تبقى الأسابيع الأخيرة (أو ربما حتى أيام) قبل ظهور أول شركة أمريكية بسعر تريليون دولار في العالم. تفتخر ببعض الأشياء الجيدة. ستكتب إلى الأبد اسمها في التاريخ ، وتولد خلاصة أخبار إيجابية ، وتعطي معجبيها وموظفيها ومديرها التنفيذي سببًا إضافيًا لتكون سعيدًا ، وتمحو أنفها أمام النقاد الحاقدين. من سيصبح هذه الشركة؟ في جميع الاحتمالات ، أبل. لكن المحللين يراهنون على خيارات أخرى. لن يستسلم المنافسون ، ويستعدون لتدفقهم النهائي. أول من أمس ، تم نشر التقارير المالية لأكبر الشركات في العالم ، مما أثار مئات المليارات من الأسواق في يوم واحد. يبدو أن المرحلة الأخيرة من السباق تعد بأن تكون مثيرة للاهتمام.
خط النهاية
حتى وقت قريب ، كان هناك اثنان من المتنافسين الرئيسيين للفوز في المسيرة إلى 1 تريليون دولار. التفاح ، وهو أغلى ثمنا ، والأمازون ، أرخص ، ولكنه ينمو بوتيرة لا يمكن تفسيرها. قبل أسبوعين فقط ، تم تقديرها تقريبًا ، حوالي 900-920 مليار دولار ، ولكن في خط النهاية ، فتحت Apple فجأة رياحًا ثانية.
أول من أمس ، 31 يوليو ، عززت الشركة نفسها بشكل فريد تقريبًا في وضع الفائز. أصدرت تقريرها في الربع الثالث ، حيث أبلغت عن نمو الإيرادات بنسبة 17 ٪ وزيادة في متوسط الإيرادات من iPhone. اتضح أن الشركة باعت أجهزة iPhones أقل مما توقعه الخبراء ، ولكن نظرًا لارتفاع سعر iPhone X ، كان دخل Apple أعلى من المعتاد (كان سعر متوسط iPhone المباعة هو 724 دولارًا).
لربع ، كسبت الشركة 53.3 مليار دولار ، بزيادة مليار دولار عن المتوقع. هذه أنجح نتيجة للشركة في التاريخ. وبالنظر إلى أن الخريف قادم ، عندما ينتظر المستخدمون تقديم منتجات جديدة رائعة جديدة ، وكان شهر ديسمبر هو الشهر الأكثر ربحية في العام ، إذا لم تكن هناك فضيحة جديدة ، فمن المضمون أن تتجاوز Apple علامة 1 تريليون دولار بحلول عام 2019.
في المجموع ، باعت الشركة 41.3 مليون جهاز iPhone ، بزيادة 1٪ عن العام الماضي ، لكنها حصلت على أرباح أكثر بنسبة 20٪ منها. باع iPad 11.55 مليونًا ، أيضًا + 1٪. بسبب مشاكل لوحات المفاتيح النحيفة الجديدة مع فراشات التبديل التي ظهرت على السطح في الأشهر الأخيرة (تسقط المفاتيح و "تموت") ، فإن مبيعات Mac هي الوحيدة التي أظهرت انخفاضًا: 3.7 مليون وحدة فقط ، -13٪ مقارنة بعام 2017 م. والأهم من ذلك كله ، أن الربح نما من الخدمات - iCloud و Apple Music و Apple Care. عليها ، تلقت الشركة 9.55 مليار دولار ، + 31٪.
في ظل هذه الأخبار ، قفزت أسهم الشركة 2.5٪ ، وهي نتيجة جيدة جدًا لحجم Apple العملاق. لهذا العام ، أضافت الشركة بالفعل 20 ٪ ، بالإضافة إلى - أعلنت أنها تعتزم إعادة المكافأة 100 مليار دولار إلى مستثمريها في إطار برنامجها الجديد. كل هذا يجعل من بنات أفكار ستيف جوبز أصلًا مرحبًا به لأولئك الذين يرغبون في الاستثمار. عززت Apple مكانتها باعتبارها أغلى شركة في العالم ، برأس مال قدره 980 مليار دولار ، وإذا ارتفعت أسهمها بنسبة 3٪ فقط ، فستكون Apple أول شركة خاصة في التاريخ برأس مال يزيد عن 1 تريليون دولار.
ليس بهذه السرعة!
ولكن لم يتقرر شيء بعد. تم عرض مثال حي على ذلك من خلال Facebook. قبل أقل من أسبوع ، أظهرت الشركة نتائج جيدة في تقريرها: ربح + 42٪ مقارنة بالربع المماثل من العام السابق. لكن المحللين كانوا ينتظرون 43٪! وتباطأ النمو في عدد المستخدمين الجدد في هذا الربع ، مما قوض الثقة في مستقبل الشبكة الاجتماعية. بالإضافة إلى الفضائح التي تنطوي على تدخل روسي في الانتخابات الأمريكية ، وإجابات زوكربيرج غير القوية للكونغرس واستخدام استراتيجيات مماثلة عبر Facebook في الانتخابات في باكستان والمكسيك. وقد وجدت خلفية الأخبار السلبية ، التي كانت تقلق المستثمرين منذ فترة طويلة ، على الأقل بعض التأكيد في الأرقام.
النتيجة - خسرت الشركة 120 مليار دولار خلال النهار! انخفضت ثروة زوكربيرج بمقدار 15 مليار دولار في لمحة ، وهو أسوأ يوم في تاريخ شركة أمريكية في سوق الأسهم. في السابق ، لم تخسر أي من الشركات حتى 100 مليار دولار ، وقبل ذلك وقعت أخطر أزمتين في عام 2000 ، عندما عرضت شركة إنتل 90 مليار دولار ، وكان لدى مايكروسوفت 80 مليار دولار. ولكن كان هناك نتيجة فقاعة متضخمة ، وهنا - الأزمة لا معنى لها!
ليس فيسبوك الشركة الوحيدة التي واجهت مشاكل فجأة. خسرت Intel ، التي أظهرت نتائج ممتازة من جميع النواحي ، 20 مليار دولار في 27 يوليو. قبل أيام قليلة خرجت Netflix بأرقامها ، ثم انهارت في البورصة ، على الرغم من زيادة الأرباح ستة أضعاف. يعتقد الخبراء أن مشكلة عالمية تنضج في قطاع التكنولوجيا. السوق مبالغ فيه ، وتقييمات الشركة مبالغ فيها.
مجرد تجاوز التوقعات لم يعد كافيا. من بين 36 شركة تقنية أصدرت تقارير ربع سنوية ، تجاوزت 35 توقعات المحللين. ولكن خلال الأيام الخمسة التالية ، خسرت أسهمها في المتوسط 3.5٪. يبدو - أين المنطق؟ ومع ذلك ، بدأت شركات تكنولوجيا المعلومات في الولايات في الارتباط بطريقة جديدة. يخشى المستثمرون من أنهم مبالغون في تقديرهم ، ويبدأون في إظهار تباطؤ في النمو. ونتيجة لذلك ، تُظهر أسهم التكنولوجيا في الولايات المتحدة الآن الأسوأ على الإطلاق (والأفضل من ذلك كله ، الصناعة والطب ، حيث تذهب الأموال في البورصات). في عام 2018 ، من المتوقع أن ينمو سوق البرمجيات والكمبيوتر بنسبة 18٪ في المتوسط - في حين ستنمو شركات أخرى من مؤشر S&P 500 بنسبة 21٪.
خطة بيزوس
تأخر Amazon كثيرًا عن Apple حتى آخر ، وكان أدنى من Microsoft و Alphabet. لكن 2018 كان ناجحًا بشكل لا يصدق للشركة - على الأقل ماديًا. ارتفعت أسهم أمازون بنسبة 55 ٪ منذ بداية العام ، مما يدل على ارتفاع مذهل. على مدى السنوات الأربع الماضية ، نمت أسهم الشركة 4 مرات. وجيف بيزوس ، الذي كان على قائمة فوربس تحت زوكربيرج وبرين ، تحول فجأة إلى الملياردير الرئيسي للكوكب. الآن تتجاوز ثروته 150 مليار دولار ، وهو أغنى رجل في التاريخ الحديث ، وبيل جيتس ، الذي يقف في المرتبة الثانية ، متأخر جدًا عن 94 مليار دولار.
يعود نجاح أمازون هذا العام إلى حد كبير إلى Prime Day ، يوم الخصم الخاص في يوليو ، الذي صاغه Bezos ، لتعزيز المبيعات الصيفية مثل يوم الجمعة الأسود لشهر نوفمبر. يمكن لجميع المشتركين في برنامج Prime في ذلك اليوم أن يأخذوا مئات الآلاف من المنتجات أرخص بنسبة 10-40 ٪. تجاوز برايم داي ، الذي عقد هذا العام في 16 يوليو ، التوقعات الأكثر وحشية. في يوم واحد ، أجرى مستخدمو المتجر أكثر من 100 مليون عملية شراء. بالإضافة إلى ذلك - أصبح عدة ملايين (لم يتم الكشف عن الأرقام الدقيقة) مشتركي Prime الجدد للوصول إلى مجموعة متنوعة من الخصومات. في مثل هذه الأخبار ، وصل المتجر إلى 900 مليار دولار ، ونمت ثروة بيزوس في يوم واحد بمقدار 12 مليار دولار (على الرغم من أن زوكربيرج ، بالطبع ، لديه سجل أفضل من ذلك).
تحتاج أمازون الآن إلى دفعة بنسبة 13٪ لجعل الشركة الأولى في عبور خط تريليون دولار. يحتاج أمازون إلى Prime Prime آخر. هذا كل ما في الأمر. زوجان من الأرقام الناجحة ، أو أي خطأ من Apple ، ويمكننا الحصول على صورة نهائية.
علاوة على ذلك: يتوقع بعض الخبراء أن تحصل الشركة على 2 تريليون دولار وأكثر. لا تزال حصة أمازون في العديد من الصناعات التي تتعامل معها صغيرة. لقد بدأت للتو مع Amazon Go وعشرات المبادرات الأخرى. هذا يعني أنه لا يزال هناك إمكانية للنمو. حتى المتجر الإلكتروني نفسه ، على الرغم من حقيقة أنه الأكبر والأشهر في العالم ، لا يزال بإمكانه النمو - خاصة في أوروبا والهند . يهدد بيزوس حتى بالتحايل على Google و Facebook من حيث الإعلان عبر الإنترنت - على الرغم من أن هذه الخطط لا تزال بعيدة جدًا. حتى الآن ، إذا استمرت أمازون ببساطة في النمو على وتيرتها الخاصة ، فمن المؤكد أنه بحلول شهر أكتوبر ستحصل على تريليون دولار. علاوة على ذلك ، مع نموها ، تصبح أكثر ربحية: المستودعات الجديدة أقرب إلى المستخدمين ، والتسليم أسرع ، وهناك أسباب أقل للاتصال بالبائعين الآخرين. مع شراء أطعمة كاملة مقابل 13.5 مليار دولار ، ترغب أمازون في دخول سوق المواد الغذائية ، وهنا أيضًا ، كلما كنت أكبر وكلما زاد عدد النقاط لديك ، زادت ربحيتك في القيام بأعمال تجارية.
يعتقد معظم المحللين أن شركة آبل ستعبر الخط الأول البالغ تريليون دولار ، ولكن هناك أيضًا أولئك الذين يثقون في فوز أمازون بفضل ديناميكيات نموها. من بين المزايا الرئيسية لشركة Apple و Amazon ، والتي سمحت للشركات بأن تصبح رائدة في المرحلة النهائية من السباق ، يقولون إنهم يهتمون مباشرة بالمستخدمين. لا يعتمد نموذج الأعمال الخاص بالشركتين على حالة المؤسسات الثالثة. لا يحتاجون ، مثل Google أو Facebook ، إلى القلق بشأن ما سيقوله المعلنون أو الجهات الخارجية الأخرى (راجع "نهاية العالم" في YouTube وأحدث مشاكل Zuckerberg الضخمة). يمكنك فقط التفكير في ما يريده المستخدمون النهائيون وما يمكن أن يجعل تجربتهم أفضل. وتوضح القصص (الحزينة) على Facebook و Twitter وغيرها ما يحدث عندما تبدأ الشركات في تحديد أولويات مصالح المعلنين بدلاً من المستخدمين.
الخيول المظلمة
هناك قادة محتملين آخرين يمكنهم اعتراض العصا في اللحظة الأخيرة. احتمال ذلك هو صفر تقريبًا ، يجب أن تكون هناك مشاكل كبيرة في مكان ما لكل من Amazon و Apple ، ولكن لا يزال ...
في الطريق إلى 1 تريليون دولار ، على سبيل المثال ، تقع Google الآن. تبلغ قيمة الأبجدية الآن 885 مليار دولار ، وتستمر في النمو بسبب النتائج المالية الجيدة للغاية هذا العام. حقق ربحًا قدره 34 مليار دولار للربع الأخير ، + 26٪ مقارنة بعام 2017 ، والأهم من ذلك ، أن معدل النمو آخذ في الازدياد (في عام 2017 ، كان النمو + 21٪). تكاد الشركة على قدم المساواة مع Amazon ، ولكن بالطبع ، لم يتم تضمين معدل نموها في أي مقارنة مع المتجر عبر الإنترنت. لم تهز الغرامة الضخمة التي فرضتها Google مؤخرًا في أوروبا على موقع الشركة في الأسواق ، مما أظهر استقرارها وأعطى ثقة إضافية للمستثمرين. القلق الوحيد هو أن النمو الرئيسي قد أظهرته الخدمات السحابية منذ فترة طويلة ، وليس الأعمال الرئيسية للشركة المرتبطة بالإعلان.
مرشح آخر هو مايكروسوفت . كانت أول من تغلب على علامة 500 مليار دولار ، في عام 1999 (تجاوزت شركة Apple أكثر من 500 مليار دولار فقط في عام 2012). وخلال السنة المالية الماضية ، كسبت الشركة لأول مرة أكثر من 100 مليار دولار ، بزيادة 14٪ عن نتائجها السابقة - من خلال الخدمات السحابية ومبيعات اشتراكات البرامج. يعتقد المحللون الماليون أنه بحلول نهاية عام 2018 ، من المؤكد أن رأس مال مايكروسوفت سيتجاوز بالتأكيد تريليون دولار. السؤال هو ما إذا كانت تستطيع أن تفعل ذلك بشكل أسرع من منافسيها.
من الممتع مشاهدة السباق ، ولكن ربما لا يحمل الأهمية التي يوليها الصحفيون ومحللو الأسهم. في الواقع ، كانت شركة Apple بالفعل تزيد عن 1 تريليون دولار لفترة طويلة إذا لم تقم بإعادة شراء أسهمها من السوق (9 من أكبر 20 عملية إعادة شراء في السنوات الخمس الماضية كانت من Apple).
قبل تريليون علامة في عام 2007 ، وصلت شركة أخرى بالفعل إلى سوق الأسهم الصينية المحلية ، بتروتشاينا - على الرغم من أن أسهمها تراجعت في اليوم التالي وانخفضت مرتين في غضون بضعة أشهر ، لذلك من الصعب التفكير في الرسملة "الحقيقية" ، مثل السوق التلاعب. لكن النفط السعودي أرامكو ، وهو نوع من "روسنفت" السعودية ، يمكن أن يكلف بالفعل 4.2 تريليون دولار إذا تم تداوله في الأسواق.
صحيح أن أرامكو موجودة فقط على حساب الموارد الطبيعية وتسيطر عليها الدولة بالكامل. ويتم إنشاء القادة الجدد الذين يذهبون إلى تريليون من قبل رجال الأعمال الخاصين ويقومون على تقنيات جديدة ، مما يجعل إنجازاتهم أكثر إثارة للإعجاب.
