شرح لنا مدير منتج Getloyal Nikolay Sternyaev لنا ما هو نموذج CPE في إعادة التوجيه ، وما هي إيجابياته وسلبياته.
غالبًا ما يواجه المعلنون ، عند إطلاق حملات إعلانية للجوال باستخدام النماذج القياسية ، الصعوبات التالية:
- نموذج تكلفة النقرة (تكلفة النقرة): لا توجد طريقة لشراء حركة مرور أكثر تكلفة من تكلفة النقرة المحددة. من الضروري تحديد وتعيين أسعار المواقع المختلفة. هذا يعقد العمل ، متقلب ، مطلوب في كل مرة لحساب التحويلات بأسماء حملات مختلفة.
- نموذج CPA / CPO (الدفع لكل إجراء): من الصعب التنبؤ بالحجم والمعدل قبل بدء الحملة ، ويتطلب اختبارًا للتشغيل ، ويتطور ببطء ، ونتيجة لذلك ، لا يمكن دائمًا توقع الميزانية.
هناك إيجابيات ، على سبيل المثال ، على تكلفة النقرة ، يمكنك توسيع نطاق الحملات الإعلانية بسرعة ، والعمل على CPA / CPO ، هناك مخاطر أقل للعميل من أن حركة المرور لن تؤتي ثمارها.
أردنا إيجاد توازن يسمح لنا بتوقع النتيجة بشكل أفضل مع مخاطر أقل للعميل. لذا ظهرت فكرة نموذج جديد في سوق إعادة استهداف الهواتف المحمولة: CPE - وهو نظير CPI في اكتساب المستخدمين.
ما هو CPE؟
CPE هو نموذج دفع للمستخدم المعني. في الواقع ، يتم الدفع للمستخدمين الذين تحولوا إلى تطبيق الهاتف المحمول عند التفاعل مع الإعلانات. يسمح هذا النموذج للمعلنين بإعادة المستخدمين الذين ثبتوا بالفعل تطبيق الهاتف المحمول على هواتفهم الذكية بشكل أكثر فعالية.
لا يتم حساب عدد المستخدمين المدفوعين على أنه عدد النقرات ، ولكن على أنه عدد عمليات الإحالة - تحويلات الإحالة / إعادة التفاعل في أنظمة التتبع الشائعة (الضبط و AppsFlyer وغيرها).
ميزات نموذج CPE
يمثل هذا النموذج خطوة أعلى في مسار التحويل: تكلفة النقرة> تكلفة النقرة> تكلفة الاكتساب> تكلفة الاكتساب. على عكس تكلفة النقرة ، سيتم دفع النقرات التي تؤدي إلى فتح التطبيق فقط. أيضًا ، يستغرق الإطلاق من خلال تكلفة الاكتساب أو تكلفة الاكتساب بعض الوقت لبناء مجموعات نموذجية وتقدير فترة الاسترداد لحركة المرور ، ويسمح لك CPE بالتوسع بسرعة. ولكن في الوقت نفسه ، تظل المخاطر التي لن تؤتي ثمارها ثمارها باقية.
ملاءمة نموذج CPE هو أنه أكثر عالمية ، لأنه يسمح لك بتشغيل إعادة التوجيه على عدة مواقع في وقت واحد تحت نفس الظروف ، وكذلك على نطاق سريع. مثال على الوضوح: تكلفة المرور أكثر تكلفة على MyTarget و Facebook ، والتحويل أعلى ؛ تعد حركة مرور RTB أرخص في المتوسط ، ولكن التحويل أقل. وبالتالي ، لن تعتمد تكلفة CPE على الموقع ، ولكنها ستعتمد على الجمهور. تجدر الإشارة إلى أنه في مخزون RTB ، كقاعدة عامة ، تعطي المواقع الأكثر تكلفة تحويلًا أعلى.
مشاكل إعادة الاستهداف المحمول وحل في شكل نموذج CPE
الصورة المثالية في إعادة التوجيه هي عندما ينتقل جميع المستخدمين إلى الصفحة النهائية أو التطبيق. قابل للتطبيق على إعادة استهداف الأجهزة المحمولة: عندما يكون التحويل من النقرات إلى إعادة الإحالة قريبًا من 100٪. لكن من الناحية العملية ، لا نرى مثل هذا التحويل في كثير من الأحيان. هناك عدة أسباب لذلك:
- يمكن للمستخدم حذف التطبيق وإعادة توجيهه إلى المتجر. كلما عملنا مع جمهور أكبر ، كلما زاد عدد المستخدمين الذين قاموا بإلغاء تثبيت التطبيق ، انخفض التحويل.
- لا يتم عرض الإعلان دائمًا بالطريقة الصحيحة ، ويتم إعادة توجيه المستخدم إلى الجانب. لذلك ، سيكون التحويل مرتفعًا على Facebook أو MyTarget ، وسيكون مخزون RTB أقل. بادئ ذي بدء ، هذا يرجع إلى حقيقة أن الروابط العميقة للتكنولوجيا ، والروابط العالمية ، وروابط التطبيق جديدة تمامًا وغالبًا ما تتغير ، وليس لدى الجميع الوقت للتكيف مع التغييرات.
- مشكلة أخرى ناتجة: تتبع أنظمة التحليلات الحالية لا يعمل دائمًا بشكل صحيح. غالبًا ما تكون هناك صعوبات في دمج الروابط العميقة أو الروابط العامة مع التتبع المستخدم. على سبيل المثال حتى إذا قام المستخدم بالانتقال إلى التطبيق ، فقد لا يتم احتساب التحويل.
عند بدء التشغيل عبر CPE ، تظهر مشاكل مثل الارتباطات العميقة أو منحنى إعدادات الارتباط العام على الفور. الشريك هو أول من يهتم بحل هذه المشاكل ، ونتيجة لذلك ، يمكن الإطلاق عندما يعمل كل شيء بشكل صحيح. سيوفر ذلك حملات إعادة توجيه UX أفضل ، والمؤشر الرئيسي هو التحويل لفتح التطبيق.
تلخيص مزايا نموذج CPE:
- إنفاق فعال للميزانية: ادفع فقط للمستخدمين العائدين حقًا ؛
- يمكنك توسيع الحملة الإعلانية بسرعة ؛
- النموذج عالمي ، يمكنك البدء في العمل على عدة مصادر في وقت واحد ؛
- تجربة مستخدم عالية الجودة: من خلال النقر على أحد الإعلانات ، تتم إعادة توجيه المستخدم إلى الشاشة المطلوبة في التطبيق ؛
- الشفافية: ينعكس كل حدث إعادة توزيع في تعقب العميل ؛
- الاستهداف المستهدف: يمكنك شراء المستخدمين بتكلفة أعلى من تكلفة النقرة المحددة.
نماذج CPE:
- هناك مخاطر من أن حركة المرور لن تؤتي ثمارها ؛
- الموارد مطلوبة لتكوين الروابط والتتبع ؛
- يجب عليك تعيين عروض أسعار مختلفة لجماهير مختلفة.
إذا كان نموذج CPE يناسبك ، وكنت ترغب منذ فترة طويلة في تجربة كيفية عمل إعادة استهداف الأجهزة المحمولة ، اتصل بفريق Getloyal! على مدار عامين من العمل ، تمكنا من إطلاق إعادة التوجيه لـ 30 فئة مختلفة من تطبيقات الهاتف المحمول.
تم نشر نص المقالة على Apptractor:
apptractor.ru/marketing-monetization/ad-networks/cpe.html