سنتطرق اليوم إلى موضوع يثير جميع المشاركين في تطوير التطبيقات لنظام iOS - الدخول في مجموعات من المتاجر في نظام Apple البيئي. في سبتمبر من العام الماضي ،
حدث تحديث عالمي لمتجر App Store ، حيث كان للمطورين فرص أكثر لجذب انتباه (حميد) من الإدارة ، وكسب جمهور جديد ، وزيادة الأرباح ، وزيادة التحويل ، والذهاب ببساطة إلى هذا الاتجاه.
أنواع الميزات في App Store
أولاً ، دعنا نحدد المفاهيم. على العديد من الموارد الأجنبية ، يفهم مؤلفو المقالة واحدًا فقط من اختلافاتها ، وهو الأكثر صعوبة في الوصول إليه - "تطبيق / لعبة اليوم". في الواقع ، تساعد Apple المطورين في الترويج لمنتجاتهم بعدة طرق ، كل منها يستحق الاهتمام.
1. علامة التبويب اليوميقول موقع Apple الرسمي على الإنترنت: "تبدأ كل زيارة إلى App Store الآن بعلامة التبويب Today ، حيث يمكنك معرفة كل شيء عن الألعاب والتطبيقات والثقافة الافتراضية". الآن علامة التبويب هذه تشبه موجز أخبار.
تحتوي مجموعة Today كل يوم على بطاقات جديدة تم تجميعها بواسطة محرري Apple والتي تغطي العديد من الألعاب والتطبيقات. يختلف عدد البطاقات اعتمادًا على الأقلمة: على سبيل المثال ، هناك 6 في السوق في الولايات المتحدة و 4 في روسيا. ولا شك أن علامة التبويب اليوم هي أفضل محرك للترويج للتطبيقات. كل بطاقة لها موضوعها الخاص واسمها وقصة قصيرة ورابط لتحميل التطبيق.
رسم بياني لشعبية الموضوعات المستخدمة للمجموعات في علامة التبويب اليوم (سوق الولايات المتحدة)وفقًا
لدراسة نُشرت مؤخرًا ، فإن الفئة الأكثر شيوعًا التي يحرص محررو App Store من الولايات المتحدة على الترويج لها بشكل خاص هي الألعاب (41٪) ، وهي ليست مفاجئة. 8٪ في فئة التعليم ، و 5٪ لكل منهم الصحة واللياقة والملصقات والإنتاجية.
تصنف فئتا الألعاب والتعليم لمحرري App Store أكثر من غيرهم.
للوصول إلى علامة التبويب اليوم ، يجب أن يكون التطبيق رائعًا حقًا وعصريًا تمامًا مثل المحرر. وفقا للشائعات ، هناك إعاقة كبيرة متاحة لأولئك الذين كتبوا بالفعل عن موارد كبيرة. ولكن ماذا ستعطي؟ وفقًا للبيانات الرسمية من Apple ، يسقط App Store يوميًا أكثر من 70 مليون مستخدم فريد من جميع أنحاء العالم. يدخل حوالي 18-19 مليون مستخدم إلى السوق الأمريكية يوميًا. يمكن أن تطغى نتائج الدخول إلى المجموعة بشكل خطير على المطور. لذا ،
وفقًا لدراسة أجراها Sensor Sensor ، يمكن أن يؤدي التصيد الاحتيالي إلى زيادة تدفق المستخدمين الجدد بنسبة 800٪.
مواقف التطبيق قبل / بعد الدخول في تحديد علامة التبويب اليوم (التطبيقات المجانية).وبناءً على ذلك ، فإن تدفق المستخدمين الجدد مضمون ، وكذلك الدخول إلى المراكز العشرة الأولى في فئتها. من الناحية النظرية ، يجب أن يزيد المظهر في قسم "تطبيق اليوم" من عدد التنزيلات بنسبة 685٪ ، وفي "لعبة اليوم" - بنسبة 802٪.
2. علامة التبويب "الألعاب"تعد فئة الألعاب ، وفقًا للأرقام الرسمية ، الأكثر شيوعًا في App Store: يتم تقديم أكثر من نصف مليون تطبيق للألعاب في السوق. يتم تحديث مجموعات الألعاب والتطبيقات مرة واحدة في الأسبوع. لجعله أكثر ملاءمة للمستخدمين للبحث عن مشاريع جديرة بالاهتمام بكل تنوعهم ، يقدم المحررين الإصدارات والتحديثات الموصى بها ومقاطع الفيديو لأفضل العناوين وأهم المخططات والمقالات المثيرة للاهتمام.
هنا يمكنك الدخول في أنواع مختلفة من المجموعات: من اختيار المحرر مع وضع لافتة كبيرة في أعلى الصفحة ، إلى أعلى التطبيقات المدفوعة والمجانية في أسفل الصفحة. بالطبع ، سيكون تأثير كل هذه الأنواع من الترويج مختلفًا أيضًا ، وفي أماكن غير متوقعة للغاية. على سبيل المثال ، ذكر رفاقنا من App Tractor في مقالتهم إمكانية انخفاض التنزيلات ، المسجلة بواسطة خدمة Sensor Tower ، بعد الدخول إلى التطبيق المميز مع مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة.
3. علامة التبويب "التطبيقات"في iOS 11 ، تم وضع التطبيقات والألعاب في علامات تبويب مختلفة ، مما يمنح في حد ذاته المزيد من الفرص للإضاءة.
تتعلق إحدى دراسات Store Intelligence بهذا النوع من الميزات المميزة: وفقًا لبياناتها ، يمكن أن يؤدي الدخول إلى علامة التبويب "التطبيقات" إلى زيادة التنزيلات بنسبة 141٪ (مما يوضح مقارنة الفترات الأسبوعية للتثبيتات قبل / بعد الظهور). قياسا على قسم "الألعاب" ، تحتوي علامة تبويب "التطبيقات" على لافتات كبيرة من المفضلة في أعلى الصفحة ، وفيما يلي مجموعات من الموضوعات التي يتم حرقها حاليًا ، وفي الجزء السفلي توجد قمم المشاريع المجانية والمدفوعة.
نقدم طلبًا مع التركيز على النتيجة
بعد إصدار iOS 11 ، أصبح هناك
شكل ملائم
من الاتصالات متاح للتقدم بطلب للتصيد الاحتيالي. من الضروري ملء جميع الحقول القياسية: اسم التطبيق ، واسم الشركة ، وما إذا كان سيكون هناك تطبيق لتطبيق جديد أو لتحديث تطبيق موجود ، حيث يتم ترجمة الواجهة ، ونموذج أعمال تحقيق الدخل ، بالإضافة إلى تواريخ الإصدار المقدرة. ينصح مسؤولو Apple بالتقدم بطلب 6-8 أسابيع قبل الإصدار المقصود من التطبيق. بناءً على ما نقرأه عن تجربة الفرق الأخرى ، يتصل المشرفون أحيانًا بالمطورين بعد الاختيار ، ولكن في معظم الحالات لا توجد تنبيهات - يجب عليك التحقق من المجموعات يدويًا أو التعرف على النتيجة الناجحة بعد فوات الأوان ، وفقًا لنمو التنزيلات.
تستحق حقول النموذج غير القياسية مراجعة أكثر تفصيلاً:
ميزات الإصدار: هنا تسرد ما سيكون جديدًا ومثيرًا للاهتمام في الإصدار نفسه الذي يتم إرساله للتركيب.
خطط التسويق: يمكنك في هذا المجال معرفة المزيد من الخطط لتطوير المشروع. ركزنا على الفرص التي نريد أن نوفرها في الإصدارات المستقبلية ، لكننا نعتقد أنه من المقبول أن نكتب عن جوانب أخرى ، على سبيل المثال ، شراكة واعدة.
قصتك: هذه الكتلة مفيدة للمحررين في حالة اختيار منتجك لقسم "تطبيق اليوم". هذا لا يعني أن ما تكتبه سيتم عرضه في App Store: سيقوم المحرر بتأليف النص الخاص بك بناءً على المعلومات المقترحة. وبناءً على ذلك ، فإن مهمتك هنا هي إهتمامه بالوقوف بين المتقدمين الآخرين. يمكنك القيام بذلك بطرق مختلفة: احكي قصة شركة أو مشروع ، واكشف عن مهمتك ، ورسم من أين حصلت على إلهامك - في كلمة واحدة ، لا تخف من إظهار خيالك.
يتم تمييز الحقول المميزة للإصدار وخطط التسويق على أنها اختيارية - يمكنك تخطيها والسماح للتطبيق بالتحدث عن نفسه. ومع ذلك ، فإننا لا نوصي بهذه السياسة. يعتمد الكثير على قدرتك على نقل المزايا الرئيسية للتطبيق ، لإظهار كيف تبرز في الفئة المعروضة ولماذا أنت جدير بأن تكون في المجموعة. لذلك من الأفضل استخدام الأحرف المقدمة لك على أكمل وجه. بالمناسبة ، الحد الأقصى لحقل قصتك هو 1000 حرف ، لحقول ميزات الإصدار وخطط التسويق - 2000 حرف.
وفقًا للشائعات ، فإن إدارة App Store لديها ضعف بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون بنشاط فرصًا جديدة للمطورين من Apple أو لديهم إتقان جيد لتقنيات الاتجاهات الأخرى (blockchain ، AI). بصراحة ، كتابة الخيال العلمي ربما لا تستحق ذلك ، ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بتنفيذ أو حتى التخطيط لتقديم شيء مثل هذا ، فمن الجدير بالذكر ذلك.
بالإضافة إلى الأوصاف النصية ، يتيح لك App Store إرفاق ثلاثة روابط لمواد بأي تنسيقات أخرى - يمكنك إضافة فيديو على الأقل ، إنفوغرافيك على الأقل ، على الأقل وثائق متعددة الصفحات. لا ينبغي تجاهل هذه الفرصة أيضًا ؛ كما تعلمون ، يتم إدراك المعلومات المرئية بشكل أفضل وأكثر إرادة.
أخيرًا ، يلزم قول بضع كلمات بشكل منفصل عن متجر Mac. يتم تقديم طلب للتصيد الاحتيالي على نفس النموذج وعلى نفس الرابط الموجود في App Store ؛ والفرق الوحيد هو أنه في إحدى القوائم المنسدلة ، ستحتاج إلى اختيار نظام MacOS الأساسي. لسوء الحظ ، لم يكن لدينا ولا معارفنا أي خبرة في الدخول في التصيد الاحتيالي هنا. ومع ذلك ، تتضمن خططنا الفورية تحديث تطبيقات سطح المكتب والترويج لها - نأمل أن يكون لدينا قريبًا ما نقوله عن هذا الأمر.
كيف كان ذلك
لذلك ، تم توضيح الأساس النظري. الآن سننتقل مباشرة إلى أمثلة حقيقية. ويستند السرد الإضافي إلى تجربة مطوري
FinEco ، شركائنا ، المكتوبة بشكل صحيح وقراءتها من كلماتهم. يقوم الرجال بتطوير تطبيقات مالية عبر الأنظمة الأساسية ، تم اختيار بعضها مؤخرًا بواسطة محرري Apple للمشاركة في كتابة الميزات.
لزيادة فرصهم في الاختيار ، تقدموا بطلب لمشروعين في وقت واحد ، كلاهما من فئة التمويل. أحد المشاريع المختارة كان
تطبيق My Income and Expense ، المصمم للتحكم في الموارد المالية الشخصية. مكانة ، لوضعها بشكل معتدل ، استقر ، لكن المطورين قرروا التركيز على التفكير المدروس والدراسة المتأنية. تم إصدار الإصدار الأول قبل عام بالضبط ، وخلال هذا الوقت تم تحسين الواجهة بشكل كبير وتم توسيع نطاق العمليات المحتملة. جعل التواصل النشط في التعليقات (بفضل iOS 11) من الممكن فهم الجمهور وطلباتهم بشكل أفضل وتحسين الوظائف الأولية لما يحتاجه المستخدم حقًا. قاموا بتقديم طلب لهذا الطلب قبل التحديث المجدول بثلاثة أسابيع.
بناء على نصيحة المشرفين في المراسلات الشخصية ، تم ملء الحقول باللغة الإنجليزية ، على الرغم من أن الفريق ركز بشكل أساسي على الجمهور الروسي. في الكتل المذكورة أعلاه ، تم التركيز على كل ما يميز التطبيق عن نظائرها - سرعة العمل والتشغيل البديهي والعرض المرئي للنتائج. في مجال التسويق ، تحدثوا عن خطط أخرى لأتمتة أنواع مختلفة من المعلومات والتعرف عليها ، وحاولوا إظهار الارتباط المنطقي بين المهمة في قصتك والميزات الجديدة بحيث لا تبدو الأخيرة منسوبة إلى الجمال فقط.
أرسل الفريق طلبًا للترويج للمشروع الثاني قبل التحديث بأيام قليلة. كان ذلك حتى قبل اعتماد قانون رفع سن التقاعد ، لكن
My Pension - تطبيق لحساب مدخرات التقاعد وتتبع المدخرات - اتضح أنه ضغينة اليوم حتى ذلك الحين. على الأرجح ، كانت المواضيع الاجتماعية للغاية هي التي ساعدت المنتج على جذب انتباه المشرفين بسرعة. بالضبط في التاريخ المشار إليه في التطبيق ، وقع في اختيار علامة التبويب اليوم في السوق الروسية. كما ذكرنا من قبل ، يتم تحديث موجز الأخبار يوميًا ، ولكن هذه المجموعة لا تزال معلقة لمدة 7 أيام في قسم التطبيقات.
في حالة الطلب الأول ، كان علي إظهار المزيد من الصبر - تم اختياره لعلامة التبويب اليوم بعد ذلك بأسبوع فقط. طوال هذا الوقت ، راقب الفريق المؤشرات بعناية من خلال نظام التحليلات المدمج في appstoreconnect على
App Annie ومباشرة في السوق نفسها. عندما وصلت اللحظة السعيدة أخيرًا ، أصبحت واضحة للوهلة الأولى.
بيانات تطبيق "My Pension" ، في 18 أبريل كانت هناك زيادة في عرض صفحة المنتج والمنشآت.بشكل عام ، لم يتم المبالغة في الأرقام التقريبية التي اقتبسناها في الجزء الأول من المقالة. ارتفعت عمليات تثبيت التطبيقات بشكل كبير لدرجة أن نسبة 800٪ الموعودة أثبتت أنها معلم يمكن تحقيقه. في المتوسط ، كل يوم تقيم فيه في المجموعة أعطى زيادة في مشاهدات الصفحة والإعدادات بمقدار 20 مرة.
انقر على التصيد الاحتيالي ، علامة التبويب اليوم 26 أبريل 2018 ، دخلي ونفقاتيأسبوع قبل وبعد الدخول في التصيد. مداخلي ونفقاتيالنتائج الرئيسية
- يمكن الدخول إلى متجر التطبيقات المميز
- هناك عدة أنواع من الميزات: يمكن وضع التطبيق في علامات تبويب ومجموعات مختلفة. يعطي الدخول إلى قسم اليوم أفضل نتيجة ، ولكن المجموعات والقمم يمكن أن تعطي أيضًا نموًا جيدًا.
- النصوص الملموسة والصادقة في نموذج الطلب التي قد تهم المحرر يقرر الكثير
- تزداد فرص النجاح إذا كان التطبيق يحتوي على ميزات فريدة و / أو يحل المشاكل الملحة
- عندما يقع أحد التطبيقات في الاختيار ، تزداد مشاهدات صفحة المنتج وتدفق المستخدمين الجدد حتى 20 مرة.
نأمل أن تكون هذه المواد مفيدة لك. إذا كانت لديك خبرة في الدخول إلى أقسام مختلفة من مجموعات App Store و Mac Store ، فسيسعدنا أن نقرأ عنها في التعليقات.