في عام 2013 ، دفع الجنون العالمي لحظر الإعلانات صناعة الإعلان إلى إعادة التفكير في أساليبها - فقد سئم المستخدمون من الإعلانات المهووسة وغير ذات الصلة والمملة. ونتيجة لذلك ، بدأت إعلانات الجوّال في التحول تدريجيًا نحو الأشكال والتصميمات التي استفادت من الأنظمة الأساسية للجوال وجلبت أيضًا قيمة لكل من المستخدمين والمعلنين.

في عام 2014 ، أصبح تنسيق الفيديو بمكافأة (أو RV) شائعًا ، مما يمنح المستخدمين عملة داخلية مقابل مشاهدة إعلانات الفيديو. أخيرًا ، ظهر إعلان جذب المستخدمين وحسّن من تجربتهم. ولكن الآن ، بعد بضع سنوات ، يجرب المعلنون بنشاط شكل إعلان جديد يوسع حدود التفاعل بشكل أكبر: الإعلانات القابلة للتشغيل.

ما هي الإعلانات القابلة للتشغيل؟

كما قد تخمن من الاسم ، هذا إعلان يمكنك تشغيله. هذا هو واحد من عدة أنواع من إعلانات الجوال المتاحة للمعلنين اليوم.

ببساطة ، الإعلانات القابلة للتشغيل هي إعلانات تقدم للمستخدمين مقتطفات لعب تفاعلية تعرف باسم الألعاب المصغرة. في نهاية هذه الإعلانات ، هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، تثبيت التطبيق) ، وهي فقط عن طريق الاختيار وعادة ما تصل إلى دقيقة واحدة ، أي أن وقت السحر يمكن أن يكون 15 ثانية فقط.

ولكن الأهم من ذلك ، مثل المستخدمين. إنها توفر تجربة إعلانية ممتعة - في حين أنها لا تُظهر فقط شكل التطبيق المعلن عنه في الواقع ، ولكنها أيضًا تُشرك المستخدمين وتثير اهتمامهم بشكل كامل.

كيف تعمل الإعلانات القابلة للتشغيل؟

بالإضافة إلى عكس "روح" التطبيق ، توفر الإعلانات القابلة للتشغيل أيضًا العديد من الخيارات ونقاط التفاعل للمستخدمين - على عكس أي إعلان آخر للتطبيق. تتكون من ثلاثة مكونات: التعليمات واللعب وبطاقة النهاية.

دليل التعليمات



تعليمات قصيرة وموجزة تعرف اللاعب على اللعبة المصغرة. في ثلاث ثوانٍ ، ينغمس المستخدم بشكل فعال في اللعبة ويشرح كيفية اللعب. يجب أن يكون تفاعليًا مع تصميم بديهي لا يتطلب الكثير من الإجراءات. منذ البداية ، يجب أن يفهم المستخدمون أن هذا إعلان يمكن التفاعل معه.

اللعب

المكون التالي هو اللعب الفعلي. على الرغم من الإصدار السريع والمبسط للعبة ، فإنها لا تزال تمنح المستخدمين الفرصة لمعرفة شكل اللعبة. بعد 10-20 ثانية ، يجب أن يفهم المستخدمون ما إذا كانوا يريدون تثبيت التطبيق والاستمرار في اللعب. على سبيل المثال ، في حالة اللعبة ، يمكن للمستخدمين لعب مستوى دخول مثير. في تطبيق الكاميرا ، يمكن للمستخدمين التقاط صورة وتطبيق فلتر غير عادي عليها.

بطاقة النهاية



والأخير هو بطاقة النهاية. يعرض الإعلان القابل للتشغيل هنا عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) - أي أنه يطالب المستخدم بتثبيت التطبيق أو اتخاذ أي إجراءات أخرى أخرى. إذا كان هذا إعلانًا لتثبيت التطبيقات ، واختاروا تثبيته ، فسيتم إعادة توجيه المستخدمين إلى متجر التطبيقات للتنزيل.

طوال الإعلان القابل للتشغيل ، يجب أن يكون هناك دائمًا خيار للخروج من اللعبة ، مما يضمن شعور المستخدمين بالتحكم وتبقى التجربة إيجابية.

لماذا الإعلانات القابلة للتشغيل؟

في الآونة الأخيرة ، كان المعلنون حول العالم يركزون على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم على اكتساب مستخدمين جيدين ، بدلاً من الكمية. لم يكن من الممكن أن يحدث هذا الانتقال في وقت أفضل. الآن مع أشكال الإعلانات التفاعلية ، مثل الإعلانات القابلة للتشغيل ، أصبح المعلنون جاهزين أكثر من أي وقت مضى لاكتساب المستخدمين ذوي القيمة الدائمة العالية.

جرب قبل أن تشتري

تعمل الإعلانات القابلة للتشغيل وفقًا لنظام "جرب قبل الشراء" ، مما يسمح لك بمشاهدة الميزات الرئيسية للتطبيق قبل تثبيته. من المرجح أن يقوم المستخدمون الذين يقومون بتثبيت التطبيق في نهاية المطاف بعد بضع ثوانٍ من اللعب الإدماني بفتح التطبيق لاحقًا ومواصلة استخدامه بمرور الوقت. سيصبح هؤلاء المستخدمون لاعبين ذوي LTV أعلى.

ويرجع ذلك أيضًا إلى حقيقة أن مثل هذه الإعلانات ممتعة بطبيعتها وممتعة للعب. كما هو الحال مع إعلانات Super Bowl ، ينتظر المشاهدون بفارغ الصبر المشاهدة ، والإعلانات القابلة للتشغيل هي شكل إعلان يرغب المستخدمون حقًا في التعامل معه.

تقليل عدد عمليات الحذف وزيادة الاحتفاظ

كقاعدة ، يمكن أن تصل نسبة إزالة الطلبات في الساعة الأولى إلى 25٪. يرتفع المعدل إلى 64٪ في الشهر الأول. ولكن من خلال ضمان مستوى عالٍ من القيمة الدائمة في مرحلة مبكرة من دورة حياة المستخدم ، تقلل الإعلانات القابلة للتشغيل بشكل فعال من نسبة إزالة التطبيق وزيادة الاحتفاظ في المستقبل ، لأن المستخدمين الذين أتوا من خلال الإعلانات القابلة للتشغيل يعرفون ما يمكن توقعه من التطبيق. من الناحية العملية ، نحن نعرف الحالات التي ازداد فيها الاحتفاظ بالإعلانات القابلة للتشغيل إلى 30-40 في المائة.

في نهاية المطاف ، تساعد هذه العملية المعلنين على توفير المال عن طريق التخلص من المستخدمين الذين لا يحبون التطبيق - من خلال تقليل الأموال التي يمكن أن تُفقد في الحصول على مستخدمين غير ملائمين مع انخفاض القيمة الدائمة. وبالتالي ، حتى إذا كانت تكلفة تثبيت أحد الإعلانات القابلة للتشغيل أكثر تكلفة من تكلفة إعلانات الفيديو أو إعلانات البانر العادية ، فسيكون عائد الاستثمار أعلى في النهاية.

الوصول إلى البيانات الإعلانية الداخلية

أخيرًا ، يمكن أن توفر الإعلانات القابلة للتشغيل للمعلنين كمية كبيرة من البيانات ، مما يمنحهم معلومات في الوقت الفعلي حول المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتهم. على عكس أشكال الإعلانات الأخرى ، التي لا تخبرنا ، مثل المربعات السوداء ، لماذا يحب المستخدم الإعلان أو لماذا قاموا بتثبيت هذا التطبيق أو ذاك التطبيق ، فإن الإعلانات القابلة للتشغيل تمنح المطورين المزيد من الشفافية.

إذا رأيت أن الكثير من المستخدمين يفقدون اللعبة المصغرة في الإعلانات القابلة للتشغيل وبالتالي لا يقومون بتثبيت التطبيق ، فقم بتغيير مستوى الصعوبة. على الرغم من وجود خط رفيع جدًا بين المستويات "المتوسطة" و "الصعبة" ، إلا أن المستخدمين يستجيبون بشكل أفضل لـ "المتوسط" لأنه يجمع بين التجربة الإيجابية للفوز ، بالإضافة إلى التحدي والمغامرة في اللعبة. لذا تزيد نسبة المشاركة وعدد التركيبات. يمكن أن توفر الأشكال التفاعلية فقط بيانات كافية لفهم ما هو الخطأ في إعلانك بالضبط وأفضل طريقة لتحسينه.

ما وراء الألعاب

في الوقت الحالي ، تقتصر الإعلانات القابلة للتشغيل في الغالب على صناعة الألعاب. ولكن بالنظر إلى مدى جاذبيتها وتفاعلها ، يمكنك توقع أن تنتقل إلى المزيد من فئات التطبيقات غير المرتبطة باللعبة. غالبًا ما يكون مطورو الألعاب والناشرون هم أول من يستخدم أحدث أشكال إعلانات الجوال المبتكرة. كان هذا صحيحًا بالنسبة إلى مقاطع الفيديو ذات العرض التقديمي والخلالي والمكافأة. كما هو الحال في حالات أخرى ، بمجرد أن تثبت الإعلانات القابلة للتشغيل نجاحها في ألعاب الجوال ، ستتبع التطبيقات غير المخصصة للألعاب هذا الاتجاه وستأخذه أيضًا في الخدمة.