كتاب ذكي - حيث سيقود تطور الطباعة الرقمية

أثر قنوات المعلومات الإلكترونية على الطباعة

لا يمكن أن يكون للتدفقات المتزايدة للمعلومات الإلكترونية إلا تأثير على سوق الطباعة. لكن هذا التأثير لم يتوافق مع توقعات الخبراء الذين توقعوا نسيان الكتب الورقية قريبًا. مثلما كان التلفزيون غير قادر على قتل المسرح ، كانت التكنولوجيا الإلكترونية عاجزة أمام الكتب الورقية الكلاسيكية.



بعد 10 سنوات من النمو في مبيعات الكتب الإلكترونية في عام 2015 ، وفقًا لنشر سوق الكتب البريطاني The Bookseller ، تم تسجيل انخفاض أولاً. وانخفض إجمالي مبيعات الكتاب الإلكتروني من كبار الناشرين (Penguin Random House و Hachette و HarperCollins و Pan Macmillan و Simon & Schuster) بنسبة 2.4٪. وانخفضت حصة الكتب الرقمية لهؤلاء الناشرين من 32.7 إلى 30.3٪ ، ولوحظت صورة مماثلة وفقًا لجمعية الناشرين الأمريكيين (AAP). منذ عام 2015 ، تم تخفيض إجمالي إيرادات الناشرين الرسميين من بيع الكتب الإلكترونية في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، في عام 2017 ، يتوقف الركود قليلاً ويصل إلى 4.7 ٪. في الوقت نفسه ، تتزايد مبيعات الكتب الورقية. لذلك في عام 2018 مقارنة بعام 2017 ، لوحظت زيادة بنسبة 7.3 ٪. هذا الاتجاه واضح أيضًا في توقعات محللي برايس ووترهاوس كوبرز ، الذين يعتقدون أن الكتب الورقية في السنوات الخمس المقبلة ستكون النوع الوحيد من وسائط المعلومات المادية التي ستظل عائدات مبيعاتها إيجابية. بعد انخفاض طفيف ، تبدأ الطباعة في زيادة الإنتاج تدريجيًا. حتى الآن نتحدث عن نسبة قليلة في السنة ، ولكن هناك بالفعل اتجاه إيجابي واضح.

لاحظ أن الكتب الورقية إلى حد ما تصبح اختيار أولئك الذين ليسوا على استعداد لتقديم تنازلات من أجل راحة تخزين وحمل عدد كبير من الكتب أو تحسين التكاليف. غالبًا ما يكون هؤلاء أشخاصًا من المهن الإبداعية والذين يفضلون تنسيقًا ورقيًا بحتًا.

ومع ذلك ، حدثت تغييرات خطيرة في الطباعة. تغيرت طلبات المستخدم. لقد حددت الشبكات الاجتماعية والإنترنت وتوفر المعلومات الإلكترونية وتيرة حياة عالية. حتمًا ، أثرت الاتجاهات الجديدة أيضًا على طباعة الكتب. يريد مستخدم اليوم تقليل الفجوة الزمنية بين الطلب والاستجابة. وهذا يتطلب من شركات الطباعة زيادة الكفاءة حتى لا تفقد عملائها.

تغيير نهج الطباعة

تقليديا ، تعتبر تقنية طباعة الأوفست رائدة في الطباعة. ميزتها الرئيسية هي السرعة العالية لطباعة التدوير بكميات كبيرة بتكلفة منخفضة نسبيًا لكل نسخة. لكن هذه الميزة لها جانب سلبي في شكل زيادة المخاطر. أولاً ، نحتاج إلى تحديد أكثر شمولاً للمحتوى للمبيعات الأكثر مبيعاً بحيث يتم بيع التداول بالكامل ، إن أمكن. ثانيًا ، يتطلب التداول الكبير مساحة تخزين للتخزين والخدمات اللوجستية المتطورة للتسليم إلى الموزعين. لسوء الحظ ، لا يصبح كل كتاب من الكتب الأكثر مبيعًا. على مدى السنوات الخمس الماضية ، لم يتجاوز أي كتاب علامة البيع لأكثر من 20 مليون نسخة. ومن غير المربح للناشرين إجراء مطبوعات أوفست لاختبار الطلب. لذلك ، في سوق الطباعة ، تكتسب معدات الطباعة الرقمية شعبية متزايدة.

تقارن الطباعة الرقمية بشكل إيجابي مع الاستجابة السريعة لمتطلبات السوق - على عكس الطباعة الأوفست مع القصور الذاتي الأكبر للعملية. بالإضافة إلى ذلك ، كما تظهر الإحصائيات ، فإن الزيادة الرئيسية في عناوين الكتب الجديدة ترجع إلى طباعة مجموعات صغيرة والنشر الذاتي. ولكن مع كمية معينة من التداول ، تصبح طباعة الأوفست أكثر ربحية ، ويجب أن تؤخذ هذه الحدود في الاعتبار. وهكذا ، فإن طباعة الأوفست لم تفقد أهميتها ، ولكنها أصبحت جزءًا من عملية نشر الكتب المدمجة.

موارد تكنولوجيا الطباعة الرقمية الجديدة

إذا كانت الطباعة الرقمية في البداية واحدة من طرق الطباعة البديلة ، فقد أصبحت اليوم بنية طباعة منفصلة. يسمح تطوير تقنيات وحلول جديدة بتقليل تكلفة نسخة فردية دون فقدان الجودة. الإعدادات المرنة تجعل من الممكن تغيير المحتوى حتى في نفس الدورة الدموية. في الوقت نفسه ، لا يمكن تجاهل لامركزية الطباعة ، التي توفر وفورات كبيرة في تكاليف التخزين والنقل. هذا يعني أنه ليس من الضروري طباعة تشغيل الطباعة بالكامل في مكان واحد ، ثم تسليمه إلى مدن أخرى. يمكنك طباعة عدد النسخ بالضبط في كل مدينة حيث يتم ضمان بيعها ، ثم طباعة النسخ المفقودة.

بفضل هذه الميزات ، تظهر نماذج الأعمال الجديدة التي تلبي متطلبات الوقت في الطباعة:

• الضغط على الدورة الدموية الصغيرة. يمكن أن تكون منشورات مستقلة وتداول تجريبي لتحديد الطلب أو الطباعة الإضافية للنسخ مع زيادتها.
• إدارة دورة حياة الطباعة. يطبع عدد النسخ التي يوجد طلب مضمون لها. هذا يجعل من الممكن تجنب تكاليف التخزين وخطر عدم تحقيق جزء من التداول. نموذج الأعمال التالي هو استمرار منطقي لهذا.
• اطبع حسب الطلب. هنا مبدأ "البيع أولاً ، ثم الطباعة". نظرًا لأن تكلفة نسخة في الطباعة الرقمية لا تتغير بشكل أساسي من حجم تشغيل الطباعة ، فإن هذا النموذج لا يحمل مخاطر السلع غير المطالب بها. المنتج لديه بالفعل عميل.
• النشر الذكي. هذا نموذج عمل واعد جديد ينفذ بالكامل جميع إمكانيات الطباعة الرقمية. يكمن جوهرها في حقيقة أن كل حالة ليس لديها مشتريها فحسب ، بل يتم تخصيصها أيضًا لها. يتم اختيار المحتوى عند الطلب وتكييفه وطباعته. هنا ، بالإضافة إلى دور النشر والطباعة ، يشارك المستخدمون أيضًا في إنشاء الكتب.

نماذج عمل الكتب الذكية

في نهاية شهر نوفمبر 2017 ، عُقد المؤتمر الدولي لمنتدى Canon Future Book Forum في مصنع Océ بألمانيا ، حيث نوقشت آفاق كتاب المستقبل. تم الاستشهاد بتجربة قسم الطباعة التركي من Meteksan Digital ، التي تعمل في طباعة المواد التعليمية والفحوصية منذ عام 1969 ، كنموذج عمل لمنشور ذكي. عند العمل على مشروع واسع النطاق بتكليف من وزارة التربية والتعليم في البلاد ، مع Teknolist ، تم تطوير مجموعة من أحداث Okulistik. ينطوي على تفاعل العديد من الهياكل. أولاً ، تتم طباعة مواد الاختبار التي يملؤها الطلاب. تم ترقيم نتائج الاختبار. بعد ذلك ، وبناءً على نتائج الاختبار ، يتم إنشاء مواد تدريبية مخصصة تأخذ في الاعتبار ضعف معرفة الطالب بموضوعات معينة.

واليوم ، تعمل Meteksan Digital بتنسيق مماثل. لإنشاء المواد التعليمية ، تستخدم المؤسسات التعليمية قاعدة المحتوى المتراكم ، حيث يتم أخذ المكونات الضرورية فقط. بعد تخطيط المواد وتكييفها ، تتم طباعة دليل نهائي يلبي المنهج الحالي بشكل كامل. يمكن للطلاب الأفراد المشاركة في إنشاء مثل هذه الكتب.

أدلة السفر هي مثال آخر على الكتب الذكية. بدلاً من المجموعات متعددة الصفحات ، يقوم الناشر ، بناءً على طلب المشتري ، بإعداد كتيب يحتوي على مسار معين ، والذي يتضمن العروض الترويجية والعروض الحالية المثيرة للاهتمام لهذا السائح.

آفاق تطوير الطباعة الرقمية

يخضع نموذج أعمال الكتاب الذكي حاليًا لعملية تطوير. وهي في ملتقى الطباعة والتكنولوجيا الرقمية. أي أنه يمكن ربط روبوتات البحث لإنشاء محتوى يختار المواد ذات الصلة بناءً على تحليل تفضيلات المستخدم في الشبكات الاجتماعية وفي استعلامات البحث.

إن توجه ناشري الكتب إلى نموذج الأعمال هذا يفرض متطلباته على الشركات المصنعة لمعدات الطباعة الرقمية. اليوم ، لم يعد يكفي إنتاج آلات طباعة عالية الجودة فقط. بالتوازي مع ذلك ، يجب تطوير بيئة رقمية ، يتم من خلالها أخذ محتوى مخصص يلبي احتياجات المشتري.

وهكذا ، يبدأ اليوم إنشاء كتاب "ذكي" للمستقبل.