إذا قمت بشراء حركة المرور في تطبيق جوال ، فيجب أن يكون هناك متتبع جوال فيه لمراقبة جودة حركة المرور المعنية. في هذه المقالة ، نيابة عن
Getloyal ، وهو نظام إعادة توجيه مؤتمت لتطبيقات الهاتف المحمول
، سنوضح لك كيفية إطلاق إعادة توجيه الهاتف المحمول باستخدام
Appsflyer ، وكيفية تكوينه ومكان عرض الإحصائيات.
تقرير إعادة توجيه Appsflyer
يوفر Appsflyer لوحة تحكم خاصة ، تقع في علامة التبويب "إعادة الاستهداف" في القائمة الجانبية. يتم جمع الإحصائيات إذا:
1. إذا كان هذا بالفعل عودة المستخدمين الحاليين
2. وإذا كتبت في الرابط المعلمة: "is_retargeting = true"
يحتوي Appsflyer على نسختين من تحويل الاستهداف:
- إعادة التوزيع - قام المستخدم بإلغاء تثبيت التطبيق المثبت مسبقًا ، وبعد النقر فوق الإعلان ، قام بتثبيته مرة أخرى.
- إعادة الارتباط - فتح المستخدم التطبيق المثبت حاليًا
الحالة: تخيل أنك تطلق حملة UA على منصة إعلانية حيث لا يمكنك استبعاد قاعدة المستخدمين الحالية. هذا يعني أنك سوف تجذب جديدة أو تعود القديمة.
في حالة Appsflyer ، سيتم عرض الإعدادات الجديدة في لوحة معلومات النظرة العامة ، حيث تنتمي. إذا لم تضف القيمة "is_retargeting = true" إلى الرابط (الذي ربما لم تفعله للمستخدمين الجدد في الحملة) ، فلن ترى التحويلات في تقرير إعادة التوجيه ، حتى إذا كان لديهم مكان ليكونوا فيه.
إعادة تعيين إعدادات Appsflyer
عليك أن تعرف وتفعل ما يلي:
1. بادئ ذي بدء ، قبل إطلاق أي حملة في إعدادات التطبيق في Appsflyer ، تحتاج إلى تمكين ما يسمى "قياس حملات إعادة التوجيه".
بدون تمكين هذا الخيار ، لا يمكنك قياس فتحات التطبيق (إعادة المشاركة) ، ولن تؤخذ في الاعتبار سوى عمليات إعادة الإحالة في لوحة التحكم.
2. نافذة إحالة إعادة المشاركة هي عدد الأيام التي يتم خلالها تسجيل جميع الأحداث بعد إعادة جذب المستخدم إلى مصدر إعادة التوزيع. تبدأ الفترة بحقيقة إعادة الإحالة وتنتهي باليوم الذي تم تعيينه في الإعدادات. القيمة الافتراضية هي 30 يومًا. يمكنك تغييره إذا أضفت "af_reengagement_window =" في الرابط وقمت بتعيين عدد الأيام المطلوب: من 30 إلى 90 يومًا.
3. نافذة مراجعة الإحالة - هذه نافذة معروفة جيدًا بعد النقر / العرض يمكن خلالها حساب إعادة الإحالة. عند النقر ، تكون القيمة القياسية 7 أيام. قابل للتكوين من 1 إلى 30 يومًا. التغييرات بإضافة المعلمة "af_click_lookback =" إلى الرابط.
4. نافذة إعادة التناقص - الفترة الزمنية بعد التثبيت الأول ، وخلالها ، إذا قام المستخدم بإلغاء تثبيت التطبيق وتثبيته مرة أخرى ، فلن يتم حساب إعادة التثبيت إلى مصدر جديد. لا يرتبط هذا الإعداد بإعادة الاستهداف ، لأنه إذا نقر مستخدم على حملة إعادة استهداف خلال هذه الفترة ، فلن يتم احتساب إعادة التثبيت إلا على مصدر إعادة الاستهداف. تبلغ فترة إعادة التوزيع القياسية 90 يومًا. قابل للتكوين من 1 إلى 24 شهرًا. اقرأ المزيد عن هذه الفترة في وثائق Appsflyer.
الحالة: أول من أمس ، اكتسبت مستخدمًا جديدًا على إعلانات Facebook ، وقام بالدفع في نفس اليوم. اليوم قمت بإعادتها من خلال حملة إعادة توجيه ، وقام بسداد دفعة أخرى بعد ذلك. كيف ستعالج Appsflyer النشاط؟ (افترض أن الإعدادات قياسية).
سيتم احتساب إعادة الإحالة في لوحة تحكم إعادة التوجيه ، وسيتم حساب الدفعة الثانية في هذه الحملة (وجميع الحملات اللاحقة في غضون 30 يومًا (ما لم يتم تحديد معلمة أخرى (30-90) في نافذة الارتباط - إعادة المشاركة).
رابط إعادة توجيه Appsflyer
كما هو موضح أعلاه ، لتتبع نشاط إعادة التوجيه في Appsflyer ، يجب عليك إدراج المعلمة "is_retargeting = true" في الرابط. عند إعداد روابط التتبع ، يمكن أن تكون هذه المعلمة هي الافتراضية في كل ارتباط. تأكد من استخدام المعلمة التي تمر معرف المستخدم - IDFA أو GAID. مثال للرابط: app.appsflyer.com/myapp؟pid=partner&c={mycampaignasket&is_retargeting=true&advertising_id={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macro}
بالنسبة إلى فتحات الروابط المباشرة المفتوحة ، لا تقلق من أن عمليات إعادة الإحالة تحدث دون تسجيل نقرة. يحدث هذا لأن فتحات الروابط العميقة تحدث بدون إعادة توجيه في المتصفح. لتتبع انتقالات الارتباطات العميقة ، يجب استبدال المعلمات من ارتباط التعقب بعد علامة الاستفهام في الارتباطات العميقة.
إعادة قياس تطبيقات Appsflyer
الجزء الأكثر أهمية هو كيف يقيس المتتبع فعالية إعادة الاستهداف.
لنأخذ المثال السابق (قبل يوم من شراء مستخدم جديد على إعلانات Facebook ، وقام بالدفع في نفس اليوم. واليوم أعدته من خلال حملة إعادة توجيه ، وقام بدفع آخر بعد ذلك.) ستحسب Appsflyer إعادة التخصيص (إعادة التوليد) و سيتم تسجيل جميع الأنشطة خلال فترة إعادة التوزيع إلى مصدر إعادة التوجيه.
لكن! سيتم احتساب الأحداث نفسها من مصدر التثبيت ، لإعلانات Facebook في هذه الحالة. ماذا يعني هذا؟ لا يعيد Appsflyer كتابة مصدر التثبيت. يمكن تعيين مصدر تثبيت لكل مستخدم ومصدر لإعادة التوجيه. وستحسب الأحداث في إطار نافذة إعادة التوزيع في كل من اللوحات المسبقة: UA وإعادة التوجيه.
غيّر الحالة. لنفترض أنك جذبت مستخدمًا من Facebook ، فقد دفع 24 دولارًا حتى لحظة إعادة التوزيع. بعد إعادة التوزيع ، دفع المستخدم 14 دولارًا آخر. ونتيجة لذلك ، سترى في Appsflyer:
- إيرادات مستخدم Facebook 38 دولارًا
- إعادة توجيه إيرادات المستخدم - 14 دولارًا
قد يبدو أنك قد حصلت على إجمالي 52 دولارًا. لكن الأرباح لكل مستخدم ستكون 38 فقط. توضح الصورة السفلية كيف تحسب Appsflyer الإيرادات حسب المصدر.
الخلاصة
لا تلخص الإيرادات من شراء حركة المرور وإعادة التوجيه ، لأن الثاني ليس أحداثًا فريدة: كل حدث إعادة توجيه له مصدر أصلي ، يتم أخذه أيضًا في الاعتبار. يمكنك قراءة المزيد حول حساب مجموع الأحداث والإيرادات في
وثائق Appsflyer .
الأفكار الرئيسية
- أداة التتبع مناسبة لإطلاق حملة إعادة استهداف الأجهزة المحمولة ؛
- يشارك Appsflyer نشاط إعادة التوجيه وحملات UA - هناك لوحة تحكم خاصة لإعادة التوجيه ؛
- يحتوي Appsflyer على نافذة لإعادة التوزيع - وهي فترة زمنية يتم خلالها تسجيل الأحداث إلى مصدر إعادة التوجيه ؛
- لبدء حملة إعادة استهداف باستخدام Appsflyer ، تحتاج إلى إدراج "is_retargeting = true" ومعلمة مجموعة معرف الجهاز في الرابط ؛
- لا يعيد Appsflyer كتابة المصدر الأصلي. يمكن لكل مستخدم الحصول على مصدر التثبيت ومصدر إعادة التوزيع في وقت واحد ، وسيتم تسجيل حدث فريد على كلا المصدرين.
Getloyal هي منصة إعادة توجيه تلقائية لتطبيقات الهاتف المحمول. نحن نعيد استهداف القطاعات المختلفة ، من التجارة الإلكترونية والألعاب إلى التطبيقات المتخصصة. إذا كنت ترغب في بدء إعادة المستخدمين إلى التطبيق وكسب المزيد باستخدام إعادة استهداف الأجهزة المحمولة ، يرجى الاتصال بنا.
كاتب المقالة: ألكسندر يوسوبوف
قائد فريق المرور في
Getloyal .