فاز Eyeo ، مطور أداة حظر الإعلانات AdBlock Plus الشهيرة ، بدعوى قضائية في المحكمة العليا الألمانية. على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان على هذه المنظمة أن تشارك بانتظام في جلسات المحكمة كجزء من مراجعة بيان صادر عن أحد أكبر الناشرين في العالم ، أكسل سبرينغر. يعتقد الناشر أنه لا ينبغي حظر الإعلانات المعروضة على المواقع.
بدأ كل شيء في عام 2015 ، وكان هناك العديد من المدعين ، وليس فقط أكسل سبينغر. لم يكن جميعهم سعداء ليس بحقيقة حظر المواد الإعلانية ، ولكن مع برنامج الإعلانات المقبولة. وهو يتألف من عمل قائمة بيضاء بالمواقع التي لا تفرض إعلانات على المستخدم ، وتضع فقط الخيارات الأكثر صلة و "غير الضارة" ، إذا جاز التعبير.
وإذا كانت الموارد والمنشورات الصغيرة التي تدخل إلى القائمة ليست سوى مسألة وقت ، فلا تحتاج إلى الدفع لأي شخص مقابل ذلك ، فبالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ، فإن الخدمة ليست مجانية على الإطلاق. طلبت Eyeo نفس أكسل سبرينغر لا يمكن أن تدخل في القائمة البيضاء دون المال ، ودفع. ويعتبر المدعي هذه الحالة انتهاكاً لقانون المنافسة. بالمناسبة ، يعد برنامج "الإعلان المقبول" نفسه أحد المولدات الرئيسية لمطوري AdBlock Plus.
حاول الناشر وشركاؤه في الدعوى الطعن في حق Eyeo في طلب أموال لإضافته إلى القائمة البيضاء. لكن المحكمة ، كما ذكر أعلاه ،
أكدت هذا الحق ، ووجدت ادعاءات أكسل سبينجر لا أساس لها.
وفقًا لممثلي Eyeo ، فإن قرار المحكمة صحيح ، فهو يؤكد حق مستخدمي الشبكة من ألمانيا في حظر الإعلانات. أكدت المحكمة حق الشركة في حظر المواد الإعلانية باستخدام المكون الإضافي الخاص بها ، والحق في تخطي الإعلان غير العدواني ، إذا رأى المطورين أو المستخدمين الحاجة إليه.
بشكل عام ، قد يصبح قرار المحكمة الألمانية سابقة ، بالإضافة إلى قرار إرشادي لتلك الشركات التي تعتقد أن حاصرات الإعلانات غير قانونية. في الواقع ، لم يكن من الحكمة بشكل خاص أن تبدأ أكسل سبرينغر هذه العملية على الإطلاق ، حيث أصبحت أدوات حظر الإعلانات أداة متكاملة لمستخدمي الإنترنت منذ فترة طويلة. حاليًا ، يعمل أكثر من 615 مليون جهاز مع برنامج حظر الإعلانات.
في Google Chrome ، بالمناسبة ، يعمل مانع مدمج الآن على إزالة الإعلانات منخفضة الجودة التي لا يراها المستخدمون ببساطة. بقدر ما يمكن للمرء أن يحكم ، مع مرور الوقت ، سيصبح حظر الإعلانات أكثر شيوعًا. صحيح أن فلتر الإعلانات المدمج يؤثر فقط على 16.4٪ من جميع الإعلانات على الإنترنت. يحدد النظام الإعلانات منخفضة الجودة بناءً على متطلبات تحالف أفضل الإعلانات (CBA). يقسم CBA الإعلانات إلى 55 نوعًا ، وتسعة منها فقط فقيرة بما يكفي لحظرها. الإعلانات المقبولة ، على وجه الخصوص ، هي مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا (بدون صوت) ، وهي الإعلانات التي يمكن إخفاؤها بعد 12 دقيقة من بدء العرض ، وميض الإعلانات ، والإعلانات ، واللافتات التي يمكنك إغلاقها أو تخطيها.
يستخدم AdBlockPlus معايير أكثر صرامة ، هذه هي لجنة الإعلانات المقبولة (AAC). هذا هو السبب في أن مانع Eyeo يتعامل مع 93 ٪ من الإعلانات. ومع ذلك ، نظرًا لانتشار متصفح Google Chrome ، فإن أداة الحظر المدمجة في هذا المتصفح هي واحدة من أكبر منافسي AdBlock Plus.
وسوف يلعب رأي المستخدمين دورًا مهمًا ، حيث يمكن للمستخدمين الآن تحديد الإعلانات التي يريدون رؤيتها والإعلانات التي لا يريدون رؤيتها. يتم وضع نوع معين من تقييم الموثوقية للمواد الإعلانية والمعلنين ، ويرى زوار الموقع الإلكتروني إعلانات "جيدة" يفوتها AdBlock أو غيرها من الأدوات المماثلة ولا يرى إعلانات "سيئة" (عدوانية ، غير صادقة ، وما إلى ذلك).
لا أحد يقول أن المواقع يجب أن تكون خالية من الإعلانات - لا ، فهي بحاجة إليها لأنها توفر الفرصة لتلقي الأموال لعملها. لن تكون هناك إعلانات - لن تتمكن العديد من المواقع الموجودة فقط من خلال التعاون مع المعلنين من العمل. حسنًا ، لن يكون من الممكن وضع قوائم بيضاء للمعلنين ، حيث يحصلون على أموال من الشركات الكبيرة - ستصبح حياة مطوري برامج حظر الإعلانات أكثر تعقيدًا.