Google و Yandex بصفتها مشرفين أصليين لجودة الإعلان السوق. ستنخفض كمية الإعلانات منخفضة الجودة ، ولا ينبغي أن تنمو نسبة المستخدمين الذين لديهم حاصرات بسرعة بحيث تهدد النشاط التجاري. وفقًا لاتحاد وكالات الاتصالات في روسيا ، بلغ حجم الإعلان عبر الإنترنت في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2017 115-116 مليار روبل.