للقيام أو عدم إعادة تصميم الشعارات؟ هذا هو السؤال

تطوير الشعارات ، بشكل تقريبي ، ليس فقط الخبز ، ولكن أيضًا زيت صناعة التصميم. يتم مناقشة أفضل الشعارات الأفضل على الإطلاق. بعض الشعارات التي تم تطويرها في الماضي البعيد عميقة جدًا في أذهان الجمهور لدرجة أن محاولة "تحديثها" بطريقة ما أو إضافة ابتكارات أو تغييرات يُنظر إليها بشكل سلبي للغاية وأحيانًا تسبب الكثير من الضجيج والغبار. لذلك ، في بعض الأحيان ، تعود الإصدارات الجديدة من الشعارات القديمة "التي تم تغيير علامتها التجارية" ، وتعيد إلى الناس اسم علامة تجارية مفضلة.

01. الخطوط الجوية الأمريكية

لمدة 46 عامًا (منذ عام 1967) ، التزمت شركة الخطوط الجوية الأمريكية بحزم بالشعار الذي طوره المصمم الشهير ماسيمو فيجنيلي ، واسمه من بين أعظم المصممين في عصرنا.



ومع ذلك ، في عام 2013 ، قررت الشركة إعادة تصميم الشعار. من الواضح أنه حتى الشعارات الكلاسيكية المفضلة لدى الجميع ، مثل Coca-Cola ، يجب تحديثها بمرور الوقت ، لكن American Airlines لم يتم تحديثها ، ولكنها لمست "جذر" الشعار القديم. تم تطوير المنتج الجديد من قبل Futurebrand ، حيث استخدم نفس الألوان ، ولم ينس النسر الطائر ... لكن هذه ليست مهمة ، حيث فقدت الروح الأمريكية الخاصة التي تسبب الحنين إلى الماضي.

02. بست ويسترن

منذ تأسيسها في عام 1948 ، كان لدى Best Western عدة شعارات. لكن الشعار الذي تم إنشاؤه في عام 1993 بمخطط ألوان غير عادي ، وطباعة غريبة وشعار تاج مجنون قليلاً أصبح مبدعًا. في عام 2015 ، بدلاً من عدة تغييرات ، ظهر شعار جديد تمامًا ، طورته وكالة MiresBall (سان دييغو).



التصميم نفسه ليس سيئًا ، بل جيدًا جدًا ، لكنه يذهب في مثل هذا الاستراحة مع التصميم السابق ، المحبوب. حتى نظام الألوان المميزة للذهب الأزرق تم تجاهله ، وكان على وجه التحديد هو الذي "ساعد" الآلاف (إن لم يكن الملايين) في العثور على علامة فندق Best Western بأعينهم.

03. بلاك اند ديكر

هنا شعار مفضل آخر ، على مر السنين ، "تشكل" اتصال عاطفي عميق معها في المجتمع. لسوء الحظ ، كان هذا المشروع ضحية هوس بساطتها غير المنضبط.

تم إنشاء الشعار الكلاسيكي لمصنعي الأدوات في عام 1984 ، وتم استبدال عناصره المميزة - الجوز والخط المكثف الغامق - في عام 2014. تم تطوير شعار جديد تمامًا بواسطة شركة Lippincott Consulting في نيويورك.



كل ما تبقى من النسخة الأصلية هو موقع الاسم والتسمية والألوان الصامتة المماثلة. تم استخدام خط جديد - الفانيليا sans-serif ، تم تجاهل الرمز المفضل ، وتم استبدال علامة العطف بعلامة زائد أكثر حداثة. وكانت النتيجة شعارًا حديثًا سيكون أكثر ملاءمة لشركة رياضية أو متجرًا عبر الإنترنت. اختفى الشعور بالغبار والضوضاء المتأصلة في شركة الإصلاح في مكان ما.

04. الفجوة

تمكنت إعادة تصميم الفجوة في عام 2010 بالفعل من أن تصبح حقيقة للمصممين حول كيفية التعامل مع الشعارات. منذ عام 1984 ، نجحت الشركة الأمريكية ، أكبر بائع تجزئة للملابس في الولايات المتحدة ، في استخدام شعارها الكلاسيكي بنجاح ، عندما تم تقديم منتج محدث من Laird & Partners بشكل مفاجئ.



وفقًا لممثلي Gap ، بدا لهم أن التحول من الشعار الأصلي إلى الشعار الجديد سيظهر تطور الشركة من "التصميم الأمريكي الكلاسيكي إلى الحديث والمثير". ونتيجة لذلك ، تبين أن هذا القرار كان (كما بدا) غبيًا. اختبأ غاب بسرعة الشعار الجديد وعاد إلى التصميم القديم.

05. تروبيكانا

هنا مشروع آخر اعترفت الشركة نفسها بالفشل. في مايو 2009 ، قررت العلامة التجارية PepsiCo Tropicana (منتج العصير) إعطاء ملاحظاتها الكلاسيكية الكرتونية الجديدة.

تم التعاقد مع Arnell (بعد توقف الفشل في الوجود) لتطوير حزمة جديدة. كانت إعادة التصميم جذرية: اختفى أنبوب برتقالي ، والبرتقالي نفسه ، مما جعل العلامة التجارية معروفة.



لقد كان فشلا كاملا. انخفضت المبيعات بنسبة 20٪ لأن المتسوقين توقفوا عن التعرف على عصيرهم المفضل على رفوف المتاجر. تلقى مكتب الشركة العديد من الشكاوى ، ونتيجة لذلك ، في غضون شهرين عادوا إلى المشروع السابق.

06. كرافت

تم تطوير شعار Kraft Foods الكلاسيكي في عام 1988 وتم استخدامه حتى عام 2012. ولكن في عام 2009 ، قامت شركة كرافت فودز (ليس العلامة التجارية Kraft) أصدرت تصميم شعار جديد تمامًا. كان نجاحه صفرًا.



هذا الشعار اللامع والملون لطيف بما فيه الكفاية ، لكن ما علاقة الطعام؟ .. لحسن الحظ ، لم يدم طويلاً. في عام 2011 ، قامت شركة كرافت فودز انقسمت إلى شركتين جديدتين: Mondelez و Kraft Foods Group. لذا عادت مجموعة كرافت فودز إلى نسخة معدلة قليلاً من شعار كرافت الأحمر والأزرق القديم.

07. التعاونية

يبلغ عمر الجمعية التعاونية البريطانية 165 عامًا ولديها حوالي 4.5 مليون عضو نشط. على مدار تاريخ الجمعية التعاونية ، كانت هناك عدة شعارات ، لكن التصميم الكلاسيكي لـ "ورقة البرسيم" لعام 1968 تذكره بعمق أكثر من جيل من البريطانيين.



التصميم الجديد لعام 1993 أقل ودية وترحاب. عندما طُلب من وكالة الشمال أن تضع شعارًا جديدًا للجمعية التعاونية في عام 2016 ، تم اقتراح الفكرة للعودة ببساطة إلى العجلة التي تم اختراعها منذ فترة طويلة - شعار 1968.

الآن جاء دور التغييرات الناجحة ، وإن كانت مؤقتة في شعارات العلامات التجارية العالمية. تستخدم الشركات العالمية مثل هذا "الاهتزاز" كوسيلة قوية لنقل رسالة مهمة.

01. لاكوست

وبالتعاون مع الاتحاد الدولي لحماية الطبيعة ، أراد لاكوست أن ينقل للمجتمع الحاجة الكاملة للحفاظ على الحياة البرية ، وتم استبدال أيقونة التمساح بعشرة أنواع من الحيوانات المهددة بالانقراض. كان هذا أول تغيير للشعار في تاريخ 85 عامًا كاملاً لعلامة الأزياء الفرنسية Lacoste ، بالطبع ، تسببت هذه الإجراءات في الإثارة في وسائل الإعلام.

تم تنفيذ المشروع ، تم إصدار ما مجموعه 1775 قطعة من قمصان البولو (إصدار محدود): من بينها 350 مع نمر سومطرة ، 231 مع كوندور كاليفورنيا ، 67 مع وحيد القرن الجاوي ، 50 مع ليمور شمالي ، 40 مع سلحفاة بورمية.

في أسبوع الموضة في باريس ، تم بيع القمصان بمبلغ 183 دولارًا ، وتم تحويل الأرباح إلى الاتحاد الدولي لحماية الطبيعة.

02. المنتج (أحمر)

Product Red (على غرار (PRODUCT) RED) هي حملة تهدف إلى جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الإيدز والسل والملاريا. تأسست في عام 2006 من قبل المغني الرئيسي لـ U2 Bono و Robert "Bobby" Shriver من ONE Campaign / DATA.

شاركت سبع علامات تجارية عالمية في هذه الحملة: Nike و American Express و Apple و Coca-Cola و Starbucks و Gap.



على مدى السنوات الـ 12 الماضية ، حققت الحملة نجاحًا رائعًا ، وجذبت العلامات التجارية العالمية ، و "لفت" شعاراتها بين قوسين (RED) ، بعد أن قدمت مساعدة كبيرة للمؤسسة: مثل هذا التمويل الخيري عالمي. أنشأت كل شركة شريكة منتجًا أو مجموعة منتجات بشعار PRODUCT (RED) وتم التبرع بما يصل إلى 50٪ من الأرباح للصندوق العالمي لمكافحة الإيدز والسل والملاريا.

03. رسومات الشعار المبتكرة من Google

عملت Google مع العديد من الرسامين لإنشاء رسم شعار مبتكر "جديد" للاحتفال باليوم العالمي للمرأة 2018.

يحب جوجل اللعب مع الشعار. في عام 1998 ، أضاف المؤسسون لاري بيدج وسيرجي برين صورة إلى "o" الثاني (Google) لإظهار أنهما كانا في مهرجان Burning Man. كانت هذه أول رسم شعار مبتكر لـ Google.

منذ ذلك الحين ، أصبحت إعادة الرسم والتلاعب بالعديد من الشعار أمرًا شائعًا ، ولم يكتمل حدث واحد أو تاريخ هام بدون Google Doodle. لدى Google فريق "رسومات الشعار المبتكرة" الخاص بها.



لا يعد تغيير الشعار هذا طريقة مشرقة ومراوغة فقط لإضافة المرح إلى العلامة التجارية ، ولكنه أيضًا طريقة لنقل رسالة مهمة للمستخدمين من خلال الرسوم التوضيحية.

04. CokexAdobexYou - العمل مع المعجبين

طورت العلامات التجارية السابقة تغييرات في الشعارات ، دعنا نقول ، داخل الشركات ، قررت Coca-Cola في عام 2017 توفير مثل هذه الفرصة للمصممين والمطورين من الخارج.



للاحتفال بأولمبياد طوكيو 2020 ، أطلقت Coca-Cola ، بالتعاون مع Adobe ، مسابقة CokexAdobexYou العالمية ، وهو مشروع حيث يمكن لأي شخص استخدام أدوات Adobe Creative Cloud لإنشاء تحفة فنية للعلامة التجارية.

05. ماكدونالدز

حول ماكدونالدز رمزه M الشهير للاحتفال باليوم العالمي للمرأة في 2018 وإظهار الاحترام لإنجازات النصف الضعيف من الإنسانية حول العالم. بالإضافة إلى تحديث علامته التجارية على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Twitter و Instagram ، تم قلب لافتة عملاقة فوق مطعم في Lynwood ، كاليفورنيا.

استخدمت المقالة مواد من كريتيف بلوك

شكرا لك على البقاء معنا. هل تحب مقالاتنا؟ هل تريد رؤية مواد أكثر إثارة للاهتمام؟ ادعمنا عن طريق تقديم طلب أو التوصية به لأصدقائك ، خصم 30 ٪ لمستخدمي Habr على نظير فريد من خوادم مستوى الدخول التي اخترعناها لك: الحقيقة الكاملة حول VPS (KVM) E5-2650 v4 (6 نوى) 10GB DDR4 240GB SSD 1Gbps من 20 $ أو كيفية تقسيم الخادم؟ (تتوفر الخيارات مع RAID1 و RAID10 ، حتى 24 مركزًا وحتى 40 جيجابايت DDR4).

ديل R730xd أرخص مرتين؟ فقط لدينا 2 x Intel Dodeca-Core Xeon E5-2650v4 128GB DDR4 6x480GB SSD 1Gbps 100 TV من 249 دولارًا في هولندا والولايات المتحدة! اقرأ عن كيفية بناء مبنى البنية التحتية الطبقة باستخدام خوادم Dell R730xd E5-2650 v4 بتكلفة 9000 يورو مقابل سنت واحد؟