أعود للمنزل ، ووالدي:
- مدخن؟
- لا ، لقد كانوا يدخنون.
- نعم ، أرى ، جلست حيث شربت ، واستلقيت حيث مارست الجنس ...
نكتة ملتحه
من المترجم
لا يتم تخصيص الاستهداف الإعلاني دائمًا لمستخدم معين. غالبًا ما تستهدف الإعلانات مجموعة من المستخدمين الذين لديهم خصائص مشتركة معينة. الأمر الذي يؤدي إلى حقيقة أنه ، كما هو الحال في النكتة القديمة ، ترى إعلانًا عن السجائر ليس لأنك تدخن ، ولكن لأنك وقفت بجوار أولئك الذين كانوا مهتمين بالسجائر.
يتحدث المؤلف عن العديد من تقنيات استهداف الإعلان ويستخلص استنتاجات غير متوقعة بأن هذا ليس سيئًا للغاية. من الضروري فقط العمل أكثر على شفافية هذه الآليات من أجل القضاء على سوء الاستخدام.
كيف تتبع كلاب الدعاية الإعلان دربك على الإنترنت
هل تساءلت يومًا كيف تجدك مجموعة من الإعلانات ، على الرغم من استخدام وضع التصفح المتخفي أو الأجهزة المختلفة ، أو حتى عندما لم تبحث عن مثل هذا المنتج من قبل؟ دعونا نلقي نظرة على قدراتهم.
ملفات تعريف الارتباط
تذهب إلى الموقع ويحفظ ملفات تعريف الارتباط في متصفحك. عند العودة إلى هنا ، سيتم التعرف عليك باستخدام ملفات تعريف الارتباط ، وسيعرض لك الموقع المنتجات التي شاهدتها سابقًا. خدعة قديمة ، لكنها مهمة لفهم ما يأتي بعد ذلك.
تذهب إلى الموقع وتخزن ملفات تعريف الارتباط من شبكة إعلانية خارجية. ثم انتقل إلى موقع آخر يحتوي على إعلانات من نفس الشبكة. يشاهدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك ويعرضون الإعلانات بناءً على ما شاهدته سابقًا. وهذا ما يسمى
إعادة التوجيه أو إعادة التسويق .
الحسابات
تفتح Google وتبحث عن منتج أو موقع ويب يساعد Google على ملء ملفك الشخصي بمصالحك. ثم تستخدم حساب Google الخاص بك للدخول إلى مكان ما ، وترى الإعلانات بناءً على ملفك الشخصي (
في إعدادات الحساب ، يمكنك تعطيل تخصيص الإعلانات إذا أردت).
لقد قمت بتسجيل الدخول إلى الفيسبوك. ثم انتقل إلى الموقع حيث تم تثبيت بكسل تتبع Facebook أو زر Like ، مما يسمح لـ Facebook بمعرفة أنك كنت هنا. بعد ذلك ، ستعرض خلاصتك على الشبكة الاجتماعية الإعلانات بناءً على ما شاهدته سابقًا. في الوقت نفسه ، لا يسمح Facebook لمالكي مواقع الويب بتحديدك تحديدًا لمثل هذه الإعلانات ولا يبيعون بياناتك. تم إطلاق الإعلانات لمجموعات من المستخدمين الذين زاروا الموقع على مدار الثلاثين يومًا الماضية. تسمى هذه المجموعات "الجماهير".
تذهب إلى الموقع وإنشاء حساب عليه. يحمّلون قائمة بعناوين البريد الإلكتروني لعملائهم إلى Google و Facebook و Twitter وغيرها. لاستهداف الإعلانات. بعد ذلك ، عندما تنتقل إلى أحد هذه المواقع ، سترى إعلانات هناك بناءً على ما شاهدته سابقًا.
مطبوعات
يمكنك تشغيل وضع التصفح المتخفي ، الذي يقيد استخدام أشياء مثل ملفات تعريف الارتباط. بدلاً من ذلك ، تسجل شبكة الإعلانات معلومات أخرى حول نظامك: المتصفح المستخدم وعنوان IP ونظام التشغيل ودقة الشاشة والمنطقة الزمنية وما إلى ذلك. وهذا ما يسمى بصمات الأصابع. ثم انتقل إلى الموقع حيث يتم عرض الإعلانات من هذه الشبكة. يتعرفون على بصمة نظامك (وإن كان بهامش خطأ معين) ، وترى الإعلانات مرة أخرى بناءً على المشاهدات السابقة ، على الرغم من حقيقة أنك استخدمت وضع التصفح المتخفي.
أنت تقوم بتسجيل الدخول إلى نفس الحساب من متصفحات مختلفة أو من أجهزة مختلفة. يقوم مالك الخدمة حيث تقوم بتسجيل الدخول بربط بصمات الأصابع المختلفة بحسابك. يمكن الآن للإعلانات المصممة لحسابك متابعتك من جهاز إلى جهاز ، من متصفح إلى آخر.
أنت تستخدم العديد من الأجهزة ولا تسجل الدخول إلى نفس الحساب على أجهزة مختلفة ، ولكنك تقوم بتوصيلهم جميعًا بنفس شبكة WiFi في نفس الوقت واستخدامها لزيارة المواقع التي تعمل مع نفس الإعلان الشبكة. عفوًا! أجهزتك متصلة.
التطبيقات
لقد قمت بتثبيت التطبيق على هاتفك الذكي. لا تستخدم التطبيقات ملفات تعريف الارتباط ، ولكن يرسل هاتفك الذكي معرفًا فريدًا للجهاز إلى مطور التطبيقات. ثم تفتح تطبيقًا آخر وتشاهد الإعلانات استنادًا إلى البيانات من التطبيق الذي استخدمته سابقًا.
لقد قمت بتثبيت التطبيق على هاتفك الذكي ، ثم قمت بتسجيل الدخول إلى أحد حساباتك. خمنت: الآن يرتبط معرف جهازك بهذا الحساب. بعد ذلك ، تشاهد الإعلانات استنادًا إلى البيانات حول التطبيقات المثبتة على الهاتف الذكي عند استخدام نفس الحساب على الكمبيوتر. تسمح لك أجهزة الجوال بتعطيل أو إعادة تعيين معرف الإعلان. لن يوقف هذا عرض الإعلانات ، ولكنه سيقلل من مستوى التخصيص.
الجمهور ذو الصلة
لم تذهب أبدًا إلى موقع معين ، ولكن فعله أشخاص آخرون. عند دخول Facebook ، ترى إعلانًا لزوار هذا الموقع ، لأن ملفك الشخصي مشابه لملفات تعريف هؤلاء الأشخاص ، ويستهدف الإعلان المجموعة بأكملها المسماة "الجمهور المشابه".
تستخدم مساعد صوت لسؤاله عن شيء ما. ثم تزور أحد المواقع باستخدام شبكة الإعلانات التي يوفرها مساعد المطور وترى الإعلانات بناءً على طلباتك الصوتية. في بعض الحالات ، يمكن تشغيل المساعد الصوتي بدون الوصول إليه ، نظرًا لأن نظام التعرف على الكلام قد يكون خاطئًا. هذه حالات نادرة جدًا ، ولكن يمكنها توسيع سجل طلباتك الصوتية.
لم يسبق لك زيارة موقع معين ، ولكنك تستخدم نفس عنوان IP مع الأشخاص الذين قاموا بذلك (على سبيل المثال ، مع الجيران المتصلين بجهاز التوجيه الخاص بالموفر نفسه). ونتيجة لذلك ، سترى إعلانات من هذا الموقع ، لأنك جزء من مجموعة تستخدم نفس عنوان IP.
لم تذهب أبدًا إلى موقع معين ، ولكنك كنت في المنطقة المجاورة مباشرة للأشخاص الذين فعلوا ذلك ، بينما تم تسجيل دخولك جميعًا إلى خدمة يمكنها الوصول إلى موقعك الجغرافي. نتيجة لذلك ، سترى إعلانات من هذا الموقع ، حيث أنها تستهدف المجموعة بأكملها.
الاستنتاجات
بعد كل هذا ، قد تفاجأ عندما تسمع أني لا أعتبر الإعلانات المخصصة مشكلة خطيرة ، حيث يتم تقديمها في بعض الأحيان. هذا لا يعني أنني مؤيد للوضع الراهن: يمكننا تحقيق قدر أكبر من الشفافية في قضايا استهداف الإعلان والإخطار والاختيار للأشخاص الذين يتم تسجيل معلومات سلوكهم وتخزينها ونشرها. ولكن عليك أن تتذكر أنه بالنسبة للعديد من المنتجات والخدمات ، فإن أفضل سعر للجميع هو صفر ، لأن هذا يسمح لك بجذب عدد أكبر من المشاركين. في مثل هذه الحالات ، غالبًا ما تكون الإعلانات هي أفضل طريقة لتحقيق الدخل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلانات المخصصة هي أيضًا أفضل طريقة للعديد من الشركات الجديدة والمتخصصة للعثور على عملائها. يمكن للأفكار التي لا يمكن أن تكون قابلة للحياة بدون الإنترنت أن تكتسب الآن كتلة حرجة من العملاء المحتملين من خلال الإعلان عبر الإنترنت.
الإعلان الموجه ليس ظاهرة جديدة. شراء صحيفة أو مجلة محددة؟ تهانينا ، أنت تدخل نموذجًا أوليًا لجمهور مشابه. ماذا عن كوبونات السوبر ماركت؟ هذا هو إعادة التوجيه على أساس عمليات الشراء السابقة التي تم جمعها من قبل متجر أو بنك.
لذلك ، في حين أن الإعلان يثير الحنق أحيانًا ، هناك أشياء أكثر أهمية للقلق بشأنها: مثل الحملات القائمة على قمع الناخبين ، أو التطبيقات التي تعطل فترات الانتباه ، أو القرارات العالمية حول عالم الإنترنت التي تنتقل من اللجان الانتخابية إلى غرف الاجتماعات غير المحددة. في المرة القادمة سنناقش هذا بمزيد من التفصيل.