في الألعاب المحمولة ، يعد الإطلاق البسيط أمرًا بالغ الأهمية - خاصة الآن بعد أن أصبحت متاجر التطبيقات مشبعة بشكل كبير وعليك استثمار الكثير من المال لجذب المستخدمين. باستخدام الإطلاق البسيط ، يمكنك فهم مدى إدراك المستخدمين للعبة في حالة الإطلاق العالمي ، وتقدير تكاليف تسويقها تقريبًا.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون الإطلاق التجريبي عملية تستغرق وقتًا طويلاً - فليس من الواضح دائمًا ما يجب القيام به وأفضل ما يمكن تجنبه. في عام 2017 وحده ، عقدنا في Nexon عملية إطلاق سلسة لما يقرب من اثنتي عشرة لعبة. من خلال التجربة والخطأ ، أدركنا ما هو الأفضل لألعابنا. نقدم لك بعضًا من أفضل ممارساتنا.

ما هو الإطلاق البسيط؟

يحدث الإطلاق الناعم قبل الإطلاق الرسمي للعبة حول العالم. يقوم المطورون بإطلاق اللعبة في مناطق مختارة مماثلة للسوق المستهدفة ، من أجل ضمان نجاح الإطلاق العالمي. يمكنك اعتبار هذا بمثابة تدريب أو اختبار.

قائمة التحقق من الإطلاق التجريبي

تحديد المهام الرئيسية

من المهم أن نفهم أن الإطلاق التجريبي هو في المقام الأول عملية تعلم. في الوقت الحالي ، تعطي أولوية لسرعة البيانات وتنظيفها ، بدلاً من عائد الاستثمار ، الذي يمكنك التركيز عليه لاحقًا أثناء الإطلاق العالمي. هدفك الرئيسي هو جمع بيانات سريعة ونظيفة من أجل اتخاذ القرارات التجارية الصحيحة بعد ذلك. ستساعدك هذه البيانات على تحديد استراتيجية المراهنة الخاصة بك وتحديد منحنى LTV للعبة.

حدد مصادر حركة المرور

من الأفضل استخدام من 3 إلى 5 مصادر زيارات عملت معها كثيرًا بالفعل ، وقد أثبتت فعاليتها. الهدف من حركة المرور في هذه المرحلة هو تقليل التقلبات والحصول على نظرة ثاقبة لسلوك المستخدم النموذجي. مصادر حركة المرور مع عمليات الاحتيال أو التثبيتات ذات الجودة المنخفضة سوف تشوه البيانات فقط.

ارتفاع CPI

ضع في اعتبارك أنه في هذه المرحلة قد تضطر إلى دفع CPI أعلى. هناك سببان لذلك. أولاً ، تحتاج إلى تعويض التصميمات التي قد تكون أضعف بمعدلات أعلى. ثانيًا ، الوقت هو الأساس ، وبما أنه ليس لديك سوى بضعة أيام أو أسابيع عند الإطلاق البسيط ، فقد تحتاج إلى معدلات أعلى لضمان المواضع العليا في الشلال على شبكة الإعلانات.

استهداف أقل

تقليل الاستهداف خلال مرحلة الإطلاق الناعم. بالطبع ، يمكنك استهداف شريحة اللاعبين إذا كان لديك لعبة جوّال ، ولكن لا تستبعد الكثير من الجماهير. مرة أخرى ، مهمتك هي فهم سلوك اللاعب العادي.

شعار الحياة

"لا تدع الألعاب السيئة!" كن صادقًا مع نفسك بشأن التحسينات التي يمكن إجراؤها حقًا بين الإطلاق التجريبي والإصدار الرسمي. يعد الحفاظ على لعبة الهاتف المحمول أمرًا مكلفًا للغاية. إذا كنت لا ترى احتمالات ارتفاع القيمة الدائمة ، فعلى الأرجح لن تتمكن من التنافس مع أفضل ألعاب UA من أجل جلب عدد كبير من المستخدمين بشكل مربح.

استراتيجية إبداعية مثالية لإطلاق سلس

أثناء الإطلاق التجريبي ، تكون قاعدة 3 + 3 مفيدة - استخدم 3 مقاطع فيديو إعلانية فريدة على الأقل و 3 مفاهيم ثابتة (يمكن أن تتضاعف في الإعلانات وفي البطاقة النهائية).



إذا كان لديك فريقك الإبداعي ، امنحهم ما لا يقل عن 6 أسابيع لتطوير تصميمات الإعلانات. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك أن تطلب من شبكة الإعلانات المساعدة في إنشائها. نظرًا لأن هذا مجرد إطلاق سلس ، فيجب أن تكون التصميمات بسيطة وواضحة وأن تركز في المقام الأول على أسلوب اللعب.

ثلاث مراحل من الإطلاق السلس

يتكون الإطلاق البسيط النموذجي من ثلاث مراحل.

المرحلة 1: استقرار الخادم

في المرحلة الأولى ، هدفك هو التحقق من استقرار الخادم. بمعنى آخر ، هل يمكن أن تسقط لعبتك؟ لكي يكون الشيك منطقيًا ، يجب أن يكون لديك حوالي 1000 لاعب. ومع ذلك ، لا تستخدم الأسواق الرئيسية للتحقق. على سبيل المثال ، إذا كان السوق المستهدف الخاص بك هو الولايات المتحدة ، فيجب عليك الالتزام بمناطق مثل جنوب شرق آسيا ، حيث يمكن التحقق من الاستقرار بتكلفة منخفضة بسبب انخفاض مؤشر أسعار المستهلك.

المرحلة 2: اختبار الاحتفاظ

في الخطوة الثانية ، يمكنك التحقق من الاحتفاظ. انظر إلى الاحتفاظ باليوم الأول والسابع والثلاثين - كم عدد المستخدمين الذين يواصلون اللعب؟ تقضي العديد من الشركات هذه المرحلة في دول شمال أوروبا - هناك سلوك مشابه للولايات المتحدة من حيث الاحتفاظ ، ولكن تأثير السوق أقل. وبالتالي ، إذا كانت اللعبة لا تزال تعاني من مشكلات خطيرة ، فلا تعرض للخطر أسواقك المستهدفة. القاعدة الجيدة لهذه المرحلة هي 3-5 آلاف مستخدم.

المرحلة 3: اختبار تحقيق الدخل

في المرحلة الثالثة والأخيرة ، ستختبر استراتيجية تحقيق الدخل. كيف يتفاعل المستخدمون مع اقتصاديات الألعاب وعمليات الشراء داخل التطبيق؟ هنا القاعدة الأساسية هي 10 آلاف لاعب. هذه المرحلة من الإطلاق البسيط منطقية للانتقال إلى كندا أو أستراليا ، حيث يتشابه اللاعبون في سلوكهم مع الولايات المتحدة.

كيفية العمل مع شبكة الإعلانات أثناء الإطلاق التجريبي

هناك العديد من المزايا للعمل مع شبكات الإعلانات أثناء الإطلاق التجريبي. أولاً ، يمكنهم المساعدة في بناء استراتيجية بدء التشغيل وتحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة. يمكن لشبكات الإعلانات أيضًا تطوير تصميمات مجانًا - شارك معهم إصدارًا مبكرًا من اللعبة مسبقًا حتى تتوافق الإعلانات مع روح لعبتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام تجربة وبيانات شبكة الإعلانات للتنبؤ بمصادر التوريد الأفضل للعبتك.

لتلخيص

بنهاية الإطلاق التجريبي ، كان عليك جمع بيانات كافية عن سلوك اللاعبين حتى تتمكن من إجراء التغييرات اللازمة على اللعبة قبل الإطلاق الرسمي. في الجزء الثاني ، سنتحدث عن أفضل ممارسات الإطلاق العالمي وما يجب الانتباه إليه عند تنظيمه.

عن المؤلف

وارين وودوارد مدير UA في NEXON M ، أكبر شركة ألعاب متنقلة في كوريا في سان فرانسيسكو وواحدة من أكبر عشر شركات في العالم. وتشمل أغانيهم ألعابًا مثل DomiNations و Titanfall: Assault و Battlejack.