إذا قمت بشراء حركة المرور في تطبيق جوال ، فيجب أن يكون هناك متتبع جوال فيه لمراقبة جودة حركة المرور المعنية. من بين الحلول الأكثر شعبية في السوق العالمية هي Adjust و Appsflyer و Tune و Branch. من بين الأسواق الروسية وكومنولث الدول المستقلة ، تُعرف أيضًا حلول Yandex (Appmetrica) و Mail.ru (MyTracker).
من أصعب المهام لبدء إعادة توجيه الأجهزة المحمولة هي إعداد أداة تتبع ، وروابط ، وإعداد تقارير. وأيضًا فهم كيفية قيام المتتبع بإعادة توزيع المستخدم وتحديد أي مصدر لتسجيل الأحداث. نيابة عن
Getloyal ، وهو نظام إعادة توجيه مؤتمت لتطبيقات الهاتف المحمول ، قررنا عمل سلسلة من المقالات حول كل من أجهزة تتبع الجوال: سنصف بأمثلة محددة ما هو الأمر المهم الذي يجب معرفته قبل الإطلاق ، وما الذي يجب إعداده وكيفية حساب الإيرادات.
تعديل تقرير إعادة التوجيه
كما هو موضح في المقدمة ، يجب أن تكون كل حملة إعلانية قابلة للتتبع ، ويجب تلخيص الإحصائيات المتعلقة بها في لوحة القيادة. تعد لوحات الضبط متغيرة وتسمح لك بجمع الإحصائيات بالبيانات التي تحتاجها في التصنيف الذي تحتاجه. لا يقوم الضبط بفصل إعادة التوجيه عن الحملة غير المستهدفة ، ويمكن العثور على جميع الإحصائيات في التقارير القياسية "التسليمات" و "المجموعات النموذجية" ، وكذلك في أي تقرير مخصص ستقوم به بنفسك. تتيح لك قائمة التصفية المريحة شحذ التقرير لمتطلبات محددة. الإجراء الأول بعد النقر في إعادة الاستهداف مع الضبط هو إعادة الإسناد (مجموع الفتحات المتكررة وعمليات إعادة التثبيت).
يتيح لك الضبط عدم الحد من إمكانية إعادة التوجيه وإعادة التوزيع لمدة 90 يومًا. على سبيل المثال ، إذا عاد المستخدم إلى تطبيقك بعد 10 أشهر من لحظة الإزالة أو آخر استخدام للتطبيق - فسيظل الضبط يتعرف عليه. إذا تم إرجاع المستخدم أثناء حملة إعادة التوجيه ، فسيقوم ضبط بإعادة توزيع المستخدم إلى مصدر جديد بدلاً من إرساله إلى الأعضاء.
الحالة: تخيل أنك تطلق حملة UA على منصة إعلانية حيث لا يمكنك استبعاد قاعدة المستخدمين الحالية. هذا يعني أنك ستجذب مستخدمين جددًا أو ستعيدهم.
سيظهر لك الضبط في علامة تبويب واحدة عدد عمليات التثبيت الجديدة ليس فقط ، ولكن أيضًا عدد عمليات إعادة الإحالة. كما يسمح لك التقرير بقياس مستوى الاحتيال على الفور أو عدد عمليات الحذف وإعادة التثبيت أو عدد عمليات إلغاء التوزيع - عدد المستخدمين الذين تم نسخهم من المصدر الأصلي إلى مصدر إعادة التوزيع. اقرأ المزيد حول جميع أنواع السمات المحتملة في
وثائق الضبط .
إعادة ضبط الإعدادات في الضبط
ما الذي يجب أن أفهمه في إعدادات الضبط قبل البدء؟ فترة عدم النشاط في الضبط - الفترة الزمنية التي يجب أن يكون المستخدم خلالها غير نشط لإعادة توزيعه على مصدر جديد. فترة الخمول قابلة للتعديل من 0 إلى 365 ، الفترة القياسية هي 7 أيام. إذا كان المستخدم نشطًا خلال فترة عدم النشاط ، فسيتم تسجيل الجلسة على المصدر الأصلي. وتجدر الإشارة إلى أنه في ضبط ، عند تحديد فترة عدم نشاط 0 ، إمكانية إعادة التوزيع الديناميكي لأي مستخدم نشط ، بما في ذلك في نفس الجلسة ، وهو أمر مهم لإعادة التوجيه في مجال التجارة الإلكترونية. في Getloyal ، نوصي بتعيين النافذة من 0 إلى 7 أيام. اقرأ المزيد حول فترة عدم النشاط في
ضبط الوثائق .
نافذة إعادة الإحالة - فترة من الوقت بعد نقرة ، يتم خلالها ، إذا دخل المستخدم إلى التطبيق أو أعاد تنزيله ، ستتم كتابته إلى مصدر إعادة التوجيه. تم تكوين النافذة من 1 إلى 365 يومًا. للعملاء ، نوصي الإعداد من 1 إلى 7 أيام.
تجدر الإشارة إلى ميزة الضبط فيما يتعلق بهذه الإعدادات: يمكن تهيئتها ليس فقط على التطبيق بأكمله ، ولكن أيضًا على أي متتبع أو حملة أو مجموعة إعلانية للشريك. يسمح هذا للعميل بالسيطرة على الشركاء وتعيين إعدادات مختلفة لشركاء مختلفين ، في حالة وجود مثل هذه المهمة.
اقرأ المزيد حول إعداد إعادة الإحالة في برامج التتبع.
الحالة: قبل 3 أيام ، اشتريت مستخدمًا جديدًا على إعلانات Facebook ، وقام بالدفع في اليوم الأول وكان غير نشط في اليومين الأخيرين. اليوم قمت بإعادتها من خلال حملة إعادة توجيه ، وقام بسداد دفعة أخرى بعد ذلك. كيف ستتعامل هذه الأحداث مع الضبط؟
في الإعدادات القياسية ، لن تحتسب إعادة الإحالة ، لأن المستخدم كان نشطًا قبل أقل من 7 أيام. ستتم إضافة كلتا الدفعتين إلى مصدر Facebook فقط.
ضبط الارتباط لإعادة الاستهداف
في الضبط ، يتم ترك التحكم في إعادة التوزيع للمعلن ، مع تعيين الإعدادات اللازمة في لوحة التحكم ، الموضحة سابقًا. يتم إنشاء متتبع جديد ولزيادة دقة الإحالة مع شبكات الإعلانات ، يجدر إضافة معلمة بمعرف. يمكنك أيضًا إضافة معلمة diplink: إذا تم تثبيت التطبيق ، فستتم إعادة توجيه المستخدم على الفور إلى التطبيق. مثال للرابط: app.adjust.com/a1c4f؟campaign={mycampaign}&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasure&deep_link=myapp://
بالنسبة إلى فتحات الروابط المباشرة المفتوحة ، لا تقلق من أن عمليات إعادة الإحالة تحدث دون تسجيل نقرة. يحدث هذا لأن فتحات الروابط العميقة تحدث بدون إعادة توجيه في المتصفح. ولكن ، مع ذلك ، يمكن تتبعها: معلمات ضبط-دبلكنك
بالإشارة ؛
إعادة قياس القياس في الضبط
الجزء الأكثر أهمية هو كيف يقيس المتتبع فعالية إعادة التوجيه ، وكيفية تتبع الفعالية في لوحات المعلومات. تجدر الإشارة إلى أن المستخدم في الضبط دائمًا ما يكون لديه مصدر أصلي (في مصدر الإحالة - الفلاتر الأولى) ، وإذا تم إعادة توزيعه ، فإن مصدر إعادة التوزيع هو أيضًا (مصدر الإحالة - ديناميكي).
دعونا نلقي نظرة على مثال مع قضية. تم جذب المستخدم من Facebook ، ودفع 24 دولارًا وكان غير نشط لمدة 7 أيام (فترة عدم النشاط). بعد ذلك ، تم إعادته من خلال حملة إعادة استهداف ودفع 18 دولارًا آخر لمدة 15 يومًا.
الضبط في هذه الحالة متغير ويمكن من خلال التصفية تقديم تقرير
كمصدر أصلي (Facebook ، في حالتنا). ستذهب الأحداث وعائدات المستخدمين إلى Facebook فقط. تبلغ عائدات Facebook 42 دولارًا أمريكيًا ؛ أما عائدات حملة الاستهداف فهي 0. وهي مناسبة لتقييم القيمة الدائمة للمصدر الأصلي.
هذا هو المصدر النهائي لإعادة الإسناد. في هذه الحالة ، ستؤخذ المصادر الديناميكية في الاعتبار (في حالتنا هذه إعادة التوجيه). ثم يكون العائد من حملة إعادة التوجيه هو 18 دولارًا ، ومن Facebook - 24 دولارًا. مناسبة لتقييم retargetig.
لقد ربحت 42 دولار. يمكنك إنشاء تقارير بناءً على المصدر الذي تحتاج إلى تقييمه. في الفلاتر المختلفة ، يمكن أن تذهب الإيرادات فقط إلى المصدر الأصلي ، في حالات أخرى ، سيذهب جزء منها إلى إعادة التوجيه. في الخيار الثاني ، سيبدو الرسم البياني على النحو التالي.
مصدر الإحالة - ديناميكي
يمكن أيضًا تقييم فعالية حملات إعادة التوجيه من خلال تحليل البيانات الأولية من ضبط. يمكنك بسهولة تكوين تلقي البيانات باستخدام عمليات الاسترجاعات إلى الخادم الخاص بك. سيكون النسخ المتماثل في قائمة الأحداث لرد الاتصال. كيفية تكوين الحصول على البيانات بمزيد من التفاصيل في
وثائق ضبط .
بالنسبة إلى جميع أمثلة استخدام مرشح مصدر الإحالة ، راجع
ضبط الوثائق .
ملخص:
- إن أداة التتبع رائعة لإطلاق حملة إعادة استهداف الأجهزة المحمولة ؛
- للضبط فترة من عدم النشاط - وهي فترة زمنية يجب أن يكون المستخدم خلالها غير نشط لبدء إعادة الإحالة. وأيضًا نافذة إعادة الإحالة - الفترة الزمنية بعد النقرة التي يمكن من خلالها تسجيل المستخدم على مصدر إعادة التوجيه ؛
- لبدء حملة إعادة توجيه باستخدام Adjust ، لا تحتاج إلى كتابة أي أحرف خاصة في الرابط ، باستثناء الرابط الثنائي ومعلمة جمع المعرّف ؛
- يسمح لك الضبط بجمع وتحليل المعلومات حول عدد عمليات التثبيت المعاد توزيعها المتكررة للمستخدمين الذين حذفوا التطبيق سابقًا ؛
- في ضبط ، من الممكن إعادة كتابة المستخدم من مصدر التثبيت إلى مصدر إعادة الإحالة ، وإلقاء نظرة على جميع المؤشرات ، مع مراعاة المصدر الأساسي فقط ؛
- يحتوي Adjust على نظرة غير محدودة لإعادة التوزيع ، مما سيسمح لك بإعادة توزيع المستخدم بعد عدم النشاط لأي مدة.
كاتب المقالة: ألكسندر يوسوبوف
قائد فريق المرور في
GetloyalGetloyal هي منصة إعادة توجيه تلقائية لتطبيقات الهاتف المحمول. نحن نعيد استهداف القطاعات المختلفة ، من التجارة الإلكترونية والألعاب إلى التطبيقات المتخصصة. إذا كنت ترغب في بدء إعادة المستخدمين إلى التطبيق وكسب المزيد باستخدام إعادة استهداف الأجهزة المحمولة ، يرجى الاتصال بنا.