من أكثر الأخبار التي تم الحديث عنها الأسبوع الماضي قرار Apple
بمراجعة شروط الشراكة مع مصادر خارجية تجذب حركة المرور إلى السوق. في 1 أغسطس ، تلقى الآلاف من المطورين والمراجعين رسالة إشعار موجزة من الإدارة:
شكرًا لك على المشاركة في برنامج الإحالة للتطبيقات. مع إطلاق متجر التطبيقات الجديد على كل من iOS و macOS وطرقهم المتزايدة لاكتشاف التطبيقات ، سنقوم بإزالة التطبيقات من برنامج الشركاء التابعين. بدءًا من 1 أكتوبر 2018 ، ستتم إزالة عمولات تطبيقات iOS و Mac والمحتوى داخل التطبيق من البرنامج. تبقى جميع أنواع المحتوى الأخرى (الموسيقى والأفلام والكتب والتلفزيون) في برنامج الشراكة.
الترجمةشكرا لك على المشاركة في برنامج الانتساب للتطبيقات. نظرًا لإطلاق الإصدار الجديد من App Store على كل من iOS و macOS وطرق الكشف المحسنة ، فإننا نستبعد التطبيقات من البرنامج التابع. اعتبارًا من 1 أكتوبر 2018 ، لن يتم دفع عمولة على تطبيقات iOS و Mac ومحتوى IAP داخل البرنامج. لا تزال جميع أنواع المحتوى الأخرى (الموسيقى والأفلام والكتب والبرامج التلفزيونية) مشاركة في البرنامج.
كان جوهر التعاون هو أن أصحاب المواقع الشخصية أو المدونات يمكنهم وضع رابط لمنتجات الشركة على مواردهم والحصول على نسبة صغيرة من كل عملية شراء ساهموا بها عن طريق إعادة توجيه العميل إلى السوق. من المحتمل أن تؤثر نتائج هذا القرار بشكل غير مباشر على الكثيرين.
عند الفحص الدقيق ، لم تكن المفاجأة غير السارة مفاجأة: أطلقت شركة آبل كرة اختبار في العام الماضي ، معربة عن نيتها في خفض رسوم الترويج للتطبيقات و inapp من 7 إلى 2.5٪. ومع ذلك ، في ذلك الوقت ، كانت العاصفة المتزايدة من السخط الشعبي لا تزال قادرة على إقناعها - في النهاية ، اقتصرت الشركة
على خفض الأسعار فقط لـ inapps . ومع ذلك ، لا تزال هناك سابقة ، وبناءً على ذلك ، كان من الممكن الاستنتاج أن برنامج الانتساب بدأ يفقد الربحية.
إن تحسين طرق الاكتشاف التي تشير إليها Apple في رسالتها هي عملية تم إطلاقها أيضًا قبل حوالي عام. في سبتمبر من العام الماضي ، تم إصدار iOS 11 ، حيث تم ، من بين أمور أخرى ، تقديم التصميم الجديد جذريًا لمتجر App Store. كان أحد الاختلافات الرئيسية عن الإصدار القديم هو التوسع الكبير في مكون التوصية. بدأت الإدارة في بذل المزيد من الجهد والمساحة على الشاشة لجذب انتباه المستخدمين إلى المنتجات الأكثر قيمة. تم استكمال المخططات العلوية الكلاسيكية بمجموعات بمواضيع مختلفة ، ولافتات مرور عابرة "لعبة اليوم" و "تطبيق اليوم" ، بالإضافة إلى عمود خاص مع مقالات يومية صغيرة من مكتب التحرير ، والتي تتحدث بشكل حيوي ومثير للاهتمام عن الفرق والمشاريع. في الخريف ، سيحصل Mac App Store على macOS Mojave على نفس المظهر ، والذي سيكون اللمسة النهائية للسياسة الجديدة.
في الوقت نفسه ، بدأت Apple في إظهار المزيد من الاهتمام بالحوار المباشر مع المطورين. ظهرت صفحة على الموقع مع دعوة للتعاون وشكل خاص من التواصل لأولئك الذين يرغبون في الوصول إلى الصفحات الأولى. كما اتضح بسرعة ، لم يتم ذلك فقط من أجل الشكليات: رد فعل المحررين حقا على ما يرسلونه لها. زادت فرص الدخول إلى التصيد الاحتيالي وزيادة عدد عمليات التثبيت من المطور العادي
بشكل ملحوظ .
بدأ النظام الجديد بالفعل في
إظهار النتائج في الأشهر الستة الأولى. على الرغم من حقيقة أن الغالبية العظمى من المستخدمين لا يزالون يذهبون إلى المنتجات التي يحتاجون إليها من خلال البحث الداخلي على الموقع ، إلا أن عدد التنزيلات بسبب التوصيات ارتفع من 10 إلى 15٪ ، مما يضعها في المرتبة الثانية بين المصادر ، نظرًا لمتوسط القيم لجميع الفئات حركة المرور. بدأت الإحالات من أطراف ثالثة تتأخر - وهذا هو بالضبط ما قد يكون قد حدد مصيره مسبقًا.
ديناميات النسبة المئوية للتنزيلات من خلال التحولات الداخليةلذا ، فإن أسباب رفض المدفوعات للشركاء شفافة تمامًا. ما هي العواقب المتوقعة؟
من الواضح أن أولئك الذين شاركوا في إعداد التوصيات على أساس مهني وشبه احترافي سيعانون من أخطر الضرر: من المدونين المراجعين المستقلين إلى المنشورات الكبيرة مع طاقم كامل من الموظفين ، مثل ، على سبيل المثال ، TouchArcade ، الذي
أدلى رئيس تحريره
ببيان رسمي متشائم . لا تصبح خدماتهم دون مطالبة ، ولكن تتوقف عن تحقيق أرباح مستقرة. مع مغادرة المشهد ، يظل متجر Apple Miscrosoft Store هو متجر التطبيقات الرئيسي الوحيد الذي يقدم رسوم التحويل. وفقًا لذلك ، كما تتوقع TouchArcade ، لن تتمكن العديد من الموارد الاستشارية من البقاء على قيد الحياة.
من الصعب قراءتها بشكل مختلف بطريقة ما عن "إذا أدركنا في وقت سابق بعض القيمة الميكروسكوبية لعمل طبعات الطرف الثالث ، فقد توقفنا الآن عن رؤيتها على الإطلاق." بصراحة ، ليس لدي أي فكرة عما سيحدث لـ TouchArcade الآن. حتى في أصعب الأوقات وبعد أكثر التحولات غير المتوقعة التي مررنا بها في الصناعة ، يمكننا دائمًا الاعتماد على الدخل من برنامج Apple التابع - وهذا أمر منطقي ، لأننا جلبنا الكثير من العملاء إليهم. لا أعرف ما هو الاستنتاج الذي يمكن استخلاصه من كل هذا ، باستثناء أن Apple قررت إظهار الإصبع الأوسط لمواقع مثل TouchArcade و AppShopper ، التي شاعت لسنوات عديدة متجر التطبيقات والألعاب على iOS.
- إيلي هوديب ، رئيس التحرير ، TouchArcade Game Portal
سيعاني المطورون أيضًا إلى حد ما ، بشكل أساسي من المطورين المستقلين ، الذين قد يكون لحظر القناة الجانبية للإيصالات النقدية عواقب خطيرة. لكن هذا لا يتعلق فقط بفقدان مصدر ربح مباشر لأولئك الذين حصلوا على عمولة مقابل الروابط على موقع شخصي. والمشكلة الأكثر جوهرية هي أنه بسبب انخفاض عدد المواقع ، سيصبح التعاون مع وسائل الإعلام على الإنترنت صعبًا.
كما ذكر أعلاه ، على عكس المراجعين ، يتلقى المطورون نوعًا من التعويض من سياسة Apple الجديدة: فرص الترويج الموسعة في السوق. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن يكون أحد الموارد قادرًا على تغطية جميع التنسيقات المتنوعة التي تقدمها وسائط الإنترنت حتى الآن ، ناهيك عن توفير الاستهداف الدقيق الذي يمكن تحقيقه من خلال اختيار المواقع مع الجمهور المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أنه لا يزال من الصعب تحديد الاتجاهات الواضحة في الوقت الحالي ، ليس هناك شك في أن شركة Apple لديها رأيها الخاص حول أي منافذ يجب تغطيتها وأيها يجب تجنبه. يوتوبيا مع فرص متساوية لجميع الفرق من غير المرجح.
إذا تحدثنا عن المستخدمين ، فستؤدي السياسة الجديدة ، أولاً وقبل كل شيء ، إلى حقيقة أن الإنترنت ستصبح أقل تعددًا في الصوت بالنسبة لهم. بغض النظر عن المستوى الذي وصل إليه نظام توصيات Apple ، فإنه سيمثل دائمًا وجهة نظر شركة معينة بمصالحها وطموحاتها. تفقد المجموعات والأفراد الآخرين الحافز لتقديم وجهة نظر بديلة في شكل تحليل متعمق للمنتجات على أساس منتظم. إذا تحولت المراجعات إلى هواية غير مستثمرة ، فسوف تزول العديد من المواقع المعروفة جيدًا بين هواة الألعاب ومتخصصي تكنولوجيا المعلومات ، وستنهار المجتمعات المقابلة. يرى الممثلون الأكثر كآبة رغبة Apple في احتكار "الرأي العام" على أنها نوايا تهديدية ؛ أولئك الذين هم أقل ميلًا إلى نظريات المؤامرة ببساطة يرثون على طبقة ثقافة الإنترنت ، والتي قد تكون الآن شيء من الماضي.