قدمت منظمة الطيف الترددي الراديوي غير الهادفة للربح اليوم دراسة عن جمهور قنوات TOP-50 Telegram المحظورة في روسيا في أبريل.
وتستند الدراسة إلى حسابات متوسط معدلات النمو للمؤشرات الرئيسية للقنوات بعد حجب برنامج المراسلة في روسيا. أدرك مؤلفو المؤشرات الأكثر إفادة عدد المشتركين ومتوسط تغطية وظيفة واحدة. ووفقًا للباحثين ، فإن متوسط التغطية البريدية هو مؤشر رئيسي ، لأنه يعكس حجم الجمهور النشط للقناة.
تم استخدام تصنيف خدمة Telegram Analitycs كمصدر للبيانات.
ما هي النتائج؟
تشير ديناميكيات مؤشرات TOP-50 لقنوات Telegram إلى انخفاض في نشاط جمهور القنوات (المشاهدات) مقارنة بالفترة السابقة على بدء الحظر. في غالبية القنوات التي تم تحليلها ، يتزايد عدد المشتركين وسط انخفاض في متوسط تغطية المنشور ، في حين ظل نشاط النشر للقنوات دون تغيير عمليًا باستثناء الفترة من 12 إلى 16 أبريل ، عندما غطى المؤلفون بنشاط جدول الأعمال حول الكتلة.
تنعكس النتائج الرئيسية للدراسة في جدول مع تغييرات مؤقتة في مؤشرات التغطية والمشتركين:
وفقا للمؤلفين ، في بداية ظهور الحظر ، نمت المؤشرات الإعلامية للأخبار والقنوات السياسية والتعليمية والمدونات. بعد الحظر ، كان هناك نمو سريع لقنوات العملة المشفرة. بعد الحظر ، عانت قنوات الترفيه وكتالوجات القنوات وبرامج الروبوت والملصقات ، بالإضافة إلى قنوات التعليم والصحة والأعمال والمبيعات أكثر من غيرها بعد الحظر.
وبالتالي ، تظهر القنوات من فئات الألعاب والتطبيقات (-75.8٪) والمبيعات (-50.7٪) والأعمال والشركات الناشئة (-47.8٪) خسائر كبيرة في متوسط تغطية المشاركات. كما انخفضت بشكل ملحوظ تغطية فئتي "كتالوجات Telegram" (-37.7٪) و "Entertainment" (-8.5٪).
ما هي الاستنتاجات التي استخلصها المؤلفون؟
يجد مؤلفو الدراسة صعوبة في التأكد على وجه اليقين مما إذا كان الانخفاض في عدد المشاهدات مرتبطًا بالعمل غير المستقر للخدمة أو بالتراجع الطبيعي بعد الضجيج في منتصف أبريل. في رأيهم ، قد يكون النمو المطرد للقنوات الفردية نتيجة لسياسات المؤلفين ، بما في ذلك حملة إعلانية ناجحة.
من المتوقع أن يستمر تدفق المستخدمين النشطين من القنوات المخصصة للترفيه والصحة والسلع والخدمات خاضعة للتشغيل غير المستقر للخدمة. القنوات التي تنشئ محتوى فريدًا لا يحتوي على بدائل على مواقع أخرى أقل عرضة لخطر فقدان المشتركين وانخفاض المشاهدات.