المواجهة بين عملاقي الإنترنت مستمرة. هذه المرة ، ذهب أمازون في تصعيد آخر. من الآن فصاعدًا ، لن يعلن على Google. في وقت سابق في الولايات المتحدة الأمريكية ، كانت أمازون واحدة من أكبر عملاء محرك البحث على الإنترنت - من خلال شراء أماكن باهظة الثمن ومرغوبة للغاية عبر نتائج البحث للاستعلامات. من أجل عدم مساعدة أعمال منافسها ، وفقًا للشائعات ، يريد المتجر نفسه الآن أن يصبح منصة لوضع إعلانات المنتج على الإنترنت.
تدفع العديد من المتاجر أسعارًا عالية مقابل إعلانات البقالة من Google: إعلانات ذات صورة صغيرة وسعر ووصلة لمنتجك. هذا الإعلان هو الأول الذي يلفت انتباه المشترين الذين يبحثون عن أجهزة التلفاز ، والأرفف ، والأحذية الرياضية ، وسماعات الرأس ، وغيرها من المنتجات على Google ، وبسبب ظهوره ، فإنه يعزز المبيعات عدة مرات أفضل من Google Adwords. بدأت Amazon في وضع إعلان المنتج هذا في عام 2016 - مخالفة عرض Walmart ، الذي كان يدفع أكثر في المزادات عبر الإنترنت التي تعقدها Google. بعد ذلك ، في معظم الفئات ، لا يمكن لأي بائع تجزئة عرض أموال أكثر من أمازون (وفقًا للشائعات ، كان عشرات الملايين يدورون هناك). بالنسبة لأمازون نفسها ، كان هذا مفيدًا أيضًا. ولكن الآن ستفقد Google هذا العميل الكبير ومصدر الربح.
لذا بدا الأمر قبل أسبوعينلاحظت Merke ، التي تتبع إحصائيات الطلبات المقدمة من Google لعملائها ، أنه منذ 28 أبريل ، لن تقوم Amazon بوضع الإعلانات على محرك البحث بعد ذلك. في مدونة حديثة ، كتب مشرفها أندي تايلور:
هذا الاختفاء الواسع النطاق لإعلانات المنتجات يمكن أن يعني شيئًا واحدًا فقط - أمازون نفسها توقف الحملة بأكملها.
قبل ذلك ، كان الإعلان عن المنتجات عبر نتائج البحث أحد أنجح أعمال Google وأكثرها ربحية. لا تكشف Alphabet عن أرقامها ، ولكن وفقًا للخبراء ، ينمو هذا النوع من الإعلانات أسرع ثلاث مرات من Adwords. اشترت أمازون سابقًا جميع قوائم المنتجات لمستلزمات المكاتب والإكسسوارات وملابس اللياقة البدنية والإلكترونيات الاستهلاكية وغيرها الكثير. لهذا ، دفعت الشركة لشركة Google "ما لا يقل عن 50 مليون دولار سنويًا".
لماذا توقف التعاون - لا أحد يعرف على وجه اليقين. لا ترد أمازون على استفسارات الصحفيين. وعلقت متحدثة باسم جوجل:
لا يمكننا الكشف عن معلومات حول العملاء الأفراد ، ولكن هذا موقف شائع جدًا عندما تخفض الحملات الإعلانية ميزانياتها. يمكن أن يحدث هذا لمجموعة متنوعة من الأسباب.
إعلانات مماثلة من أمازون نفسهالكن الخبراء على يقين من أن أحد الأسباب هو أن أمازون لا تريد رعاية منافستها الرئيسية ، حتى بمثل هذه الكميات الصغيرة. ستصبح الشركة نفسها بجدية واحدة من المنصات الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت - أيضًا ، بالمناسبة ، بسبب إصدار بحث على موقعك. تكسب أمازون بالفعل 2.8 مليار دولار سنويًا من هذا. تخطط للوصول إلى 5 مليارات دولار هذا العام. إنها ليست مربحة لتظهر للمعلنين المحتملين أنها تستخدم خدمات Google. يتوقع المساهمون في أمازون أنه في غضون ثلاث إلى أربع سنوات ، سيتمكنون من كسر الثنائي الرقمي الأبجدية والفيسبوك - من خلال الإعلان في متجرها عبر الإنترنت والإعلانات الصوتية في أليكس. وإذا نجحت في إلحاق الضرر بأعمال Google - فهذه إضافة لطيفة أخرى.
في السلسلة السابقة
لم تكن العلاقة بين Google و Amazon سلسة أبدًا ، ولكن بدأت فترة باردة بشكل خاص بعد أن بدأت Google في الترويج لـ Assistant وأصدرت العمود الذكي لـ Google Home. اعتبر الأمازون هذا غزوًا لأراضيه. وقد منعت Google من بيع جميع المنتجات (خاصة Google Home) في متجرها. رداً على ذلك ، قيدت Alphabet مكبرات الصوت الذكية مع Alex من الوصول إلى موقع YouTube الخاص بها. ثم أزال المتجر عبر الإنترنت المنتجات الذكية من Nest ، بنات Google من موقعه على الويب ، وعمومًا منع المطورين من استخدام كلمة "Google" في مهاراتهم لصالح Alexa. بعد أن تم حظره تمامًا من الوصول إلى موقع YouTube ، سجلت أمازون علامتيها التجاريتين "OpenTube" و "AmazonTube" ، مهددة بإنشاء خدمة استضافة الفيديو الخاصة بها ، فقط مع لعبة ورق والوصول المجاني للمتحدثين.
تحدثنا عن هذه الحرب المضحكة بين الشركتين على مدونة في يناير ، لكن "otvetka" من Google وصلت منذ ذلك الحين. باتباع مبدأ "عدو عدوي هو صديقي" ، دخلت Google في شراكة مع Walmart ، بائع التجزئة الوحيد لـ Jeff Bezos. وتعهدت الشركتان معًا بعدم السماح لشركة Amazon بتولي التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة (وفي المستقبل ، في العالم). في اليوم الآخر ، اختطفوا الهند من متجر - اشتروا Flipkart مقابل أموال مجنونة حتى لا تتمكن أمازون من الاتحاد معها.
تقدم Google أيضًا تقنيات البحث الصوتي لـ Walmart و Target للسماح لهم بالتنافس مع Alex. وفي مارس ، فتحت خدمة جديدة لتجار التجزئة التي تسمح بإنشاء سلال تسوق عالمية عبر الإنترنت للبضائع التي يتم بثها بين الهواتف الذكية والكمبيوتر ومكبرات الصوت الذكية. يتنافس هذا بشكل مباشر مع نظام مماثل من Amazon ، وقد بدأت عشرات المتاجر بالفعل في استخدام تطوير Google. بينما تحاول أمازون النمو كمنصة للإعلان عبر الإنترنت ، فإن Google تحول محركها تدريجيًا إلى واحدة من أكبر الأسواق في العالم.
يقدم PS Pochtoy.com منتجات من الولايات المتحدة ، بما في ذلك من Amazon. مقابل 8.99 دولارًا لكل 500 جرام. و 7 دولارات لحساب جميع الذين سجلوا معنا برمز Geektimes.