في هذه المقالة ، نيابة عن وكالة
Mobio لتكنولوجيا تسويق الهواتف المحمولة ،
سنصف ومقارنة طرق الإحالة الأساسية مطابقة معرف الجهاز وتثبيت المُحيل وبصمة الإصبع التي تستخدم متتبعات تطبيقات الجوال.
تخيل الوضع: يتم الترويج للتطبيق من قبل فريق داخلي ، وكذلك من قبل العديد من الوكالات. يحتاج مالكو التطبيق إلى فهم من أحضر المستخدم: فريقهم الخاص ، أو الوكالة ، أو أنه حركة مرور مجانية. تساعد هذه المهمة على حل متعقب الجوال. المهمة الرئيسية لأجهزة التتبع ، على سبيل المثال ، مثل Adjust و AppsFlyer و Appmetrica ، هي مقارنة تثبيت نقرة على الإعلان الذي أدى إلى هذا التثبيت. في هذه المقالة سنتحدث عن الأساليب الأساسية للإسناد.
مطابقة رقم تعريف الجهاز
مطابقة رقم تعريف الجهاز هي طريقة إحالة باستخدام معرف الجهاز / معرف الإعلان - GAID (معرّف إعلانات Google) أو iOS IFA (معرف Apple للإعلان). هذه هي طريقة الإحالة الرئيسية والأكثر دقة.
كيف يعمل:- عند النقر فوق لافتة ، تقوم شبكة الإعلانات باستبدال المعلمات المختلفة في رابط التتبع ، بما في ذلك GAID أو iOS IFA ، اعتمادًا على نظام التشغيل ؛
- يمر المستخدم بإعادة توجيه من خلال تعقب تطبيق الهاتف المحمول ؛ يتم تخزين معلمات النقر المستبدلة بشبكة الإعلانات على الخادم ؛
- بعد تثبيت التطبيق وفتحه ، ترسل حزمة SDK الخاصة بمتعقب الجوال معلومات حول الجهاز إلى الخادم ، بما في ذلك معرف الإعلان ؛
- على الخادم ، تتم مقارنة معلمات الجهاز عند فتح التطبيق لأول مرة وعند النقر فوقه.
ميزات مطابقة معرف الجهاز:- طريقة الإحالة الأكثر دقة بنسبة 100٪ ؛
- يعمل فقط إذا كانت شبكة الإعلانات تنقل معرف الجهاز / معرف الإعلان ؛
- تصل فترة الإحالة في أجهزة التتبع المختلفة إلى 30 يومًا.
قم بتثبيت المُحيل
مُحيل التثبيت هو طريقة إحالة تستند إلى المعلمة الفريدة INSTALL_REFERRER ، والتي يتم تمريرها حسب المرجع.
كيف يعمل:- ينقر المستخدم على لافتة الإعلانات ويمرر إعادة التوجيه من خلال متتبع تطبيق الهاتف المحمول ، ويضيف المتتبع معلمة & المُحيل إلى الرابط ، ويتم استبدال قيمته بمعرف فريد ؛
- يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق وفتحه ، وبعد ذلك يتلقى متتبع تطبيق الهاتف المحمول قيمة معلمة المُحيل من متجر التطبيقات ؛
- يقارن المتتبع المُحيل ، الذي تم استبداله في الرابط ، بالمُصدر الذي أصدره متجر التطبيقات ، وينتج الإحالة.
ميزات مُحيل التثبيت:
- الدقة في الاستخدام ليست أقل من مطابقة معرف الجهاز ؛
- الإحالة ممكنة دون نقل معرف الجهاز / معرف الإعلان من شبكة الإعلانات ؛
- يعمل فقط لمتجر Google Play ؛
- نافذة الإحالة هي نفسها لمطابقة معرف الجهاز.
بصمة الإصبع
بصمة الإصبع - طريقة تعتمد على معلومات حول الجهاز الذي يجمعه المتتبع في وقت إعادة التوجيه.
كيف يعمل:- عندما ينقر المستخدم على إعلان بانر ، يمرر المستخدم إعادة التوجيه من خلال متتبع تطبيق الهاتف المحمول ، وفي هذه اللحظة يقوم المتتبع بجمع المعلومات المتاحة عن جهاز المستخدم: متصفح وكيل المستخدم ، وعنوان IP الخاص بالجهاز ، والوقت ، وما إلى ذلك. ثم يتم إعادة توجيه المستخدم إلى متجر التطبيقات ؛
- عندما يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق وفتحه ، يقوم SDK الخاص بالمتعقب بجمع معلومات حول الجهاز وإرساله إلى خادم Tracker ؛
- يقارن المتتبع المعلمات عند النقر وأثناء التثبيت. يربط التثبيت بنقرة ؛
ميزات البصمة:- فترة الإحالة (الفترة الزمنية بين النقرة وفتح التطبيق الأول) في معظم المتتبعات لا تزيد عن 24 ساعة ؛
- تمكين الإسناد دون إرسال معرف إعلان من شبكات الإعلانات. على سبيل المثال ، عند استخدام القوائم البريدية ؛
- ليست طريقة إحالة دقيقة بنسبة 100٪.
لقد درسنا طرق الإحالة الأساسية التي يستخدمها متتبعو تطبيقات الجوّال. بادئ ذي بدء ، يتم استخدام طريقة مطابقة معرف الجهاز. على الرغم من الدقة العالية والقدرة على تعيين نافذة إحالة كبيرة إلى حد ما ، تتطلب الطريقة تلقي معرف الجهاز / معرف الإعلان من شبكات الإعلانات ، وهذا ليس ممكنًا دائمًا. بالنسبة إلى Android ، هناك بديل دقيق بنفس القدر - تثبيت المُحيل مع نفس نافذة الإحالة ، والذي لا يتطلب نقل معرف الجهاز / معرف الإعلان. إذا لم تكن هاتان الطريقتان ممكنتين ، يتم استخدام بصمة الإصبع ، فهي ليست دقيقة مثل الطرق المذكورة أعلاه ، ولديها نافذة إحالة صغيرة إلى حد ما ، ولكن لا يزال لديها مكان.
نشرها محلل بافيل إيميلكين في
موبيو