على مدى العقود الماضية ، أصبح التصميم أحد الأدوات الرئيسية للأعمال. في السابق ، كان المصممون يهتمون ببساطة بجعل شيء ما (منتج ، تغليف ، رسم توضيحي في مجلة ، موقع ويب) جذابًا لعين الشخص. الآن أصبح من المفهوم أنه يجب تحسين تصميم المنتج أو الخدمة للجمهور المستهدف.
وبعبارة أخرى ، ركزت الأعمال على احتياجات المستخدم النهائي ، وأصبح التصميم مساعدة مهمة جدًا هنا. المصمم هو شخص مبدع ، ولكن لا يجب أن يكون أي تسويق غريبًا عنه. لا يمكنك إنشاء منتج جيد إلا إذا كان مطوروه يفهمون تمامًا احتياجات الشخص الموجه إليه. وبدون اتصال وثيق "التصميم + التسويق" لا يكفي. ننشر اليوم مجموعة مختارة من الكتب التي نعتبرها ذات أهمية ومثيرة للاهتمام. لا يتم تسويق جميع الكتب ، ولكن معظم الموضوعات قريبة من هذا المجال.
نحن نعيش في عالم أصبح فيه التسويق والتصميم وكل ما يتعلق بهم جزءًا لا يتجزأ. بمعرفة الأساسيات ، يمكننا أن نفهم بشكل أفضل ما يحدث حول وما هو مطلوب من أجل تغيير هذا "حول" إذا لزم الأمر.
نعم ، نقطة مهمة. بالنسبة لجميع قراء Habr ، يبلغ الخصم في أي دورة من دورات Skillbox 10000 روبل مع رمز Habr الترويجي. اترك طلبًا على الموقع ، واتصل بالرمز الترويجي للمدير بعد المكالمة ويكون الخصم لك.حسنًا ، لنبدأ؟
العلامة التجارية: في خمس خطوات ونصف
العلامة التجارية معقدة للغاية. والعلامة التجارية لا تتم فقط من قبل المسوقين والمتخصصين في العلاقات العامة. يعمل المصممون معه أيضًا.
قام مصمم الجرافيك المعروف مايكل جونسون ، الذي يعمل في تطوير هوية الشركة واتصال العلامة التجارية لفترة طويلة ، بكتابة كتاب يكشف عن "مطبخ" هذا الانضباط والتسويق بشكل عام. البحث وتحديد الاستراتيجية والتصميم وجذب انتباه العملاء المحتملين - كل هذا يمكن العثور عليه في خطواته الخمس والنصف للعلامة التجارية.
بالمناسبة ، يحلل المنشور هوية الشركة لحوالي 1000 شركة حديثة ، بما في ذلك أشهرها وأكبرها ، على سبيل المثال Apple ، Microsoft ، Coca-Cola. يناقش الكتاب الخطوات الملموسة للشركات الحقيقية التي اتخذوها والتي يتخذونها لتحقيق أهدافهم. ونعم ، الأدوات الرئيسية هي التصميم والتسويق ، وإلا لن يقع هذا الكتاب في مراجعتنا.
"كيف ..."
يخبر مايكل بيروت ، المخضرم الآخر في فن الجرافيك ، في كتابه كيفية استخدام التصميم الجرافيكي من أجل ، كما يكتب ، "لبيع الأشياء باستخدام التصميم ، لشرح جوهر الأشياء ، لجعل الأشياء أكثر جمالا ، لجذب انتباه الناس وتجعلهم يشعرون بمشاعر معينة ".
تمت كتابة الكتاب في عام 2015 ويحتوي على الكثير من الأفكار المثيرة للاهتمام حول كيفية جعل المنتج أكثر جاذبية للمشترين أو الشركاء المحتملين. من بين أمور أخرى ، يظهر المؤلف كيف يؤثر المصممون والتصميم على العالم الحديث. يجب أن أقول ، أن التأثير ملحوظ أكثر فأكثر.
دورة عبر الإنترنت: محلل UX
"العمل من أجل المال ، التصميم من أجل الحب"
هذا ليس تسويق بالضبط ، ولكنه قريب منه. المؤلف ، ديفيد إيري ، يتحدث عن كيف يمكن للمصمم أن يبدأ عمله الخاص. وليس فقط البدء ، ولكن العمل بطريقة يمكنك من خلالها كسب المال على هذا ، وعدم فقدان روحك - أي الحفاظ على الإلهام.
في الكتاب ، بالمناسبة ، هناك بعض النصائح للعمال المستقلين. هناك توصيات عملية حول كيفية التفاعل مع الزملاء والعملاء ، وإنشاء منتجك الخاص. وبالطبع ، كل هذا يظهر فيما يتعلق بالتصميم.
دورة على الإنترنت: رسومات إبداعية من قبل المبدعين
"دليل مصممي الغرافيك للتسويق الإبداعي: البحث عن أفضل عملائك والاحتفاظ بهم"
كتاب رائع كتبه مصمم عمل لفترة طويلة كمستشار تسويق. يجمع الكتاب بين أفكار هذين النظامين ويظهر من زاوية غير متوقعة ذلك وآخر.
على وجه الخصوص ، يتحدث المؤلف عن كيفية:
- لوضع وتنفيذ خطة تسويق ؛
- تحليل الجمهور المستهدف ؛
- إنشاء مواد تسويقية فعالة ؛
- التواصل مع العملاء والشركاء ؛
- إنشاء عروض تجارية ؛
- العمل مع عملائك.
يقدم المؤلف العديد من الحالات التي يتحدث فيها ممثلو الأعمال والتسويق عن تجربتهم في عالم الإعلان والتصميم.
"22 قوانين ثابتة للعلامات التجارية"
والمزيد من العلامات التجارية. تتحدث لورا ريس والرايس ببراعة عن ماهية العلامة التجارية وما يجب القيام به لتحقيق النجاح. هذا كتاب صغير نسبيًا تتم قراءته دفعة واحدة.
تطورت قوانين العلامات التجارية على مدى عشرات ، إن لم يكن مئات السنين. وفي "القواعد الـ 22 الثابتة" تظهر ، إن لم تكن حكمة القرون ، على الأقل الأنماط الأساسية للعلامة التجارية التي يجب أن يعرفها كل من المسوق والمصمم.
تصميم الويب العاطفي
وهذا كتاب باللغة الروسية ، يصف ما يجب القيام به لجذب العملاء المحتملين باستخدام الموقع. تبدو العديد من موارد الويب مثل بعضها البعض مثل قطرتين من الماء. ولكن إذا كنت بحاجة إلى إثارة العواطف في العملاء ، فأنت بحاجة إلى شيء آخر ، أصلي وغير عادي. يمكن تسمية كتاب آرون والتر كتابًا تعليميًا للتصميم العاطفي.
سيكون هذا الكتاب مفيدًا لكل من المصمم وممثلي المهن الأخرى المسؤولين عن اتخاذ القرارات المتعلقة بالتعرف البصري في الشركة أو الهيكل الحكومي. يشرح المؤلف كثيرًا بأمثلة يسهل فهمها لغير المتخصصين.
"التصميم هو العمل"
يتحدث مؤلف الكتاب مايك مونتيرو عما عليك القيام به لتصبح مصممًا ناجحًا. لكن هذا ليس منشورًا تحفيزيًا آخر ، يوجد الآلاف منه. لا ، يظهر هنا أن التصميم هو سير عمل شاق يحتاج إلى إدارة. على وجه الخصوص ، يجب أن يكون المصمم قادرًا على الاستماع إلى عملائه وإظهار الجوانب القيمة لعمله وإظهار النتائج حتى يفهم العميل: ستؤثر الحلول المحددة بشكل إيجابي على جودة اتصال منتجه مع العملاء.
يحتوي الكتاب على العديد من الحالات وحلقات العمل.
"التفكير المرئي"
في أذهان العديد من المصممين - عدد كبير من الأفكار ، إذا أصبحت حقيقة ، يمكن أن تغير العالم. يتحدث دان روم عن كيفية تقديم فكرتك بشكل صحيح ، أو "بيع" فكرتك بدقة أكبر.
يتحدث الكتاب عن خطوات التفكير البصري الأربع ، والقضايا الرئيسية الخمس اللازمة لوصف الأفكار بوضوح ، وست طرق لتقديم الأفكار إلى أشخاص آخرين. بالطبع ، هذا ليس تسويق بالضبط ، ولكنه قريب منه.
قليل من الناس يكتبون أو يتحدثون عن التفكير البصري ، لكن هذا يجب القيام به. يشرح مؤلف الكتاب بشكل مثالي كيفية حل الصعوبات (التصميم أو التسويق - لا يهم) ، وإنشاء مخططات المشاريع والمشكلات والمهام الحالية دون عناء.
"تصميم وتسويق المنتجات الجديدة"
دليل شامل كامل لتصميم وتصميم واختبار وإطلاق منتج جديد. يحتوي هذا الكتاب على كل شيء: البحث والتطوير ، تطوير المنتجات ، التصميم ، الجوانب المالية لتخطيط العمليات وأكثر من ذلك بكثير. يُعطى جزء معين للتسويق ، ويؤلف المؤلف بانسجام جميع مكونات روايته.
دورة عبر الإنترنت: Ingate Internet Marketer
"بيع التغليف. أول كتاب في العالم عن التعبئة كوسيلة اتصال "
نعم ، كما يمكنك التخمين بالاسم ، نحن نتحدث عن تصميم الحزمة. حتى إذا كنت لن تقوم بتطوير أغلفة الحلوى والصناديق والملصقات ، فإن قراءتها لا تزال تستحق ذلك.
هناك حالات حول: التصميم والأعمال والتسويق. مؤلف الكتاب هو لارس فالنتين. إنه يعرف ما يكتب عنه ، لأنه طوال أربعة عقود تعامل مع مظهر البضائع في نستله.
يفيد الكتاب المصممين والمسوقين وكل الآخرين.
في الختام وفي نفس الوقت إجابة على السؤال "لماذا يحتاج المصمم إلى التسويق؟" يمكنك تذكر Apple. كانت الشركة من أوائل الشركات التي اعتمدت ليس فقط على التسويق ، ولكن أيضًا على تصميم منتجاتها. في الواقع ، أنشأت الشركة مزيجًا قويًا من التكنولوجيا والتصميم ، وأصبح هذا ميزتها التنافسية. النتيجة التي نراها: في غضون سنوات قليلة ، أصبحت Apple واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم. يمكن للمرء أن يجادل حول أساليب عملها ، ولكن الرابط "تصميم + تسويق + تكنولوجيا" أصبح ما تقوم عليه الشركة بأكملها.
نحن نعتقد أن المصمم الذي يعرف التسويق هو محترف يفهم جيدًا ما يمكن أن يقدمه لهذا العالم ولنا جميعًا.
توصي Skillbox بما يلي: