المصدر اللسان والشفاه الشعارهل سبق لك أن وجدت نفسك تفكر أنه عند القيادة بالقرب من محطة بنزين أو المشي عبر رف في متجر ، فأنت في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى رؤية الشعار المألوف ، ما الذي عليك أن تختار؟ أعتقد أنك ستوافقني على أن الوضع الموصوف ، بشكل عام ، يوميًا تمامًا. بعد كل شيء ، عند اختيار منتج أو خدمة ، فإن الأشخاص ، كما تعلم ، بعيدون دائمًا عن التركيز فقط على الراديو الخاص بهم - فنحن جميعًا عرضة للعواطف ، والشعار ، مثل تصميم العلامة التجارية ، يخلق عواطف معينة ، ونتيجة لذلك ، الجمعيات. الشعار هو جزء مهم من إنشاء صورة الشركة. كما قال ديفيد أوجيلفي ، "أبو الإعلانات": "
لماذا يختار بعض الأشخاص جاك دانيال وآخرون يختارون الأب الكبير أو تايلور؟ جربوا الأصناف الثلاثة وقارنوا الطعم؟ لا تضحكني. في الواقع ، تحتوي جميع هذه الأصناف الثلاثة على ثلاث صور مختلفة تؤثر على طبقات مختلفة من جمهور المستهلكين. الناس لا يختارون الويسكي ، إنهم يختارون الصورة ".
ربما يجادل البعض بأن الصورة تم إنشاؤها عن طريق التسويق والإعلان ، والتي تتضمن الاقتباس أعلاه. ولكن ، كما يبدو لي ، يكون تأثير الإعلان أقوى فقط إذا حمل شعار العلامة التجارية الرسالة التي تسعى الشركة إلى إيصالها إلى عملائها - عندئذٍ لا تصبح مجرد شعار ، بل تبدأ في تجسيد روح الشركة وتصبح جزءًا لا يتجزأ من صورتها.
سأحاول شرح فكرتي باستخدام مثال ، للوهلة الأولى ، ليس واضحا. لكن هذه القصة تُظهر بوضوح كيف يصبح الشعار الذي تم اختياره جيدًا من مجرد صورة أسطورة أن الآلاف من الناس في جميع أنحاء العالم ، كبارًا وصغارًا ، على استعداد لارتدائهم على القمصان الصيفية والتمسك بالسيارات وأجهزة الكمبيوتر المحمولة - بشكل عام ، إظهار انتمائهم إلى "الوثنية للعبادة. وهذه القصة جاهزة لتكون بمثابة مثال لأولئك الذين يبحثون عن شعار لعلامتهم التجارية.
... بدأ كل شيء في يوم صيفي ممطر في الإنجليزية في عام 1970 ، عندما التقط شاب لديه شفاه ممتلئة صورة من رجل عجوز يصور إلهة هندية متعددة الأسلحة كالي بلسان أحمر دموي. بعد بضعة أيام ، هذا الشاب ، الذي تبين أنه ليس سوى مغني فرقة الروك المدهشة بالفعل رولينج ستونز ، ميك جاغر ، كان لديه موعد مع طالب في الكلية الملكية للفنون في لندن ، جون باتشيت ، حيث كان عليهم مناقشة إنشاء شعار للمجموعة. وفقا لباشا ، أعجب عميله بصورة إلهة التدمير الهندية ، التي ترمز لسانها البارز إلى ما يسمى ب "gunas rajis" في الهندوسية - وهو مزيج من الصفات مثل العاطفة والنشاط. ومن المفترض أن هذه اللغة بالتحديد هي التي أصبحت النموذج الأولي للشعار الذي ربما يعرفه الجميع الآن.
المصدر إلهة كالي.على الأرجح ، حدثت هذه القصة حقًا ، وكانت هذه الصورة هي التي أثارت إعجاب جاغر المتهور ، الذي ، وفقًا للمصمم ، أبدى دائمًا اهتمامًا بالرسومات والتصوير الفوتوغرافي ، وبعد ذلك باشا نفسه. لكن شيئًا - ما دفع الفكر ، وآخر - ما معنى الشعار نفسه. و "احتساب" رسالة اللغة الشهيرة ليست صعبة ، إذا أخذنا في الاعتبار السياق الذي تم إنشاؤها فيه.
وضع رولينج ستونز أنفسهم على النقيض من البيتلز. في حين غزا فريق "ليفربول فور" الجمهور بصدقه وأغانيه الغنائية الخفيفة ، خرج جاغر وفريقه بالكامل. كانوا يلقبون بـ "الأشرار في الروك أند رول": للأغاني والصور وأنماط الحياة العدوانية جنسيا. يحتاج هؤلاء الموسيقيون إلى رمز مناسب سيصبح اسم علامتهم التجارية. وكان من المفترض أن يؤكد اللسان المرحة العالقة على هذا العنصر المتمرد من إبداع المجموعة.
تمكنت من التواصل في المراسلات مع السيد باشا. يعيش الآن في قرية أوكسشوت ، في مقاطعة سوري ، جنوب إنجلترا. في هذا الربيع ، بلغ 73 سنة. أجاب على دعوتي للتحدث بسرعة ، في نفس اليوم ، وأجاب بصبر على الأسئلة ، والتي طُلب منه أكثر من مرة. خلال حياته ، تمكن من التعاون مع العديد من نجوم العالم من خلال إنشاء ملصقات لهم - تشمل قائمة عملائه The Who و Paul McCartney و Jimmy Hendrix.
المصدر يونغ جون.يعترف جون بأنه كان من المفترض أن يكون الشعار رمزًا للتمرد ، لكنه في الوقت نفسه يؤكد على شخصية قائد المجموعة: "
الشعار ردد شفاه [المنتفخة] الشهيرة لميك ، وكان هناك شيء مثير في ذلك ." وتعامل باشا مع مهمته مائة بالمائة. أصبح شعاره ضربًا مطلقًا "إلى هذه النقطة". أصبحت لغة "الدحرجة" واحدة من الرموز المميزة للثقافة الشعبية في القرن الماضي. ولكن حتى في القرن الحالي ، يمكن العثور عليها عدة مرات في اليوم في الطقس الحار - أصبح اللسان البارز شائعًا في الطباعة على القمصان مثل تشي القديمة - والآن فقط مرت أزياء الثوري الكوبي ، ولا تزال "اللغة" شائعة.
المصدر جون باشا مع ابتكاره الأكثر شهرة.ما النصائح التي يمكن لـ John Pache مشاركتها مع مصممي شعار العلامة التجارية؟
- يجب أن يكون الشعار بسيطًا. مثل تفاحة من Apple أو طائر من Twitter. " حاولت تبسيط التصميم قدر الإمكان. كانت الفكرة هي: إنشاء رمز للمجموعة ، والذي يمكن أن يوجد بمفرده ".
- النتيجة الطبيعية للفقرة الأولى - يجب أن تكون رسالة الشعار واضحة: " قد تكون الشعبية المتزايدة للشعار ناتجة عن حقيقة أنها رسالة بسيطة ولكنها قوية يمكن أن تقيم صلة بين أشخاص مختلفين ، صغارًا وكبارًا ".
- يجب أن يكون الشعار بحيث يمكن استنساخه بسهولة: " إن شخصية [شعار المجموعة] الكارتونية تقريبًا تسمح باستنساخه وتكييفه بطرق مختلفة ". كمثال على ذلك ، يمكننا الاستشهاد بأشكال مختلفة من شعار The Rolling Stones ، الذي أطلقته المجموعة كل عامين تقريبًا. على سبيل المثال ، مجرد غوريلا فاخرة ، وضعت على غلاف مجموعة الذكرى السنوية لأفضل الأغاني للمجموعة لمدة 50 عامًا ، تكشف اللغة التي تلقت الأنياب المفترسة بالإضافة إلى ذلك. تم إنشاء الغلاف بواسطة والتون فورد ، وهو فنان أمريكي يواصل في الواقع تقاليد فنان طبيعي أمريكي آخر ، جون جيمس أودوبون ، الذي عمل في أوائل القرن التاسع عشر.
- يقول جون أن الشعار الذي أنشأه شائع أيضًا لأنه طوال هذا الوقت - أكثر من 35 عامًا - تم تحديثه مرة واحدة فقط وقبل بضع سنوات فقط. طوال ذلك الوقت ، بقي دون تغيير.
المصدرللحصول على رأي خبير آخر ، التفت إلى المصمم كريس دبليو من الاستوديو
BandLogoMaker . يردد جون باشا ويقول: الشيء الرئيسي هو أن الشعار يجب أن يكون بسيطًا. "
الكثير - أود أن أقول ، معظمهم - يأتون بأفكار ليست أصلية ، ولكنها متطورة في نفس الوقت ." ثم يحاول كريس إقناع عميله التالي لتبسيط التصميم. "
إذا جاء العميل بروح منفتحة ومتفتحة على العالم ، فإن المصمم يأخذ العملية بنفسه: يبدأ في التعرف على المجموعة ، والاستماع إلى موسيقاهم. عليك أن ترهق مؤخرتك وأن تصنع شعارًا مميزًا تود المجموعة . "
ملصق للجولة الأمريكية في The Rolling Stones ، وهي واحدة من أول مظاهر "اللغة" كشعار الفرقة الرسمي.من المثير للاهتمام النظر في الشعار من حيث اللون. أنا لست مسوقًا ولا خبيرًا في إدراك اللون ، ولكن بشكل عام ، الأحمر ، على ما أعتقد ، مرتبط بالطاقة والإثارة والدم لدى العديد من الأشخاص. في أحد
المواقع يزعمون أن الألوان يمكن أن تسبب أحاسيسًا جسدية ، ويقولون أن اللون الأحمر "يبدو" أعلى من الآخرين. حسنًا ، إذا كان هذا صحيحًا ، فهذا هو الشيء بالنسبة لفرقة الروك.
إذن عن ماذا تدور هذه القصة؟ يتعلق الأمر بالشعار ، الذي أصبح رمزًا مستقلاً تمامًا ، أسطورة. حول الشعار ، الذي ضرب ما يسمى "عين الثور" وأصبح تجسيدًا لواحدة من أكثر العلامات التجارية نجاحًا وعمرًا في مجال الموسيقى. حول الشعار ، الذي لا يخجل من ارتدائه على قميصك. وحتى إذا لم يتم إصدار طباعة شعارك للملابس ، ولكن يجب أن يصبح رمزًا جديرًا لشركتك ، والذي قد يلعب دورًا مهمًا في التعرف على العلامة التجارية ومرفق العملاء بها.
متحف فيكتوريا وألبرت ، لندن. يتم تخزين الشعار الأصلي هناك.في الختام ، أود أن أقول إن "اللسان والشفاه" (الاسم الرسمي للشعار) ربما تم تضمينه في جميع تقييمات أفضل الشعارات في التاريخ. قبل بضع سنوات ، تم الحصول على الشارة الأصلية من قبل متحف لندن فيكتوريا وألبرت ، مقابل 50 ألف جنيه استرليني بالضبط. من المثير للاهتمام ، في عام 1971 ، لعمله ، أطلق على مدير مؤسسة صندوق الفن الخيرية ديفيد بيري "
أحد أكثر الشعارات ديناميكية وابتكارًا في التاريخ "
، تلقى جون باتشيت ، طالب في الكلية الملكية للفنون ، 50 جنيهًا إسترلينيًا - تقريبًا الترجمة إلى أموال اليوم حوالي خمسمائة جنيه. وفقا له ، بعد أن حصل على الرسوم ، ذهب أولاً واشترى لنفسه كعكة الذرة مع القهوة. بعد ذلك ، رأى ميك جاغر عدة مرات ، ثم في باريس ، ثم في ميونيخ ، "
وفي كل مرة بعد منتصف الليل ". ليس لديه شك في أن رولينج ستونز لا تزال تقدم أروع العروض الموسيقية على هذا الكوكب.