في مارس من هذا العام ، من المتوقع ظهور خدمة بث موسيقى مدفوعة جديدة من YouTube. وفقًا لـ Bloomberg ، الخدمة لها اسم العمل Remix. مع احتمال كبير ، سيطالب هذا المشروع بقطعة من الكعكة ، والتي تشاركها Apple Music و Spotify بالكامل تقريبًا اليوم ، و Yandex.Music في الجزء الناطق باللغة الروسية من الشبكة.
يبدو من الغريب بالنسبة لي أن رغبة Google في الضغط أكثر (بعد موسيقى GooglePlay) في هذا السوق الضيق ، نظرًا لأن الخدمات الحالية تغطي تقريبًا جميع احتياجات الجمهور المستهدف الذي يرغب في دفع ثمن الموسيقى على الشبكة. من أجل فهم ما يمكن أن يعتمد عليه مشروع جديد من YouTube ، من المنطقي التفكير في كل ما يعرف عنه ، بالإضافة إلى تقييم حالة السوق الحالية.
الملامح الرئيسية للمشروع الجديد
من المعلومات النادرة التي زودتها بلومبيرج برابط لمصادرها على موقع يوتيوب ، يصبح من الواضح أن مصالح شركات التسجيل الكبيرة تقف وراء الخدمة الجديدة مع الموسيقى المدفوعة. يوجد موقف مماثل مع المنافسين العالميين للخدمة الجديدة (Apple Music ، Spotify).
وتجدر الإشارة إلى أن Warner Music Group قد وقعت بالفعل عقدًا لاستخدام الخدمة. بالإضافة إلى ذلك ، من المعروف أنه في نهاية العام الماضي ، أجريت مفاوضات نشطة مع Sony Music Entertainment ومجموعة Universal Music Group و Merlin.
كما أكد بلومبرج أن يوتيوب قررت إطلاق الخدمة كمقياس للمسؤولية الاجتماعية لصناعة الموسيقى. لقد خسر الأخير الكثير من المال بسبب الوصول المجاني إلى محتوى الموسيقى على YouTube.
على الأرجح ، ستذكر الخدمة العديد من Spotify ، مع الاحتفاظ بميزة YouTube الرئيسية - القدرة على مشاهدة مقاطع الفيديو. أفيد أيضًا أنه للترويج للخدمة الجديدة ، يخطط YouTube لاستخدام فنانين مشهورين بنشاط. هذا النهج مجرب وحقيقي ، وغالبًا ما يكون مربحًا.
يربط العديد من الأشخاص مشروع استضافة الفيديو الطموح بالظهور على فريق كبار المديرين في YouTube للمدير التنفيذي السابق لشركة Warner Music Lear Cohen ، والمعروف جيدًا بهذا السوق.
الوضع الحالي
لعدة سنوات حتى الآن ، Spotify هي الشركة الرائدة في السوق. لذلك ، في أغسطس من العام الماضي ، قدر عدد المشتركين في الخدمة بـ 60 مليونًا ، وهو ضعف ما يعادل Apple Music.
على الرغم من ذلك ، تقود Apple Music من حيث عدد المستخدمين الفريدين. بفضل الاشتراك المجاني لمدة ثلاثة أشهر ، تجاوزت خدمة التفاح منافستها ، وفقًا لوكالة Verto ذات السمعة الطيبة. في مارس 2017 ، كان لدى Apple Music 40.7 مليون مستخدم فريد شهريًا ، بينما كان لدى Spotify 30.4 مليون شخص فقط (كان هذا الرقم الثالث بعد Apple و Pandora).
الوضع مع المدفوعات لأصحاب حقوق التأليف والنشر هو أيضا مثير للاهتمام. في عام 2016 ، قدمت RIAA حقوق المؤلف لمؤلفي الموسيقى. وفقًا لهذه الإحصائيات ، تم نقل Apple Music من $ 12 إلى 15 ، Spotify - $ 7 ، YouTube فقط $ 1 لـ 1000 مسرحية.
اليوم ، لا يختلف الوضع بشكل لافت للنظر عن العام السادس عشر. ولكن من المرجح أنه بعد إطلاق "Remix" ، ستكون حقوق ملكية YouTube أكبر بكثير. تفاصيل RIAA يمكن العثور عليها
هنا .
مفارقات النمو
تتطور الخدمات الحالية اليوم بطرق مختلفة اعتمادًا على منطقة الكوكب. في هذا الصدد ، إحصائيات النمو هي توضيحية.
لذلك ، في الولايات المتحدة الأمريكية ، تشهد Apple Music نموًا شهريًا بنسبة 5 ٪ ، في حين أن مؤشر Spotify المقابل لا يتجاوز 2 ٪. الوضع في الاتحاد الأوروبي هو عكس ذلك تمامًا ، ونمو خدمة التفاح أقل من المنافس السويدي.
إذا تمكنت Apple من تجاوز Spotify في الولايات المتحدة ، فلا يمكن استبعاد احتمال حدوث تغييرات كبيرة في الصورة العالمية ، ولكن لا ينبغي توقع ذلك قبل عام 2019. علاوة على ذلك ، نظرًا لظهور الخدمة من YouTube ، لا تزال أي توقعات سابقة لأوانها.
ملامح السوق في روسيا
إذا كنت لا تأخذ في الاعتبار حقيقة أن المستخدمين الروس لا يحبون الدفع مقابل الموسيقى ، فيمكننا التحدث عن بعض احتمالات تطوير البث المدفوع. في الحقائق الروسية الحديثة في مجال خدمات الموسيقى مدفوعة الأجر تقريبًا ، يتمتع الجميع تقريبًا بفرصة للهيمنة.
نظرًا لأن Spotify لم يتم إطلاقه رسميًا في روسيا ، فإن Apple Music هي الشركة الرسمية. تكلفة اشتراكه المدفوع هي 169 روبل (عائلة - 269 روبل ، مع وصول عائلي إلى iCloud). يمكن للطلاب الذين أكدوا حالتهم من خلال UNiDAYS استخدام اشتراك مجاني تقريبًا مقابل 75 روبل شهريًا.
يساوي سعر خدمة Yandex.Music المدفوعة تكلفة اشتراك Apple Music - 169 روبل في الشهر. من الممكن أيضًا شراء حزمة سنوية لـ 1690 روبل. من أجل هذا المال ، تقدم Yandex الاستماع إلى الموسيقى بدون إعلانات وبمعدل بت 320 كيلوبت في الثانية. نسخة الويب من Yandex.Music مجانية ، والتي تزرع جمهورًا مخلصًا. وفي الوقت نفسه ، لا يقارن عدد المشتركين المدفوعين بعد مع عمالقة العالم وهو فقط حوالي 250،000 مستخدم.
Spotify ، التي لم تبدأ في الاتحاد الروسي ، لديها عدد معين من المستخدمين هناك. يستخدم عشاق الموسيقى من روسيا ببساطة شبكة افتراضية خاصة ويخفون أنفسهم بنجاح كأمريكيين أو بريطانيين أو أستراليين.
يكلف الاشتراك الأمريكي المدفوع 9.99 دولارًا للاستخدام الفردي و 14.99 دولارًا للاستخدام العائلي. أرخص وصول إلى مكتبة الموسيقى السويدية للفلبينيين ، وسعر الاشتراك الفردي هو 2.93 دولار في الشهر.
قد يكون إطلاق خدمة جديدة من YouTube في روسيا محفوفًا بعدد من القيود التي ستكون غير عادية للغاية بالنسبة للمستخدمين الروس لاستضافة الفيديو.
على الأرجح ، سيصبح الاستماع إلى الموسيقى على YouTube أكثر صعوبة ، سيتم قطع المحتوى الصوتي الذي ينتمي إلى أصحاب حقوق الطبع والنشر بعناية أكبر بكثير وفي كثير من الأحيان. بطبيعة الحال ، لن تضيف هذه الابتكارات شعبية إلى الخدمة الجديدة أو إلى YouTube أو Google بشكل عام.
كيف سيتغير السوق بعد ظهور تدفق الموسيقى من يوتيوب
هناك 3 سيناريوهات ، بالنظر إلى المدخلات الحالية. الأول يفترض أن يوتيوب يحقق المستحيل ويمكنه تقديم خدمة تتجاوز القادة الحاليين. في الوقت نفسه ، سيكون قادرًا على استمالة أصحاب حقوق الطبع والنشر أكثر من Apple والمستمعين أكثر من Spotify. في هذه الحالة ، ستتمكن الخدمة من النمو لتصبح رائدة السوق بلا منازع خلال 1.5-2 سنة. ولكن من أجل هذا ، أؤكد مرة أخرى ، أننا بحاجة إلى ثورة يصعب تحقيقها.
السيناريو الثاني - يفترض تكافؤ الفرص للخدمات واستثمارًا مثيرًا للإعجاب من YouTube. ستسمح هذه الاستثمارات ، جنبًا إلى جنب مع دعم العلامات العالمية ، للخدمة الجديدة بالضغط بين Apple Music و Spotify و Pandora وبعض Sound Cloud ، وتحتل مكانة محلية. باستخدام هذا السيناريو ، سيقاتل YouTube طويلًا وشاقًا من أجل السوق ، والذي سيكون مثل المعارك الموضعية التي طال أمدها في الحرب العالمية الأولى.
السيناريو الثالث هو السيناريو الذي يحدث بانتظام مع بعض مشاريع Google الطموحة (إذا نسي أحدهم ، يمتلك YouTube). لن يتطور الوضع تمامًا ليس لصالح الخدمة وسيؤدي إلى وفاتها السريعة بسبب الرطوبة والنقص. من الممكن أيضًا تقليل المشروع حتى اللحظة التي يتورم فيها مبلغ فلكي من المال في تقدمه.
في رأيي ، السيناريو الثاني على الأرجح ، ما لم يكن ، بالطبع ، وعود بلومبرج صحيحة ولم يتم تأجيل إطلاق الخدمة إلى أجل غير مسمى. دعني أذكرك أن YouTube لم يعلن عن ذلك رسميًا في أي مكان. في الختام ، أقترح مشاركة أفكارك حول آفاق الخدمة في التعليقات.