أصبح البث الصوتي وسائل إعلام مألوفة في الخارج: 44٪ من الأمريكيين
استمعوا إلى البرامج الصوتية مرة واحدة على الأقل ، ويستمع حوالي ربع سكان الولايات المتحدة إلى شهر واحد على الأقل.
المستمعون من البودكاست هم من الشباب والمتعلمين ، وكثير منهم يستخدمون خدمات الفيديو على أساس نموذج الاشتراك المدفوع. ومع ذلك ، غالبًا ما يفشل مبدعو منصة البودكاست في تحقيق الدخل من تطبيقاتهم الصوتية بطريقة مماثلة.
ومع ذلك ، ظهر لاعب آخر لديه محتوى "محادثة" في سوق الصوت ، والذي حقق أرباحًا بنجاح عن طريق بيع الاشتراكات. هذا هو تطبيق التأمل.
سنكتشف ما هو مشابه وكيف يختلف هؤلاء المشغلون في هذا المكان من المحتوى الصوتي.
فوتو تينا ليجيو / سي سيماذا حدث لسوق الصوت
في حين أن تطبيقات ملفات البودكاست على مدار عدة سنوات تسعى فقط لإنشاء منصة عالمية باشتراك مدفوع بناءً على نموذج Netflix ، نجحت تطبيقات التأمل بالفعل. يلاحظ المستثمرون هذه الحقيقة في المقام الأول - وبالتالي من المرجح أن يستثمروا في شريحة التطبيقات ذات المحتوى الصوتي "التأملي".
للمقارنة: تلقت أكثر منصات البودكاست نجاحًا مع وظيفة الاشتراك المدفوع استثمارات لا تزيد عن 36 مليون دولار (استثمر المستثمرون 35.2 مليون دولار في
Acast و 29.6 مليون دولار في
Castbox ). في الوقت نفسه ، يبلغ الاستثمار في تطبيق التأمل الأكثر نجاحًا من خلال اشتراك مدفوع -
Headspace - 75.2 مليون.
يتجاوز تقييم السوق لأكبر شركتين للمحتوى الصوتي للتأمل ،
Calm و
Headspace ، 250 مليون دولار لكل منهما. كما أن منصات البودكاست لهذا المؤشر متخلفة عن الركب -
تقدر Acast نفسها
بـ "فقط" عند 131 مليون دولار.
على الرغم من وجود معيار يجد فيه قطاع البودكاست نفسه مع ذلك في وضع أكثر فائدة - إجمالي جمهور الجمهور. تم تطوير صناعة البودكاست في الدول الغربية تمامًا: وفقًا لدراسة 2018 Infinite Dial ، فإن 26 ٪ من الأمريكيين (73 مليون شخص)
يستمعون إلى البودكاست مرة واحدة في الشهر على الأقل. وجدت
دراسة أكست في المملكة المتحدة أن 23 ٪ من السكان (15.1 مليون شخص) قد استمعوا إلى البودكاست مرة واحدة على الأقل في الشهر الذي يسبق المسح.
بالمقارنة مع هذه الأرقام ، فإن جمهور تطبيقات التأمل ليس كبيرًا جدًا:
يدعي Headspace أن ما يقرب من 30 مليون شخص في جميع أنحاء العالم يستخدمون خدماتهم ،
ويستشهد Calm
بعدد 25 مليون مستخدم.
كيف يعيش سوق تطبيق التأمل؟
على الرغم من حقيقة أن تطبيقات التأمل ليست منتشرة على نطاق واسع بين المستخدمين ، إلا أن هذا لا يمنعهم من الاستيلاء بنشاط على سوق المحتوى الصوتي.
اكتسبت خدمات التأمل والذهن
شعبية على مدى السنوات القليلة الماضية ، ولكن في 2017 و 2018 تسارع هذا النمو. في عام 2017 ،
أدخل Calm قائمة أفضل تطبيقات العام من Apple ، وأصبح الاهتمام بالصحة العقلية أحد اتجاهات العام وفقًا للشركة.
وفقًا لـ
Apptopia ، ارتفع عدد التنزيلات
لأشهر 10 تطبيقات للرعاية الذاتية بنسبة 36٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، والإيرادات - بنسبة 40٪. تمكنت التطبيقات من تعميم التأمل وجعله جزءًا من الحياة اليومية للناس. في المجموع ، وفقًا لتقديرات المنظمة الأمريكية للمركز الوطني للصحة التكميلية والتكاملية ، فإن 8 ٪ من الأمريكيين البالغين (18 مليون شخص)
يمارسون التأمل.
معظم تطبيقات التأمل هي مجموعة مختارة من التعليمات الصوتية لحالة ووقت معين. يمكن لبعض الخدمات إنشاء توصيات بناءً على عواطف ورفاهية المستخدم. لذلك ، فإن النموذج الرئيسي لتحقيق الدخل من تطبيقات التأمل هو الاشتراك المميز. يعمل هذا لأن المستخدمين على استعداد للدفع مقابل: 1) اختيار المحتوى لاحتياجات محددة و 2) خدمة مريحة لا تتطلب منهم البحث بشكل مستقل عن الصوت.
كيف تجعل تطبيقات البودكاست المال
على عكس تطبيقات التأمل ، لا تشارك منصات البودكاست عمليًا في تنظيم المحتوى وتسهل مهمة العثور على بودكاست يناسب الموقف / الحالة المزاجية. بالطبع ، يمكن تجميع ملفات البودكاست حسب الموضوع ، لكن النظام الأساسي لن يقدم مشكلة مناسبة للمزاج أو الرفاهية.
هذا يرجع في المقام الأول إلى حقيقة أن خدمات الاستماع إلى البودكاست في معظمها بمثابة مجمعي للمحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل مؤلفين مستقلين. بسبب هذا النهج ، من ناحية ، هناك المزيد من التسجيلات الصوتية على المنصة ، من ناحية أخرى ، من المستحيل عمليًا إدارتها على مستوى يمكن الوصول إليه من تطبيقات التأمل.
في هذه الحالة ، يحاول كل من المؤلفين والمنصات نفسها جني الأموال من المحتوى الصوتي. غالبًا ما يدرج البودكاست الإعلانات الأصلية في إصداراتهم أو يقبلون التبرعات الطوعية من المعجبين. تجذب المنصات المعلنين وتجربة نماذج الاشتراك. على سبيل المثال ، مقابل رسوم شهرية ، توفر للمستخدمين وصولًا مبكرًا إلى إصدارات البودكاست المفضلة لديهم والمواد الإضافية ونقص الإعلانات في التطبيق نفسه.
Photo Kertojan ääni CCومع ذلك ، في حين أن هناك عدد قليل من الناس الذين يرغبون في الحصول على مثل هذا الوصول ، ويدفعون شهريًا مقابل البث الصوتي. بما في ذلك حقيقة أنه لا يجوز للطلاب ربط النظام الأساسي بـ "محتواه" ، وهم على استعداد لدعم المدونين الفرديين ، ولكن ليس تطبيق تجميعي.
ما يحدث مع صناعة الصوت في روسيا
لم يتم دراسة مستخدمي التطبيقات الصوتية في روسيا كما هو الحال في الخارج. بالنسبة لسوقنا ، لم يتم إجراء دراسات واسعة النطاق حول عدد مستمعي البودكاست والتأملات الصوتية ، لذلك من الصعب تقييم الحجم الدقيق للصناعة.
بدأوا في الكتابة بنشاط عن تطبيقات التأمل والتوعية باللغة الروسية من 2015-2016 [
vc.ru ،
Poster ،
Meduza ]. ومع ذلك ، على الرغم من الشعبية المتزايدة ، لا يدعم منشئو التطبيقات اتجاه زيادة "إمكانية الوصول إلى اللغة" للتأملات الصوتية للروس. من بين التطبيقات الشائعة ، يمكن العثور على دروس باللغة الروسية ، ربما ، فقط في
Insight Timer .
ملفات البودكاست في روسيا أكثر شيوعًا وشهرة. النماذج الرئيسية لتحقيق الدخل من البث الصوتي في روسيا ، وكذلك في الغرب ، هي الإعلانات والتبرعات.
يتعاون المعلنون الآن مع أكبر وأقدم البرامج. بالإضافة إلى ذلك ،
يبيع المدونون الروس خدماتهم ودوراتهم الأخرى أو يرتبون مشاركة مدفوعة الأجر على الهواء للضيوف.
أما بالنسبة لنموذج الاشتراك المدفوع ، على سبيل المثال ، تقوم أرزاماس بتطبيقه على نظامها الأساسي: بعض المواد الموجودة في
التطبيق متاحة مجانًا ، ويفتح الاشتراك محتوى فريدًا للمستخدمين. صحيح ، في هذه الحالة ، ما زلنا لا نتعامل مع منصة تجميعية لمحتوى طرف ثالث ، ولكن مع محتوى خاضع للإشراف يوفره النظام الأساسي نفسه.
بالمناسبة ،
تخطط فكونتاكتي أيضًا لإطلاق خدمتها لنشر البودكاست بحلول نهاية عام 2018. لم تتحدث الشركة بعد عن نموذج الأرباح ، ولكن من المعروف أنها ستختلف عن تحقيق الدخل الحالي من التسجيلات الصوتية على شبكة اجتماعية. ربما سيصبح السوق المحلي بمثابة منصة الإطلاق التي لا يزال بإمكان منصات البودكاست إطلاق تنسيق "Audio-Netflix" عليها.
ماذا لدينا أيضًا حول هذا الموضوع:
تنسيق microformat الخاص بنا - قناة برق "Audiomania"