غالبًا ما يتم استخدام تكلفة النقرة المحسَّنة في عالم إعلانات الجوّال. ولكن في بعض الأحيان قد يكون الأمر مربكًا ، خاصة للمطورين المبتدئين الذين يرغبون في استثمار تطبيقاتهم من خلال الإعلانات. دعونا نرى ما يعنيه ولماذا هو مهم للغاية للمطورين.

ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور عبارة عن مؤشر لقياس كفاءة تحقيق الدخل من الإعلانات لناشر التطبيق. وهو يشير إلى "التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور" ، والتي يمكن ترجمتها إلى لغة بسيطة على أنها "الدخل من 1000 ظهور للإعلان" .



إذا كان لدى ناشري التطبيقات تكلفة عالية لكل ألف ظهور ، فهذا يعني أن الإعلانات المعروضة في تطبيقهم تؤدي وظيفتها وتحول المستخدمين. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يحولون الإعلانات ، زاد المال الذي يجنيه ناشر التطبيق.

الخلاصة: يمكن لمطوري التطبيقات استخدام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمقارنة إيرادات الإعلانات الناتجة عن متغيرات متعددة مثل شبكة الإعلانات أو المنطقة أو المنطقة الجغرافية أو نظام التشغيل.

كيف تحسب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (إجمالي الإيرادات / إجمالي مرات الظهور) × 1000.

لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، قسّم إجمالي أرباح الإعلانات على إجمالي عدد مرات الظهور التي حققها تطبيقك. ثم اضرب في 1000. القيمة الناتجة هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أو المبلغ الذي يجنيه تطبيقك مقابل 1000 مرة ظهور للإعلان.

ما سبب أهمية التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمطوري التطبيقات؟

تساعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مطوري التطبيقات في تقييم إستراتيجية تحقيق الدخل وتحسينها من خلال مقارنة أرباح الإعلانات الناتجة عن متغيرات متعددة مثل شبكة الإعلانات والمنطقة ونظام التشغيل والموقع وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، تريد أن تفهم أيًا من نوعي الإعلان يعمل بشكل أفضل ويجلب المزيد من المال. لإجراء ذلك ، يلزمك حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ومقارنتها.

لنفترض في غضون شهر أنك سترى أن الفيديو بمكافأة حقق 400 مرة ظهور وإيرادات بقيمة 5.00 دولارات ، في حين جلبت إعلانات بانر 700 مرة ظهور 3.00 دولارات. من الصعب مقارنة أداء وحدتين إعلانيتين بالاستناد فقط إلى هذه البيانات.

ولكن من خلال الحسابات السهلة ، نرى أن الفيديو بمكافأة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هو 12.50 دولارًا ، والبانر 4.29 دولارًا. الآن يمكنك أن ترى بوضوح أن الفيديو بمكافأة يجلب المزيد من المال.

أين يمكنني رؤية متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

يمكن لمطوري التطبيقات استخدام مؤشر التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في المجال التفاعلي لعرض قيم التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمناطق مختلفة ، والمواسم ، والجغرافيا ، وأنواع الإعلانات ، وأنظمة التشغيل.

باستخدام هذا الفهرس ، يمكنك استخلاص عدة استنتاجات مهمة:

- الفجوة بين الفيديو بمكافأة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والإعلان البيني للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في ازدياد ، بينما يزداد الفيديو بمكافأة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مع زيادة السرعة.

- انخفضت الفجوة بين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لنظام iOS و eCPM لنظام Android العام الماضي بنسبة 20٪ ، مما يعني أن المعلنين على استعداد لدفع المزيد للوصول إلى جمهور على Android.

- من حيث الجغرافيا ، أظهرت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في أمريكا الشمالية أعلى معدلات النمو (35٪) ، بينما كانت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في الأسواق الناشئة أقل بكثير (10٪).

- كقاعدة ، تنمو مؤشرات التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بشكل حاد في الخريف والشتاء خلال العطلات والمبيعات: عيد الشكر ، عيد الهالوين ، يوم الإثنين الإلكتروني ، الجمعة السوداء ، السنة الجديدة وعيد الميلاد. أيضًا ، في الخريف ، تطلق الشركات المصنعة العالمية الرائدة نماذج جديدة من الهواتف الذكية والأدوات الأخرى ، مما يجبر المعلنين على زيادة وإنفاق ميزانياتهم خلال هذه الفترة.

كيفية زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

1. استخدام منصة الوساطة الإعلانية

ما هي الوساطة الإعلانية؟ هذا هو SSP (النظام الأساسي لجانب التوريد) ، والذي يسمح من خلال دمج حزمة SDK واحدة لناشري التطبيقات بإدارة شبكات إعلانية متعددة ، مما يبسط إلى حد كبير عملية تحقيق الدخل بالكامل.

إذا كنت تستخدم التوسط ، فلا حاجة لحساب ومقارنة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور يدويًا للعديد من شبكات الإعلانات. كقاعدة ، تملأ منصات التوسط الإعلانية تلقائيًا وحدة إعلانية بأفضل عرض من مجموعة واسعة من شبكات الإعلانات. تعمل على تحسين مصادر الطلب بناءً على وقت الاستجابة ومعدل التعبئة والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.



يتيح لك استخدام نظام التوسط ، الذي يضمن تنفيذ أكثر الحملات فعالية في المقام الأول ، زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بسرعة وسهولة.

2. جرّب أشكال الإعلانات المختلفة وتجاهل الأشكال التي لا تعمل.

اليوم تحت تصرفك العديد من أشكال الإعلانات: لافتات ، جدار عرض ، إعلانات بينية ، مقاطع فيديو ، إلخ. لكل منهم مزاياه الخاصة. تحقق بانتظام من تلك التي تعمل والتي لا تعمل. إذا رأيت أن وحدة إعلانية معينة تحتوي باستمرار على تكلفة فعلية منخفضة لكل ألف ظهور ، فقم بإزالتها من مصدر الإعلان.

على وجه الخصوص ، يجدر التحقق من تنسيق الفيديو بمكافأة ، والمعروف بارتفاع التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. باستخدام الفيديو بمكافأة ، تمنح المستخدمين عملة أو عناصر افتراضية مقابل مشاهدة الإعلانات.



يمكن أن تكون Offerwalls أيضًا أداة جيدة. على سبيل المثال ، أظهر تطبيق Lovoo ، وهو تطبيق للمواعدة الألمانية ، أن المستخدمين يعرضون إعلانات حائط تفتح محتوى متميزًا مقابل التفاعل مع الإعلانات. لقد حصلوا على تكلفة فعلية لكل ألف ظهور بقيمة 80 دولارًا ووجدوا أن 10٪ من المستخدمين الذين شاهدوا عرض العرض انتهوا بالدفع.

3. تغيير موضع الإعلانات داخل التطبيق

لا تنس التفكير في عدة أماكن للإعلان في التطبيق ، على سبيل المثال ، عند بدء التطبيق ، بين المستويات ، في نهاية اللعبة ، على الشاشة الرئيسية ، إلخ. الهدف هو عرض الإعلانات في الوقت الذي يكون فيه المستخدمون أكثر نشاطًا ، ولكن ليس عندما يمكن أن يعطل اللعب أو تجربة المستخدم. يمكنك التلاعب بمواضع الإعلانات المختلفة ومعرفة المكان الذي يعمل فيه بشكل أفضل.

إذا كانت لديك لعبة توقيت ، مثل لعبة ألغاز ، فيمكنك عرض الإعلانات في نهاية كل جزء أو مستوى زمني.



4. عرض إعلانات المنافسين

للوهلة الأولى ، يبدو هذا غير بديهي ، ولكنه في بعض الحالات فعال للغاية. إذا كان هناك العديد من المنافسين في فئة التطبيق الخاص بك ، فقد يكون من الحكمة عرض إعلان منافس.

قامت Monarc Gaming Labs ، وهو استوديو مقامرة اجتماعي ، بعرض إعلانات Golden Sand Slots لمدة 4 أشهر ووجدت أن إعلانات المنافسين شكلت 92٪ من إجمالي إيراداتها. كانت المقامرة بالتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أعلى 6 مرات من إعلانات الشركات غير المنافسة.

كان مستخدمو Golden Sand Slots أكثر نشاطًا في الإعلان مع تطبيقات المقامرة الأخرى لأنها ذات صلة بها. في الوقت نفسه ، ظلوا مخلصين لـ Golden Sand Slots - أظهرت مختبرات Monarc Gaming Labs إعلانات المنافسين فقط للمستخدمين ذوي القيمة الدائمة العالية.

5- تحقق من مؤشر صناعة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بانتظام

تم تصميم مؤشر الصناعة للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وفقًا لاحتياجات مطوري التطبيقات. يمكن لناشري التطبيق استخدامه لاتخاذ قرارات بشأن إضافة العرض ، وبالتالي زيادة أداء التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وكسب المزيد من تطبيقاتهم.