من يقف وراء الهواتف الذكية الجديدة التي تحمل علامة نوكيا التجارية؟

في بداية عام 2017 ، ظهرت الهواتف الذكية الجديدة تحت علامة نوكيا التجارية في السوق. أظهر كل من الصحفيين والمستخدمين العاديين اهتمامًا بالمنتجات الجديدة ، لأنه ذات مرة تم إنتاج أجهزة أسطورية حقًا تحت هذه العلامة التجارية.

لسوء الحظ ، بقيت العديد من الأشياء المتعلقة بالهواتف الذكية الجديدة خلف الكواليس. تعرف مستخدم عادي في أحسن الأحوال أن الشركة الفنلندية HMD Global وراء هذه الأجهزة ، وأكثر تقدمًا - أن الأجهزة المحمولة مرتبطة بطريقة أو بأخرى مع Foxconn ، وبشكل أكثر دقة مع ابنتها FIH Mobile. لا يحب المسوقون الذين يروجون للهواتف الذكية من نوكيا مشاركة التفاصيل. في أغلب الأحيان ، يقتصر الأمر على العبارات التي تؤكد لنا "فريق تطوير الأجهزة في HMD Global" ، "التفاني في قيم نوكيا" ، ويقولون أيضًا أن Nokia تم إطلاقها في مصانع Foxconn (تمامًا مثل Apple وغيرها من مشغلات الهواتف المحمولة )

من الجدير بالفهم أيضًا أننا في HMD نطور منتجاتنا من البداية إلى النهاية. نحن شركاء مع Google و Android و Nokia و Foxconn. هذا الأخير هو شريكنا في التصنيع. لكننا نتحكم بشكل كامل في عملية الإنتاج. ربما تعلم أن العديد من منافسينا يستخدمون أيضًا خدمات هذا المصنع.

من مقابلة مع Pekka Rantala ، مدير التسويق في HMD Global ، w3bsit3-dns.com .

كنت أتساءل عما إذا كانت هذه الادعاءات صحيحة ، وبدأنا مع أحد الأصدقاء نتعمق في الوثائق حول هذا الموضوع. من يقوم في النهاية بتطوير الهواتف الذكية الجديدة وتصنيعها وبيعها تحت علامة نوكيا التجارية؟

تاريخ قسم الهاتف المحمول من نوكيا

قبل أن تتعرف على الوضع الحالي مع هواتف Nokia الذكية ، تحتاج إلى معرفة ما حدث لهم في السنوات القليلة الماضية.

في عام 2014 ، استحوذت Microsoft على قسم الهاتف المحمول من Nokia مقابل 5.4 مليار يورو. تمت إعادة تسمية أجهزة Nokia وخدماتها إلى Microsoft Mobile ، واستمر القسم في العمل كجزء من عملاق Redmond.

بالفعل في هذه المرحلة ، أود الانتباه إلى تفصيل واحد. تعمل أجهزة وخدمات Nokia في اتجاهين - الهواتف الذكية والهواتف العادية (جهات الاتصال الأبسط أو الهواتف العادية). تم تقسيم هذه الفئات - على سبيل المثال ، انتقل مدير Microsoft للأجهزة الذكية Jo Harlow ومدير المكالمات Timo Toikkanen إلى Microsoft بشكل منفصل. تم الحفاظ على الفصل أيضًا داخل Microsoft Mobile - عملت أقسام الهواتف الذكية وبرامج الاتصال بالأزرار بشكل منفصل.

بالفعل في عام 2015 ، بدأت Microsoft ، تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد ، بالتخلص التدريجي من العمل مع الهواتف الذكية ، وبحلول منتصف عام 2016 ، اكتملت هذه العملية تقريبًا. كان بعض الموظفين مشتتين في فرق أخرى داخل الشركة ، وتم فصل معظمهم. ومع ذلك ، لم يؤثر ذلك (أو لم يؤثر كثيرًا) على القسم الذي يتعامل مع برامج الاتصال بضغطة زر. كما أصدرت المزيد والمزيد من النماذج الجديدة. لماذا؟ بدلاً من إغلاق بقايا أجهزة Nokia وخدماتها ، قررت Microsoft بيعها.

صفقة بين Microsoft و Nokia و HMD Global و FIH Mobile

أصبح بيع أرصدة Microsoft Mobile إلى FIH Mobile و HMD Global نقطة الانطلاق لكامل الأعمال المرتبطة بالهواتف الذكية الجديدة تحت علامة Nokia التجارية. لقد كتب الكثير عن هذه الصفقة ، لكننا لن نلجأ إلا إلى مصادر رسمية ، أحدها بيان صحفي لشركة Microsoft .


يوضح هذا البيان الصحفي بوضوح أن Microsoft تبيع الأعمال المتعلقة ببرامج الاتصال فقط. الكلام حول قسم الهاتف الذكي ، الذي كان قد انتهى بالفعل من القضاء عليه ، ليس هنا. وفقًا لذلك ، لا يمكن لأي فريق تطوير فنلندي ذكي HMD Global أو FIH Mobile تلقيه من Microsoft. أعترف أنه كانت هناك بعض حالات الانتقال إلى الشركات المشار إليها أعلاه ، ولكن قسم الهواتف الذكية Nokia / Microsoft قد غرق في النسيان تمامًا وبصورة لا رجعة فيها حتى قبل الصفقة قيد المناقشة.

قليلا عن تكوين HMD Global

من بين الأشياء التي لا تتناسب معها كلمات المسوقين حول "فريق التطوير لدينا" هي تكوين HMD Global ، والتي يمكن العثور عليها على الموقع الرسمي .



والحقيقة هي أنه من بين قادة الشركة لا يوجد أشخاص يرتبطون بأي شكل من الأشكال بالمجالات التقنية. ستجد مديرين للتسويق والتمويل وإطلاق المنتجات ، ولكنك لن تتمكن من العثور على المدير الرئيسي للتكنولوجيا أو التطوير. لماذا؟

اتفاقية بين Nokia و HMD Global و FIH Mobile و TNS

على الرغم من أن الأخبار حول الصفقة بين Microsoft و HMD و FIH انتشرت عبر الإنترنت ، لسبب ما ، اهتم عدد قليل جدًا من الأشخاص بالاتفاقية بين Nokia و HMD و FIH. في نفس الوقت ، هو الذي يلقي الضوء على أصل الهواتف الذكية الجديدة. لحسن الحظ ، الوثيقة متاحة للتنزيل في قسم المستثمرين على موقع FIH Mobile الرسمي. تكشف الفقرة الثانية بالفعل عن جوهر تعاون ثلاث شركات:

... سوف يعتمد هذا العمل على:
(1) علامة Nokia التجارية وبعض الملكية الفكرية لشركة Nokia Technologies ؛
(ii) التكنولوجيا والتصنيع وسلسلة التوريد والبحث والتطوير لـ FIH Mobile و TNS ؛
(3) الفرص التجارية التي ستكتسبها HMD و TNS لتوزيع هواتف Nokia المحمولة والأجهزة اللوحية.

تحتوي الاتفاقية على لغة واضحة تكشف عن معلومات حول تطوير أجهزة نوكيا الجديدة. FIH Mobile هي المسؤولة عن هذه العملية (R&D) ، وليس أي فرق HMD Global. لدى نوكيا معلومات مماثلة. لذا ، في أحد وثائقه (الصفحة 25) ، تحدث عملاق صناعة سابق عن نموذج ترخيص العلامة التجارية في سوق الهاتف المحمول ، مؤكدا على الكلمات FIH.



للحصول على الصورة الأكثر اكتمالاً للتعاون بين الطرفين ، يبقى فقط معرفة ما تقوم به مجموعة شركات TNS.

TNS موبايل أوي

قررنا دراسة تقارير FIH Mobile لعام 2016-2017. وهي ، مثل الاتفاقية بين Nokia و HMD و FIH و TNS ، متاحة للجمهور.

• تقرير 2016
• التقرير المالي 2017

تصفحنا المستندات ووجدنا معلومات كافية حول TNS وتعاونها مع HMD Global و FIH Mobile. أدناه سوف أعرض النقاط الرئيسية ، والاقتباسات الأصلية يمكنك العثور عليها مباشرة في التقارير أو تحت المفسدين.



نتعلم أن:

• في عام 2016 ، أنشأت FIH Mobile مجموعة فرعية من شركات TNS ، والتي تضم على الأقل TNS Mobile Oy و TNS Mobile International Oy. الأول يتعامل مع توزيع وبيع الأجهزة ، والثاني مع التسويق. تسيطر TNS أيضًا على مصنع فيتنام ، الذي تم الحصول عليه من Microsoft.
• توفر TNS لـ HMD Global خدمات مبيعات الأجهزة. تعتمد قنوات توزيع TNS على شبكات التوزيع المكتسبة من Microsoft.
• يتم تصنيع الهواتف الذكية التي تحمل علامة Nokia في مصانع في الهند والصين. في مصنع Nokia / Microsoft السابق في فيتنام ، يتم تجميع برامج الاتصال بالضغط فقط.

وفقًا لهذه المستندات ، فإن الهواتف الذكية الجديدة (وهي الهواتف الذكية ، وليست برامج الاتصال) التي تحمل علامة Nokia التجارية تولد على النحو التالي:

1. تشارك FIH Mobile في البحث والتطوير للأجهزة. ليس لديها فرق هاتف ذكي فنلندية قديمة من نوكيا ، حيث قامت Microsoft ببيع الأعمال المتعلقة ببرامج الاتصال فقط.
2. يتم تجميع الأجهزة المصممة في المصانع في الصين والهند.
3. تبيع FIH Mobile أجهزة HMD Global الفنلندية.
4. تقدم HMD Global الهواتف الذكية التي تم شراؤها من FIH Mobile لمجموعة شركات TNS (بنات هذا FIH). من ناحية أخرى ، تحقق TNS أرباحًا من بيعها للعملاء النهائيين.

تشبه HMD Global "الشاشة الفنلندية" التي يستخدمها المسوقون لخلق تأثير الحنين إلى العلامة التجارية الأسطورية بين العملاء. تتركز الأنشطة الرئيسية المتعلقة بالهواتف الذكية - البحث والتطوير والإنتاج والتوزيع - في أيدي FIH Mobile وفروع TNS التابعة لها.

الخلاصة

كن حذرًا بشأن كلمات المسوقين الذين يروجون للهواتف الذكية الجديدة تحت علامة Nokia التجارية. تحتوي المستندات الرسمية على أوصاف العمليات التي لم يتم وصفها في الإعلان ، والتي قد تؤثر على رأيك في بعض الأجهزة.

بشكل منفصل ، أضيف أن الحقائق المذكورة أعلاه يمكن استخدامها فقط لتحليل أصل هواتف نوكيا الذكية الجديدة. من المرجح أن يتم تطوير برامج الاتصال الجديدة تحت هذه العلامة التجارية (Nokia 3310 ، Nokia 8110) وحتى أولئك الذين قاموا بذلك كجزء من Nokia و Microsoft ، حيث أن القسم المقابل حاليًا جزء من FIH Mobile / HMD Global.